王曉霞

日前，北京環(huán)球影城官方宣布，將于9月20日起正式開園迎客，屆時(shí)影城主題公園、兩家度假酒店、北京環(huán)球城市大道將面向公眾開放。9月14日開始，游客可通過“北京環(huán)球度假區(qū)官方App”等多個(gè)官方渠道購(gòu)買影城門票。

9月1日起，這座籌建約20年、修建近7年的主題公園已開始為期19天的試運(yùn)營(yíng)。北京環(huán)球影城是世界上第五個(gè)、亞洲地區(qū)第三個(gè)環(huán)球影城，也是迄今為止規(guī)模最大的環(huán)球影城。

影城目前對(duì)外營(yíng)業(yè)的一期項(xiàng)目占地接近160公頃，包含7大主題景區(qū)，分別是哈利·波特魔法世界、變形金剛基地、功夫熊貓蓋世之地、好萊塢、未來(lái)水世界、小黃人樂園、侏羅紀(jì)世界努布拉島。此外，度假區(qū)內(nèi)還有環(huán)球影城大酒店、諾金度假酒店等兩家酒店。

影城所有門票均為指定日票，游客僅可在購(gòu)票時(shí)選定的日期當(dāng)天入園，度假區(qū)提供90天滾動(dòng)價(jià)格日歷。淡季日門票418元，平季日門票528元，旺季日門票638元，特定日門票748元。3周歲～11周歲兒童、65周歲以上老人及殘障人士可享受當(dāng)日單人門票價(jià)約七五折優(yōu)惠，3周歲（不含）以下的嬰幼兒可以免費(fèi)入園。目前，北京環(huán)球度假區(qū)的門票價(jià)格高于上海迪士尼度假區(qū)，不過，從明年1月起上海迪士尼樂園的門票也將上漲，最便宜的平日門票價(jià)格為435元。

9月7日，游客在北京環(huán)球度假區(qū)拍照游覽。圖/視覺中國(guó)

目前，度假區(qū)提供的今年9月20日～12月12日的門票價(jià)格日歷中，淡季日門票從11月22日開始有售，但每逢周五、周六、周日票價(jià)為平季日門票。

事實(shí)上，門票收入只在主題度假區(qū)收入中占一小部分。以迪士尼主題公園為例，2019年其主題公園門票收入略超總收入的三成，度假區(qū)、商品授權(quán)與零售以及商品、食物和飲料等三類收入合計(jì)占近七成。

北京環(huán)球影城這類主題公園的生意經(jīng)在于，一邊手握知名IP（如哈利·波特、小黃人），一邊連接廣大粉絲，以此為支點(diǎn)，撬動(dòng)多種產(chǎn)業(yè)。如，以大號(hào)IP吸引流量，為主題公園周邊紀(jì)念品零售店、餐廳、酒店提供流量，而度假酒店另一方面又可以延長(zhǎng)顧客游玩時(shí)間，提高度假區(qū)內(nèi)人均消費(fèi)額。

上海迪士尼項(xiàng)目開幕一周年后，上海市信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：迪士尼樂園開園首年（2016年6月16日～2017年6月15日）游客接待數(shù)超過1100萬(wàn)人次。受迪士尼項(xiàng)目開園的帶動(dòng)影響，2016年上海全市旅游產(chǎn)業(yè)增加值比重增加，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)增加值1689.7億元，占GDP比重上升至6.2%，旅游業(yè)增加值同比增長(zhǎng)6.9%，高于2011年～2015年2.1%的平均增速4.8個(gè)百分點(diǎn)。項(xiàng)目對(duì)全市旅游接待總?cè)舜魏吐糜慰偸杖霂?dòng)顯著。此外，2011年～2016年建設(shè)期間，項(xiàng)目固定資產(chǎn)投資對(duì)上海全市GDP年均拉動(dòng)0.44%，年均拉動(dòng)新增就業(yè)6.26萬(wàn)人次。

從以上這組數(shù)據(jù)不難理解，為何地方政府、資本對(duì)主題樂園抱有巨大的熱情。