陳彥麗 趙慧

摘要：我國自然資源豐饒，農(nóng)耕文明深遠(yuǎn)，是地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和消費大國，農(nóng)產(chǎn)品是居民日常飲食結(jié)構(gòu)中的重要種類，研究地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全問題對于保證食品安全、改善地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈具有重要意義。我國地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品類齊全、數(shù)量眾多，針對地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品存在的質(zhì)量安全問題，以及地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全投入的正外部效應(yīng)問題，建立了行業(yè)協(xié)會的規(guī)范經(jīng)營程度與地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品供給者質(zhì)量安全投入程度的演化博弈分析模型，并進(jìn)行求解分析。最后根據(jù)模型分析得到演化穩(wěn)定策略，從促進(jìn)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全提高的角度出發(fā)，引入政府監(jiān)督機(jī)制，建議行業(yè)協(xié)會加強(qiáng)監(jiān)管，強(qiáng)化對地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的懲罰力度，強(qiáng)化正向效益給企業(yè)帶來的效應(yīng)等相關(guān)政策建議。

關(guān)鍵詞：地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品;演化博弈模型;行業(yè)協(xié)會;供給者;雙重監(jiān)管;演化穩(wěn)定策略

中圖分類號： F203;S323.7 ?文獻(xiàn)標(biāo)志碼： A ?文章編號：1002-1302（2021）13-0001-06

我國是農(nóng)業(yè)大國，自古以來就對“三農(nóng)”問題極為重視。從2003年以來，連續(xù)17年，我國每年的中央一號文件都會涉及到農(nóng)民、農(nóng)村和農(nóng)業(yè)發(fā)展問題。地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品揭示了產(chǎn)品地域、品質(zhì)信息，提高地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平是解決“三農(nóng)”問題的重要途徑，是推動農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、產(chǎn)業(yè)化、集聚化的強(qiáng)有力舉措。

地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品本身蘊含著無窮的經(jīng)濟(jì)價值、文化價值和社會價值，承載著巨大的財富。但區(qū)別于其他產(chǎn)品的是，地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品是一種典型的俱樂部產(chǎn)品，對內(nèi)具有非排他性和壟斷性。它是某一區(qū)域內(nèi)集體的財富，在產(chǎn)地內(nèi)具有非競爭性，因為它被來源地所有生產(chǎn)者共同使用，就容易出現(xiàn)個別供給者的違規(guī)行為影響到整個地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品效益的情況，導(dǎo)致市場機(jī)制失效，最終導(dǎo)致市場失靈。事實上存在少部分人為了獲得地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品聲譽帶來的高收益，會以次充好、以假冒真，由于外部性的存在，在公共領(lǐng)域中搭便車現(xiàn)象時有發(fā)生，致使市場中供給大增，但在質(zhì)量上名不副實。在這種情況下，就須要建立行業(yè)協(xié)會對地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行規(guī)范經(jīng)營管理。

地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品具有其特殊性，要想保證地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全須要多方參與主體共同努力，如政府、地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品供給者、農(nóng)戶、行業(yè)協(xié)會、消費者等。在整個系統(tǒng)內(nèi)，有部分主體不采取相當(dāng)?shù)臉?biāo)準(zhǔn)措施來對系統(tǒng)內(nèi)部的要素進(jìn)行約束，就會存在不安全地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品出現(xiàn)的隱患。因此，如何保證地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的問題也逐漸進(jìn)入學(xué)者們研究的視野。地理標(biāo)志是區(qū)域內(nèi)生產(chǎn)者共同的財富，首先應(yīng)是區(qū)域內(nèi)的行業(yè)協(xié)會對其進(jìn)行管理、規(guī)范經(jīng)營，保證地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品名副其實，但這些主體也是經(jīng)濟(jì)人，存在經(jīng)營效果差、效率低或謀私的情形，通過引入政府監(jiān)管的要素，討論地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品供給者與行業(yè)協(xié)會之間的演化博弈，探討不同策略下的相互影響，進(jìn)而尋求不同情況下演化博弈的穩(wěn)定均衡解，為保證地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全提供相應(yīng)的政策建議，進(jìn)而不斷提升地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全，保證消費者權(quán)益，維護(hù)市場秩序穩(wěn)定。

