Fender產(chǎn)品執(zhí)行副總裁 Justin Norvell就 Fender 75周年 紀(jì)念主題答記者問

Christian Wissmuller 譯/Slowly

沒有多少品牌、公司或機構(gòu)能活到75歲，然而Fender做到了，他們在2021年迎來了75周年紀(jì)念，這聽起來貌似很有趣。最新推出的75th Anniversary Commemorative Series（75周年紀(jì)念系列）及Diamond 75th Anniversary（75周年鉆石紀(jì)念系列）是獨特的限量版本，且具有收藏價值，公司將在接下來一整年中以各種方式紀(jì)念這一重要的里程碑時刻。

3月中旬，F(xiàn)ender產(chǎn)品執(zhí)行副總裁Justin Norvell接受《MMR》雜志的采訪，就這一標(biāo)志性樂器及設(shè)備品牌的諸多歷史決定性時刻進行了探討。

第一個問題，也幾乎是最難回答的：回顧過去的75年，所有的產(chǎn)品介紹、創(chuàng)新、大名鼎鼎的Fender樂手及其他一系列發(fā)展項目……如果您能把范圍縮小到，比如說，F(xiàn)ender最重要的四五個里程碑時刻，那會是什么？

·1951年，Precision Bass首次亮相——“它永遠地改變了現(xiàn)代音樂”。樂隊聲音越來越大，音響系統(tǒng)聲音越來越大，它帶來了新的音樂、新的可能性……

·1954年，Strat問世——“從一開始就完全對味”。這是一個極好的平臺，擁有無限的可能性，甚至于這么多年以后，它仍然沒做出過什么改變，這也充分證明了其設(shè)計的完美。

·1986年，American Standard首次亮相——它標(biāo)志著Fender在CBS時期后的“回歸”，并不斷展望未來，而不是倒退，這為新的篇章奠定了基礎(chǔ)。

·Tone Master Amp問世——使用數(shù)字技術(shù)來合理、準(zhǔn)確地復(fù)制電子管放大器的響應(yīng)模式。

·Acoustasonic——對樂手而言，這是一個全新的平臺，一個全新的多功能工具，顯示了我們對于創(chuàng)新的持續(xù)承諾。

您能大致談?wù)凩eo Fender以及他對這個品牌的持久影響嗎？作為這家公司的創(chuàng)始人，他對Fender的重要性是顯而易見的，同時他也是一位如此獨特的人物——各種電子產(chǎn)品和電子樂器的設(shè)計師和工程師，品質(zhì)優(yōu)秀、能力卓越，但自己卻從未學(xué)過吉他……

他的方式是獨一無二的。他非常注重功能和可維護性，并始終保持事物的簡單和直觀。他曾這樣說過：“如果我有100美元去創(chuàng)造一些內(nèi)容，那么我會花費99美元讓它正常工作，再花費剩下的1美元讓它變得美觀和完善?！本哂兄S刺意味的是，這些設(shè)計是永恒的美麗，但最重要的是簡單和功能的理念經(jīng)久不衰。不得不說，他孜孜不倦的前進勢頭真的令人欽佩，從Esquire到Tele、P Bass、Strat、Jazzmaster、Jazz Bass、Jaguar、Mustang……甚至還沒有提到放大器，他一直步履向前，從未停歇。

Fender經(jīng)歷了第一次所有權(quán)變更，有些人認為，在那段時間里生產(chǎn)的樂器并不像早年和Leo坐擁所有權(quán)時那樣的高質(zhì)量。隨著時間的推移，人們對“CBS模式”的立場逐漸開始軟化。您如何看待CBS所有權(quán)時期的遺產(chǎn)，對“前CBS時期”樂器的持久熱情，以及CBS時期的經(jīng)驗教訓(xùn)對今天的FMIC有何啟示？

