魏怡晨

【摘要】科技期刊的傳統(tǒng)文化傳播方式受到了新時(shí)代多種新媒體的沖擊，科技期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和新媒體融合，成為科技期刊在現(xiàn)階段需要解決的問題。本文通過對(duì)科技期刊數(shù)字化現(xiàn)狀以及科技期刊面臨的困境進(jìn)行分析，得出了新媒體與科技期刊進(jìn)行融合的具體路徑，為相關(guān)研究提供參考。

【關(guān)鍵字】融媒體;科技期刊;新媒體融合;出版

中圖分類號(hào)：G212? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.16.085

科技期刊是進(jìn)行學(xué)術(shù)交流的重要平臺(tái)，也是學(xué)習(xí)者對(duì)于獲取知識(shí)前沿動(dòng)態(tài)，學(xué)術(shù)思想等內(nèi)容的重要載體。在融媒體技術(shù)不斷發(fā)展的今天，紙質(zhì)媒介等傳統(tǒng)媒體受到了用戶使用方式的影響，其使用和銷量受到了很大的影響。通過數(shù)據(jù)顯示，新媒體的用戶呈現(xiàn)出不斷增加的趨勢(shì)，在各種移動(dòng)終端上的閱讀量不斷增加，閱讀需求也朝著個(gè)性化、碎片化方向發(fā)展。將科技期刊與新媒體技術(shù)進(jìn)行融合，使科技期刊能夠與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)揮自己文化傳播的力量，是時(shí)代發(fā)展的一個(gè)必然要求，也是新媒體傳播條件下對(duì)科技期刊質(zhì)量進(jìn)行升級(jí)的一個(gè)重要方向?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，讀者獲取知識(shí)的方式受到了翻天覆地的大變革，使手機(jī)、平板、筆記本電腦等多種移動(dòng)設(shè)備更廣泛的應(yīng)用在讀者的學(xué)習(xí)工作中，對(duì)生活的影響也越來越明顯。但是科技期刊隨之而來的卻存在不能適應(yīng)數(shù)字化變革的腳步，沒有充分找到與新媒體融合的突破口和融合點(diǎn)，科技期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型迫在眉睫。

1. 科技期刊數(shù)字化發(fā)展現(xiàn)狀分析

對(duì)于科技期刊的數(shù)字化發(fā)展?fàn)顩r，主要包含兩個(gè)方面的內(nèi)容，一項(xiàng)是對(duì)傳統(tǒng)期刊資源由知識(shí)變成數(shù)字資源，在形式上電子化，比如在讀者閱讀過程中采用數(shù)字化的閱讀方式，或者是內(nèi)容資源的數(shù)字化;另外一項(xiàng)是科技期刊出版流程呈現(xiàn)數(shù)字化形式，比如選稿、校審、出版等環(huán)節(jié)的數(shù)字化。

1.1 科技期刊網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)

科技期刊網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)是科技期刊數(shù)字化的一個(gè)基本平臺(tái)，可以供讀者通過各種搜索關(guān)鍵詞或者作者的相關(guān)信息，查到所需要的資源。數(shù)據(jù)庫(kù)強(qiáng)大的搜索功能，使得科技期刊的成果具有實(shí)效性聚類，數(shù)據(jù)庫(kù)在一定程度上形成了傳播平臺(tái)，推動(dòng)了科技期刊數(shù)字化的發(fā)展。

1.2 建立科技期刊門戶網(wǎng)站

許多科技期刊都建有自己的門戶網(wǎng)站，網(wǎng)站的功能有投稿、征訂、論壇、導(dǎo)讀等多個(gè)菜單供讀者根據(jù)自己的需要選擇使用，但是由于大多數(shù)科技期刊的文章下載需要注冊(cè)會(huì)員并繳納一定的費(fèi)用，因此使得網(wǎng)站在使用效果上受到了影響，受眾群體也被縮小局限。

1.3 科技期刊微信公眾平臺(tái)

