電子市場經(jīng)濟下網(wǎng)絡(luò)營銷教學(xué)研究

方芳

【摘 要】 21世紀(jì)是一個由能人主導(dǎo)的世紀(jì)，科學(xué)技術(shù)日新月異，不斷提高人們的生活質(zhì)量和生活水平。其中就包括電子商務(wù)，電子商務(wù)不但能夠為人們帶來方便，還能夠為專業(yè)學(xué)生提供良好的工作機會。網(wǎng)絡(luò)營銷是電子商務(wù)課程中十分重要的一環(huán)，對于培養(yǎng)學(xué)生的營銷能力有積極作用，還能夠為學(xué)生未來的工作學(xué)習(xí)提供幫助。本文主要從網(wǎng)絡(luò)營銷的前景以及如何進行網(wǎng)絡(luò)營銷進行討論，分析其中的問題并提出解決辦法。

【關(guān)鍵詞】 電子市場經(jīng)濟? 網(wǎng)絡(luò)營銷? 教學(xué)? 研究

一、電子市場經(jīng)濟下網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展前景

進入21世紀(jì)后，我國的互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)不斷發(fā)展，電子市場經(jīng)濟也是欣欣向榮，從而涌現(xiàn)出了許多優(yōu)秀的電子商務(wù)網(wǎng)站，這些網(wǎng)站的成績強有力地說明我國的電子市場經(jīng)濟是多么的有潛力，所以網(wǎng)絡(luò)營銷也變得越來越具有前景，我們將從以下兩個方面進行分析。

1. 中國互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量不斷增長

根據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截止到2021年2月28日，我國互聯(lián)網(wǎng)使用人數(shù)再創(chuàng)新高，互聯(lián)網(wǎng)使用人數(shù)已經(jīng)達(dá)到了9.89億人，與此同時互聯(lián)網(wǎng)普及率更是達(dá)到了70.4%，這對于我國的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展可謂是一針強心劑。筆者認(rèn)為，隨著我國電子商務(wù)的不斷發(fā)展，我國的互聯(lián)網(wǎng)使用人數(shù)還將會不斷上漲，并且我國的電子商務(wù)平臺也不斷興起，勢必會將電子市場經(jīng)濟推向新的高潮。網(wǎng)絡(luò)營銷作為電子商務(wù)的核心課程，必定會擁有良好的發(fā)展前景。

2. 網(wǎng)絡(luò)營銷方式多樣化

現(xiàn)如今，信息技術(shù)已經(jīng)變得越來越普遍，已經(jīng)滲入到生活的方方面面。所以說，網(wǎng)絡(luò)營銷也應(yīng)隨著信息技術(shù)不斷發(fā)展，不斷創(chuàng)新。比如，營銷人員可以通過發(fā)送郵件的形式進行產(chǎn)品營銷，但是郵件形式應(yīng)該具有創(chuàng)新性，比如將郵件做成視頻形式，比起傳統(tǒng)的營銷形式，這樣可以更加直觀地向受眾展示產(chǎn)品;我們還可以在互聯(lián)網(wǎng)上投放廣告，就像上文提到，我國互聯(lián)網(wǎng)使用人數(shù)屢創(chuàng)新高，在互聯(lián)網(wǎng)上投放廣告可以降低成本，擴大傳播范圍，可以將其作為最優(yōu)解。所以說，在電子市場經(jīng)濟時代，網(wǎng)絡(luò)營銷是不可或缺的一部分，電子市場經(jīng)濟離不開網(wǎng)絡(luò)營銷，當(dāng)然網(wǎng)絡(luò)營銷也離不開電子市場經(jīng)濟時代。

二、電子市場經(jīng)濟下網(wǎng)絡(luò)營銷教學(xué)存在的問題

1. 網(wǎng)絡(luò)營銷教學(xué)內(nèi)容與時代趨勢不符

2020 年“雙十一”期間，天貓公布數(shù)據(jù)，其于雙十一期間的銷售額突破了3723億元人民幣，2019年成交額為2684億元人民幣。與此同時，其他電子商務(wù)網(wǎng)站的銷售額也是再創(chuàng)新高，這些數(shù)據(jù)進一步地說明我國的電子商務(wù)市場正在蓬勃發(fā)展。而我國高校中的網(wǎng)絡(luò)營銷教材還是一直沿用之前的老舊教材，沒有及時更新教材內(nèi)容，導(dǎo)致教材內(nèi)容落后，學(xué)生工作后無法將所學(xué)知識應(yīng)用到如今的工作當(dāng)中去?？偠灾?，如今高校的網(wǎng)絡(luò)營銷課程與實際情況嚴(yán)重不符。

