探索新的報(bào)道路徑之淺見(jiàn)

摘要：當(dāng)前，傳媒形態(tài)正在發(fā)生變化。新興媒體在這種變化中體現(xiàn)出強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)態(tài)，但傳統(tǒng)媒體依舊有其優(yōu)勢(shì)。本文主要以社會(huì)新聞報(bào)道為例，探討如何提升新聞的內(nèi)在價(jià)值。

關(guān)鍵詞：新聞報(bào)道 理論素養(yǎng) 建設(shè)性

當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播更加便捷，這對(duì)傳統(tǒng)媒體的新聞傳播產(chǎn)生了一定的影響。那么，在新聞轉(zhuǎn)型與發(fā)展的時(shí)代，更要提升新聞的內(nèi)在價(jià)值。這就要求新聞報(bào)道從內(nèi)容、傳播路徑，以及報(bào)道方式方法等方面實(shí)施新的傳播模式，與讀者互動(dòng)起來(lái)，讓讀者參與其中，更好地呈現(xiàn)新聞報(bào)道內(nèi)容。

一、加強(qiáng)學(xué)習(xí)，提高新聞的內(nèi)在價(jià)值

就目前而言，不少社會(huì)新聞的寫(xiě)作，較過(guò)去有很大的進(jìn)步，拓展了不少寫(xiě)作路徑。首先，在報(bào)道的內(nèi)容上有了明顯的突破，其更為全面，更具有人文情懷，更為迅速，更易引起讀者的共鳴。因?yàn)檫@一點(diǎn)，使得媒體與讀者的互動(dòng)性增強(qiáng)。但是，報(bào)道內(nèi)容上出現(xiàn)的片面化、淺層化、蜻蜓點(diǎn)水等問(wèn)題，仍然存在于社會(huì)新聞的寫(xiě)作中，還沒(méi)有得到根本的解決。如何破解這一問(wèn)題，筆者認(rèn)為，主要在于媒體如何策劃，如何找出報(bào)道的關(guān)節(jié)點(diǎn)，如何與讀者產(chǎn)生互動(dòng)。而加強(qiáng)學(xué)習(xí)，提高新聞理論素養(yǎng)，積累工作經(jīng)驗(yàn)，豐富報(bào)道方式，是一個(gè)媒體工作者最基本的職業(yè)素養(yǎng)。我們常常談及媒體公信力，其實(shí)，媒體的公信力需要建立在幾個(gè)層面上，比如需要提高媒體從業(yè)人員的業(yè)務(wù)水平，要求他們努力學(xué)習(xí)新聞理論，提高自身素養(yǎng)，沉下心來(lái)寫(xiě)作，去認(rèn)真采訪，認(rèn)真對(duì)待每一個(gè)新聞線索，扎實(shí)走基層。不可否認(rèn)的是，隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，以及讀者對(duì)信息量的需求，讀者對(duì)媒體的認(rèn)知也在發(fā)生改變，有些讀者除了關(guān)注自己的生產(chǎn)生活外，還關(guān)注外在信息對(duì)自己的生活是否產(chǎn)生影響。因此，社會(huì)新聞的寫(xiě)作更要求信息量大，內(nèi)容豐富，傳遞出更多有價(jià)值的東西，同時(shí)，也必須遵循新聞的規(guī)律，用事實(shí)說(shuō)話。

因此，社會(huì)新聞的報(bào)道要有更為廣闊的視角與領(lǐng)域，也要求社會(huì)新聞的報(bào)道視角獨(dú)特、豐富，抓準(zhǔn)關(guān)鍵點(diǎn)，找到最有新聞價(jià)值的那個(gè)部分，努力傳遞出有價(jià)值的信息。客觀上講，所有新聞種類(lèi)中，社會(huì)新聞與百姓的基本生活狀態(tài)有著最密切的關(guān)聯(lián)，為此，作為媒體，要通過(guò)正面引導(dǎo)，為百姓提供有價(jià)值的新聞信息，為他們的生活提供便利，為政府決策當(dāng)好參謀。