近年來，我國對于地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的研究逐漸增多，通過對其進(jìn)行分類、總結(jié)、整理，梳理的進(jìn)展如下：第一，關(guān)于地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的法律保護(hù)機(jī)制研究[1-2];第二，關(guān)于提升地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌競爭力的研究[3-5];第三，關(guān)于地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)效益的研究[6-8]。同時，我國學(xué)者對于演化博弈的研究主要集中在農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的相關(guān)問題上[9-11]，但專門針對地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全博弈的文獻(xiàn)較少。

綜上所述，我國學(xué)者研究關(guān)于地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的保護(hù)和發(fā)展的文獻(xiàn)較多，但對于地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品利益主體間相互博弈的文章較為少見，而且研究方法也較為單一，實證研究、理論闡述的學(xué)者較為常見，但其他方法出現(xiàn)得不太多。由此可見，我國對地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全研究有待提高。因此，本研究通過探討地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品供給者與行業(yè)協(xié)會之間的演化博弈分析，探討相關(guān)的策略，提出相應(yīng)的意見與建議，在這方面做出了適當(dāng)?shù)难a充。同時，在現(xiàn)實中，行業(yè)協(xié)會與地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品供給者在一次決策中得到最優(yōu)方案是很難出現(xiàn)的，因此，利用演化博弈的方法對二者的行為進(jìn)行研究，更具有現(xiàn)實意義。

1 基本假設(shè)與模型的建立

假設(shè)存在地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品供給者與行業(yè)協(xié)會2個群體，每次從該供給者群體中隨機(jī)抽取1名供給者與行業(yè)協(xié)會進(jìn)行配對并博弈。地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品供給者和行業(yè)協(xié)會都是有限理性的，他們通過不斷學(xué)習(xí)改變自身策略直到達(dá)到均衡為止。

1.1 基本假設(shè)

假設(shè)1：模型中包括2類參與主體，地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品供給者和行業(yè)協(xié)會。假設(shè)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品供給者S和行業(yè)協(xié)會T均是有限理性的博弈參與主體，他們完全了解彼此的博弈規(guī)則和博弈過程。在演化博弈的過程中，地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品供給者和行業(yè)協(xié)會隨機(jī)匹配，反復(fù)博弈。在整個過程中，雙方通過不斷學(xué)習(xí)改變策略，直至達(dá)到均衡。

假設(shè)2：地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品供給者的策略集為{強(qiáng)化質(zhì)量安全投入，不強(qiáng)化質(zhì)量安全投入};行業(yè)協(xié)會的策略集為{規(guī)范經(jīng)營，不規(guī)范經(jīng)營}。地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品供給者強(qiáng)化質(zhì)量安全投入的比例為x（0 ? ? 假設(shè)3：地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品供給者強(qiáng)化質(zhì)量安全投入時的生產(chǎn)成本為CH，地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品供給者不強(qiáng)化質(zhì)量安全投入時的生產(chǎn)成本為CL，顯然CH>CL>0;行業(yè)協(xié)會規(guī)范經(jīng)營的成本為CA，行業(yè)協(xié)會不規(guī)范經(jīng)營的成本為CB，顯然CA>CB>0。

假設(shè)4：地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品供給者獲得的正常收益為R，如果被行業(yè)協(xié)會發(fā)現(xiàn)其不強(qiáng)化質(zhì)量安全投入，勢必會對其進(jìn)行懲罰，假定罰款額為FS。如果行業(yè)協(xié)會規(guī)范經(jīng)營，對地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品供給者進(jìn)行嚴(yán)格管理，整個市場買賣狀況良好，行業(yè)協(xié)會會受到上級部門的表揚，設(shè)獎勵額為JT;如果行業(yè)協(xié)會不規(guī)范經(jīng)營，與某些生產(chǎn)者謀私，放縱地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品供給者的質(zhì)量安全，選擇低投入，使得不安全的農(nóng)產(chǎn)品在市場中流通泛濫，上級部門會對其進(jìn)行懲處，設(shè)罰款額為FT。

