王怡倩

肖湘東

楊 楠

陳 星

1 背景介紹

建筑學(xué)是研究建筑物及其周圍環(huán)境的學(xué)科，它旨在總結(jié)人類建筑活動的經(jīng)驗，以指導(dǎo)建筑設(shè)計創(chuàng)作，構(gòu)造某種體系環(huán)境等，滿足人們物質(zhì)以及精神上的要求[1]。時代快速進步，如今網(wǎng)紅現(xiàn)象不斷普及、網(wǎng)紅觀念不斷更新、網(wǎng)紅經(jīng)濟范圍不斷拓展，其規(guī)模不斷擴大，人們的認(rèn)知也在不斷發(fā)展，這些變化都密切影響著建筑技術(shù)和藝術(shù)。因此，建筑的更新必須緊緊抓住大眾的需求，迎合他們的審美和癖好，針對性地營造不同要求的情景式體驗，滿足人、物以及場景的需求。

2 傳統(tǒng)建筑與網(wǎng)紅建筑

建筑是建筑物與構(gòu)筑物的總稱，這是人們?yōu)榱藵M足社會生活的需要而創(chuàng)造的人為環(huán)境，利用他們已經(jīng)掌握的物質(zhì)和技術(shù)手段，并應(yīng)用了某些科學(xué)定律、風(fēng)水概念和美學(xué)原理。網(wǎng)紅建筑是從傳統(tǒng)建筑中提取出潛在的元素特征，通過網(wǎng)絡(luò)傳播形成網(wǎng)紅建筑。與此同時，網(wǎng)紅建筑中還有一些元素可用于反哺傳統(tǒng)建筑學(xué)，比如強調(diào)材料、顏色、照明裝飾效果的傳播性，從而讓人們更加清楚使用者對于設(shè)計手法的接受程度，最終美化了傳統(tǒng)建筑[2]?？偟膩碚f，傳統(tǒng)建筑與網(wǎng)紅建筑相輔相成，互為影響。

3 網(wǎng)紅文化催生網(wǎng)紅建筑

3.1 網(wǎng)紅建筑的興起

“天下熙熙，皆為利來；天下攘攘，皆為利往?！本W(wǎng)紅的成名之路，不盡相同。不可否認(rèn)網(wǎng)紅文化正在建筑的創(chuàng)造和表現(xiàn)上扮演日益重要的角色，那些發(fā)展火熱的網(wǎng)紅打卡點和網(wǎng)上鋪天蓋地的流量推薦都可以作為其證據(jù)。2017年，網(wǎng)紅這個詞正式進入建筑界，占據(jù)大眾視野。所謂網(wǎng)紅建筑就是通過網(wǎng)絡(luò)傳播而具有知名度，照片頻繁存在于各個社交軟件，滿足當(dāng)下大眾口味并獲得熱議的建筑[3]。從建筑的專業(yè)角度而論，如今的網(wǎng)紅建筑可以說是良莠不齊，但網(wǎng)紅建筑往往依靠其強大的影響力與傳播力，以其獨有的個性和意義吸引人們不斷前往打卡，從而促進當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展，形成一種新的消費形式。

3.2 新媒體推動網(wǎng)紅建筑

圖1 場地區(qū)位分析

圖2 場地選址臨街商業(yè)

信息技術(shù)革命推動網(wǎng)絡(luò)空間的發(fā)展，當(dāng)今社會幾乎人人都離不開手機，人與人之間的交流從面對面的交流轉(zhuǎn)為了線上交流，他們在社交平臺上經(jīng)營自己的“新世界”，通過傳輸優(yōu)質(zhì)照片發(fā)布動態(tài)來分享自己的生活，從而獲得愉悅和快感。在以圖片為核心的社交網(wǎng)絡(luò)，建筑攝影塑造了人們對于建筑的初步理解。通過攝影對建筑進行美化塑造，將建筑進行包裝。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和多媒體技術(shù)的迅速發(fā)展，加快了信息傳播的高速化，而網(wǎng)絡(luò)傳播所帶來極大的影響力增加了一夜爆紅的可能性，網(wǎng)紅現(xiàn)象得以快速發(fā)展起來，并對我們的生活帶來了較大的影響[4]。