那么，就要以日常生活視角切入，在日常生活中尋找百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的信息，同時(shí)，加入媒體的人文情懷，這樣不但可以提升新聞的內(nèi)在價(jià)值，也可以使社會(huì)新聞呈現(xiàn)更多的看點(diǎn)，由單一信息的傳遞，向多重信息的傳遞轉(zhuǎn)變，在包裝策劃上，要更具豐富性，為拓寬社會(huì)新聞的發(fā)展空間提供可能。

社會(huì)新聞是公眾比較關(guān)注的一類(lèi)新聞，將這一類(lèi)新聞做好，提升新聞的內(nèi)在價(jià)值，將使社會(huì)新聞的傳播具有引導(dǎo)作用，從而為廣大讀者提供更為貼心的服務(wù)，為他們的生產(chǎn)生活帶來(lái)有價(jià)值的信息。

那么，如何做好社會(huì)新聞呢？其實(shí)，方式有很多，新聞工作者可以擴(kuò)大新聞線索的來(lái)源，可以與讀者互動(dòng)，做跟蹤報(bào)道，也可以開(kāi)設(shè)欄目，把新聞稿件進(jìn)行精細(xì)包裝，然后，呈現(xiàn)給讀者。這些方式方法，都會(huì)收到良好的傳播效果，不但能提升新聞的內(nèi)在價(jià)值，也能贏得讀者的認(rèn)可，這樣，讀者與媒體之間的良性互動(dòng)就產(chǎn)生了。

比如，筆者所在的媒體，曾開(kāi)設(shè)過(guò)《我在現(xiàn)場(chǎng)》欄目，將新聞事件最為完整、真實(shí)的經(jīng)過(guò)，向讀者進(jìn)行講述。欄目是新聞呈現(xiàn)的形式，無(wú)論多么有價(jià)值的新聞，在欄目的設(shè)置中得以展示，都會(huì)為新聞價(jià)值的提升產(chǎn)生一定的助力?！段以诂F(xiàn)場(chǎng)》顧名思義，就是記者出擊現(xiàn)場(chǎng)，把事件的起因、過(guò)程、結(jié)果等要素告訴讀者。讀者盡管沒(méi)有在現(xiàn)場(chǎng)，也會(huì)隨同記者一道看到現(xiàn)場(chǎng)的情況，獲取事件的第一手資料，全面掌握事情的來(lái)龍去脈。真實(shí)是新聞的生命，《我在現(xiàn)場(chǎng)》欄目把新聞的這一特性，通過(guò)欄目的方式再次進(jìn)行了展示，并給予強(qiáng)化，收到了很好的報(bào)道效果。這個(gè)欄目設(shè)置兩年來(lái)，深受讀者好評(píng)。有的讀者表示，《我在現(xiàn)場(chǎng)》是很接地氣的一個(gè)欄目，充分體現(xiàn)了媒體人的一種人文情懷，腿勤，筆勤，奉獻(xiàn)自己，利用自己的平臺(tái)為大家排憂解難，三百六十度無(wú)死角，給讀者朋友提供有價(jià)值的信息，而且還能幫助他們解決生活中的一些難題。

《我在現(xiàn)場(chǎng)》這個(gè)專(zhuān)欄開(kāi)設(shè)以來(lái)，不但得到了讀者的認(rèn)可，并且與政府部門(mén)合作，既為讀者解決了一些生活中的需求，也為他們參與媒體互動(dòng)提供了便利。實(shí)際上，《我在現(xiàn)場(chǎng)》這個(gè)欄目涵蓋了很多方面，涉及百姓生活的方方面面，是個(gè)比較典型的社會(huì)新聞欄目。據(jù)了解，有的媒體社會(huì)新聞欄目，積累了大量的經(jīng)驗(yàn)，越辦越好，思路越來(lái)越廣闊。并且有的媒體還在不斷擴(kuò)大刊發(fā)力度，變成了每周五期，或者是每周六期，充分體現(xiàn)了媒體人樂(lè)于與讀者互動(dòng)的一種情懷與擔(dān)當(dāng)。

