摘要：近年來旅游業(yè)對服務貿易的發(fā)展作出尤為突出貢獻，但是隨著出境旅游人數增多，中國旅游服務業(yè)的貿易逆差逐年增大，旅游業(yè)整體發(fā)展存在問題。旅游服務貿易競爭力不太強，內地旅游業(yè)展需要因地制宜，合理開發(fā)，促進旅游業(yè)出口跟上。本文分析浙江省發(fā)展旅游服務貿易的現狀，采用SWOT分析、利用數據，并為發(fā)展浙江省旅游服務貿易提出一些對策。

關鍵詞：服務貿易;旅游業(yè);SWOT分析

1 引言

作為我國服務貿易的重要組成部分，旅游業(yè)發(fā)展水平已基本成為衡量該國經濟發(fā)展?jié)摿Φ闹匾笜?。在全球化經濟背景下，浙江省對外服務貿易的發(fā)展己初顯成效，旅游產品的高端化也成為眼下業(yè)內的一個亮點，旅游業(yè)也正在走出國門，促進了浙江省經濟高質量健康發(fā)展。

2 浙江省旅游服務貿易發(fā)展

2.1現狀

浙江省發(fā)展國際服務旅游貿易在自然資源、人力資源、旅游市場、地理位置各方面在全國范圍內都是具有一定優(yōu)勢。2015年至2019年間全省旅游總接待人次從5.35億人次上升到7.3億人次，總體增幅達36.4%，國內旅游收入也從6720.4億元上升到10678.57億元，總體增幅達58.9%。在全國不論是接待游客人次還是旅游總體收入的競爭力都較強。另外在經濟飛速發(fā)展的同時，相應的省內基礎設施也得到了極大改善，各種交通工具都可以很方便的通往全國大部分地區(qū)和海外部分國家，發(fā)展旅游業(yè)也就得到了更大便利，很好服務于各地區(qū)游客，國際旅游服務貿易服務得到進一步完善且已經進入到了一個比較平緩的旅游發(fā)展時期。但也存在一些不容忽視的問題，比如，國際旅游競爭力和旅游產品的經濟效益顯得相對無力。

2.2 SWOT分析

2.2.1 優(yōu)勢（Strength）

1.資源

浙江省位于我國東南沿海地區(qū)，屬于典型的亞熱帶季風氣候，一年中的適游期長，旅游資源質優(yōu)量多，種類全。自然旅游資源具有明顯的人文特征，有許多國家級重點旅游區(qū)、國家森林公園、國家級保護單位、國家級自然保護區(qū)都在浙江省，比如杭州有著“上有天堂，下有蘇杭”的美稱。另外浙江省比鄰東海，在眾多的沿海城市的海洋環(huán)境污染較為嚴重的情況下，依然保持著被島嶼裝飾過后的美麗海景，這也為發(fā)展國際旅游服務貿易開辟出新的空間，加上自身人文歷史積累，成為獨特的旅游勝地。

2.地理位置

浙江省位于我國長江中下游地區(qū)和經濟發(fā)達的東部沿海，雖然容易招臺風，但還是長三角經濟區(qū)的重要組成部分，海陸位置上又位于亞洲東部和太平洋西部并且坐落于環(huán)渤海和珠三角經濟區(qū)之間，海運發(fā)達，交通便利。其省內有許多河流，水量豐富，可以發(fā)展河海聯運，也是國內通往世界各地的要塞之地，有利于發(fā)展國際旅游服務貿易。

3.客源市場

自改革開放以后浙江省得益于國家政策優(yōu)先發(fā)展，其經濟水平在一線以上，人民生活基礎好，國內國外客源市場廣闊。同時，浙江位于長江三角洲經濟圈南翼，是我國規(guī)模最大，發(fā)展?jié)摿ψ畲蟮牡貐^(qū)，同時其旅游客源市場需求規(guī)模也非常大，在地理上毗鄰上海和蘇南等主要經濟發(fā)達的旅游客源市場，為浙江旅游貿易服務的發(fā)展提供了非常有利的條件。

2.2.2劣勢（Weakness）

1.環(huán)境污染

隨著經濟快速發(fā)展和旅游服務貿易崛起，浙江省的環(huán)境污染問題也接踵而來，旅游業(yè)之所以能夠興起和繁榮的原因是原地區(qū)的人民對嚴重環(huán)境污染地區(qū)的逃離，所以要發(fā)展好國際旅游服務貿易就要高度重視環(huán)境質量，不能任由環(huán)境惡化，給浙江省發(fā)展國際旅游服務貿易帶來困難和阻礙。

2.地形

浙江省的山地和丘陵占比74%，這個多山的省份在發(fā)展旅游服務貿易時會面臨一個旅游項目建設成本高但收益效率低的問題，如何克服地形問題也是浙江省發(fā)展旅游服務業(yè)需要面對的問題。

3.自然災害

浙江省由于其特殊的地理位置，很容易招來臺風，夏天會有伏旱，冬天又有嚴寒，甚至春夏天相交之際還有梅雨季節(jié)，這些自然災害在很大程度上會縮短浙江省旅游業(yè)適游期，還會損壞一些旅游設施，降低旅游服務貿易的收入。