網(wǎng)紅建筑通常具有獨特的外形，便于拍照的場景，這也是吸引廣大群眾前來的原因之一。人們將拍攝到的作品上傳到社交軟件上，例如微博定位、小紅書、微信公眾號以及朋友圈等方式宣傳，使建筑的特點一目了然，當(dāng)人們開始關(guān)注這些照片時，宣傳目的就達到了。而通過這樣的傳播，網(wǎng)紅建筑的發(fā)展范圍則越來越擴大[5]。一個好的設(shè)計在網(wǎng)絡(luò)傳播下能夠創(chuàng)造足夠大的人流量，使得人氣更加擴大化，宣傳范圍更廣，形成網(wǎng)紅趨勢，使“網(wǎng)紅建筑”這一名稱名副其實。但是網(wǎng)紅建筑的時效性特點需要我們加大宣傳力度，提升產(chǎn)品質(zhì)量，同時具有創(chuàng)新性，在原有特點的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新向前發(fā)展，開拓新特點，保持人氣的擁護[6]。

3.3 網(wǎng)紅建筑的特點

正如哈羅德·布魯姆所說，“每個時代里，都有一些體裁比其他問題更具經(jīng)典型”。流量化時代中造就的網(wǎng)紅建筑的生成模式大致為：建筑作品的某些獨特的設(shè)計特征引發(fā)人群共鳴——大眾網(wǎng)絡(luò)傳播作為媒介——公眾前往實地打卡拍照進行自媒體傳播——關(guān)注點增加人群擴大——網(wǎng)紅建筑誕生[7]。網(wǎng)紅建筑的發(fā)展，具有如下的幾個特點。

（1）新穎性

如何在眾多的建筑中脫穎而出？網(wǎng)紅建筑通常具有自己獨特的亮點，新穎的形式，從而被人挖掘，不斷發(fā)展最終成為網(wǎng)紅建筑[8]?？偨Y(jié)來說，在建筑學(xué)中網(wǎng)紅建筑通常具有足夠識別的環(huán)境、動人的故事、清晰的概念、簡化的形態(tài)以及適于拍照的場景這些特點。而它通常在設(shè)計手法上也別出心裁，它強調(diào)建筑的材料、色彩以及光線裝飾效果的傳播性，達到視覺上的美感，從而具有與眾不同的特點。而這些特點又能夠適應(yīng)當(dāng)代人特別是年輕人群的審美與情感需求，引發(fā)共鳴，從而獲得高流量。

（2）流量高

網(wǎng)紅建筑吸引的通常是年輕人，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)達的現(xiàn)在，網(wǎng)紅建筑層出不窮，成都的太古里建筑、蘇州的“大秋褲”、北京的銀河soho等，人們通過各種社交軟件了解到網(wǎng)紅建筑，并一一趕來感受這股網(wǎng)紅建筑所帶來的熱潮。網(wǎng)紅建筑主要是挖掘自身的特點，通過網(wǎng)絡(luò)的傳播將特點放大，使其與網(wǎng)民的一些心理達成共鳴，因此受到大多數(shù)網(wǎng)民的追捧，成為網(wǎng)紅建筑[9]。同時網(wǎng)紅現(xiàn)象的出現(xiàn)，與網(wǎng)絡(luò)傳播有著直接的關(guān)系，網(wǎng)絡(luò)起到了推動的作用，迅速傳播這些有吸引力的東西，從而使建筑一夜爆紅的可能性提高，吸引一大批慕名而來的網(wǎng)民。

（3）范圍廣

網(wǎng)絡(luò)時代的信息傳播是碎片化的，網(wǎng)絡(luò)信息更迭快速，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，為了能跟上潮流，網(wǎng)民會不斷地關(guān)注新鮮事物，例如分享朋友圈、發(fā)送微博新鮮事等，這是一種普遍的從眾心理，網(wǎng)友互相影響下，傳播范圍變大。一些建筑之所以成為網(wǎng)紅建筑，是因為它的某些設(shè)計亮點在被人挖掘之后成為了人們討論并且傳播的話題，當(dāng)網(wǎng)上的討論度越來越高時，隨著點擊率、轉(zhuǎn)發(fā)率的上升，網(wǎng)紅建筑的傳播范圍不斷的擴大，越來越多的網(wǎng)民會關(guān)注這些建筑，去搜索這些建筑的信息特點，以此來跟上時代潮流。網(wǎng)民的這種從眾心理，推動了網(wǎng)紅建筑的發(fā)展。而網(wǎng)絡(luò)范圍的不斷擴大，則暗示網(wǎng)紅建筑傳播范圍隨之?dāng)U大[10]。