假設(shè)5：本研究引入政府監(jiān)管機(jī)制，討論在政府監(jiān)管的作用下對于地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品供給者和行業(yè)協(xié)會2個行為主體策略選擇的影響。當(dāng)行業(yè)協(xié)會規(guī)范經(jīng)營時，監(jiān)管成功的概率為α，付出的監(jiān)管成本為CA。當(dāng)行業(yè)協(xié)會不規(guī)范經(jīng)營時，若地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品供給者強(qiáng)化質(zhì)量安全投入，則不會出現(xiàn)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全事故，行業(yè)協(xié)會的收益為0。但行業(yè)協(xié)會的監(jiān)管并不能解決全部問題，仍然須要依靠政府部門的力量來保證地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全。因此，假設(shè)政府監(jiān)管時對于地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品供給者的罰款也為FS。因政府部門具有監(jiān)管職責(zé)，監(jiān)管的概率較高，假設(shè)一直存在政府部門的監(jiān)管，β為政府監(jiān)管成功的概率。同時，當(dāng)政府進(jìn)行監(jiān)管時，會根據(jù)自身的評價機(jī)制對地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品供給者進(jìn)行評判。正向評價會給地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品供給者帶來正向的收益為E，如提升知名度、美譽度、信譽度等，并使其潛在客戶增多;負(fù)向評價會使地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品供給者獲得損失為T，如形象受損、聲譽受損、信任受損等，喪失現(xiàn)有和潛在顧客。

1.2 模型構(gòu)建

根據(jù)以上假設(shè)，具體設(shè)定參數(shù)的定義如表1所示。

基于以上假設(shè)，構(gòu)建行業(yè)協(xié)會（T）經(jīng)營管理和地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品供給者（S）質(zhì)量安全投入的演化博弈的收益矩陣，具體如表2所示。

1.3 構(gòu)建復(fù)制者動態(tài)方程

行業(yè)協(xié)會選擇規(guī)范經(jīng)營策略與不規(guī)范經(jīng)營策略的期望收益分別為UTY、UTN。

因此，當(dāng)0αFS+βFT>0或者βFS-αFS<00>αFS+βFT且|JT-CA+CB|<|αFS+βFT|時，系統(tǒng)的演化穩(wěn)定策略（ESS）為（1，1），對應(yīng)的策略組合為（規(guī)范經(jīng)營，強(qiáng)化質(zhì)量安全投入）。

推論4表明：當(dāng)行業(yè)協(xié)會規(guī)范經(jīng)營時，上級部門將會給予行業(yè)協(xié)會足夠多的獎勵，同時地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品供給者強(qiáng)化質(zhì)量安全投入所帶來的正向收益足夠大時，行業(yè)協(xié)會將會選擇規(guī)范經(jīng)營策略，地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品供給者為了避免被行業(yè)協(xié)會懲罰，相對應(yīng)地會選擇強(qiáng)化質(zhì)量安全投入策略。

3 結(jié)論與建議

3.1 研究結(jié)論

盡管目前人們對地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全問題廣泛關(guān)注，但行業(yè)協(xié)會經(jīng)營管理仍存在效率低下、成本高、效果不理想等現(xiàn)實情況，通過引入政府部門監(jiān)督機(jī)制，建立了行業(yè)協(xié)會與地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品供給者2個行為主體之間的演化博弈模型，分析了二者之間策略選擇的演變趨勢，求解出不同情況下演化博弈的穩(wěn)定均衡策略與均衡解。當(dāng)行業(yè)協(xié)會經(jīng)營管理程度不同時，地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品供給者也會相應(yīng)地選擇不同程度地行為策略，會依次出現(xiàn)（不規(guī)范經(jīng)營，不強(qiáng)化質(zhì)量安全投入）、（不規(guī)范經(jīng)營，強(qiáng)化質(zhì)量安全投入）、（規(guī)范經(jīng)營，不強(qiáng)化質(zhì)量安全投入）、（規(guī)范經(jīng)營，強(qiáng)化質(zhì)量安全投入）等演化穩(wěn)定均衡情況。結(jié)論表明：