實(shí)際上，這就是利用開(kāi)設(shè)精品欄目來(lái)提升新聞內(nèi)在價(jià)值的一個(gè)例證，收到了很好的效果。

二、強(qiáng)化策劃，提高新聞的建設(shè)性

一些媒體在社會(huì)新聞報(bào)道中，專(zhuān)注于短小、平實(shí)、快捷型的報(bào)道，信息單一，內(nèi)容單一。在策劃上，思考不足，準(zhǔn)備不充分，寫(xiě)作倉(cāng)促，筆力不足，不能深入到新聞事件最核心的部分，于是，容易出現(xiàn)一些本來(lái)很好的新聞素材，由于各方面原因，最終導(dǎo)致報(bào)道的不盡如人意，不能與讀者產(chǎn)生共鳴。 而且，還容易出現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象，一提到社會(huì)新聞報(bào)道，有的人就不可避免地就聯(lián)想到批評(píng)報(bào)道，使得讀者對(duì)社會(huì)新聞報(bào)道缺乏正確的認(rèn)知。

筆者認(rèn)為，社會(huì)新聞必須具有“可看性”，所謂的“可看性”，就是說(shuō)新聞本身傳遞出的信息量大，能夠與讀者產(chǎn)生互動(dòng)，讓讀者參與進(jìn)來(lái)。社會(huì)新聞不能把自己孤立起來(lái)，要從新聞事件的本身入手，去挖掘更有價(jià)值的東西。社會(huì)新聞的報(bào)道要包裝，要策劃，要有一個(gè)完美的呈現(xiàn)，比如，標(biāo)題怎么做，是否附加肩題，甚至用幾號(hào)字都要有所考慮，要在細(xì)節(jié)上下功夫。

當(dāng)下有很多政策出臺(tái)，大家都比較關(guān)心。然而，如何正確解讀，如何把信息傳遞給讀者，這確實(shí)是一個(gè)課題，也需要媒體認(rèn)真考量。這種解讀利用其他的新聞樣式可能會(huì)做得很好，但對(duì)于社會(huì)新聞來(lái)說(shuō)，還提出了一個(gè)新的要求，就是怎么把這類(lèi)信息轉(zhuǎn)化為新聞，然后，傳遞給讀者，化為讀者生產(chǎn)生活中的行動(dòng)指南。這就需要一個(gè)轉(zhuǎn)化的問(wèn)題，需要社會(huì)新聞寫(xiě)作者，解讀好這些政策，然后用文字通俗易懂地進(jìn)行呈現(xiàn)。

筆者從事媒體工作多年，深切地知道，與讀者互動(dòng)，是辦好一張報(bào)紙的一個(gè)切實(shí)可行的方法，不但能提高媒體的知名度，還能讓讀者積極地參與進(jìn)來(lái)，發(fā)揮他們的聰明才智。讀者群體越大，這種互動(dòng)性就越有利于媒體發(fā)展，因?yàn)樵S多新聞資源來(lái)源于讀者。傳統(tǒng)媒體假如以社會(huì)新聞為亮點(diǎn)，積極參與媒體互動(dòng)，那么，這種與讀者互動(dòng)的模式，將為讀者搭建廣泛參與的通道，使多重價(jià)值的表達(dá)成為可能。

比如，《我在現(xiàn)場(chǎng)》這個(gè)欄目的產(chǎn)生，它的靈感可以說(shuō)來(lái)自讀者。有一次，一位讀者打熱線電話告訴筆者，他說(shuō)愿意看到那些既有文字又配發(fā)圖片的新聞，感覺(jué)特別真實(shí)，有一種好像自己在現(xiàn)場(chǎng)的那種感覺(jué)。于是，我們提議開(kāi)設(shè)《我在現(xiàn)場(chǎng)》這個(gè)欄目。我們搞了一次社會(huì)調(diào)查，征詢了讀者意見(jiàn)，都說(shuō)這是一個(gè)好主意，就這樣《我在現(xiàn)場(chǎng)》這個(gè)欄目產(chǎn)生了。以后的工作中，我們接到的每一個(gè)新聞熱線，在考慮其獨(dú)特性、現(xiàn)場(chǎng)感的同時(shí)，還考慮這種現(xiàn)場(chǎng)是否具有很廣泛的讀者基礎(chǔ)，如果有，這樣的報(bào)道內(nèi)容才有很強(qiáng)的可讀性。

