張家源?楊濤?陳默

【摘要】? 在文字發(fā)展歷程中，科技進(jìn)步催生了各種記錄文字的介質(zhì)，也促使文字的傳播途徑更加豐富。如今，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體成為我國出版業(yè)融合發(fā)展的最新介質(zhì)。出版的根本在于給公眾提供內(nèi)容服務(wù)，推動出版業(yè)融合發(fā)展的核心就是運(yùn)用新技術(shù)、新媒體實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源的最大化傳播。文章總結(jié)近年來中國出版業(yè)融合發(fā)展的情況，剖析出版業(yè)在融合發(fā)展進(jìn)程中遇到的主要問題，并提出推動出版業(yè)深度融合發(fā)展的建議。

【關(guān)? 鍵? 詞】出版業(yè);融合發(fā)展;現(xiàn)狀;建議

【作者單位】張家源，西安交通大學(xué)圖書館;楊濤，江南大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)傳播研究中心;陳默，華北科技學(xué)院。

【中圖分類號】G239.2【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.18.012

通常來說，媒體被分為五大類，即傳輸媒體、存儲媒體、表示媒體、感覺媒體和顯示媒體，媒體最新的表現(xiàn)形態(tài)可通過5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能、VR/AR/MR、流媒體、超高清等技術(shù)展現(xiàn)。這些新技術(shù)、新媒體正在或已經(jīng)融入出版業(yè)領(lǐng)域，改變和重塑了傳統(tǒng)的出版業(yè)務(wù)流程、出版經(jīng)營管理、商業(yè)運(yùn)營、服務(wù)讀者方式等，并不斷賦能出版業(yè)向深度融合發(fā)展。

經(jīng)過十多年的不懈努力，我國出版業(yè)的融合發(fā)展取得長足進(jìn)步。新媒體技術(shù)的日新月異，驅(qū)使著我國出版業(yè)的融合發(fā)展跟上時(shí)代步伐。黨和國家高度重視媒體融合發(fā)展，出臺了一系列政策措施，以推進(jìn)包括出版在內(nèi)的媒體融合向縱深發(fā)展。本文深入研究出版業(yè)融合發(fā)展的基本規(guī)律，旨在厘清與我國出版業(yè)融合發(fā)展相關(guān)的新技術(shù)和新媒體形態(tài)，把握當(dāng)前我國出版業(yè)融合發(fā)展的基本態(tài)勢，剖析我國出版業(yè)融合發(fā)展過程中的主要問題，進(jìn)而采取切實(shí)可行的對策，推動我國出版向全程、全息、全員、全效深度融合發(fā)展。

一、中國出版業(yè)融合發(fā)展的基本情況

黨的十八大以來，我國出版業(yè)融合發(fā)展不斷走深走實(shí)，呈現(xiàn)新變化，取得了一系列成效。

1.中國出版業(yè)融合發(fā)展新變化

一是紙質(zhì)出版物生產(chǎn)流程環(huán)節(jié)信息化。在采編環(huán)節(jié)，稿件加工、圖文處理、文字校對等工作因大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等新技術(shù)的支持效率明顯提高;在印刷復(fù)制環(huán)節(jié)，數(shù)字鏈不斷沿印前、印刷、印后等工序延伸，從“模擬+數(shù)字”的生產(chǎn)方式向全面數(shù)字化生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)變;在發(fā)行環(huán)節(jié)，出版企業(yè)運(yùn)用電子商務(wù)、現(xiàn)代物流、網(wǎng)絡(luò)信息交易平臺等，使出版物的流通和傳播更為便捷。

二是內(nèi)容資源集成應(yīng)用數(shù)字化。出版企業(yè)借助網(wǎng)絡(luò)平臺實(shí)現(xiàn)出版內(nèi)容采集、存儲、發(fā)布、服務(wù)、反饋的數(shù)字化和集成化，使得出版工作環(huán)節(jié)在時(shí)間和空間上得以通過網(wǎng)絡(luò)平臺相互聯(lián)通，打破了傳統(tǒng)出版生產(chǎn)中出版內(nèi)容單線、遞進(jìn)、封閉的流動方式，原本依附于不同出版介質(zhì)的內(nèi)容資源得以統(tǒng)一管理和重復(fù)利用，極大地提升了出版企業(yè)的內(nèi)容資源開發(fā)能力。

