董航

摘要：中國(guó)傳統(tǒng)文化是我國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)的重要組成部分，蘊(yùn)含著我們中華民族藝術(shù)的創(chuàng)造性和審美性，在經(jīng)歷了五千多年的洗禮之后，這些獨(dú)具中華民族特色的傳統(tǒng)元素仍然呈現(xiàn)出其特有的頑強(qiáng)生命力，為中國(guó)的海報(bào)提供了許許多多豐富的傳統(tǒng)元素。本文主要立足于中國(guó)傳統(tǒng)文化領(lǐng)域，淺析“瑞獸祥云”系列中國(guó)傳統(tǒng)文化元素在海報(bào)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。

關(guān)鍵詞：瑞獸;祥云;中國(guó)傳統(tǒng)文化;海報(bào);視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)

緒論：

在設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)習(xí)中，我總在思考如何如何能夠提升專業(yè)能力做出更優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品，但始終未能領(lǐng)悟其深意。偶然的一次機(jī)會(huì)，讓我接觸到了中國(guó)傳統(tǒng)文化并意識(shí)到它在藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域不容小覷的地位。在我看來(lái)，隨著社會(huì)發(fā)展之迅速以及人們?cè)絹?lái)越對(duì)生活品質(zhì)的要求的提高，以及國(guó)家與國(guó)家之間的文化競(jìng)爭(zhēng)也日趨頻繁，這時(shí)中國(guó)的傳統(tǒng)文化在藝術(shù)設(shè)計(jì)中的作用便凸顯了出來(lái)。我們要將中國(guó)傳統(tǒng)文化與藝術(shù)設(shè)計(jì)相結(jié)合，才能創(chuàng)造出具有中國(guó)特色的藝術(shù)設(shè)計(jì)，向全世界人民展現(xiàn)出博大精深的華夏文明，讓中國(guó)獨(dú)特的設(shè)計(jì)屹立于藝術(shù)設(shè)計(jì)之林。

所以本文以中國(guó)傳統(tǒng)文化中的瑞獸、祥云為案例入手，從海報(bào)設(shè)計(jì)現(xiàn)有的處境進(jìn)行分析，在此基礎(chǔ)上研究中國(guó)傳統(tǒng)文化“瑞獸”、“祥云”等元素圖案在海報(bào)設(shè)計(jì)中的傳承，進(jìn)而探討傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。旨在將中國(guó)傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)完美結(jié)合，開(kāi)創(chuàng)富有中國(guó)特色的設(shè)計(jì)潮流。

1 中國(guó)傳統(tǒng)文化的概述

1.1傳統(tǒng)文化的特征

中國(guó)傳統(tǒng)文化與海報(bào)設(shè)計(jì)的關(guān)系密切，要想將二者完美結(jié)合，我們就必須先了解什么是中國(guó)傳統(tǒng)文化。中國(guó)傳統(tǒng)文化是中華文明演化而匯集成的一種反映中華民族特質(zhì)和風(fēng)貌的民族文化，是民族歷史上各種思想文化、觀念形態(tài)的總體表征，中國(guó)傳統(tǒng)文化有著極其悠久的歷史，具有鮮明民族特色的、歷史悠久、內(nèi)涵博大精深、傳統(tǒng)優(yōu)良的文化，是其他文化所不能替代的，它結(jié)合了中國(guó)民族精神，體現(xiàn)著中華民族特有的形象。

2 海報(bào)設(shè)計(jì)

2.1 海報(bào)設(shè)計(jì)的概述

海報(bào)設(shè)計(jì)亦稱之為招貼設(shè)計(jì)，按其字義解釋，“招”字是指引注意，“貼”字是張貼，即“為招引注意而進(jìn)行張貼”。是一種用來(lái)貼在街頭或公共場(chǎng)所，以達(dá)到宣傳目的的文字、圖畫(huà)，但是在科技發(fā)展極為迅速的今天，由于新媒體技術(shù)的愈演愈烈，網(wǎng)絡(luò)也成為海報(bào)宣傳的一大陣地。