比如，有關(guān)百姓生活的報(bào)道，要報(bào)道他們多姿多彩的生活故事，以及生活中的個(gè)案，這樣的新聞才好看，而且豐富多彩。幾年前，筆者在采訪中，曾經(jīng)遇見(jiàn)過(guò)一個(gè)九十多歲的老人，家里打算為他舉辦一個(gè)壽宴，活動(dòng)要盡量多樣，為的就是一個(gè)隆重的慶祝氛圍。獲悉這一消息后，我們主動(dòng)上門(mén)幫助策劃，幫助老人舉辦了一個(gè)別開(kāi)生面的祝壽喜宴，既熱鬧又節(jié)儉，深得老人家人的贊賞。筆者與同事回來(lái)后，及時(shí)地將這個(gè)喜宴活動(dòng)放置在《我在現(xiàn)場(chǎng)》欄目，以新聞報(bào)道的形式發(fā)出去，在讀者中產(chǎn)生強(qiáng)烈反響，紛紛打電話給予點(diǎn)贊。

再比如，筆者所在的媒體曾策劃了《人間有愛(ài)》這個(gè)欄目。實(shí)際上，這個(gè)欄目說(shuō)新也新，說(shuō)不新也不夠新鮮。但它運(yùn)行一段時(shí)間后，卻產(chǎn)生了良好的社會(huì)效果。主要原因在于，這個(gè)欄目所刊發(fā)的社會(huì)新聞稿件，與讀者的生活有著密切關(guān)聯(lián)，為他們提供了許多有價(jià)值的生活信息。這個(gè)欄目的記者同仁曾經(jīng)采訪過(guò)一個(gè)殘疾人，這名殘疾人是位女士，雖然她身殘，但志堅(jiān)，樂(lè)于助人，在生活的道路上勇敢地向前走。當(dāng)記者獲得這一線索后，第一時(shí)間與其取得了聯(lián)系，并現(xiàn)場(chǎng)對(duì)她進(jìn)行了采訪，驚喜地發(fā)現(xiàn)，這位女士不但自己走出了生活困境，還帶領(lǐng)鄉(xiāng)鄰走上致富之路。當(dāng)《人間有愛(ài)》這一欄目發(fā)出第一篇報(bào)道后，就產(chǎn)生了強(qiáng)烈反響，有不少讀者紛紛打來(lái)電話，對(duì)該女士給予了很高的評(píng)價(jià)，稱贊媒體的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。借著第一篇報(bào)道產(chǎn)生的良好效果，記者又接連發(fā)出了兩篇跟蹤報(bào)道，同樣產(chǎn)生了很好的宣傳效果。

這樣的新聞報(bào)道，實(shí)際上是在“立”上做文章，是在加強(qiáng)新聞報(bào)道的建設(shè)性，不是就事論事，發(fā)出一篇報(bào)道了事，而是深入下去，與報(bào)道對(duì)象和讀者進(jìn)行深層次的互動(dòng)，極大地豐富了報(bào)道內(nèi)容，使報(bào)道內(nèi)容由單向傳播轉(zhuǎn)向多層面?zhèn)鞑?，產(chǎn)生的效果尤佳，也為社會(huì)新聞的報(bào)道應(yīng)該具有建設(shè)性提供了參考。

三、結(jié)語(yǔ)

總體說(shuō)來(lái)，新聞傳播的方式、方法及媒介，隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展而不斷進(jìn)步，在新媒體的快速發(fā)展下，傳統(tǒng)社會(huì)新聞應(yīng)該怎樣采訪，怎樣寫(xiě)作，怎樣報(bào)道，確實(shí)是一個(gè)值得思考的問(wèn)題。為此，我們應(yīng)該在原有優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，探索新的報(bào)道途徑，以便更好地服務(wù)讀者。在這其中，應(yīng)該釋放我們的人文情懷，與廣大讀者互動(dòng)，使新聞報(bào)道與讀者的日常生活更為貼近，給予讀者最為有價(jià)值的新聞信息，更好地為讀者的生活增添色彩，豐富讀者的日常生活。并應(yīng)該在自身優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，結(jié)合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)構(gòu)建新型的新聞傳播模式，使得新聞內(nèi)在價(jià)值得以充分地展現(xiàn)。與此同時(shí)，借助于新媒體的技術(shù)支持，進(jìn)一步提升競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展和跨越。

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（作者簡(jiǎn)介：隋言，男，本科，松原日?qǐng)?bào)社，研究方向：新聞媒體）

（責(zé)任編輯 徐文）