（4）經(jīng)濟性

由于網(wǎng)紅建筑的流量高、范圍廣的特點，會吸引一大批來自不同各地慕名而來的網(wǎng)民，當(dāng)它銷售產(chǎn)品時，會在一定時間內(nèi)迅速推動它本身的經(jīng)濟乃至當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展[11]。開展網(wǎng)紅店發(fā)展網(wǎng)紅建筑的主要目的還是其商業(yè)性，通過提高它的人氣從而達到提高經(jīng)濟性的目的。

（5）時效性

然而，網(wǎng)紅建筑雖然能在一段時間內(nèi)廣受大眾發(fā)展，但是隨著時間的推移，網(wǎng)紅的熱潮褪去，同時其他網(wǎng)紅建筑的升起替代了之前的建筑，該網(wǎng)紅建筑就失去了它的人氣性，甚至關(guān)門而終。網(wǎng)紅建筑是有時效性的，大部分的網(wǎng)紅建筑來得快，去得也快[12]。如何控制它的時效性，這是發(fā)展網(wǎng)紅建筑的一個普遍難題，值得我們?nèi)ニ伎肌?/p>

4 建筑學(xué)視角下的分析——以云南深海咖啡館為例

4.1 場地分析

（1）設(shè)計布局分析

深?？Х瑞^位于云南省昆明市，選址臨街商業(yè)，周邊包含城市綜合體以及中小學(xué)、辦公區(qū)等地（圖1～2），擁有巨大的年輕消費人群以及人流量，容易獲得人群認(rèn)可，足夠滿足來打造一個全新且獨特的網(wǎng)紅咖啡館建筑。媒體技術(shù)快速發(fā)展給予建筑新的活力，社交軟件抖音、微信、微博、小紅書等地都能找到深海咖啡館地照片，高流量使網(wǎng)紅建筑成為“網(wǎng)紅打卡點”，以其獨有的空間個性與意義吸引各地消費者不斷前往。消費不再滿足基本的生活需求，而是滿足一種消費經(jīng)驗。

（2）色彩與材質(zhì)分析

建筑空間共兩層（圖3），主要空間是就餐區(qū)，為了完美詮釋深?？Х瑞^的名字，就要思考什么是“深?！保客ㄟ^思考會發(fā)現(xiàn)，天空是藍色的，當(dāng)陽光直射入海面進行反射就形成了藍色的海面效果。借用這一原理，設(shè)計把天花板涂成深藍色的“天空”，地面使用帶有反射性、透明性的材料做成透明“水體”（圖4），通過借用光線反射與漫反射和使用透明、不透明及半透明材質(zhì)共同營造出新穎深海、波光粼粼的夢幻效果。

圖3 各層平面圖

圖4 藍白色彩碰撞和透明材質(zhì)選擇

設(shè)計的重點在于顏色和材質(zhì)的選擇上，藍白色彩相互碰撞，通過這種委婉的方法，形成了深藍色的新穎的視覺空間。在視覺上制造突出來引人注目。視覺化的網(wǎng)紅建筑大多是具有消費主義傾向的，因此在整體的設(shè)計和空間營造手法中，為了打造與眾不同的新穎體驗從而吸引流量促進消費，設(shè)計選用主要色調(diào)藍色作為基本色調(diào)，選擇不同材質(zhì)共同營造出透光的海面效果，形成獨特且新穎的建筑空間感受。人在空間里會形成有意或無意的感知反應(yīng)，與周圍環(huán)境聯(lián)結(jié)得到一種認(rèn)同與依賴感[13]。他們在社交平臺上分享打卡照片，互相點贊、評論并轉(zhuǎn)發(fā)，其他人在觀看中獲得新的認(rèn)知，隨后在消費和評論中獲得認(rèn)同。于是網(wǎng)紅建筑在不斷地傳播和互動中被人們感知、理解，新的空間消費被推動了[14]。也是在這個過程中，空間被賦予了額外意義，成為了一種在消費語境下的“地方”。

