周長(zhǎng)江?耿爽

【摘 要】 近年來(lái)，隨著智能手機(jī)的普及，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代正在悄悄遠(yuǎn)離我們，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已然到來(lái)。身處移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的浪潮中，科技期刊在出版模式、出版流程、評(píng)價(jià)體系和營(yíng)銷模式等方面發(fā)生了變化，迎來(lái)前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

【關(guān) 鍵 詞】移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)；科技期刊；機(jī)遇和挑戰(zhàn)

【作者單位】周長(zhǎng)江，上海熔圣船舶海洋工程技術(shù)有限公司；耿爽，上海交通大學(xué)出版社。

【中圖分類號(hào)】G237.5 【文獻(xiàn)識(shí)別碼】A

近年來(lái)，隨著智能手機(jī)的普及，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代正悄悄遠(yuǎn)離我們，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已然到來(lái)。相較于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)憑借便捷、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，征服了越來(lái)越多的用戶。身處移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的浪潮中，科技期刊迎來(lái)前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

一、科技期刊的發(fā)展特點(diǎn)

1.科技期刊的細(xì)分程度越來(lái)越高

科技期刊的細(xì)分程度之所以越來(lái)越高，源于當(dāng)今科技領(lǐng)域?qū)W科的高度細(xì)分。我國(guó)科技期刊發(fā)展大致經(jīng)歷了三個(gè)時(shí)期。第一個(gè)時(shí)期大多是文理綜合性期刊，像《東方雜志》《清華大學(xué)學(xué)報(bào)》等都屬于文理綜合性期刊，這類期刊多以文史經(jīng)法為主，偶有兼顧理工；第二個(gè)時(shí)期偏向于綜合性自然科學(xué)期刊，比如《科學(xué)雜志》《亞泉雜志》等；這個(gè)時(shí)期的期刊主要為分支學(xué)科期刊，如《數(shù)理雜志》《物理通訊》等，出現(xiàn)此類期刊的原因是學(xué)科細(xì)分，使得高等院校、科研院所期刊也出現(xiàn)分化。學(xué)科細(xì)分帶來(lái)的變化之一就是期刊專業(yè)化程度有所提高。如今，我國(guó)很多科技期刊都是立足于某個(gè)專業(yè)或某個(gè)領(lǐng)域，以期能快速、準(zhǔn)確地反映本專業(yè)的學(xué)術(shù)動(dòng)態(tài)和最新科研成果，受到廣大本專業(yè)科研人員的肯定和青睞。

2.科技期刊的數(shù)字化越來(lái)越明顯

近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷深入發(fā)展，尤其是移動(dòng)終端的廣泛使用，科技期刊出版數(shù)字化的特點(diǎn)越來(lái)越明顯。與傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊相比，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)模式下的科技期刊傳播速度更快、信息量更大、訂閱更加便捷、更能滿足當(dāng)今快節(jié)奏人群的需求，因此數(shù)字化是科技期刊發(fā)展的必然趨勢(shì)。

科技期刊的數(shù)字化離不開(kāi)信息技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)改變了人們的閱讀方式，紙質(zhì)閱讀已經(jīng)不能滿足人們的需求，屏幕閱讀、手機(jī)閱讀等新興數(shù)字化閱讀方式應(yīng)運(yùn)而生?？萍计诳ㄟ^(guò)數(shù)字化技術(shù)更好地展現(xiàn)在大眾面前，也讓科技期刊肩負(fù)的傳播科技文化、宣揚(yáng)學(xué)術(shù)觀點(diǎn)的使命得以實(shí)現(xiàn)。

二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代科技期刊面臨的機(jī)遇

1.多樣化的出版模式和產(chǎn)品

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在移動(dòng)智能終端不斷發(fā)展的新環(huán)境下，科技期刊的出版模式開(kāi)始由傳統(tǒng)紙質(zhì)出版向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化出版轉(zhuǎn)變。未來(lái)科技期刊的出版模式將呈現(xiàn)多元化的趨勢(shì)。有人會(huì)問(wèn)，現(xiàn)在數(shù)字化這么火熱，科技期刊數(shù)字化出版會(huì)替代傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版嗎？筆者認(rèn)為，雖然科技期刊數(shù)字化趨勢(shì)明顯，但是紙質(zhì)出版的地位不是一時(shí)可以動(dòng)搖的，未來(lái)紙質(zhì)出版與數(shù)字化出版將并駕齊驅(qū)。

