小巷經(jīng)濟(jì)學(xué)

李光斗 中國(guó)品牌第一人，中央電視臺(tái)品牌顧問，著名品牌戰(zhàn)略專家。

人們常說：?走近一座城易，但走進(jìn)一座城難。一座城市最讓游客感懷的往往就是它的舊街老巷。

街巷原指相通的大道和胡同里弄。大者為街，小者為巷;直者為街，曲者為巷。一街一景，一巷一情，小巷是城市最具特色的一道風(fēng)景。中國(guó)古代的許多城市就是由“街坊與市井”發(fā)展而興盛起來(lái)。無(wú)數(shù)小街小巷成為城市的“毛細(xì)血管”，與城市居民的生活日益息息相關(guān)。

城市小巷經(jīng)濟(jì)的回歸

大型購(gòu)物中心的崛起是現(xiàn)代城市經(jīng)濟(jì)時(shí)代的一個(gè)重要標(biāo)志。當(dāng)人類進(jìn)入工業(yè)文明時(shí)代時(shí)，傳統(tǒng)的城市街巷小店已無(wú)法滿足社會(huì)化大生產(chǎn)與城市商業(yè)大流通的需求。1852 年在巴黎開張的樂蓬馬歇百貨公司（ Le Bon March） 被公認(rèn)為世界上第一家百貨公司，它的前身就是一家布店。1917 年 10 月 20 日，上海南京路開張了中國(guó)第一家自建百貨公司——先施百貨。它并非一家單純的百貨公司，其中還附設(shè)有屋頂戲院、東亞旅館和餐廳，成為城市的新商業(yè)中心。百貨商店與大型購(gòu)物中心開始逐漸取代了街巷小店，集時(shí)尚購(gòu)物、餐飲、文創(chuàng)、休閑、娛樂等多種業(yè)態(tài)于一體，成為現(xiàn)代零售商業(yè)最成熟的業(yè)態(tài)和現(xiàn)代城市文明化發(fā)展的標(biāo)志。

隨著生活環(huán)境和消費(fèi)的多元化，中國(guó)的購(gòu)物中心已跨過了快速發(fā)展的黃金期，隨著城市商業(yè)副中心規(guī)劃的逐步發(fā)展、老城區(qū)改造升級(jí)，街巷經(jīng)濟(jì)又在許多城市逐漸火熱起來(lái)。

小巷大民生

城市源于街巷，小巷是城市的靈魂。

小巷雖小，卻連著城市大民生。在中國(guó)的許多大城市，遍布城區(qū)的小街巷數(shù)以千計(jì)，與市民的生活緊密相關(guān)，更見證著城市的人文和歷史。近年來(lái)，北京、上海、成都、杭州等城市都把街巷經(jīng)濟(jì)作為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)傾力打造。例如，北京市東城區(qū)依托區(qū)域內(nèi)各具特色的王府井大街、南鑼鼓巷、簋街等商圈，舉辦形式多樣的“不夜節(jié)”“深夜食堂”等活動(dòng)，打造大街小巷里的餐飲、夜市、旅游等夜間消費(fèi)市場(chǎng)，從而滿足市民和游客多元化的消費(fèi)需求。而上海新天地則是由上海巷弄里的石庫(kù)門建筑改造而成，一直以來(lái)都是上海的商業(yè)地標(biāo)，游客絡(luò)繹不絕。此外像蘇州觀前街、成都寬窄巷子等一批特色街巷，也都各具特點(diǎn)，異彩紛呈。

小街巷連著大民生，讓街巷經(jīng)濟(jì)活起來(lái)、火起來(lái)，可以把城市脈絡(luò)打通，把城市毛細(xì)血管激活。復(fù)蘇老城區(qū)，也是城市經(jīng)濟(jì)多元化的需求。在許多城市，經(jīng)過特色改造后的城區(qū)小街巷如今更成了商家眼中的香餑餑。

小巷經(jīng)濟(jì)：夜經(jīng)濟(jì)的潮流要求

現(xiàn)代都市中，很多人白天上班都非常忙碌。到了夜晚，他們才會(huì)有空閑時(shí)間去逛街、購(gòu)物、看電影。因此在許多城市，夜經(jīng)濟(jì)自然而然地發(fā)展起來(lái)。

街巷中的夜經(jīng)濟(jì)不僅為夜晚增色不少，也成為提振城市消費(fèi)市場(chǎng)的一大“法寶”。

一個(gè)地方夜間的燈火越明亮，意味著該地區(qū)的經(jīng)濟(jì)越繁榮。

夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展可以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)時(shí)間延長(zhǎng)，增加就業(yè)機(jī)會(huì)，擴(kuò)大消費(fèi)，增加稅收，從而推動(dòng)服務(wù)行業(yè)快速發(fā)展，提高城市的競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力，拉動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)。白天經(jīng)濟(jì)靠生產(chǎn)，夜晚經(jīng)濟(jì)則靠消費(fèi)。事實(shí)上，夜經(jīng)濟(jì)不僅代表著城市的活力指數(shù)，也檢驗(yàn)著一座城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平。

