奧運(yùn)會(huì)帶火的生意

白利倩

東京奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)結(jié)束，但是圍繞奧運(yùn)會(huì)的討論還在繼續(xù)。因?yàn)榻酉聛?lái)，我們即將迎來(lái)2022年北京冬奧會(huì)。在這期間，全國(guó)網(wǎng)民都在關(guān)注中國(guó)隊(duì)奪冠。微博熱搜更是少不了奧運(yùn)話(huà)題，如帶火小黃鴨發(fā)卡的楊倩、想要芭比娃娃的張家齊、正能量女孩全紅嬋……隨著奧運(yùn)會(huì)的關(guān)注度不斷被推高，與之相關(guān)的產(chǎn)業(yè)也迎來(lái)了爆發(fā)。

奧運(yùn)同款

最先火起來(lái)的生意，非奧運(yùn)同款莫屬。運(yùn)動(dòng)員用自身的影響力，成功地在全網(wǎng)“帶貨”。例如，中國(guó)選手楊倩在女子10米氣步槍比賽中，以251.8環(huán)的成績(jī)打破奧運(yùn)紀(jì)錄，拿下東京奧運(yùn)首金。這位來(lái)自清華大學(xué)的冠軍一下子火了。她粉紅色的美甲、小黃鴨發(fā)卡、胡蘿卜發(fā)圈等同款小商品開(kāi)始火爆。不少網(wǎng)友在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)“同款”。

例如，淘寶統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，小黃鴨發(fā)卡在短短幾天賣(mài)出了5萬(wàn)+的成績(jī)。拼多多數(shù)據(jù)則顯示，“奧運(yùn)同款”銷(xiāo)量直線(xiàn)上漲，其中“小黃鴨發(fā)卡”銷(xiāo)量增長(zhǎng)380%，而小商品批發(fā)數(shù)據(jù)則顯示，義烏1秒發(fā)6只小黃鴨發(fā)卡。甚至大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)還上線(xiàn)了奧運(yùn)同款美甲。無(wú)獨(dú)有偶，跳水運(yùn)動(dòng)員張家齊同樣備受關(guān)注，她喜歡的芭比娃娃也迅速走紅。

除此之外，中國(guó)隊(duì)奧運(yùn)健兒使用的同款保溫杯、乒乓球女單冠軍陳夢(mèng)的同款兵乓球拍項(xiàng)鏈和手環(huán)等，可以說(shuō)，此次奧運(yùn)會(huì)不僅有故事，更有奧運(yùn)冠軍們的影響力，并以此催化消費(fèi)市場(chǎng)的火爆。

帶動(dòng)體育產(chǎn)品消費(fèi)潮

這次東京奧運(yùn)會(huì)，讓奧運(yùn)同款確實(shí)火了一把。不過(guò)，奧運(yùn)會(huì)歸根到底是一場(chǎng)體育盛事，因此它不僅僅拉動(dòng)了小商品生意，更是拉動(dòng)體育消費(fèi)市場(chǎng)的飛躍式增長(zhǎng)。

例如，京東大數(shù)據(jù)在奧運(yùn)期間公布的數(shù)據(jù)顯示，體育服裝、鞋帽、運(yùn)動(dòng)器材器械以及場(chǎng)館預(yù)定等消費(fèi)增長(zhǎng)迅猛。

抖音電商方面也公布相關(guān)數(shù)據(jù)，7月21日至8月8日，平臺(tái)上體育用品銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)365% 。其中，籃球、游泳、羽毛球、網(wǎng)球、乒乓球等奧運(yùn)經(jīng)典項(xiàng)目相關(guān)商品最受歡迎。

值得關(guān)注的是，隨著中國(guó)選手首次沖進(jìn)滑板決賽，包括滑板在內(nèi)的一些小眾體育項(xiàng)目相關(guān)產(chǎn)品也受到刺激。抖音平臺(tái)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，滑板、攀巖、沖浪、棒球相關(guān)商品銷(xiāo)售額同比激增，其中滑板更是高達(dá)353%。