三是出版產(chǎn)品供給多元化與個(gè)性化。與傳統(tǒng)出版產(chǎn)品單一介質(zhì)不同，數(shù)字化出版可同時(shí)通過多種介質(zhì)、多種渠道向受眾呈現(xiàn)內(nèi)容。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)平臺互聯(lián)互通的特性又為作者、出版者、受眾的創(chuàng)作與出版提供了可能，出版企業(yè)可根據(jù)用戶的需求為其提供定制化的內(nèi)容服務(wù)，并延伸和拓展與內(nèi)容服務(wù)相關(guān)的領(lǐng)域。

四是出版單位經(jīng)營管理信息化。通過建設(shè)基于網(wǎng)絡(luò)的辦公自動化系統(tǒng)，出版單位可以有效提高管理能力和經(jīng)營水平。

2.中國出版業(yè)融合發(fā)展新成效

一是堅(jiān)持正確導(dǎo)向，產(chǎn)品的感染力和傳播力明顯增強(qiáng)。出版單位的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源不斷聚合，產(chǎn)能持續(xù)擴(kuò)大，專注對內(nèi)容質(zhì)量的把控，所開發(fā)的數(shù)字出版產(chǎn)品呈現(xiàn)方式豐富、形態(tài)多樣。聽書成為出版企業(yè)IP運(yùn)營的重要方式，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品質(zhì)量明顯提高，直播和短視頻貼近群眾、服務(wù)群眾。

二是以先進(jìn)技術(shù)引領(lǐng)，融合發(fā)展整體優(yōu)勢初步顯現(xiàn)。當(dāng)前，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級加速，新技術(shù)、新媒體應(yīng)用廣泛，出版新業(yè)態(tài)由此得到培育與發(fā)展。5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈、人工智能等前沿技術(shù)持續(xù)賦能出版業(yè)，采編流程、平臺終端、服務(wù)模式、管理機(jī)制進(jìn)一步優(yōu)化，一批具有內(nèi)容整合力、行業(yè)影響力的數(shù)字化出版服務(wù)平臺和專業(yè)數(shù)據(jù)庫初步構(gòu)建;一批輻射全國、具有較強(qiáng)市場競爭力的網(wǎng)上發(fā)行主渠道效益良好;一批出版融合發(fā)展實(shí)驗(yàn)室發(fā)揮基本效能，數(shù)字出版技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化工作不斷推進(jìn)。

三是政策扶持力度持續(xù)加大，各項(xiàng)引導(dǎo)機(jī)制逐步完善。相關(guān)扶持政策和配套支持措施的相繼出臺，促進(jìn)了出版業(yè)的融合發(fā)展。如在“數(shù)字出版千人培養(yǎng)計(jì)劃”的實(shí)施下，出版企業(yè)數(shù)字出版高端戰(zhàn)略人才和精通專業(yè)技能的骨干人才得到保障，促使出版企業(yè)加快融合發(fā)展步伐。此外，激勵機(jī)制和容錯糾錯機(jī)制基本形成，以創(chuàng)新為導(dǎo)向的評估考核機(jī)制初步建立。

四是創(chuàng)新行政管理，大力維護(hù)出版市場秩序。相關(guān)部門網(wǎng)上網(wǎng)下“一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)、一把尺子”，綜合運(yùn)用法律、行政、經(jīng)濟(jì)等手段，強(qiáng)化對數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化出版物的監(jiān)管。嚴(yán)格落實(shí)企業(yè)主體責(zé)任和數(shù)字出版內(nèi)容審核制度，不斷加大監(jiān)測和處置力度，確保出版導(dǎo)向正確、出版內(nèi)容積極健康，堅(jiān)決打擊非法網(wǎng)絡(luò)出版和侵權(quán)盜版行為，為出版市場營造明朗環(huán)境。

五是著力打造線上對外格局，傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。對外數(shù)字出版、按需出版和數(shù)字圖書館、網(wǎng)上書店的建設(shè)躍上新臺階，一批展現(xiàn)當(dāng)代中國社會發(fā)展進(jìn)步、體現(xiàn)中國風(fēng)貌的網(wǎng)絡(luò)出版物開始進(jìn)入國際出版市場。我國原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品大受海外讀者歡迎，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播力和影響力進(jìn)一步提升。此外，受新冠肺炎疫情的影響，第27屆北京國際圖書博覽會移至線上舉辦，由此開創(chuàng)了大型國際書展線上舉辦的先河，我國眾多出版企業(yè)通過線上參與國際書展，展現(xiàn)了我國出版業(yè)的風(fēng)采，以文化自信提振了精氣神。