另外，隨著科技期刊向著數(shù)字化轉(zhuǎn)變，數(shù)字出版產(chǎn)品的形式也開(kāi)始豐富多彩，常見(jiàn)的有四種。①數(shù)字文本產(chǎn)品。這類數(shù)字期刊多是紙質(zhì)期刊內(nèi)容的數(shù)字化，主要包括網(wǎng)頁(yè)文本、電子書(shū)文本等。②數(shù)字音頻產(chǎn)品。這類數(shù)字產(chǎn)品多以音頻符號(hào)作為表現(xiàn)形式。③數(shù)字視頻產(chǎn)品。④數(shù)字多媒體產(chǎn)品。簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是將文字、圖像、視頻等內(nèi)容進(jìn)行整合、加工，以數(shù)字化的形式展示、傳播。

多元化的出版模式和出版產(chǎn)品為科技期刊提供了機(jī)遇，如何將紙質(zhì)印刷版、網(wǎng)絡(luò)版與光盤版等內(nèi)容有效整合，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的最大化是科技期刊未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵。

2.智能化的工作流程

隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的迅猛發(fā)展以及云計(jì)算技術(shù)的成熟，任何復(fù)雜的數(shù)據(jù)都可以實(shí)現(xiàn)定量化分析[1]，在此背景下，科技期刊的編輯工作流程智能化得以實(shí)現(xiàn)。以前科技期刊的工作流程大致是組稿、約稿和審稿，不僅工作量大、程序煩瑣，而且易受時(shí)間和空間的限制，影響科技期刊的出版周期。但是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，科技期刊的編輯工作逐步實(shí)現(xiàn)了智能化，編輯人員可以在線約稿并有效控制稿件的進(jìn)度；可以加強(qiáng)與作者、審稿專家的溝通交流，實(shí)現(xiàn)信息對(duì)稱；可以減少約稿、審稿、編輯排版等環(huán)節(jié)所耗費(fèi)的時(shí)間，保證科技期刊的準(zhǔn)時(shí)出版；可以對(duì)送審稿件進(jìn)行在線檢測(cè)，避免一稿多投等現(xiàn)象。

3.多元化的評(píng)價(jià)體系

常見(jiàn)的科技期刊評(píng)價(jià)指標(biāo)一般包括期刊被引頻次、影響因子、期刊他引率等。由于模擬數(shù)據(jù)時(shí)代采集的數(shù)據(jù)樣本量小、種類少，導(dǎo)致科技期刊界對(duì)定性或定量評(píng)價(jià)的優(yōu)劣爭(zhēng)議不斷[2]，但是隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，這一問(wèn)題得到了有效解決。比如跟蹤期刊影響因子動(dòng)態(tài)，采集專家、同行引用的反饋信息等，正在構(gòu)建多元化的評(píng)價(jià)體系，力求做到對(duì)科技期刊進(jìn)行定性、客觀、動(dòng)態(tài)的全方位評(píng)價(jià)。

4.品牌化的營(yíng)銷方式

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，科技期刊的營(yíng)銷方式主要以品牌營(yíng)銷為主，充分挖掘科技期刊內(nèi)在的文化價(jià)值、創(chuàng)新價(jià)值、廣告價(jià)值和版權(quán)價(jià)值是科技期刊營(yíng)銷要重點(diǎn)關(guān)注的版塊。何為文化價(jià)值？簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是科技期刊的品牌。創(chuàng)新價(jià)值則是科技期刊在新形勢(shì)下所表現(xiàn)出的跨媒介創(chuàng)新出版，是任何時(shí)候都不要忽視品牌的力量。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，出版形式不斷豐富，相比傳統(tǒng)期刊的平面廣告，動(dòng)畫、音像等多媒體形式廣告投放越來(lái)越受青睞。讀者在閱讀科技期刊的同時(shí)，受到產(chǎn)品展示潛移默化的影響，這對(duì)于產(chǎn)品的品牌推廣無(wú)疑是有利的?？萍计诳膹臉I(yè)者要利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的眾多優(yōu)勢(shì)，準(zhǔn)確地找準(zhǔn)市場(chǎng)定位并細(xì)分市場(chǎng)，針對(duì)科技期刊受眾的閱讀習(xí)慣和喜好開(kāi)展相對(duì)應(yīng)的品牌營(yíng)銷活動(dòng)。

