為隆重紀(jì)念中國共產(chǎn)黨建黨100周年，促進(jìn)凌源百合產(chǎn)業(yè)提檔升級，2021年7月4日，中共凌源市委、市政府?dāng)y手沈陽農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院在凌源市成悅國際酒店召開“凌源百合”區(qū)域公用品牌發(fā)布會。

發(fā)布會現(xiàn)場匯聚了領(lǐng)導(dǎo)、專家、學(xué)者、企業(yè)代表、花農(nóng)、媒體等近400位嘉賓，共同見證“凌源百合”品牌首發(fā)。本次發(fā)布會以“品牌發(fā)布+書記推介+媒體直播+現(xiàn)場秒殺”的形式聚焦品牌LOGO、數(shù)字百合計(jì)劃、主體宣誓等內(nèi)容。

LOGO發(fā)布

凌源百合作為凌源六大區(qū)域公用品牌之一，率先在全國范圍內(nèi)首發(fā)品牌相關(guān)內(nèi)容，借助新華網(wǎng)、新浪等媒體向全世界直播“凌源百合”品牌發(fā)布全過程。凌源百合LOGO與包裝物初次亮相就吸引了全場的目光。LOGO整體采用金色調(diào)，彰顯凌源百合優(yōu)良品質(zhì)和高貴典雅的品牌特性，以三支寫意形態(tài)的百合花纏繞組成圓形，象征著百合花“百事圓滿”的寓意。同時(shí)，也代表了凌源百合從遠(yuǎn)古而來發(fā)展至今的悠久歷程，以及現(xiàn)代燦爛綻放的百合產(chǎn)業(yè)?，F(xiàn)場播放的LOGO動(dòng)態(tài)視頻生動(dòng)展示LOGO貫穿古今的品牌寓意。

數(shù)字百合計(jì)劃發(fā)布

發(fā)布會最大的亮點(diǎn)是數(shù)字百合計(jì)劃。數(shù)字百合計(jì)劃是將每一支花、每一棟棚、每一個(gè)種植主體、每一筆交易通過數(shù)字技術(shù)，實(shí)現(xiàn)凌源百合全產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化、動(dòng)態(tài)化、可視化和品牌化。凌源預(yù)借助“十四五”規(guī)劃和數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的東風(fēng)，率先打造中國第一百合產(chǎn)業(yè)數(shù)字化模板，以數(shù)字化改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、振興傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)凌源經(jīng)濟(jì)社會全面發(fā)展。

包裝外觀發(fā)布

發(fā)布會首發(fā)新款包裝外觀設(shè)計(jì)，包裝物采用撞色設(shè)計(jì)，弱化長方形包裝物的重心偏移問題，強(qiáng)化視覺沖擊后的和諧感、高貴感，主體圖案是專業(yè)手繪百合花簇，包裝上印有宣傳口號、地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)識、百合養(yǎng)護(hù)知識等內(nèi)容，附以“凌源百合·綻放美好生活”的品牌口號，有助于形成凌源百合高貴典雅的品牌形象，將凌源百合品牌植入消費(fèi)者的心智中。

主體承諾

人無信不立，品牌無信不立，凌源百合無信不立。發(fā)布會最后邀請了四位花農(nóng)代表12000名百合種植戶發(fā)表他們的信譽(yù)宣言，向全國、全世界的消費(fèi)者鄭重承諾：用匠心種花、用誠信經(jīng)營、用品質(zhì)保證品牌標(biāo)準(zhǔn)，為每一位熱愛百合、熱愛生活的消費(fèi)者送去最美最艷的凌源百合，讓消費(fèi)者的生活越來越美好。

凌源百合品牌發(fā)布會通過在線同步直播打造品牌發(fā)布場景，新華網(wǎng)、新浪遼寧、凌源融媒等媒體通過現(xiàn)場直播、后期圖文轉(zhuǎn)播的方式實(shí)現(xiàn)全程報(bào)道，以圖、文、音、視頻聯(lián)動(dòng)的方式吹響凌源百合品牌號角。

凌源百合品牌發(fā)布的召開標(biāo)志凌源花卉產(chǎn)業(yè)開啟“品牌時(shí)代”。品牌是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的引擎和抓手，凌源百合品牌發(fā)布是凌源市加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)、提高市場競爭力、促進(jìn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變的重要舉措。凌源百合在外有荷蘭、內(nèi)有云南的大環(huán)境下，以數(shù)字化為基礎(chǔ)、品牌化為引領(lǐng)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，借助新媒體力量，形成品牌核心競爭力，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的落地實(shí)施，為國內(nèi)其他區(qū)域公用品牌的發(fā)展提供了新的思路。

（來源：農(nóng)業(yè)品牌研究中心）