二、中國出版業(yè)融合發(fā)展面臨的主要問題

隨著新技術(shù)的不斷發(fā)展和新媒體的不斷涌現(xiàn)，媒體格局、輿論生態(tài)、傳播方式也隨之發(fā)生了深刻變化，新型主流媒體的構(gòu)建、社會主義文化強(qiáng)國的建設(shè)、滿足人民文化需求的任務(wù)更加緊迫，為我國出版業(yè)融合發(fā)展提出了新的更高要求。相形之下，我國出版業(yè)向深度融合發(fā)展也面臨一些問題。

一是部分出版企業(yè)能力有限、信心不足，缺乏推動融合發(fā)展的動力。部分出版企業(yè)技術(shù)能力較弱，缺乏運(yùn)用新技術(shù)、新媒體的能力，擔(dān)心運(yùn)用新技術(shù)、新媒體存在較大的經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)，投入不能得到及時(shí)回報(bào)，日常管理維護(hù)需要大量資金運(yùn)維。這些顧慮制約了出版業(yè)融合發(fā)展的進(jìn)程。

二是盈利模式模糊，投入產(chǎn)出不成正比。中國新聞出版研究院發(fā)布的《2019—2020中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》顯示，2019年，我國電子圖書、數(shù)字報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)期刊的盈收只占數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總收入的0.9%[1]。從側(cè)面反映了我國出版融合發(fā)展中，大多數(shù)出版企業(yè)還未找到清晰成熟的盈利模式。

三是人才隊(duì)伍建設(shè)難以全面支撐新技術(shù)開發(fā)和新媒體經(jīng)營。傳統(tǒng)出版單位的長項(xiàng)在于編印發(fā)業(yè)務(wù)，新技術(shù)的開發(fā)與應(yīng)用往往是其短板。此外，傳統(tǒng)出版單位刻板的激勵分配機(jī)制無法吸引高水平、高素質(zhì)人才，現(xiàn)有的優(yōu)秀人才也難以留住。目前，不少活躍于新技術(shù)、新媒體領(lǐng)域的高管和專業(yè)人士或多或少都有在出版領(lǐng)域從業(yè)的經(jīng)歷，而大多數(shù)出版單位的數(shù)字化項(xiàng)目和工程研發(fā)基本依靠本單位之外的技術(shù)公司來運(yùn)作。

四是侵權(quán)盜版時(shí)有發(fā)生，數(shù)字出版版權(quán)保護(hù)形勢嚴(yán)峻。數(shù)字化背景下，許多優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)出版物一經(jīng)推出，便遭到自媒體通過“拆書”“洗稿”等形式非法傳播，嚴(yán)重侵害了權(quán)利人的合法權(quán)益，而發(fā)現(xiàn)難、取證難、維權(quán)成本高等因素使得維權(quán)難以高效推進(jìn)。

三、推進(jìn)中國出版業(yè)深度融合發(fā)展的建議

面對我國出版業(yè)融合發(fā)展進(jìn)程中所遇到的障礙困難，出版企業(yè)應(yīng)立足于新時(shí)代黨和國家事業(yè)全局的高度，以互聯(lián)網(wǎng)思維突出問題導(dǎo)向，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)、深化改革、加大投入、建好隊(duì)伍、強(qiáng)化監(jiān)管，著力推進(jìn)出版業(yè)的深度融合發(fā)展，為建成文化強(qiáng)國目標(biāo)譜寫新時(shí)代出版業(yè)發(fā)展的新篇章。

1.加強(qiáng)總體規(guī)劃，推動重點(diǎn)工程建設(shè)，支持出版企業(yè)深度融合發(fā)展

出版企業(yè)要著眼于文化強(qiáng)國建設(shè)，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，從大局勢出發(fā)、從長遠(yuǎn)發(fā)展考慮，用好宏觀政策，加強(qiáng)分類指導(dǎo)，優(yōu)化資源配置，推動形成內(nèi)容生產(chǎn)與技術(shù)服務(wù)、紙質(zhì)媒體與新興媒體交相呼應(yīng)，共融互通地進(jìn)行科學(xué)布局。2021年3月，十三屆全國人大四次會議通過《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》，出版企業(yè)應(yīng)根據(jù)其中的指導(dǎo)原則和發(fā)展重點(diǎn)，密切結(jié)合出版業(yè)融合發(fā)展的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，推動企業(yè)自身的深度融合發(fā)展。