2. 教師網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)驗不足

眾所周知，網(wǎng)絡(luò)營銷在電子商務(wù)專業(yè)扮演著一個不可或缺的角色，它不但對于學(xué)生有著很積極正面的作用，同時對于教師的要求也是十分高的。在高校電子商務(wù)專業(yè)的老師中，只有極少部分擁有網(wǎng)絡(luò)營銷實踐經(jīng)驗，雖然很多老師都有著極其豐富的理論儲備，但是由于實踐經(jīng)驗的不足，在教學(xué)時老師便無法有效將兩者結(jié)合起來，學(xué)生也無法學(xué)習(xí)到未來工作中所需要的能力與經(jīng)驗。

三、如何進行電子市場經(jīng)濟下網(wǎng)絡(luò)營銷教學(xué)

1. 不斷豐富教學(xué)內(nèi)容，擴大教學(xué)容量

現(xiàn)如今，高校網(wǎng)絡(luò)營銷教材當(dāng)中的實例較少，并且與實際情況不符，所以教師在進行網(wǎng)絡(luò)營銷教學(xué)時，不要被課本知識所束縛，應(yīng)該通過各種渠道尋找案例，幫助學(xué)生拓寬視野。亦或者使用課本上的案例，但是要通過網(wǎng)絡(luò)擴展其知識面，這樣都能很好地幫助學(xué)生。比如，凡客誠品的發(fā)展史可以說是網(wǎng)絡(luò)營銷中的優(yōu)秀案例，教師可以通過網(wǎng)絡(luò)渠道來尋找凡客誠品的發(fā)展史以及營銷策略，并將學(xué)生分成小組，對其網(wǎng)絡(luò)營銷策略進行討論，并派出代表發(fā)表意見，教師也要在學(xué)生發(fā)表意見后，提出補充。

2. 提高網(wǎng)絡(luò)營銷課程教師的素質(zhì)與能力

作為一名老師，我們要始終把學(xué)生放在課堂主體地位上，同時也要扮演好課堂組織者與引導(dǎo)者的角色，與此同時，教師自身的能力也影響著學(xué)生的學(xué)習(xí)效率以及學(xué)習(xí)效果，其中就包括教師的教學(xué)方法和方式。想要提高教師自身的能力，就需要將教師送到培訓(xùn)中心或者企業(yè)中進行學(xué)習(xí)，并且組織教師之間的交流，這樣能夠有效提高任課教師的能力和素質(zhì)。

四、結(jié)語

總而言之，我國處在一個電子市場經(jīng)濟時代，網(wǎng)絡(luò)營銷在這個時代能夠發(fā)揮出巨大的作用。雖然如今高校的網(wǎng)絡(luò)營銷教學(xué)還存在著許多問題，但是這些問題只是存在于教材編寫與教師能力上。所以，對網(wǎng)絡(luò)營銷教學(xué)進行改革是必要的，我們可以通過深化校企合作、仿真訓(xùn)練等方法，來實現(xiàn)電子市場經(jīng)濟下網(wǎng)絡(luò)營銷教學(xué)的進步，從而幫助國家培養(yǎng)出更多符合時代發(fā)展潮流、符合企業(yè)發(fā)展需要的網(wǎng)絡(luò)營銷人才，為實現(xiàn)中國夢做出自己的努力。

參考文獻

[1] 顏劍輝，楊智.網(wǎng)絡(luò)營銷教學(xué)內(nèi)容體系選擇與重構(gòu)[J].大學(xué)教育，2021（02）：30-33.

[2] 麥志輝.試論微商思維在高校市場營銷教學(xué)中的作用[J].科技經(jīng)濟導(dǎo)刊，2020，28（26）：124-125.

[3] 宋潔.針對基于電子商務(wù)背景下的網(wǎng)絡(luò)營銷教學(xué)改革探究[J].現(xiàn)代經(jīng)濟信息，2019（19）：425.

[4] 楊劍.試論網(wǎng)絡(luò)營銷教育中實踐教學(xué)的策略[J].湖北開放職業(yè)學(xué)院學(xué)報，2019，32（11）：127-128.

[5] 韓雪.芻議移動互聯(lián)網(wǎng)時代下的網(wǎng)絡(luò)營銷教學(xué)改革[J].知識經(jīng)濟，2019（13）：112-113.