（1）行業(yè)協(xié)會經(jīng)營管理存在某些缺陷，可能會導(dǎo)致行業(yè)協(xié)會經(jīng)營管理效率低下、成本過高、效果不理想的情況。行業(yè)協(xié)會經(jīng)營管理成本偏高而且沒有額外獎勵，其結(jié)果必然是缺乏規(guī)范經(jīng)營的動力。當(dāng)上級部門對于其的監(jiān)管力度不到位時，行業(yè)協(xié)會出于自身利益最大化的角度考慮，存在不規(guī)范經(jīng)營的可能性，就會放松對地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品供給者的管理，就可能會使低質(zhì)量安全的地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品流入市場，擾亂市場秩序，不利于市場穩(wěn)定。

（2）地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品供給者在與行業(yè)協(xié)會的博弈中，應(yīng)該考慮行業(yè)協(xié)會經(jīng)營與政府監(jiān)管部門的情況，當(dāng)行業(yè)協(xié)會對于生產(chǎn)低質(zhì)量安全的地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品供給者的懲罰力度足夠大或者低質(zhì)量安全的地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品在市場中流通給地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品供給者帶來的負(fù)向效應(yīng)足夠大時，地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品供給者就會強(qiáng)化質(zhì)量安全投入，生產(chǎn)高質(zhì)量安全的農(nóng)產(chǎn)品，滿足消費者的生產(chǎn)、生活需要。

3.2 政策建議

（1）行業(yè)協(xié)會首先要做好宣傳工作，對地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈上利益相關(guān)者進(jìn)行培訓(xùn)與教育，提高質(zhì)量安全能力與意識，形成社會認(rèn)同。讓其了解什么是地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品，注冊地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的作用、意義是什么，以及為什么要提高地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，提高質(zhì)量后能夠給供應(yīng)鏈上的利益相關(guān)者帶來哪些收益等相關(guān)問題。通過深入的調(diào)查與廣泛的宣傳，使得供應(yīng)鏈上的利益相關(guān)者更加關(guān)注自身行為，保護(hù)自身權(quán)利，減少生產(chǎn)投機(jī)行為的發(fā)生，剔除“搭便車者”。如果某些供給者存在僥幸心理，生產(chǎn)出的產(chǎn)品拉低平均質(zhì)量水平，可以在行業(yè)內(nèi)部建立檔案，逐漸驅(qū)逐劣質(zhì)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品。行業(yè)協(xié)會借助組織成員內(nèi)部的自律力量形成屏障，更好地保證地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量水平不被破壞。

（2）強(qiáng)化正向效應(yīng)。在廣泛社會公眾的參與下，正向效應(yīng)被各種媒介傳播并放大，使地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全問題受到更多人的關(guān)注。隨之而來對行業(yè)協(xié)會的財政撥款、會員會費、社會捐贈、附加收入等資金來源被拓寬，多種多樣的社會資本跨越多方在此形成集聚效應(yīng)。在資金充足的條件下，行業(yè)協(xié)會通過整合資源共享網(wǎng)絡(luò)，能夠更靈活地運作，更細(xì)致地進(jìn)行管理與服務(wù)，更迅速地解決實際問題，更能夠及時準(zhǔn)確地反映利益相關(guān)者的聲音。從而推動產(chǎn)品競爭力提升，進(jìn)一步加快品牌建設(shè)步伐，提高保障地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平的效率。

（3）加大違規(guī)處罰力度。無論監(jiān)督制度再嚴(yán)格、再完善，也會有漏網(wǎng)之魚的存在。因此，設(shè)置嚴(yán)格的問責(zé)制度是十分必要的。對于行業(yè)協(xié)會存在的不作為、亂作為現(xiàn)象，先找主管部門，再找相關(guān)負(fù)責(zé)人，層層篩選，逐級問責(zé)，立誓要將一切權(quán)力關(guān)進(jìn)制度的牢籠。對于地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品供給者，應(yīng)加大

對其不按照標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定強(qiáng)化質(zhì)量安全投入的懲罰力度，提高對違規(guī)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品供給者的罰款額。

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