李奇

當(dāng)前，數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)快速發(fā)展，新媒體、新應(yīng)用不斷涌現(xiàn)，信息傳播渠道、讀者閱讀需求均出現(xiàn)了多樣化趨勢。加快融合發(fā)展，已成為各專業(yè)出版機構(gòu)應(yīng)對數(shù)字化挑戰(zhàn)的一個重要方向。近幾年，機械工業(yè)出版社（以下簡稱機工社）對于出版融合發(fā)展工作也進行了一些謀劃和探索，下文主要介紹三個層面的工作。

加強各產(chǎn)業(yè)間的融合發(fā)展

機工社不同于一般意義上的出版社，由于歷史原因，目前已形成“圖書出版、期刊傳媒、研究咨詢、圖書分銷、數(shù)字出版”五位一體的業(yè)務(wù)架構(gòu)體系。除了圖書出版和分銷業(yè)務(wù)外，還有媒體業(yè)務(wù)、咨詢業(yè)務(wù)和數(shù)字業(yè)務(wù)，同時還是國家工程技術(shù)圖書館第一分館，每年為國家定點收藏科技文獻資源。因此，機工社不僅是一個出版社，它有圖書、有傳媒（26種期刊）、有研究所（5個研究所）、有圖書館（國家工程技術(shù)圖書館第一分館）、有書店（北京百萬莊圖書大廈），是一個龐大的綜合體，類似于麥克勞希爾的業(yè)務(wù)架構(gòu)。

近年來，依托自身獨特優(yōu)勢，站在全局高度，機工社加速“產(chǎn)學(xué)研一體化”進程，積極推進各產(chǎn)業(yè)間資源的融合、產(chǎn)品的融合、業(yè)務(wù)的融合、作者的融合、讀者的融合等，通過不同層次、不同維度的相互支撐、相互借勢和融合發(fā)展，充分發(fā)揮機工社的整體作戰(zhàn)優(yōu)勢。

建筑領(lǐng)域。積極推進建筑圖書、建筑期刊與建筑文創(chuàng)的融合發(fā)展。機工社在建筑圖書領(lǐng)域深耕20余年，擁有權(quán)威的作者隊伍和經(jīng)驗豐富的專業(yè)出版團隊。2018年起，本社陸續(xù)推出了中國古建筑拼裝文創(chuàng)“圓夢”系列產(chǎn)品。去年，與清華大學(xué)強強聯(lián)合，共同創(chuàng)建了《建筑史學(xué)刊》這一學(xué)術(shù)刊物。這樣，在建筑領(lǐng)域就形成了“書、刊、文創(chuàng)”融合發(fā)展的產(chǎn)品矩陣，借助期刊的學(xué)術(shù)影響力，有助于獲取更為優(yōu)質(zhì)的作者資源;借助出版社成熟的圖書銷售渠道及現(xiàn)有的營銷資源，有助于實現(xiàn)期刊和文創(chuàng)產(chǎn)品的快速推廣。

經(jīng)濟管理領(lǐng)域。機工社致力打造的“機工經(jīng)管+華章經(jīng)管”雙品牌，多年來始終占據(jù)著細分市場占有率前二的位置。依托在此領(lǐng)域的強勢地位，本社積極探索拓展了線上線下會議、專題培訓(xùn)和工業(yè)游學(xué)等關(guān)聯(lián)項目。近期，與北京大學(xué)光華管理學(xué)院合作創(chuàng)辦《經(jīng)濟管理學(xué)刊》，希望借助雙方的優(yōu)質(zhì)資源，共同打造一個頂級的學(xué)術(shù)研究與傳播平臺。

機械工程領(lǐng)域。機工社承擔(dān)著《機械工程學(xué)報》的編輯出版工作，圍繞其強大的品牌影響和專家作者團隊，本社不僅策劃了“我是工程師”系列科普叢書，還于2018年創(chuàng)建了JME學(xué)院。該學(xué)院聚焦于機械工程領(lǐng)域，是一個線上線下學(xué)術(shù)融合的交流平臺。截至目前，已經(jīng)與6個院士的頂尖科研團隊簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，組織開展了多個深入、實質(zhì)性的落地合作項目。同時，依托紙質(zhì)期刊，推出了“優(yōu)秀論文”“封面文章”等多個系列網(wǎng)絡(luò)公開課與高水平學(xué)術(shù)論壇，進一步提升了學(xué)術(shù)論文的傳播力和影響力。

除了以上的書刊融合，目前機工社還在籌建“工業(yè)裝備探索館（海軍館）”。該項目聚焦工程科技，是科技、科普、科普體驗相互融合促進的綜合性項目。該項目以海軍裝備展示為載體，從機械角度切入，降維展示海軍五大兵種的重要武器裝備，以“實物模型+剖面結(jié)構(gòu)+機械運動+聲光電、AR＼VR等多媒體手段”的綜合方式，實現(xiàn)原理展示、互動體驗、教育教學(xué)等功能，向青少年和成人進行科普，并展示工業(yè)之美和裝備之美。項目建成后，將成為匯聚機工社各方資源的一個大平臺，為各產(chǎn)業(yè)間的融合發(fā)展提供更為強大的助力。

加強各產(chǎn)業(yè)內(nèi)的融合發(fā)展

圖書產(chǎn)業(yè)。上游，通過積極整合資源、二次開發(fā)資源，努力形成紙質(zhì)書、有聲書、電子書、視頻以及培訓(xùn)會、營銷會的“一紙三電兩會”的資源開發(fā)格局。下游，持續(xù)探索直播帶貨、短視頻、云書展、云館配等各類營銷。

