中國(guó)出版“國(guó)際化”之“路漫漫”

吳 偉

《出版廣角》是一本挺好看的雜志，經(jīng)常在上面能看見(jiàn)很多熟人，發(fā)表振聾發(fā)聵的文章，讓我很受益。在法蘭克福書(shū)展即將開(kāi)幕之際，《出版廣角》希望為“中國(guó)圖書(shū)對(duì)外推廣計(jì)劃”出一期專(zhuān)刊，邀我說(shuō)幾句話，既讓我感動(dòng)，也義不容辭。

當(dāng)今，中國(guó)出版業(yè)界的一個(gè)熱門(mén)話題，是“走出去”，這是一個(gè)極其形象的說(shuō)法，還特別有動(dòng)感，一看到這三個(gè)字，就有一種沖動(dòng)。實(shí)際上，我們要做的事情，確切地說(shuō)，是國(guó)際傳播?！爸袊?guó)圖書(shū)對(duì)外推廣計(jì)劃”也是一個(gè)極直白的說(shuō)法，如果用“國(guó)際傳播”可能比“對(duì)外推廣”要貼切，好在英文表達(dá)是China Book International，外國(guó)人一看就懂。鑒于“推廣計(jì)劃”已在國(guó)內(nèi)外有了相當(dāng)?shù)闹群驼J(rèn)知度，我們也就約定俗成了。

在國(guó)際傳播或日走出去的潮流中，“中國(guó)圖書(shū)對(duì)外推廣計(jì)劃”已經(jīng)成為一道亮麗的風(fēng)景線，為中國(guó)出版的國(guó)際化走出了一條切實(shí)可行的路。

時(shí)光追溯至2004年，中法文化年中的一個(gè)項(xiàng)目，中國(guó)作為主賓國(guó)參加法國(guó)圖書(shū)沙龍，為此國(guó)務(wù)院新聞辦公室資助法國(guó)出版機(jī)構(gòu)翻譯出版了70種中國(guó)圖書(shū)，得到時(shí)任法國(guó)總統(tǒng)希拉克及法國(guó)民眾的歡迎。圖書(shū)銷(xiāo)售情況非常好。由此我們得到啟發(fā)，這應(yīng)該是一條走得通的路。其實(shí)，從莎士比亞時(shí)代就知道，“說(shuō)對(duì)方的語(yǔ)言，根據(jù)聽(tīng)眾來(lái)調(diào)整傳播技巧的重要性?！蔽覀儏s艱難行走了很多年，曲曲折折始終離目標(biāo)太遠(yuǎn)，此番尋得正道，也是多年上下求索的結(jié)果吧。

有人說(shuō)，圖書(shū)承載文化，而文化就是傳播，文化所包含的價(jià)值是政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的集中體現(xiàn)。外國(guó)人對(duì)一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的認(rèn)同，應(yīng)該體現(xiàn)在對(duì)文化的認(rèn)同。

中國(guó)是文化大國(guó)，但還不是文化強(qiáng)國(guó)。為什么不強(qiáng)?因?yàn)槲覀兊膫鞑ゲ粔?。一個(gè)國(guó)家的傳播力通常與國(guó)力成正比。美國(guó)的歷史雖然不長(zhǎng)，但一個(gè)麥當(dāng)勞，一個(gè)好萊塢，使美國(guó)文化風(fēng)靡世界，在近百年的歷史上一直處于強(qiáng)勢(shì)，因?yàn)槊绹?guó)的綜合國(guó)力無(wú)人能比。

我們國(guó)力強(qiáng)盛的時(shí)候也有過(guò)絲綢之路，有過(guò)玄奘取經(jīng)，有過(guò)鄭和下西洋。他們是中國(guó)文化的杰出使者，因?yàn)樗麄?，使世界用上了中?guó)的絲綢、瓷器和茶葉，也知道了中國(guó)的傳統(tǒng)文化。此前的四大發(fā)明，對(duì)世界的文明及進(jìn)程更是意義非凡。

