美瞳走俏 顏值界的“一匹黑馬”

劉子依

五年翻了一倍！2021年，中國(guó)美瞳市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)19.7億元，中國(guó)美瞳賽道不斷壯大，行業(yè)規(guī)范逐漸完善，新銳美瞳品牌熱度大漲。

市場(chǎng)規(guī)模迅速增長(zhǎng)

美瞳又稱(chēng)彩色隱形眼鏡，是一種可改變瞳孔顏色、放大瞳孔尺寸的鏡片，有助于提升佩戴者外觀顏值，深受年輕消費(fèi)群體喜愛(ài)。

頭豹研究院數(shù)據(jù)顯示，龐大的近視人口數(shù)量為美瞳市場(chǎng)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，在消費(fèi)升級(jí)的背景下，注重顏值的消費(fèi)者數(shù)量不斷增多，美瞳行業(yè)作為顏值經(jīng)濟(jì)細(xì)分領(lǐng)域深度受益，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)上升，預(yù)計(jì)2021年底將達(dá)到19.7億元。

行業(yè)朝規(guī)范化方向發(fā)展

據(jù)頭豹研究院數(shù)據(jù)，2005年，強(qiáng)生推出了第一副美瞳，美瞳行業(yè)由此誕生，隨后美瞳行業(yè)經(jīng)歷了“三無(wú)”美瞳產(chǎn)品充斥市場(chǎng)及大力整頓階段，行業(yè)逐漸朝規(guī)范化方向發(fā)展。

小紅書(shū) 抖音“種草”效果顯著

電商平臺(tái)是“瞳”話(huà)居民們最重要的種草渠道，頭豹研究院《2020年中國(guó)美瞳行業(yè)概覽》報(bào)告顯示，近60%的消費(fèi)者通過(guò)小紅書(shū)、抖音等渠道推薦了解美瞳。由此可見(jiàn)，其他消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)反饋是大家入手與否的首要參考。

滲透率低 分為三大競(jìng)爭(zhēng)格局

我國(guó)美瞳行業(yè)雖然起步時(shí)間較早，但滲透率較低，僅為25%。觀研天下《2021年中國(guó)美瞳市場(chǎng)分析報(bào)告》顯示，近年來(lái)，以庫(kù)博、衛(wèi)康、晶碩、海儷恩等為代表的國(guó)產(chǎn)品牌慢慢崛起。目前，我國(guó)美瞳行業(yè)可分為三大競(jìng)爭(zhēng)主體：傳統(tǒng)隱形眼鏡公司、新銳美瞳消費(fèi)品牌、渠道流通商及渠道品牌。

佩戴美瞳主要為了提升顏值

觀研天下《2021年中國(guó)美瞳市場(chǎng)分析報(bào)告》顯示，消費(fèi)者為擁有更完美的妝容，常會(huì)選擇佩戴可進(jìn)一步提升顏值的美瞳，提升顏值是用戶(hù)佩戴美瞳最主要的原因。其次是近視以及重要場(chǎng)合的需要，還有部分用戶(hù)是為了緊跟潮流的發(fā)展。

舒適材質(zhì)是剛需

對(duì)動(dòng)輒佩戴美瞳超8小時(shí)人們來(lái)說(shuō)，舒適的材質(zhì)是他（她）們選購(gòu)美瞳的首要考慮因素。2021年3月第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心調(diào)研數(shù)據(jù)透露，有67%的消費(fèi)者會(huì)優(yōu)先考慮材質(zhì)，排名第二的則是美瞳品牌（52%）。