媒體融合視域下的時(shí)政新聞創(chuàng)新分析

汪蕾

【摘要】在新媒體行業(yè)的沖擊之下，時(shí)政新聞的傳播受到了極大挑戰(zhàn)，因此，結(jié)合當(dāng)前融媒體背景，加強(qiáng)對于時(shí)政新聞創(chuàng)新發(fā)展的研究成為當(dāng)務(wù)之急?；诖?，本文簡要介紹了融媒體環(huán)境下時(shí)政新聞面臨的挑戰(zhàn)，結(jié)合當(dāng)前我國新媒體行業(yè)特點(diǎn)，以及時(shí)政新聞發(fā)展需求，針對新時(shí)期背景下時(shí)政新聞傳播過程中的存在的問題展開分析，最后總結(jié)提出了有效應(yīng)對策略，以期能夠?yàn)樾侣剰臉I(yè)人員提供參考。

【關(guān)鍵詞】融媒體;時(shí)政新聞;創(chuàng)新

中圖分類號：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.17.038

隨著當(dāng)前信息技術(shù)水平的不斷提高，各種新媒體技術(shù)、軟件等應(yīng)運(yùn)而生，也極大地帶動(dòng)了新聞傳播行業(yè)，在此情況之下，傳統(tǒng)時(shí)政新聞受到了極大地沖擊，如何在保障時(shí)政新聞傳播效果和社會(huì)作用的情況之下，提高人們關(guān)注度，成為當(dāng)前時(shí)政新聞發(fā)展過程中的主要議題。因此加強(qiáng)對于媒體融合視域下時(shí)政新聞的創(chuàng)新研究是十分有必要的。

1. 融媒體環(huán)境下時(shí)政新聞面臨的挑戰(zhàn)

時(shí)政新聞主要指的是一個(gè)國家或者地區(qū)，其政治生活中新近或者正在發(fā)生的事實(shí)報(bào)道，涉及黨政、國家或者地區(qū)方針以及政策活動(dòng)等，因此時(shí)政新聞往往與人民的實(shí)際生活以及切身利益有著緊密的關(guān)系。

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體作為一種更為靈活、高效的信息傳播形式異軍突起，對時(shí)政新聞的傳播以及發(fā)展產(chǎn)生了極大地影響和挑戰(zhàn)。在傳統(tǒng)主流媒體下的時(shí)政新聞具有一套固定的模式。而新媒體的發(fā)展，正與之相反，有著較高的靈活性和互動(dòng)性，因此得到了廣大人民群眾的青睞，極大地降低了人們對于傳統(tǒng)媒體的關(guān)注度，自然也就影響了時(shí)政新聞的傳播。在此情況之下，時(shí)政新聞急需創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，但是在融媒體環(huán)境之下，如何在保障時(shí)政新聞傳播性的同時(shí)，避免其本身的社會(huì)作用以及自身特點(diǎn)被掩蓋，成為了當(dāng)前需要重點(diǎn)研究的內(nèi)容。

2. 融媒體背景下時(shí)政新聞存在的問題

2.1 傳播渠道單一

傳播渠道單一，是當(dāng)下時(shí)政新聞的主要問題。傳統(tǒng)時(shí)政新聞傳播的途徑大多為電視、廣播、報(bào)紙等。而在融媒體時(shí)代，人們工作生活的節(jié)奏，以及瀏覽信息的速度都在不斷提高，相比之下，傳統(tǒng)媒體所需要消耗更多的時(shí)間，人們更喜歡碎片化的、短時(shí)間的新媒體信息傳播模式，因此，傳統(tǒng)媒體單一的傳播方式，使得時(shí)政新聞的關(guān)注度急劇下降。

2.2 缺乏高效互動(dòng)

與傳統(tǒng)媒體傳播方式相比，新媒體的主要優(yōu)勢在于有著極強(qiáng)的互動(dòng)性，而且這種互動(dòng)性是多元化的、豐富的，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)受眾之間的互動(dòng)，而且還能夠?qū)崿F(xiàn)受眾與新聞發(fā)布者之間的有效互動(dòng)，具有一定雙向性。而時(shí)政新聞所在的傳統(tǒng)媒體，其傳播過程只是新聞發(fā)布者向受眾的單向輸出，不僅缺乏趣味性，而且新聞發(fā)布方也難以了解受眾的實(shí)際需求，使得新聞傳播受阻。

2.3 新聞形式陳舊

傳統(tǒng)時(shí)政新聞的形式相對較為固定，雖然能夠客觀全面的將當(dāng)下時(shí)政新聞信息準(zhǔn)確的傳達(dá)給觀眾，但是缺乏趣味性，而且很多時(shí)政新聞存在報(bào)道深度不足的情況，降低了觀眾對于時(shí)政新聞的興趣和關(guān)注度。

