賈璇

國(guó)慶節(jié)黃金周馬上到來(lái)，你會(huì)去看電影嗎？

今年的國(guó)慶檔，將有《長(zhǎng)津湖》《我和我的父輩》?《五個(gè)撲水的少年》《皮皮魯與魯西西之罐頭小人》等10余部新片扎堆上映。題材不僅包括歷史、戰(zhàn)爭(zhēng)、主旋律，還有愛(ài)情、動(dòng)畫(huà)、冒險(xiǎn)等。

日前，中金公司發(fā)布最新研報(bào)指出，國(guó)慶檔主旋律影片齊聚，預(yù)計(jì)票房有望達(dá)到41億～49億元。有業(yè)內(nèi)人士指出，今年的國(guó)慶檔，“傳統(tǒng)五大”影視公司均入局參戰(zhàn)，國(guó)產(chǎn)大片直面交鋒，從題材、主創(chuàng)到投資方頗具看點(diǎn)。

國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)電影出品方的“五大”包括博納影業(yè)、華誼兄弟、萬(wàn)達(dá)影業(yè)、光線傳媒和中國(guó)電影。

在暑期檔、中秋檔接連表現(xiàn)不能令人滿意的情況下，國(guó)慶檔被寄予厚望，成為下半年電影市場(chǎng)打好“翻身仗”的關(guān)鍵點(diǎn)。

中秋檔電影票房創(chuàng)4年新低，業(yè)內(nèi)：囤片等國(guó)慶

《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者梳理近5年國(guó)慶檔和春節(jié)檔的票房發(fā)現(xiàn)，除2020年受疫情影響春節(jié)檔票房不敵國(guó)慶檔，其他年份春節(jié)檔的戰(zhàn)斗力均遠(yuǎn)超國(guó)慶。放眼全年的假期時(shí)長(zhǎng)，國(guó)慶和春節(jié)都為7天，可見(jiàn)國(guó)慶檔的票房潛力還有待發(fā)掘和釋放。

資深影迷劉磊（化名）對(duì)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》說(shuō)：“相比春節(jié)，國(guó)慶節(jié)的天氣更適合出游。電影題材也不同，近幾年的春節(jié)檔多以喜劇為主，更適合全家老小一起觀影。”

在剛剛過(guò)去的中秋小長(zhǎng)假里，共有13部新片上映。其中9月17日上映《峰爆》等6部，?9月19日上映《關(guān)于我媽的一切》《我的青春有個(gè)你》等7部。

據(jù)燈塔數(shù)據(jù)顯示，截至9月22日17時(shí)，2021年中秋檔（9月19日—9月21日）電影票房收入為4.98億元。前3年中秋檔的票房收入分別為：2018年5.31億元、2019年8.04億元、2020年7.45億元。相比之下，2021年中秋檔創(chuàng)下近4年票房新低。

具體來(lái)看，檔期內(nèi)票房冠軍為《峰爆》，占總體票房超四成，達(dá)到2.15億元?！蛾P(guān)于我媽的一切》和《失控玩家》分別以7276.31萬(wàn)元和5297.85萬(wàn)元緊隨其后。

有業(yè)內(nèi)數(shù)據(jù)分析師指出，這個(gè)成績(jī)?cè)陬A(yù)期之內(nèi)，甚至還略高于預(yù)期，主要原因是“片荒”。不同于去年中秋檔和國(guó)慶檔相連，今年業(yè)內(nèi)將頭部影片均放在了更為重要的國(guó)慶檔上。

對(duì)此，劉磊也有同樣感受?！案杏X(jué)沒(méi)有什么特別期待的片子，加上多雨的天氣，就更加沒(méi)有去電影院的動(dòng)力”。

燈塔研究院分析師向《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》分析稱，從2019年和2020年的國(guó)慶檔來(lái)看，分別有3部和2部影片票房取得超10億元的好成績(jī)，其中包括《我和》系列的前兩部——《我和我的祖國(guó)》《我和我的家鄉(xiāng)》，分別獲得31億和28億的票房，表現(xiàn)穩(wěn)定。將該系列的第三部——《我和我的父輩》排在國(guó)慶檔上映，可見(jiàn)對(duì)該片成績(jī)的期待和對(duì)國(guó)慶檔的重視。

該分析師指出，2019年和2020年的國(guó)慶檔分別創(chuàng)造了歷史第一和第二的高票房，今年再次沖擊40億元大關(guān)將面臨較大難度，需要依靠穩(wěn)定的觀影環(huán)境，以及更高的影片口碑和觀影熱情。

“傳統(tǒng)五大”攜力作參戰(zhàn)，下半年沖業(yè)績(jī)