課程直播。內(nèi)容選題覆蓋切削加工、鍛造、焊接、熱處理、工業(yè)自動化、機床等專業(yè)領(lǐng)域，主講人既有行業(yè)知名專家、知名學(xué)者和研究人員，也有國家級技能大師、勞動模范和來自企業(yè)一線的資深技術(shù)人員，內(nèi)容專業(yè)、實用，幫助用戶解決了許多實際生產(chǎn)中的難題，得到了廣大用戶的認可和支持，在行業(yè)中產(chǎn)生了廣泛的傳播力和影響力。比如，“實驗與分析”雜志，面向的是實驗室科研人員，這其實是一個受眾面很窄的領(lǐng)域，但該項目團隊以“實驗與分析”訂閱號為核心，通過長視頻渠道B站、Lab網(wǎng)站、期刊雜志等，努力在垂直領(lǐng)域做深做透。如定期分享政策法規(guī)、實驗方法、分析技術(shù)、應(yīng)用案例等干貨，定期推送專業(yè)主題的線上直播課程，積極開拓線上新品發(fā)布會業(yè)務(wù)，等等。通過科學(xué)的新媒體定位與運營布局，雜志目前已基本完成傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，成為以應(yīng)用知識服務(wù)為基礎(chǔ)的新媒體。同時，利用在國際工業(yè)領(lǐng)域的優(yōu)勢資源，機工社還著手打造了《工業(yè)傳奇》系列紀錄片，這也是中國首部大型國際工業(yè)題材系列紀錄片。目前，該系列紀錄片已經(jīng)完成了第一季、第二季以及一套出版物的制作，內(nèi)容涉及自動化、物流、機5器人、機床、3D打印、人工智能等關(guān)鍵工業(yè)領(lǐng)域。該項目是從傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介向數(shù)字視頻媒介轉(zhuǎn)變的一次積極探索，有利于機工傳媒業(yè)務(wù)加速實現(xiàn)從傳統(tǒng)媒體形態(tài)向新形態(tài)的迭代轉(zhuǎn)變。

咨詢產(chǎn)業(yè)。加快現(xiàn)有資源的數(shù)字化加工進程，加大自有平臺、自有工具的開發(fā)力度，開通運營了“先進制造業(yè)知識服務(wù)平臺”，“機器人知識服務(wù)平臺開發(fā)與資源建設(shè)”等4個數(shù)據(jù)庫也已進入實施階段。

其中，情報研究所持續(xù)強化融合發(fā)展和市場化意識，積極打造“文獻+情報+技術(shù)”融合發(fā)展的新模式，用技術(shù)連接文獻與情報服務(wù)，一手抓文獻、一手抓情報，通過提高文獻服務(wù)附加值、提高情報研究產(chǎn)品力，成功開拓了企業(yè)市場，與濰柴、華為、中航技等頭部企業(yè)建立了密切聯(lián)系。先進制造發(fā)展研究所還利用“機工戰(zhàn)略”微博這一平臺，發(fā)布原創(chuàng)文章、發(fā)起熱點話題討論、共創(chuàng)共建自研項目等，努力在行業(yè)內(nèi)發(fā)出自己的聲音。

加大“新基建”力度，為出版融合發(fā)展提供保障

基礎(chǔ)設(shè)施數(shù)字化。搭建了機工全媒體演播中心、融媒體中心、九州云播平臺、機工云網(wǎng)校、工程科技數(shù)字圖書館等重大數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施，為實現(xiàn)線上線下數(shù)字化、音視頻等富媒體數(shù)字產(chǎn)品制作與發(fā)布等，提供了強有力的支撐。

內(nèi)容資源數(shù)字化?；跈C工社優(yōu)質(zhì)圖書內(nèi)容，重點打造一批高質(zhì)量數(shù)字產(chǎn)品，覆蓋重點專業(yè)群、領(lǐng)域群、用戶群，形成紙電融合的硬核資源。其中，大眾板塊著力打造“一紙三電”，即基于紙質(zhì)書的電子書、有聲書和知識服務(wù)課程;教材板塊以核心教材的數(shù)字化資源為抓手：科技板塊以數(shù)字化手冊、機電車百科全書為抓手。

營銷銷售數(shù)字化。在線上營銷活動成為新常態(tài)的趨勢下，以總社層面新媒體和各單位、各領(lǐng)域垂直新媒體為基礎(chǔ)，打造屬于機工社的私域流量池。目前全社已積累了200多個新媒體矩陣，1600余個垂直微信群，專業(yè)粉絲總量突破1200萬;打造了“機工教育”“管理的常識”“金屬加工”“金粉講堂”等多個在業(yè)內(nèi)具有強大影響力的自媒體品牌。

經(jīng)營管理數(shù)字化。包括數(shù)字資源管理平臺、出版社ERP一期工程、財務(wù)管理數(shù)字化與POD數(shù)碼印刷等。

以上是機工社在出版融合發(fā)展方面展開的一些探索和實踐?！笆奈濉逼陂g，機工社將在繼續(xù)夯實傳統(tǒng)圖書期刊出版的同時，抓住用戶對內(nèi)容消費形態(tài)的轉(zhuǎn)變機遇，將紙介用戶引入數(shù)字平臺，向數(shù)字平臺用戶推廣融媒體產(chǎn)品和紙質(zhì)產(chǎn)品，紙數(shù)相互融合、相互促進，賦予傳統(tǒng)出版新的生機，使機工社走出更為寬廣的出版之路。

作者系機械工業(yè)出版社社長

（本文系作者在2021中國數(shù)字出版創(chuàng)新論壇上的演講）