3. 融媒體環(huán)境下時(shí)政新聞創(chuàng)新傳播的有效策略

3.1 創(chuàng)新傳播理念

這是一個(gè)依靠創(chuàng)新求生存的時(shí)代，時(shí)代在變，過去不合時(shí)宜，現(xiàn)在卻勢在必行;過去不可逾越，現(xiàn)在則需要突破。

新媒體是一個(gè)相對的概念，從來就沒有不變的新媒體，廣播出來后，相對于報(bào)紙，廣播是新媒體;電視出來后，相對于廣播，電視是新媒體;客戶端、微博、微信出來后，相對于電視，客戶端、微博、微信也是新媒體。這么多年，新聞宣傳的平臺一直在變，這么多平臺各有各的優(yōu)勢和劣勢，但大家一直都是同時(shí)存在。變是常態(tài)，要有能力順應(yīng)變化，以不變應(yīng)萬變。

創(chuàng)新傳播理念是前提，適者生存，適者就是創(chuàng)新者。這就要求我們要堅(jiān)持內(nèi)容為王，把握時(shí)度效，既要有鐵的事實(shí)、好的道理，還得有耳目一新、引人入勝的表達(dá)，切實(shí)增強(qiáng)新聞輿論的吸引力、感染力。變化的是傳播平臺，不變的是需求、內(nèi)容、價(jià)值、精神，傳播的本質(zhì)仍是講好故事。無論是正面宣傳，還是輿論監(jiān)督報(bào)道，“客觀、真實(shí)、全面”地報(bào)道事實(shí)永遠(yuǎn)都是第一位的。

時(shí)政新聞是一座“金礦”，多數(shù)時(shí)政記者卻只浮于表面，淺嘗輒止。傳統(tǒng)媒體的時(shí)政記者，有著新媒體無法比擬的獨(dú)特優(yōu)勢，那就是在現(xiàn)場。新媒體的采編人員，無法跟傳統(tǒng)媒體的記者一樣，可以出現(xiàn)在所有重要的會(huì)議和領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)現(xiàn)場。因此，只要操作得當(dāng)，傳統(tǒng)媒體的獨(dú)家時(shí)政報(bào)道，依然會(huì)在與新媒體的競爭中層出不窮。

要轉(zhuǎn)換視角、挖掘新聞點(diǎn)。重要活動(dòng)、重要會(huì)議、重大決策包含著最重要的新聞、最集中的信息、最權(quán)威的聲音。對此，時(shí)政記者絕不能僅僅是報(bào)道會(huì)議程序和領(lǐng)導(dǎo)講話，而是要挖掘其中的新聞點(diǎn)，最主要的是換一種視角或者另外一種表達(dá)方式和表現(xiàn)形式。

關(guān)注細(xì)節(jié)、以小見大。對時(shí)政新聞來說，除了領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)報(bào)道和會(huì)議報(bào)道，還有一個(gè)重要的類別，就是主題報(bào)道，也就是常說的自上而下的“規(guī)定動(dòng)作”。這類報(bào)道主題先行，往往通篇都是宏觀層面的成果展示，在報(bào)道里只見森林不見樹木。在新媒體語境下，“講故事”才是最受歡迎的，有細(xì)節(jié)的報(bào)道才能引起讀者的關(guān)注和興趣。

3.2 開拓傳播渠道

在當(dāng)前融媒體環(huán)境之下，除了傳統(tǒng)媒體之外，各種新媒體平臺得到了廣大人民群眾極大的關(guān)注度，基于新媒體平臺的可移動(dòng)性、傳播的高效性、范圍的廣闊性，以及互動(dòng)的全面性等特點(diǎn)，受到了人們的喜愛。因此，為進(jìn)一步提高時(shí)政新聞的傳播效率，擴(kuò)大傳播范圍，就需要積極應(yīng)用新媒體平臺，拓展多元化傳播渠道，例如，微博、微信、抖音等新媒體平臺。