自古夜來(lái)香，夜經(jīng)濟(jì)最好的載體就是在街頭巷陌。華燈初上，城市里晝與夜的交替被閃爍的霓虹和五彩的燈火抹去了界限，熱鬧的峰值從白天一直持續(xù)到夜晚，變換的只是光影營(yíng)造出來(lái)的一幕幕斑斕場(chǎng)景。

小店經(jīng)濟(jì)的便民與富民

街巷是城市的“毛細(xì)血管”，與居民生活息息相關(guān)。街巷小店既是一種商業(yè)現(xiàn)象，也是一種文化現(xiàn)象。

近年來(lái)，小店經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，在擴(kuò)大就業(yè)、方便群眾生活、繁榮市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)等方面具有不可替代的作用，已成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的重要組成部分。中國(guó)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，截至2019年年底，全國(guó)注冊(cè)小店達(dá)8000多萬(wàn)家，帶動(dòng)就業(yè)約2億人。

支付寶和網(wǎng)商銀行聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)小店經(jīng)濟(jì)溫度圖譜》顯示，2019年中國(guó)小店?duì)I業(yè)額平均增長(zhǎng)35%以上，大幅高于GDP增速;83%的小店月營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)超過1000元。

由此可見，后疫情時(shí)代，小店經(jīng)濟(jì)的發(fā)展空間大有可為。

街巷是天然的網(wǎng)紅之地

小巷經(jīng)濟(jì)具有天然的網(wǎng)紅屬性，許多城市的小街小巷是天然的網(wǎng)紅之地，自帶網(wǎng)紅流量，具有變身網(wǎng)紅街得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。

如今越來(lái)越多的年輕人更加愛上街巷中的網(wǎng)紅店，將夜生活是否豐富作為他們?cè)u(píng)價(jià)一座城市生活體驗(yàn)的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)。一條街巷能否火起來(lái)，歸根結(jié)底取決于有沒有人氣。在愛逛街愛打卡年輕人的帶動(dòng)下，小巷夜經(jīng)濟(jì)越來(lái)越吃香。同時(shí)，由于直播和短視頻平臺(tái)的火熱，也帶動(dòng)很多小店參與其中，部分小吃店、甜品店、咖啡店等，利用直播或短視頻平臺(tái)炒作，讓市民逐漸熟知，甚至成為“網(wǎng)紅”。

網(wǎng)紅+小巷，對(duì)城市經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的貢獻(xiàn)、承載的就業(yè)相當(dāng)可觀。

城市匠人在小巷

城市里的街巷不僅展現(xiàn)著都市風(fēng)情與生活氣息，也承載著年輕人挑戰(zhàn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之動(dòng)力，更是技藝傳承者、匠人以創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)理想的廣闊平臺(tái)。自古城市中的小街小巷就是匠人們藏龍臥虎之地。許多小巷的歷史往往是從第一家在此創(chuàng)業(yè)的特色小店開始，這家店具有其他地區(qū)找不到的特色，不斷吸引人來(lái)探訪，流動(dòng)人口增加又帶動(dòng)各式各樣的店家陸續(xù)入駐，集聚效應(yīng)之下，小巷成為充滿活力的商圈。時(shí)光積淀，整個(gè)小巷商圈的魅力就更能得以傳承，整個(gè)地區(qū)的城市特色風(fēng)格更易鮮明，匠人共同體就成為一街一巷一城市的代表。

如今，從一條街、一個(gè)區(qū)到一座城，小巷經(jīng)濟(jì)中的匠人文化正在北京日益滋長(zhǎng)，喜歡具有專業(yè)性、有個(gè)性又有獨(dú)特事物的創(chuàng)業(yè)人才開始扎根小巷。

小巷經(jīng)濟(jì)與創(chuàng)新城市

城市的未來(lái)，在相當(dāng)程度上取決于街巷競(jìng)爭(zhēng)力。街巷不只是觀光、文化、生活風(fēng)格的匯聚地，更是創(chuàng)意城市崛起最前線。借鑒國(guó)內(nèi)外著名小街巷的升級(jí)改造，吸納本地歷史和文化，打造出多條不同主題、不同用料和設(shè)計(jì)風(fēng)格、設(shè)施完善的特色小巷經(jīng)濟(jì)，已成為城市文化與經(jīng)濟(jì)建設(shè)的新風(fēng)口。

以前，街巷經(jīng)濟(jì)一般不被認(rèn)為是國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要主題。然而，隨著近年世界各國(guó)重點(diǎn)都市的街巷文化復(fù)蘇，各國(guó)政府都意識(shí)到鞏固小巷經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力的重要性。有魅力的街巷文化，可以決定都市的樣貌。越來(lái)越多的街巷為城市帶來(lái)新商業(yè)形態(tài)與創(chuàng)意人才的聚集，小巷經(jīng)濟(jì)帶逐漸成為創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)與創(chuàng)新城市的重要源泉。

街巷溫暖煙火氣，最是一城好風(fēng)景。小巷經(jīng)濟(jì)的一幅幅宏偉藍(lán)圖，已然在城市中徐徐展開。