2.推進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，以高質(zhì)量數(shù)字化內(nèi)容實(shí)現(xiàn)“雙效”發(fā)展

出版企業(yè)要堅(jiān)持以內(nèi)容為王，推進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)的結(jié)構(gòu)性改革。無論傳播方式怎樣變化，內(nèi)容生產(chǎn)始終是出版業(yè)生存發(fā)展的根本。出版企業(yè)要通過流程優(yōu)化、平臺再造，實(shí)現(xiàn)各種出版資源、生產(chǎn)要素的有效整合，使內(nèi)容、技術(shù)、平臺、管理等共融共同，全面提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)能。出版企業(yè)要以社會主義核心價(jià)值觀為引領(lǐng)，發(fā)掘和講好中國故事，運(yùn)用融合方式、大眾化語言、藝術(shù)化形式制作有品位、有格調(diào)的出版融合產(chǎn)品。出版企業(yè)還要充分利用5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈、人工智能等新技術(shù)，對內(nèi)容、產(chǎn)品、體系、服務(wù)等進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級和提質(zhì)增效，不斷提高出版產(chǎn)品的傳播力、吸引力、感染力，以此促進(jìn)企業(yè)出版融合發(fā)展的社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的提升。

3.從資金、人才等方面為出版企業(yè)融合發(fā)展提供保障

出版企業(yè)可以通過股份制改造、上市或項(xiàng)目合作等多種方式，吸引其他領(lǐng)域的國有資本、社會資本和技術(shù)力量積極參與出版業(yè)的融合發(fā)展，積極培育新技術(shù)領(lǐng)域的戰(zhàn)略投資者，形成以國有資本為主導(dǎo)、多種資本共同參與的格局。

出版企業(yè)要瞄準(zhǔn)全媒體人才的目標(biāo)，用好出版業(yè)的資源、平臺、品牌優(yōu)勢，實(shí)行更加積極、開放、有效的人才引進(jìn)政策，不斷提高人才吸引力和競爭力。出版企業(yè)要進(jìn)一步培養(yǎng)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化出版領(lǐng)域?qū)ｉT人才，樹立更加開放的人才觀，拓寬引才渠道，吸納優(yōu)秀人才進(jìn)入出版領(lǐng)域。出版企業(yè)還要積極與高等院校、科研院所、其他出版企業(yè)共建出版融合人才培養(yǎng)基地。

4.創(chuàng)新出版融合發(fā)展機(jī)制建設(shè)

出版企業(yè)要創(chuàng)新出版融合發(fā)展機(jī)制建設(shè)，為企業(yè)融合發(fā)展構(gòu)建機(jī)制性保障。一是建立數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化版權(quán)保護(hù)機(jī)制，對數(shù)字版權(quán)進(jìn)行合理使用。二是認(rèn)真落實(shí)從業(yè)人員資格準(zhǔn)入制度，完善出版融合人才隊(duì)伍建設(shè)。三是加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)出版內(nèi)容監(jiān)管技術(shù)研發(fā)與建設(shè)，健全網(wǎng)絡(luò)出版動態(tài)實(shí)時(shí)監(jiān)管系統(tǒng)。四是加強(qiáng)對出版單位融合發(fā)展效果的評估考核，以評促建、以評促改、評建結(jié)合，形成融合發(fā)展科學(xué)化水平的綜合評價(jià)體系。

當(dāng)前，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅猛發(fā)展，在媒體領(lǐng)域催生了一場前所未有的變革，為出版業(yè)的發(fā)展帶來了機(jī)遇與挑戰(zhàn)。推動出版融合發(fā)展是大勢所趨，出版企業(yè)要加快融合步伐、拓寬融合領(lǐng)域，不斷創(chuàng)新內(nèi)容載體、方法手段、業(yè)態(tài)形式、體制機(jī)制，實(shí)現(xiàn)出版業(yè)更高質(zhì)量、更有效率、更可持續(xù)的融合發(fā)展。

|參考文獻(xiàn)|

[1]中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告課題組. 步入高質(zhì)量發(fā)展的中國數(shù)字出版：2019—2020年中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告[J]. 出版發(fā)行研究，2020（11）：20-25.