為迎合行業(yè)發(fā)展，以及時(shí)政新聞傳播需求，當(dāng)前我國大多數(shù)傳統(tǒng)時(shí)政新聞節(jié)目已經(jīng)在各大新媒體平臺中建立了官方賬號，實(shí)現(xiàn)時(shí)政新聞的多級傳播。例如，通過建立微信公眾號和微博官方賬號，將時(shí)政新聞以文字稿件的形式進(jìn)行發(fā)布，推送給廣大網(wǎng)友，還可以通過將電視時(shí)政新聞進(jìn)行重新剪輯和編輯，形成新聞短視頻，發(fā)布在視頻網(wǎng)站當(dāng)中，擴(kuò)大時(shí)政新聞的傳播范圍。此外，還可以在地鐵、公交車等公共場所中，進(jìn)行時(shí)政新聞節(jié)目輪播。多元化的新聞傳播渠道，能夠進(jìn)一步擴(kuò)大受眾面，以及傳播范圍，滿足不同類型觀眾的實(shí)際需求，有助于新聞信息的進(jìn)一步傳播。

3.3 豐富互動(dòng)形式

互動(dòng)性是新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的主要差異，雖然傳統(tǒng)新聞媒體也會(huì)以短信、電話或者街頭采訪等方式與觀眾進(jìn)行互動(dòng)交流，但是存在較大的時(shí)間差，難以保障新聞信息的時(shí)效性，而實(shí)效性是新聞的主要特點(diǎn)以及要求。新媒體平臺在互聯(lián)網(wǎng)的幫助之下，有著極強(qiáng)的互動(dòng)性以及時(shí)效性，在新聞發(fā)布的同時(shí)，觀眾不僅能夠進(jìn)行實(shí)時(shí)評論，還能夠與新聞發(fā)布方以及其他受眾進(jìn)行即時(shí)討論，不僅提高了時(shí)政新聞的討論度和熱度，同時(shí)，還能夠幫助新聞發(fā)布方了解受眾的實(shí)際感受以及對于新聞信息的觀點(diǎn)和態(tài)度，有助于對新聞的形式以及內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化和調(diào)整，提高新聞質(zhì)量。

例如，在國慶70年時(shí)，我國舉辦了盛大的閱兵儀式，并在電視、微博等多個(gè)媒體平臺中共同進(jìn)行直播，不僅使得居家人員能夠在電視上觀看閱兵典禮，而且也讓很多外出的國民能夠通過新媒體平臺以及互聯(lián)網(wǎng)觀看到閱兵儀式。通過新媒體平臺和互聯(lián)網(wǎng)觀看典禮的群眾，還能夠通過發(fā)送彈幕評論的方式，進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)和評論。

3.4 創(chuàng)新新聞模式

在當(dāng)前融媒體環(huán)境之下，受到互聯(lián)網(wǎng)以及新媒體的影響，觀眾的興趣和口味都發(fā)生了一定變化，傳統(tǒng)單一的時(shí)政新聞模式難以吸引觀眾的注意力和興趣，這就要求時(shí)政新聞必須結(jié)合實(shí)際情況，創(chuàng)新新聞模式，以此增強(qiáng)傳播效果。

以《新聞聯(lián)播》為例，作為我國最為重要的老牌時(shí)政新聞節(jié)目，在新媒體平臺剛興起的階段，也面臨著觀眾的大量流失，以及收視率的下降，給節(jié)目的發(fā)展以及國家時(shí)政新聞的傳播帶來了極大地挑戰(zhàn)。在此情況之下，中央廣播電視臺結(jié)合當(dāng)下新媒體特點(diǎn)，以及觀眾需求，開發(fā)了《主播說聯(lián)播》欄目，對當(dāng)日新聞要點(diǎn)以及熱點(diǎn)內(nèi)容等進(jìn)行點(diǎn)評，并制作成為短視頻，發(fā)布在各大新媒體平臺當(dāng)中。風(fēng)趣幽默的語言，以及簡短的視頻，極大的迎合了觀眾需求，提高了觀眾對于時(shí)政新聞的關(guān)注度以及興趣，同時(shí)時(shí)政新聞的受眾面也從居家觀看電視新聞的群眾，擴(kuò)展到了網(wǎng)民當(dāng)中，呈現(xiàn)出了年輕化趨勢。當(dāng)然除了短視頻之外，還可以將時(shí)政新聞編輯為文字圖表的形式進(jìn)行發(fā)布，或者借助直播平臺，進(jìn)行簡短的直播和互動(dòng)，豐富時(shí)政新聞呈現(xiàn)形式。

4. 結(jié)束語

綜上所述，本文基于新媒體傳播效率高、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，結(jié)合時(shí)政新聞的傳播需求，提出了利用新媒體平臺，開拓傳播渠道，加強(qiáng)與觀眾之間的互動(dòng)，同時(shí)優(yōu)化新聞傳播內(nèi)容，創(chuàng)新新聞模式等建議。相信隨著對時(shí)政新聞的深入挖掘，以及各種媒體形式的合理利用，我國時(shí)政新聞傳播效果以及社會(huì)作用都將得到進(jìn)一步提高。

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