圖5 觀影點

圖6 網(wǎng)紅攝影打卡點

圖7 角落閱讀點

圖8 就餐點

圖9 聚會點

圖10 建筑功能分析

4.2 功能定位

創(chuàng)新型網(wǎng)紅咖啡館比傳統(tǒng)咖啡館更獨到之處在于，它不僅可以滿足不同人群的休閑需求，而且除了傳統(tǒng)功能之外，其該建筑更是一個集餐飲、展覽、攝影、觀影、聚會為一體的小型社交空間（圖5～7），提供一種娛樂、熱鬧、休閑、輕松的氛圍。功能的復(fù)合性（圖8～10）使得建筑空間的使用具有很大的靈活性和不確定性，通過這種創(chuàng)新型空間的營造，提供一個當(dāng)下年輕人群的活力據(jù)點[15]。復(fù)合功能空間很好地迎合了市場需求，人們在休息、享受美食、品嘗咖啡的同時，能夠坐下來觀看影片，或者找一個私密空間與三五好友一起聚會閑聊，一下午豈不美哉！咖啡館的各種角落和樓梯間還會陳放一些小型展覽，在欣賞展覽的同時還能與空間互動，進行攝影自拍，而這也契合了當(dāng)下流行的“網(wǎng)紅打卡”心理，以“打卡”的方式標(biāo)記自己與場所的關(guān)聯(lián)和認(rèn)同。這種復(fù)合功能在滿足消費者多方位體驗和服務(wù)需求的同時，創(chuàng)造了一種附加價值[16]。

4.3 小結(jié)

深?？Х瑞^在設(shè)計手法上形成了造型新穎的優(yōu)勢，它在建筑材料、色彩以及光線裝飾效果的傳播性上花了很大的功夫，將他們結(jié)合形成了自己的獨有特點，同時點名了深海這個名稱的意義。設(shè)計形成足夠識別性的環(huán)境、清晰的概念、簡化的形態(tài)和適合拍照的場景。通過這種設(shè)計手法達到視覺上的美感，吸引了人流，提高了咖啡店的經(jīng)濟，成功將其打造出一個網(wǎng)紅打卡場地。

案例的設(shè)計空間雖然亮點十足，視覺效果確實突出、引人注目。而細(xì)節(jié)上，還是有待提高。在實地考察中就可以發(fā)現(xiàn)透明家具雖然能夠滿足好的視覺效果，但在使用中它的舒適感有待加強，同時它的材質(zhì)難以清理，形成了其使用周期短，性價比低的缺陷。視覺主義產(chǎn)生的網(wǎng)紅打卡現(xiàn)象，它是表面的脆弱的[17]。咖啡館的主題是咖啡，一家好評咖啡店不光要在視覺上制造突出吸引消費者，更要從主體食物中創(chuàng)造亮點挽留消費者，使人們產(chǎn)生視覺、觸覺、嗅覺、味覺的共鳴。通過其獨有的美食文化特征和視覺特點吸引人流，而不是成為一次性的網(wǎng)紅打卡地。網(wǎng)紅點打造固然重要，后續(xù)文化意義的鞏固也很關(guān)鍵。

結(jié)語

一個人氣高漲的網(wǎng)紅建筑，需要有建筑學(xué)上的特點，在設(shè)計手法上形成造型新穎的優(yōu)勢，掌握建筑材料、色彩以及光線裝飾效果的傳播性，形成自己的獨有特點，達到視覺上的美感從而吸引人流并提高經(jīng)濟[18]。同時在傳播學(xué)方面也不容小覷，獨特的外形以及便于拍照的場景，通過攝影技術(shù)的傳播以及網(wǎng)絡(luò)營銷的方式創(chuàng)造足夠大的人流量，滿足大眾消費心理，形成了網(wǎng)紅趨勢，最終成為網(wǎng)紅建筑。

網(wǎng)紅建筑是跟隨時代潮流發(fā)展形成的新興產(chǎn)物，它預(yù)示了建筑設(shè)計和網(wǎng)絡(luò)傳播共同作用對于建筑學(xué)的影響。我們無法苛求于網(wǎng)絡(luò)，也無法苛求于群眾。熱議的網(wǎng)紅建筑與建筑學(xué)本身的高品質(zhì)，并不總是成正比[19]。作為一個建筑設(shè)計師，我們只有從自己做起，建立起比較專業(yè)的評價體系，以更專業(yè)的眼光去選擇設(shè)計作品，傳播我們認(rèn)可的設(shè)計，不追風(fēng)、不盲從，表達我們自己的價值觀。同時不斷創(chuàng)新發(fā)展，挖掘潛在的特點，保持設(shè)計的質(zhì)量?？紤]如何去鏈接空間、地方與人，因地制宜，期待多元而豐富的未來設(shè)計世界。

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文中圖片均為作者自攝、自繪。