胡潔

摘要：近年來(lái)，山地旅游得到較大的發(fā)展，開發(fā)過(guò)程中也存在一些問(wèn)題。本文在前人研究的基礎(chǔ)上，以六盤水為研究對(duì)象，對(duì)六盤水山地旅游發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并從產(chǎn)品資源的視角、政府建設(shè)等角度出發(fā)，探索六盤水山山地旅游產(chǎn)品開發(fā)的努力方向，對(duì)山地旅游的產(chǎn)品開發(fā)提出可行性的對(duì)策建議。

關(guān)鍵詞：六盤水 ?旅游產(chǎn)品 ?開發(fā) ?對(duì)策

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施及大交通時(shí)代的到來(lái)，深入推進(jìn)六盤水山地旅游產(chǎn)品高質(zhì)量發(fā)展，已經(jīng)刻不容緩，勢(shì)在必行。

一、六盤水山地旅游產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀

雖然說(shuō)六盤水山地旅游走在健康發(fā)展的軌道上，但是，受各種因素的制約，目前依然存在著一些問(wèn)題。主要有：一是六盤水處于西南邊陲，距上海、北京、廣州等中心城市特別是與世界主要客源市場(chǎng)較遠(yuǎn)，可進(jìn)入程度不高;二是由于旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，品種較少，吸引力不強(qiáng)，加之景點(diǎn)的基礎(chǔ)設(shè)施不完備，引起的連鎖問(wèn)題就是游客少，接待能力與接待水平仍無(wú)法與東部沿海旅游產(chǎn)品比較成熟的地區(qū)相比。

二、六盤水山地旅游產(chǎn)品開發(fā)的對(duì)策建議

（一）推進(jìn)山地旅游產(chǎn)品開發(fā)，鞏固“三變”改革及脫貧攻堅(jiān)成果

1.繼續(xù)深化“三變”改革，讓小農(nóng)戶對(duì)接大市場(chǎng)。發(fā)端于六盤水的“資源變資產(chǎn)、資金變股金、農(nóng)民變股東”的農(nóng)村“三變”改革，有效激活了廣大農(nóng)民參與山地旅游產(chǎn)品開發(fā)的積極性，紛紛以自己的承包地以及山塘、湖泊、水庫(kù)、森林、荒山等資源入股，找準(zhǔn)市場(chǎng)接口，創(chuàng)立品牌，形成產(chǎn)業(yè)鏈，有效提升山地資源的綜合利用率，為山地旅游產(chǎn)品的開發(fā)，奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。政府更好的解決路徑是通過(guò)“三變”利用農(nóng)民手里的閑置資金來(lái)實(shí)現(xiàn)統(tǒng)籌，引導(dǎo)規(guī)范經(jīng)濟(jì)實(shí)體組織在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮中健康發(fā)展。

2.推進(jìn)美好家園建設(shè)，打造旅游特色小鎮(zhèn)。在推進(jìn)旅游扶貧重點(diǎn)地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)和公共服務(wù)設(shè)施著力，繼續(xù)深入開展農(nóng)村人居環(huán)境綜合整治，特別是必須將邊遠(yuǎn)農(nóng)村的“廁所革命”進(jìn)行到底，不能半途而廢，要對(duì)農(nóng)村旅館、“農(nóng)家樂(lè)”等旅游餐飲服務(wù)行業(yè)開展提質(zhì)優(yōu)化服務(wù)培訓(xùn)，深入挖掘地方特色旅游文化項(xiàng)目并進(jìn)行包裝改造，讓游客進(jìn)得來(lái)，住得下，留得住。

（二）加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為六盤水山地特色農(nóng)業(yè)和健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)培基固本

1.基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。繼續(xù)加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。應(yīng)進(jìn)一步對(duì)縣鄉(xiāng)公路和鄉(xiāng)村公路提質(zhì)改造，解決好縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)已經(jīng)出現(xiàn)的“堵城”現(xiàn)象?？茖W(xué)規(guī)劃、逐步啟動(dòng)開工修建鄉(xiāng)鎮(zhèn)住地的街道、村寨的停車場(chǎng)，引導(dǎo)規(guī)范鄉(xiāng)村集市管理，解決車輛沿公路亂停亂放造成擁堵等問(wèn)題。出臺(tái)政策鼓勵(lì)發(fā)展山地公共交通，為山地旅游產(chǎn)品開發(fā)奠定基礎(chǔ)。

2.特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)。六盤水市的特色農(nóng)產(chǎn)品，種植類有紅心獼猴桃、刺梨，養(yǎng)殖類有黑山羊。而到每一個(gè)縣（區(qū)、市），每一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，又各有特色。如六枝特區(qū)東部的落別鄉(xiāng)，本地櫻桃汁多、蜜甜，所謂“甜得像初戀”，而西部的箐口鄉(xiāng)，小米核桃易敲、香脆，回味長(zhǎng)，市場(chǎng)前景很好。打造各地特色農(nóng)業(yè)，核心是要做好本地品牌物種的保護(hù)與傳承，不盲目引種導(dǎo)致降低特色甚至消滅特色。特色產(chǎn)品是發(fā)展旅游業(yè)的關(guān)鍵，只有善于挖掘，提升和保護(hù)特色、豐富旅游產(chǎn)品，才能做長(zhǎng)做大旅游業(yè)。