2.2.3機遇（Opportunity）

1.旅游市場潛力

在長三角旅游市場持續(xù)擴張和本地居民休閑度假市場不斷拓展的背景下，浙江將面臨潛力巨大的度假旅游市場，一帶一路不斷發(fā)育壯大，對全國其它地區(qū)，尤其是內陸地區(qū)的輻射帶動能力影響力持續(xù)膨脹。周邊城市和東西方向正在崛起的中部地區(qū)這些都為浙江省發(fā)展旅游帶來機遇。

2.“一核兩翼四圈多點”

以杭州、寧波、溫州、湖州、嘉興、紹興、金華、衢州、舟山、臺州、麗水等為代表的中心城市在“一核兩翼四圈多點”的旅游業(yè)布局中發(fā)揮著核心帶動作用。杭州為獲得更多旅游情報和提高旅游質量，很快就把確立國際重要旅游休閑中心作為總體目標，寧波為加快該城市的旅游服務貿易更好的發(fā)展也努力在海上絲綢之路和長江經濟帶建設中發(fā)揮自己的作用。

2.2.4 威脅（Threats）

浙江省發(fā)展國際旅游服務貿易有一個潛在的威脅就是各個地區(qū)發(fā)展旅游服務貿易的競爭越來越大，特別是在旅游業(yè)發(fā)展趨勢良好，經濟基礎雄厚的旅游城市，如上海和蘇南地區(qū)。在“一帶一路”建設進程的不斷發(fā)展下，浙江省與全國其他地區(qū)發(fā)展旅游服務貿易呈現出客源互補的情況，但很大程度上雙方也是相互競爭的關系，也是高端發(fā)展的有力競爭者，其次，浙江的旅游資源與周邊地區(qū)基本相同，浙江，上海和江蘇的旅游資源雖然有所不同和互補，但在一定程度上也有相似之處，此外，浙江的風景和海洋島嶼通常可以找到其他旅游區(qū)以供選擇。

3 浙江省旅游服務貿易發(fā)展對策

3.1堅持以市場為導向，充分發(fā)揮政府的引導規(guī)劃作用

旅游業(yè)的開發(fā)成本較高，項目開發(fā)前必須進行充分可行性論證，對投入產出有一個準確的估計。受限于浙江省發(fā)展旅游服務貿易的地形劣勢，其在發(fā)展旅游服務貿易初始階段市場是很不成熟的，這時候政府的宏觀調控就顯現出很大的作用了，浙江省政府要以市場為導向，認真探索規(guī)劃引導浙江省國際旅游服務貿易市場規(guī)范，政府在浙江省國際旅游服務貿易的健康、快速和可持續(xù)發(fā)展過程中扮演著一個領頭羊的角色，在建設行之有效的旅游市場時要把好關帶好頭，批準任何一個旅游項目建設時都要認真核查，避免重復建設，防止惡性競爭。

3.2開發(fā)特色旅游產品

浙江省發(fā)展國際旅游服務貿易在充分發(fā)揮自身已有優(yōu)勢的情況下，還要建立起自身核心競爭力，這就意味著浙江省在發(fā)展旅游服務貿易時要最大程度上的挖掘浙江省人文精神的科學內涵，選擇性的應用到國際旅游服務貿易中來，從更廣泛的領域內發(fā)展成為浙江省開拓海外旅游市場的特色產品。

3.3 豐富旅游產品種類

浙江省地勢由西南向東北傾斜，屬于季風性濕潤氣候，自然條件優(yōu)越，1月份最冷，7月份最熱，受到氣候和地形以及自然災害的影響，旅游周期明顯，適合旅游的周期短，會造成浙江省旅游業(yè)忘記緊張，淡季資源浪費的現象，這就要求浙江省在發(fā)展國際旅游服務貿易時能合理利用資源，推出其他淡季也可以吸引游客的旅游產品，降低旅游淡季浙江省自然資源浪費率。

3.4 加強國際合作，提高國際競爭力

貿易發(fā)展從來不是單打獨斗，一個企業(yè)想要站穩(wěn)腳后根就要有自己的長期合作伙伴，當前浙江省發(fā)展國際旅游服務貿易尚不成熟，理應借鑒國外旅游服務貿易管理經驗，積極引進外資，利用西方地道的管理經驗和方法加強國際合作，提高國際競爭力。

3.5 建立完整的國際旅游體系

浙江省發(fā)展旅游服務業(yè)，開發(fā)旅游服務產品需要高資本的投入，但是高資本投資并不一定意味著高投資回報率。所以，浙江省要結合自身實際，緊跟政策大勢，開發(fā)出特色旅游產品，豐富旅游產品種類，加強國際競爭，務必在此基礎上建立一個完整的國際旅游體系。

4 結論

本文在分析了浙江省大量的資源、社會經濟發(fā)展狀況、以及交通區(qū)位條件的基礎上，得出浙江省已經初步具備了國際服務貿易的雛形，且將在浙江省社會經濟和人們生活水平的快速發(fā)展之下繼續(xù)發(fā)展壯大，并表現出優(yōu)良的發(fā)展勢頭。在此基礎上，結合國內外服務貿易發(fā)展經驗，對浙江省發(fā)展國際服務貿易提出了相應的發(fā)展對策，提出浙江省發(fā)展國際旅游服務貿易要堅持以市場為導向，充分發(fā)揮政府的引導規(guī)劃作用，打造特色旅游產品，豐富旅游產品種類，立足本省實際，更好更快更高質量的發(fā)展浙江省旅游服務貿易。

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作者簡介：任姝（1979-6）女，土家族，重慶秀山人，貴州財經大學，講師，碩士研究生，研究方向：國際貿易、國際商務。