據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年國(guó)慶期間將有13部電影扎堆上映，其中3部于9月30日上映，9部于10月1日上映，還有1部于10月3日上映。從題材上看，主旋律電影和動(dòng)畫(huà)電影仍為國(guó)慶檔主打。

眾所周知，春節(jié)檔、暑期檔、國(guó)慶檔三大黃金檔，是多數(shù)國(guó)內(nèi)影視公司沖擊年度業(yè)績(jī)的關(guān)鍵時(shí)段。國(guó)海證券研報(bào)顯示，2021年上半年全國(guó)院線票房（不含服務(wù)費(fèi)）為250億元。2020年上半年，由于新冠肺炎疫情，全國(guó)影院一度關(guān)停。和2019年同期相比，今年上半年全國(guó)票房略有下滑。為了下半年沖業(yè)績(jī)，今年國(guó)慶檔，“傳統(tǒng)五大”電影出品方均攜力作入場(chǎng)。

博納攜《長(zhǎng)津湖》入場(chǎng)，中影主推《我和我的父輩》，光線推出《十年一品溫如言》《五個(gè)撲水的少年》，華誼則繼續(xù)布局戰(zhàn)爭(zhēng)片，打造《鐵道英雄》，萬(wàn)達(dá)與央視動(dòng)漫合力推出《皮皮魯與魯西西》，“傳統(tǒng)五大”無(wú)一缺席。

燈塔研究院分析師指出，主旋律影片《長(zhǎng)津湖》在淘票票平臺(tái)上的想看數(shù)已近50萬(wàn)，《我和我的父輩》的同類數(shù)據(jù)也超過(guò)了13萬(wàn)，可謂熱度突出。

青春喜劇《五個(gè)撲水的少年》也很適合年輕人觀影。還有多部適合家長(zhǎng)帶孩子觀看的兒童動(dòng)畫(huà)電影，像《老鷹捉小雞》《萌雞小隊(duì)：萌闖新世界》等。這些電影題材豐富、覆蓋面廣，可滿足不同觀眾的觀影需求。

今年國(guó)慶檔票房爭(zhēng)斗戰(zhàn)，不止于參戰(zhàn)者的資深，還在于“老將們”亮出了“殺手锏”。

近年來(lái)，“博納式主旋律”頻出爆款?！朵毓有袆?dòng)》《紅海行動(dòng)》等影片將票房體量抬至10億、30億量級(jí)。此次重磅打造的《長(zhǎng)津湖》是中國(guó)電影有史以來(lái)最大投入巨制，無(wú)論影片導(dǎo)演還是演員，都被一些業(yè)內(nèi)人士視為是當(dāng)前國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的“頂配”，足見(jiàn)其對(duì)國(guó)慶檔的重視。

中影推出的《我和》系列，也備受關(guān)注。此前，《我和我的祖國(guó)》《我和我的家鄉(xiāng)》兩部作品票房都在30億元左右。今年國(guó)慶，中影除了推出《我和我的父輩》外，還同時(shí)參與了《長(zhǎng)津湖》《鐵道英雄》的出品。

中影半年報(bào)顯示，2021年上半年?duì)I收30.12億元，同比增長(zhǎng)553.23%;凈利潤(rùn)扭虧為盈，為3.05億元。

上半年推出《你的婚禮》《人潮洶涌》等電影的光線傳媒，此次繼續(xù)將青春進(jìn)行到底，參與了《十年一品溫如言》《五個(gè)撲水的少年》的出品。2021年上半年，光線傳媒達(dá)到營(yíng)收7.55億元，凈利潤(rùn)大幅上升2255.45%至4.85億元。

對(duì)于今年國(guó)慶檔是否將對(duì)我國(guó)電影行業(yè)起到促進(jìn)作用，上述分析師認(rèn)為，從國(guó)慶檔期來(lái)看，優(yōu)質(zhì)影片將對(duì)檔期大盤(pán)起到帶動(dòng)作用，對(duì)于提振行業(yè)信心也有一定的積極作用;國(guó)慶檔之后，還有賀歲檔和圣誕檔，具體表現(xiàn)還要結(jié)合影片供給情況和防疫情況來(lái)綜合考慮。

影市恢復(fù)到正常水平，需要充足的優(yōu)質(zhì)影片供給、觀眾前往影院的充足動(dòng)力和影院不被疫情影響關(guān)閉，這3個(gè)方面要同時(shí)滿足。在疫情得到有效控制的前提下，佳片供給和觀影熱情相互促進(jìn)，影市才能越來(lái)越好。

（本文刊發(fā)于《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》2021年第18期）