5.數(shù)字化的出版編輯理念

在科技期刊數(shù)字化成為趨勢(shì)的今天，科技期刊的編輯一定要堅(jiān)持理念先行，樹(shù)立數(shù)字化的出版編輯理念，深刻了解移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大背景下，科技期刊編輯工作的創(chuàng)新和技術(shù)應(yīng)用要求，不然很難從傳統(tǒng)的文字編輯加工角色中轉(zhuǎn)變出來(lái)。樹(shù)立數(shù)字化的出版編輯理念是科技期刊從業(yè)者順應(yīng)數(shù)字化出版潮流，向數(shù)字媒體編輯轉(zhuǎn)變的第一步。

三、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代科技期刊面臨的挑戰(zhàn)

1.內(nèi)容為王是否始終如一

內(nèi)容始終是文化傳播的靈魂，缺少內(nèi)容的科技期刊就像是行尸走肉，不具有傳播價(jià)值。這里說(shuō)的內(nèi)容為王不僅是科技期刊的質(zhì)量，還包括期刊內(nèi)容的創(chuàng)新性和前瞻性。

雖說(shuō)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，但是這并不意味著科技期刊的質(zhì)量就有所下降。相反，越是在各路信息讓人眼花繚亂的互聯(lián)網(wǎng)世界，科技期刊越是要堅(jiān)持內(nèi)容為王，這樣才能從互聯(lián)網(wǎng)的浪潮中脫穎而出，立于不敗之地。接下來(lái)的問(wèn)題是，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代科技期刊是否始終堅(jiān)守內(nèi)容為王？畢竟，現(xiàn)在科技期刊面臨優(yōu)質(zhì)稿源獲取難度大的問(wèn)題。受評(píng)價(jià)體系的影響，越來(lái)越多的優(yōu)質(zhì)科技論文流向國(guó)外，這不得不引起科技期刊出版界的深思，而獲得優(yōu)質(zhì)的稿源是科技期刊堅(jiān)持內(nèi)容為王的可靠保障。因此，新時(shí)期科技期刊是否嚴(yán)守質(zhì)量大關(guān)，讓我們拭目以待。

2.學(xué)術(shù)依托力量是否充足

科技期刊的從業(yè)者知道，一般科研機(jī)構(gòu)、高等院校、科技組織等是科技期刊的發(fā)源地，換句話來(lái)講，科技期刊的學(xué)術(shù)依托力量也在于此。大多數(shù)科技期刊都是屬于這些組織機(jī)構(gòu)的，為科技期刊把關(guān)的通常也是這些科研組織機(jī)構(gòu)的科研人員。很顯然，科技期刊的學(xué)術(shù)依托力很大程度上取決于科研人員的綜合素質(zhì)。然而，目前我國(guó)科研組織機(jī)構(gòu)面臨兩大窘境：一是影響力大的科研專家數(shù)目不足，二是自身缺乏科技資源。就目前這個(gè)現(xiàn)狀，科技期刊的學(xué)術(shù)依托力量是否充足，我們還得打上一個(gè)問(wèn)號(hào)。

3.編輯隊(duì)伍是否專業(yè)高效

科技期刊具有專業(yè)性、嚴(yán)謹(jǐn)性、創(chuàng)新性等特點(diǎn)，這必然對(duì)期刊編輯的整體素質(zhì)提出更高的要求。從一定意義上來(lái)講，編輯人員把控著科技期刊的質(zhì)量，除要把握科技期刊的正確方向，讓辦刊宗旨不偏離原有的軌道外，編輯人員還要賦予科技期刊新的生命力。為什么這么講呢？因?yàn)槭欠瘾@得讀者的青睞與認(rèn)可，是一份科技期刊生命力強(qiáng)弱的重要指標(biāo)之一。換言之，科技期刊是否符合閱讀者的閱讀習(xí)慣和閱讀興趣，就要看編輯人員為科技期刊注入什么樣的新鮮血液。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，科技期刊的出版形式必然會(huì)向著數(shù)字化方向發(fā)展。這時(shí)候，科技期刊編輯人員面臨的挑戰(zhàn)已不僅局限在選題策劃、組稿編輯等能力上，數(shù)字化編輯能力將是新時(shí)期科技期刊出版對(duì)編輯人員提出的新要求。那么，對(duì)于這種質(zhì)的轉(zhuǎn)變，科技期刊的編輯能否實(shí)現(xiàn)華麗的轉(zhuǎn)身也決定了科技期刊能否經(jīng)得起時(shí)代的考驗(yàn)。

綜上所述，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代科技期刊面臨巨大的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。在新形勢(shì)下，我們更應(yīng)該了解這些變化，從思想上、觀念上、行動(dòng)上適應(yīng)這個(gè)日新月異的世界。這樣，科技期刊才能從容不迫，持續(xù)發(fā)展，大放異彩。

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