在新媒體融合背景下，科技期刊編輯出版工作受到數(shù)字出版和新媒體的沖擊，不少期刊通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的構(gòu)建，使新媒體融合發(fā)展得以實(shí)現(xiàn)?？萍计诳奈⑿殴娖脚_(tái)是建立在移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展的基礎(chǔ)上的，微信公眾平臺(tái)的使用比門戶網(wǎng)站更加方便快捷，省去了需要借助計(jì)算機(jī)才能查閱資料的局限，根據(jù)許多科技期刊的微信公眾平臺(tái)的顯示，許多期刊的平臺(tái)擁有許多的粉絲。公眾平臺(tái)的文章推送量影響了讀者的數(shù)量，也影響了讀者的活躍程度。

2. 科技期刊面臨的困境及原因分析

2.1 讀者閱讀方式的改變影響了科技期刊的發(fā)展

隨著科技的發(fā)展，越來越多的閱讀方式被學(xué)習(xí)者所采用，學(xué)習(xí)者不局限于科技期刊，因?yàn)閿?shù)字平臺(tái)的可搜索性和便攜性，不需要通過翻閱查找，隨時(shí)隨地便可以查閱到需要的資料，許多數(shù)字化的平臺(tái)被讀者更加廣泛的使用。科技期刊成為了數(shù)字化平臺(tái)發(fā)展下的逐漸被讀者遺忘的閱讀方式，只有在有晉升需求或者畢業(yè)需求的時(shí)候才會(huì)被提及，科技期刊的發(fā)行量也相比從前減少了許多。

2.2 數(shù)字出版改變了期刊的發(fā)行環(huán)境

讀者數(shù)字化閱讀方式的改變，使得科技期刊目前已經(jīng)不能依托發(fā)行量來增加收入?？萍计诳陌l(fā)行量的銳減造成了期刊的經(jīng)營(yíng)收入受到了非常大的影響，尤其是隨之帶來的廣告收入的減少，使期刊的發(fā)展更加受到了制約。

2.3 新媒體的傳播方式改變了期刊的發(fā)行方式

科技期刊目前的營(yíng)銷方式主要是依靠?jī)煞N方式，一種是側(cè)重于線上下載傳播的方式，比如知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)平臺(tái)，另外一種是紙質(zhì)刊物，但是目前讀者的閱讀習(xí)慣主要是線上閱讀以及電子閱讀，對(duì)于紙質(zhì)刊物閱讀體驗(yàn)也只是停留在極少部分讀者中。再加上新媒體的傳播，除了傳統(tǒng)媒體的廣告之外，還拓展了在線課程，網(wǎng)上大講堂、網(wǎng)上論壇等方式，比傳統(tǒng)科技期刊更豐富。

3. 融媒體背景下現(xiàn)有科技期刊的傳播模式

3.1 “一次銷售”科技期刊商業(yè)模式

“一次銷售”科技期刊商業(yè)模式主要是針對(duì)科技期刊所包含的內(nèi)容或者廣告而言的一種商業(yè)模式，對(duì)于讀者而言，需要的是高質(zhì)量期刊內(nèi)的文章所包含的信息資源，對(duì)于這種商業(yè)模式，主要是根據(jù)客戶是否對(duì)內(nèi)容感興趣，期刊內(nèi)容是否可以提供客戶所需要的信息決定的，因此，“一次銷售”科技期刊商業(yè)模式是一種較為被動(dòng)的商業(yè)傳播模式。

3.2 “二次銷售”科技期刊商業(yè)模式

“二次銷售”科技期刊商業(yè)模式主要是抓住客戶對(duì)于科技期刊內(nèi)容的需要以及對(duì)于期刊之外能夠提供的廣告價(jià)值的需要，這類期刊的廣告往往可以提供客戶所需要的信息資源，這類信息資源能夠?yàn)榭蛻籼峁┯袃r(jià)值的商業(yè)信息，期刊所包含的知識(shí)及廣告內(nèi)容會(huì)影響讀者的消費(fèi)觀以及消費(fèi)習(xí)慣，這類期刊的特點(diǎn)就是讀者相對(duì)固定。