2.2 傳統(tǒng)文化在海報(bào)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

中國(guó)傳統(tǒng)文化經(jīng)久不衰，在極為豐富的文化藝術(shù)之林深深地影響著當(dāng)代的海報(bào)藝術(shù)設(shè)計(jì)，海報(bào)設(shè)計(jì)也在中國(guó)傳統(tǒng)文化的運(yùn)用中獲得了新的生命，中國(guó)傳統(tǒng)文化之所以在海報(bào)設(shè)計(jì)之中廣泛運(yùn)用，與傳統(tǒng)文化中獨(dú)特的思想內(nèi)涵積極表現(xiàn)手法無(wú)不關(guān)聯(lián)。漸漸地，從傳統(tǒng)文化中汲取營(yíng)養(yǎng)已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)越來(lái)越多的設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作海報(bào)設(shè)計(jì)時(shí)的靈感來(lái)源，中國(guó)傳統(tǒng)文化所渲染的與眾不同的意境，是設(shè)計(jì)師們提升海報(bào)設(shè)計(jì)水準(zhǔn)以及質(zhì)量的特有標(biāo)準(zhǔn)。

3 “瑞獸”“祥云”的傳承與運(yùn)用

3.1 “瑞獸”“祥云”的傳承

隨著人們消費(fèi)及審美水平的提升，大眾對(duì)海報(bào)的關(guān)注度越來(lái)越高，一定程度上也反映了，人們對(duì)生活品質(zhì)感的追求。中國(guó)傳統(tǒng)的瑞獸與古代云紋以及古建筑物等具有吉祥寓意元素也逐漸被廣泛運(yùn)用于海報(bào)的設(shè)計(jì)中，用現(xiàn)代的設(shè)計(jì)語(yǔ)言賦予傳統(tǒng)文化以新的含義瑞獸、祥云在海報(bào)設(shè)計(jì)的加持下也煥發(fā)了新的活力。將它們引入現(xiàn)代視覺(jué)海報(bào)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，不僅能豐富視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的內(nèi)涵，增加視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的意蘊(yùn)，還有利于更好地傳承與發(fā)展中國(guó)傳統(tǒng)文化，使之成為世界認(rèn)識(shí)中國(guó)的一種獨(dú)特標(biāo)識(shí)與象征。

3.2 “瑞獸”“祥云”的運(yùn)用

在創(chuàng)作《瑞獸祥云 福佑武漢》系列海報(bào)設(shè)計(jì)的過(guò)程中，我首先選用了仙鶴作為瑞獸的代表吉祥物，因?yàn)樵谥袊?guó)傳統(tǒng)文化中，仙鶴象征著長(zhǎng)壽、富運(yùn)長(zhǎng)久，仙鶴是鳥(niǎo)類(lèi)中最高貴的一種鳥(niǎo)，代表長(zhǎng)壽、富貴，寓意健康長(zhǎng)壽。傳說(shuō)中的鶴是一種仙禽，據(jù)《雀豹古今注》中載，“鶴千年則變成蒼，又兩千歲則變黑，所謂玄鶴也”，可見(jiàn)古人認(rèn)為鶴是多么長(zhǎng)壽了。在創(chuàng)作中，我還加入了中國(guó)武漢的古建筑黃鶴樓與之相呼應(yīng)，黃鶴樓神秘奇詭、妙曼多姿、委婉動(dòng)人。使其不僅具有極高的歷史文化價(jià)值，也有特色鮮明的文學(xué)價(jià)值和濃郁的地域文化色彩。讓整張海報(bào)在展現(xiàn)本民族特點(diǎn)、內(nèi)容的基礎(chǔ)上，同時(shí)也展現(xiàn)出中國(guó)傳統(tǒng)文化對(duì)不同地域文化的包容。

結(jié)束語(yǔ)：

作為一名視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生，我們既要勤于學(xué)習(xí)當(dāng)代現(xiàn)有流行的的藝術(shù)設(shè)計(jì)風(fēng)格，也要勇于對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化藝術(shù)進(jìn)行再度的創(chuàng)新與應(yīng)用，利用好自己學(xué)到的專業(yè)知識(shí)，將中國(guó)傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代表現(xiàn)手法相統(tǒng)一、豐富作品的內(nèi)涵，糅合中國(guó)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代流行藝術(shù)兩種風(fēng)格。結(jié)合時(shí)代精神，在方寸海報(bào)之間，實(shí)現(xiàn)文化的創(chuàng)新與交融，體現(xiàn)中國(guó)海報(bào)藝術(shù)獨(dú)特藝術(shù)之美。

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