要想成為文化強(qiáng)國(guó)，讓世界上更多的人認(rèn)識(shí)中國(guó)，接受中國(guó)的價(jià)值觀，必須建立一條有效傳遞文化價(jià)值的市場(chǎng)化通道。資助國(guó)外出版機(jī)構(gòu)翻譯出版中國(guó)圖書(shū)，就是這樣一條通道。

冷戰(zhàn)結(jié)束以后，國(guó)與國(guó)之間的較量越來(lái)越表現(xiàn)為意識(shí)形態(tài)的沖突，表現(xiàn)為價(jià)值觀的沖突，但無(wú)論是意識(shí)形態(tài)還是價(jià)值觀的沖突，主要體現(xiàn)為文化力的較量。亨廷頓關(guān)于“意識(shí)形態(tài)的沖突將讓位于不同文明之間的價(jià)值沖突”的理論雖然沒(méi)有得到普遍認(rèn)同，但世界各國(guó)都更加重視自己的文化價(jià)值，將文化安全與國(guó)家安全聯(lián)系得更為緊密。當(dāng)一個(gè)國(guó)家的價(jià)值觀被接受的范圍越大，這個(gè)國(guó)家的安全系數(shù)就越大。而檢驗(yàn)價(jià)值傳播是否做得最好，標(biāo)準(zhǔn)就是其文化產(chǎn)品的國(guó)際市場(chǎng)份額是否最大。

“中國(guó)圖書(shū)對(duì)外推廣計(jì)劃”正式實(shí)施始于2006年，標(biāo)志是成立了由20個(gè)成員單位組成的工作小組，其后，開(kāi)始建立中英文雙語(yǔ)網(wǎng)站“中國(guó)圖書(shū)對(duì)外推廣網(wǎng)”(www.cbi.gov.cn)，創(chuàng)辦全英文季刊《chinabookintemafionaI》，聘請(qǐng)包括哈伯考林斯、企鵝、施普林格、圣智等國(guó)際出版集團(tuán)CEO在內(nèi)的外國(guó)專(zhuān)家顧問(wèn)團(tuán)，形成一套有隊(duì)伍、有媒體、有顧問(wèn)、有資金的完整而健全的配套機(jī)制。

“中國(guó)圖書(shū)對(duì)外推廣計(jì)劃”實(shí)施三年多來(lái)，到2008年底，已經(jīng)執(zhí)行了990個(gè)項(xiàng)目，1380多種圖書(shū)，涉及20多個(gè)文種，有30多個(gè)國(guó)家的150多家出版社得到資助，總金額超過(guò)4000萬(wàn)元人民幣。其中既有像《狼圖騰》、《于丹(論語(yǔ))心得》這樣的國(guó)內(nèi)暢銷(xiāo)書(shū)，也有“重述神話”這樣的全球同時(shí)出版的國(guó)際項(xiàng)目，還有大量反映中國(guó)科技進(jìn)展的科技類(lèi)及中國(guó)國(guó)情、中國(guó)文化類(lèi)的圖書(shū)。

今年，我們又啟動(dòng)了“推廣計(jì)劃”的加強(qiáng)版——“中國(guó)文化著作翻譯出版工程”，從過(guò)去的只資助翻譯費(fèi)用擴(kuò)大到出版乃至推廣費(fèi)用，加大了支持中國(guó)出版國(guó)際化的力度。同時(shí)，向世界發(fā)出強(qiáng)烈信號(hào)，力邀有國(guó)際影響的作家學(xué)者寫(xiě)中國(guó)，比如，奈斯比特先生的《中國(guó)大趨勢(shì)》，庫(kù)恩先生的《中國(guó)30年》。

中國(guó)出版的國(guó)際化，“路漫漫其修遠(yuǎn)兮，吾將上下而求索”。就用這句話結(jié)束吧，與出版界的同仁共勉。