3.3 “三次銷售”科技期刊商業(yè)模式

這類期刊在原有期刊發(fā)展的基礎(chǔ)上，更加拓展了商業(yè)內(nèi)容，比如期刊內(nèi)引入品牌APP，通過讀者連接其中的內(nèi)容對(duì)品牌進(jìn)行宣傳和物品的銷售，并且為特定的群體提供深層次的服務(wù)，比如咨詢服務(wù)、售后服務(wù)，通過對(duì)產(chǎn)品的深度升級(jí)服務(wù)給讀者帶來不同的感受體驗(yàn)。

4. 融媒體背景下科技期刊新媒體的開發(fā)動(dòng)力分析

4.1 市場(chǎng)需求動(dòng)力分析

科技期刊與新媒體進(jìn)行融合是受到讀者服務(wù)需求影響的，隨著時(shí)代的發(fā)展，各類期刊在應(yīng)用的過程中，將服務(wù)升級(jí)作為吸引用戶的一個(gè)重要的路徑方法。在市場(chǎng)的需求分析下，將新媒體融入科技期刊是根據(jù)用戶的服務(wù)要求進(jìn)行升級(jí)，是對(duì)客戶的服務(wù)的持續(xù)創(chuàng)新的表現(xiàn)。

4.2 期刊之間的競(jìng)爭(zhēng)驅(qū)動(dòng)力分析

在科技期刊的市場(chǎng)大環(huán)境下，各類刊物之間除了存在某些項(xiàng)目的合作關(guān)系外，還存在競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系，各類期刊之間需要不斷的對(duì)自己的產(chǎn)品進(jìn)行品質(zhì)提升才能將優(yōu)質(zhì)客戶進(jìn)行挽留?？萍计诳g的升級(jí)創(chuàng)新是一個(gè)不斷比較進(jìn)步的過程，隨著時(shí)代的發(fā)展，科技期刊的新媒體融合變得越來越迫切。

4.3 科技驅(qū)動(dòng)力分析

科技的發(fā)展也推動(dòng)了新媒體的發(fā)展，科技期刊在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的帶動(dòng)下，期刊的發(fā)展形勢(shì)受到科技的影響，比之前單純的紙媒技術(shù)有了更大的發(fā)展空間。科技催生的新的媒介，比如短視頻等流媒體嘗試運(yùn)用在科技期刊的宣傳上，是刊物被更多的讀者所熟知，對(duì)期刊的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)起到了推動(dòng)作用。

4.4 期刊內(nèi)部驅(qū)動(dòng)力分析

新媒體環(huán)境下，團(tuán)隊(duì)的綜合實(shí)力水平?jīng)Q定了期刊的生命力。在編輯日常工作中，采取積極的態(tài)度進(jìn)行約稿，確保優(yōu)質(zhì)稿件的來源穩(wěn)定;對(duì)欄目劃分和主題進(jìn)行認(rèn)真籌劃。對(duì)稿件進(jìn)行嚴(yán)格審核，使編校質(zhì)量得到強(qiáng)化，期刊質(zhì)量得以有效保證。新媒體技術(shù)的開發(fā)是期刊內(nèi)部對(duì)期刊質(zhì)量的可持續(xù)發(fā)展的追求不可或缺的要素。

5. 融媒體背景下新媒體與科技期刊融合的路徑研究

5.1 優(yōu)化拓展科技期刊的發(fā)行渠道

期刊的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展主要還是要依靠其質(zhì)量，只有質(zhì)量高才能吸引讀者，才能樹立期刊的品牌形象，對(duì)于期刊而言，質(zhì)量是其生存的第一法寶，通過質(zhì)量提升帶動(dòng)科技期刊的品牌知名度和影響力，這樣才能夠拓寬讀者群。在科技期刊的發(fā)行渠道方面，要注重能夠精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶，與優(yōu)質(zhì)的高校、企業(yè)、科研院所進(jìn)行合作，通過有效而有目標(biāo)性的讀者群定位，能夠挖掘傳統(tǒng)的科技期刊的銷售渠道之外的空間，對(duì)提升科技期刊品質(zhì)，精準(zhǔn)投放，可以使科技期刊保持其在一定行業(yè)內(nèi)的影響力。