3.健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)。在《貴州省全域旅游發(fā)展規(guī)劃》中，明確六盤水“山地旅游+避暑康養(yǎng)”。在這里，“康養(yǎng)”跟一般意義上的旅游完全不同，它是指一定時(shí)間范圍內(nèi)的旅行居住，側(cè)重于在目的地居住下來(lái)，給予身心的療養(yǎng)，是讓自己放松心情，享受健康。由于消費(fèi)群體不同，一般可分為中老年、青少年、婦女及嬰幼兒三個(gè)類型。因此，各地均可以結(jié)合自己的特色，因地制宜地發(fā)展康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)?？叼B(yǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，除了通常意義上的基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)質(zhì)量等基本要求外，特色是康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)生存之道，一是硬件方面的特色，針對(duì)不同消費(fèi)群體的所需，如具備幽靜的自然環(huán)境，與養(yǎng)生密切相關(guān)氣候、水體、食材等特殊資源，體育健身設(shè)施等等;二是軟件方面的特色，如擁有一批康體養(yǎng)生專業(yè)人員，能夠結(jié)合不同的消費(fèi)群體甚至不同的個(gè)體，進(jìn)行不同的養(yǎng)生指導(dǎo);三是懂得市場(chǎng)營(yíng)銷規(guī)律，對(duì)市場(chǎng)策劃宣傳推介，有效進(jìn)行對(duì)外宣傳。

（三）深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，為六盤水山地旅游產(chǎn)品開發(fā)尋找突破口

根據(jù)各地的實(shí)際和特色優(yōu)勢(shì)，細(xì)化政策措施，落實(shí)切實(shí)可行的旅游產(chǎn)品項(xiàng)目，是當(dāng)務(wù)之急。以六枝特區(qū)牛場(chǎng)鄉(xiāng)為例，被兩個(gè)新建水庫(kù)包圍的全鄉(xiāng)80多平方公里的土地，成了一個(gè)不規(guī)則半島，是中國(guó)西南“第一大內(nèi)陸半島”，天然隔離條件較好。其中黔中水利樞紐工程又號(hào)稱六盤水的“都江堰”，是貴陽(yáng)、安順等城市的飲用水源地，環(huán)保要求相當(dāng)嚴(yán)。該鄉(xiāng)境內(nèi)有許多養(yǎng)生的動(dòng)植物或食材，如富含人體必需的氨基酸的黑山羊、能夠防癌抗癌的紅豆彬、補(bǔ)腎壯陽(yáng)的淫羊藿等動(dòng)植物，在當(dāng)下青年人婚后面臨生育孩子較困難的實(shí)際，可以針對(duì)這一部分特殊消費(fèi)群體，利用好的資源，調(diào)整一產(chǎn)，在特色上下功夫，做大三產(chǎn)，在旅游和服務(wù)業(yè)上加大投入，推動(dòng)農(nóng)旅一體融合發(fā)展，互動(dòng)發(fā)展，策劃滋補(bǔ)養(yǎng)生方面旅游產(chǎn)品項(xiàng)目，既解決了因?yàn)榄h(huán)境原因不容許擁入大量游客的問(wèn)題，又開發(fā)了特色滋補(bǔ)養(yǎng)生產(chǎn)品，能更好的為山地旅游產(chǎn)品開發(fā)打開一個(gè)口子。

（四）拓展外宣思路，讓人人都成為山地旅游產(chǎn)品代言人

在“人人都是傳播媒體，個(gè)個(gè)都是發(fā)布平臺(tái)”的互聯(lián)互通新時(shí)代，手機(jī)成為大眾接受新聞信息的主要終端。應(yīng)進(jìn)一步拓展宣傳工作思路，比如出臺(tái)激勵(lì)政策措施，讓自媒體成為宣傳的主角。從認(rèn)知心態(tài)上分析，民眾更容易相信民間自媒體平臺(tái)發(fā)布的信息。因此，在堅(jiān)持官方媒體宣傳、在客源地集中宣傳推介等方式的同時(shí)，采取免收門票、索道票、景區(qū)內(nèi)通勤費(fèi)等方式，為作家、攝影家、探險(xiǎn)家及其他新媒體群體等深入旅游景區(qū)景點(diǎn)采訪攝影提供便利。鼓勵(lì)各種不同傳播平臺(tái)的自媒體如微信平臺(tái)、微博平臺(tái)、抖音短視頻平臺(tái)等發(fā)布宣傳六盤水山地旅游產(chǎn)品的作品，“流量就是王道”，以點(diǎn)擊率閱讀量作為獎(jiǎng)勵(lì)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)讓更多的人了解六盤水旅游資源，讓更多有實(shí)力的人參與六盤水旅游產(chǎn)品開發(fā)。

參考文獻(xiàn)：

[1]何玲玲 .山地旅游產(chǎn)品體系構(gòu)建研究---以貴州省為例[D]. 貴州大學(xué)，2010.

[2]柏雨竺.重慶山地旅游產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀、問(wèn)題及對(duì)策初探[J].金田，2013（4）.

作者簡(jiǎn)介：胡 潔（1968-），女，彝族，貴州六枝人，本科，中共六盤水市六枝特區(qū)委黨校，研究方向：政治經(jīng)濟(jì)