另外，受疫情影響，非接觸類(lèi)或者居家運(yùn)動(dòng)類(lèi)相關(guān)產(chǎn)品銷(xiāo)量也迎來(lái)增長(zhǎng)，如垂釣、瑜伽、跑步機(jī)等。

其中，在最受追捧的運(yùn)動(dòng)品牌TOP5排行榜中，國(guó)貨運(yùn)動(dòng)品牌占據(jù)4席。鴻星爾克是最受追捧的品牌。貴人鳥(niǎo)、李寧、安踏等也入列。事實(shí)上，通過(guò)此次運(yùn)動(dòng)會(huì)，人們對(duì)國(guó)貨的關(guān)注更甚，國(guó)貨運(yùn)動(dòng)品牌可謂是全線(xiàn)爆單。例如，李寧方面透露的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，李寧預(yù)期凈利潤(rùn)不少于18億元，同比漲163%。

奧運(yùn)短視頻+電商

從楊倩、全紅嬋到蘇炳添、諶利軍等，一批奧運(yùn)健兒先后登上熱搜，備受人們關(guān)注。他們精彩的奧運(yùn)瞬間讓無(wú)數(shù)人跟著激動(dòng)。尤其是短視頻，一個(gè)個(gè)精彩的瞬間成為網(wǎng)友們共享奧運(yùn)氛圍、傳遞勝利喜悅的重要渠道。數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)內(nèi)奧運(yùn)相關(guān)短視頻累計(jì)播放量達(dá)240.6億次，累計(jì)點(diǎn)贊量達(dá)6.18億次。

于是，奧運(yùn)期間，短視頻電商成為不少商家和博主帶貨的新大陸。平臺(tái)利用奧運(yùn)短視頻吸引熱度，收獲流量，最終實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。

除此之外，奧運(yùn)短視頻不僅是商家變現(xiàn)的渠道，也是退役運(yùn)動(dòng)員開(kāi)啟新賽道的平臺(tái)。

例如，前游泳運(yùn)動(dòng)員周妍欣在退役后告別了泳池，卻放不下心愛(ài)的游泳運(yùn)動(dòng)。2020年，她通過(guò)短視頻賬號(hào)“Michelle_Zhou”，在短視頻平臺(tái)科普游泳知識(shí)、做直播授課，向游泳愛(ài)好者推薦好用的運(yùn)動(dòng)裝備。

不僅周妍欣，中國(guó)男排鄭亮、羽毛球名將龔睿那、自行車(chē)錦標(biāo)賽冠軍李園園等，都通過(guò)直播帶貨，成功開(kāi)啟人生新賽道。

文旅行業(yè)

新冠肺炎疫情的大流行，給全球經(jīng)濟(jì)和社會(huì)生活都帶來(lái)重大影響。日本東京奧運(yùn)會(huì)也是如此。本該2020年舉辦的東京奧運(yùn)會(huì)，因?yàn)槿毡疽咔楸┌l(fā)而延期一年?？v然延期一年舉辦，可是疫情仍是重大危機(jī)事件。

正因如此，日本原本對(duì)此次東京奧運(yùn)會(huì)寄予厚望，希望通過(guò)舉辦奧運(yùn)會(huì)來(lái)提振投資和消費(fèi)，尤其是文體旅游行業(yè)。然而，新冠肺炎疫情令此次奧運(yùn)會(huì)本該產(chǎn)生的三方面經(jīng)濟(jì)效應(yīng)大打折扣，特別是文旅行業(yè)。

此次奧運(yùn)會(huì)采取的是云直播，現(xiàn)場(chǎng)海外觀眾很少，奧運(yùn)會(huì)周邊旅游和酒店等文旅消費(fèi)潛力并沒(méi)有得到釋放。

2022年北京冬奧會(huì)舉辦在即。綜合考慮國(guó)內(nèi)的疫情控制比較有力，北京冬奧會(huì)將會(huì)迎來(lái)比較可觀的觀眾。海外觀眾也會(huì)占據(jù)不少數(shù)量，屆時(shí)文體商旅會(huì)有一定的增長(zhǎng)。

不過(guò)，北京冬奧會(huì)也需要考慮新冠肺炎疫情的反復(fù)。