5.2 加強(qiáng)科技期刊與多種媒體的融合

現(xiàn)代科技的發(fā)展催生了許多新型媒體，媒體的運(yùn)行方式與之前傳統(tǒng)媒介有了很大的改變?？梢詫⒚襟w之間的互融作為科技期刊的突破口，將紙質(zhì)期刊與期刊網(wǎng)站之間進(jìn)行融合，借助不同的專業(yè)網(wǎng)站對(duì)期刊進(jìn)行宣傳;將紙質(zhì)刊物與手機(jī)APP進(jìn)行融合，開發(fā)科技期刊電子程序;也可以將期刊與公眾號(hào)進(jìn)行融合，探索期刊在公眾號(hào)上與目標(biāo)讀者之間的深度溝通，將讀者的用戶體驗(yàn)作為提升期刊質(zhì)量的關(guān)注點(diǎn);利用微博、微信等多種渠道推送期刊中的優(yōu)秀文章、熱點(diǎn)內(nèi)容，以此來提高期刊在目標(biāo)用戶使用過程中的體驗(yàn)感，增加產(chǎn)品熱度。

5.3 挖掘多種發(fā)行方式推動(dòng)科技期刊傳播

目前科技期刊的傳播方式主要分為線上和線下兩種形式，對(duì)于線上傳播，需要借助多種銷售平臺(tái)對(duì)其進(jìn)行發(fā)行，發(fā)行的主要目標(biāo)客戶為對(duì)于該專業(yè)領(lǐng)域的讀者，或者是從事相關(guān)領(lǐng)域而關(guān)注期刊領(lǐng)域的讀者。要考慮讀者的具體需求，可以采用多種發(fā)行方式，滿足其需求。比如有些期刊的網(wǎng)站提供了下載功能，有的則是在公眾號(hào)上提供了在線閱讀，這就比較符合現(xiàn)代讀者的移動(dòng)閱讀習(xí)慣，而且也為讀者提供便利的閱讀體驗(yàn)。

5.4 開發(fā)多種廣告形式拓展期刊發(fā)展

傳統(tǒng)的廣告形式受眾群體不夠明確，對(duì)于多數(shù)讀者而言，如果對(duì)廣告提供的信息有需求，但是并不能從海量的廣告中獲取自己需要的信息?？萍计诳鬓k方可以通過設(shè)置廣告主題，對(duì)廣告商的類別進(jìn)行重新定位，通過某些特色專欄對(duì)廣告進(jìn)行宣傳，既滿足了“二次銷售”的需要，又保證了期刊的純粹性和目標(biāo)性，開發(fā)具有綜合業(yè)務(wù)特點(diǎn)的廣告招商，在滿足科技期刊知識(shí)性的同時(shí)，也滿足了期刊廣告創(chuàng)收的問題。

6. 結(jié)語(yǔ)

在融媒體背景下對(duì)新媒體與科技期刊的融合路徑進(jìn)行探討，是對(duì)現(xiàn)階段期刊受到的沖擊影響、發(fā)行量驟減、讀者范圍越來越單一等多種情況發(fā)生下做出的調(diào)整，對(duì)于新媒體的合理運(yùn)用和多項(xiàng)平臺(tái)的合理整合，未來能夠促進(jìn)科技期刊在逆境中逢生，找到符合本期刊的融合路徑和發(fā)展方向，為科技期刊能夠有效的利用科技手段對(duì)其產(chǎn)品進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，有非常大的促進(jìn)作用。

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