我們從CBS時期吸取了一些教訓(xùn)，知道了什么該做，什么不該做，但也發(fā)生了一些偉大的事情。例如，由Seth Lover設(shè)計的Humbucker、thinline型號等等。還有一些其他設(shè)計也很出色，但執(zhí)行得并不是很好，我們已經(jīng)在再版發(fā)行中解決并修復(fù)了這些問題。我們還使用了CBS時期的很多“古怪秘籍”，將各類樂器混搭在一起形成“大雜燴”（很多人認為是要用完積壓的零件）。例如Swinger和Maverick這樣的吉他成為了Pawn Shop、Parallel Universe、Paranormal Series等成功系列的起點?？偠灾惚仨氉⒁饧毠?jié)，并且忠于方法。

在過去幾年里，F(xiàn)ender收購了許多其他品牌，其中一些仍屬于FMIC，另一些則沒有?；仡櫼幌?，哪些是對公司比較重要的呢？

我想說的是，Gretsch Guitars的發(fā)行是至關(guān)重要的。我們將Fender風(fēng)格的取證和嚴謹應(yīng)用到這系列吉他的設(shè)計上。從那時起，我們開發(fā)了幾條新產(chǎn)品線，使得該品牌全面復(fù)蘇。

正如Andy Mooney去年11月份告訴我的，“我從來沒有想過我能說出Fender即將迎來歷史上銷量最大的一年這樣的話”。然而，2020年證明了這一點。他當(dāng)時預(yù)估銷售額將超過7億美元。顯然，與新冠疫情相關(guān)的封鎖，以及對“家庭娛樂”的日益關(guān)注是一種催化劑，讓許多音樂和樂器細分市場獲益（同時很不幸的是，它也在大量削弱其他細分市場），但FMIC通過Fender Play等項目的實施變得很機智，也的確很有幫助。那么，在關(guān)乎弦樂器及相關(guān)設(shè)備的銷售方面，您對過去一年以及任何持續(xù)或是新興的趨勢有什么看法？

我認為，這次的新冠疫情雖然是一場悲劇，但也已經(jīng)促使人們反思，并開始了對創(chuàng)造性和滿足度的追求，這正在讓吉他業(yè)務(wù)和音樂制作復(fù)蘇。我們感覺這種趨勢還將會持續(xù)下去，直至今日，越來越多的新玩家正在進入這個市場。Fender Play等工具的存在能夠留住這些新玩家，并降低他們的放棄率，從而讓這些新玩家逐漸成為終身玩家。

讓我們來談?wù)撘幌伦钚碌?5th Anniversary Commemorative Series（75周年紀(jì)念系列）及Diamond 75th Anniversary（75周年鉆石紀(jì)念系列）：設(shè)計這些樂器的目的是什么？（除了顯而易見的“慶祝里程碑”以外）這些吉他和貝斯有什么獨特的屬性，讓它們可以有別于Fender其他高端產(chǎn)品？

除了限量且具有收藏價值外，它們還首次推出了我們從未做過的全新涂裝工藝飾面，獨特的外觀，以及引人注目的“過去75年最熱門”的功能組合。其中，美產(chǎn)型號在琴頭背面鑲嵌有一枚75周年紀(jì)念徽章，并配備優(yōu)質(zhì)的Fender Custom Shop拾音器。

Fender經(jīng)銷商如何才能最好地參與到為期一年的慶?；顒又?，并同時吸引他們的客戶參與進來？

這次的周年紀(jì)念為經(jīng)銷商創(chuàng)造了無限可能。我們產(chǎn)品的相關(guān)記錄工作和核心型號的持久性質(zhì)像是一塊很好的跳板，可以讓客戶了解他們所攜帶的樂器在文化背景下的歷史、關(guān)聯(lián)性及影響。此外，我們今年將把75周年紀(jì)念徽章鑲嵌在我們的產(chǎn)品上面，這使得經(jīng)銷商購買的所有商品都是限量版和具有收藏價值的！