田啟如

（阿壩州廣播電視臺，四川 阿壩州 624000）

要正確的站在中央的宣傳政策來進行新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合。傳統(tǒng)媒體的具體屬性之一就是公益性，作為傳統(tǒng)媒體的第一屬性，主要是針對社會責任進行方面進行強化，而最大程度上就是追求社會經(jīng)濟效益。不言而和新媒體在社會責任為主的基礎上也在追求經(jīng)濟效益的提升，所以傳統(tǒng)媒體和新媒體要打破原有的機制發(fā)展成一體化機制，要重新制定理念、設定流程，在內(nèi)容真實、渠道多樣已經(jīng)管理經(jīng)營等等方面進行融合。新媒體和傳統(tǒng)媒體只有在各個方面都進行互補融合后，才能有效的提高社會經(jīng)濟效益，才能把經(jīng)濟最大化。要在社會市場上提高宣傳推廣能力、引導輿論能力以及公信力等，才能在更好的宣傳黨的心聲。

一、少數(shù)民族傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的現(xiàn)狀

（一）思想觀念認知不充足

有些少數(shù)民族地區(qū)的地理位置比較偏僻，相比而言經(jīng)濟發(fā)展也會比較落后，這也導致了少數(shù)民區(qū)地區(qū)在新媒體方面發(fā)展比較滯后。少數(shù)民族地區(qū)人民對新媒體的認知方面不足，危機意識相對比較缺乏。而與此同時，隨著社會不斷的發(fā)展，新媒體和自媒體都處在逐步提升的發(fā)展階段，但是新媒體和自媒體發(fā)展過程中發(fā)展體制與管理體制都缺乏一定的規(guī)范性，在新媒體方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，而發(fā)布在網(wǎng)絡的信息都會導致很多的輿論，輿論又具備反復多樣以及突發(fā)等等的特征，這也是對新媒體輿論方向的監(jiān)督造成了很大的困難[1]。這也在很大程度上給少數(shù)民族地區(qū)的傳統(tǒng)媒體工作者產(chǎn)生一定的排斥的心理，這也導致新媒體與傳統(tǒng)媒體融合過程中所受限制。

（二）相關專業(yè)人才的缺乏

新媒體比傳統(tǒng)媒體增加了更多特點，比如傳遞信息的速度加快，信心傳遞途徑也多樣化等等，這很大程度上都對從事新媒體的工作人員提出了更好的專業(yè)技術要求。而有些少數(shù)民族也出現(xiàn)了網(wǎng)絡媒體與傳統(tǒng)媒體進行互相適應的階段，但是新媒體無法在過程中展現(xiàn)自身的優(yōu)勢。比如在發(fā)布網(wǎng)絡信息的過程中，站住首發(fā)是至關重要的，這也要求新媒體的相關工作人員要全天不間斷跟蹤新聞事件，并要在第一時間發(fā)布已知的第一手新聞資料。但從事新媒體的工作者是無法達到新媒體所需要的專業(yè)能力和職業(yè)素養(yǎng)，大部分的新媒體工作者都是等待轉發(fā)傳統(tǒng)媒體所擬定發(fā)布好的新聞資源，這也沒辦法滿足現(xiàn)代群眾對信息的需求。不僅如此，新媒體的專業(yè)能力和工作創(chuàng)新能力等方面都對想從事新媒體的工作者有著很高的要求。在網(wǎng)絡輿論的引導過程中，都要求工作人員在新聞的內(nèi)容審核、圖片排版編輯以及選擇等方面進行相關的把控與監(jiān)督。基于此，結合實際情況來看，在少數(shù)民族地區(qū)相關的新媒體工作者都缺乏相關的工作能力，所以導致新媒體的專業(yè)人才嚴重缺乏[2]。

（三）資金投入方面不充分

在新媒體的發(fā)展過程中，需要投入大量的資金進行技術支持，而且在短時間之內(nèi)很難看見相關的經(jīng)濟收益。相比而言，少數(shù)民族地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展普遍比較落后，在廣告方面的收入少之又少，而在少數(shù)民族地區(qū)的電視臺、報刊等等傳統(tǒng)媒體都是依靠政府的扶持得以繼續(xù)發(fā)展，而對于新媒體行業(yè)發(fā)展資金的投入明顯不足以至于受到一定程度的約束。從而導致對新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合造成一定的影響。

二、少數(shù)民族傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的對策

（一）接受新思想觀念

在新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合過程中，少數(shù)媒體地區(qū)要勇于接受其中存在的問題，傳統(tǒng)媒體行業(yè)也應該改變自身對新媒體的看法以及提高自身對自媒體的重視程度，要科學合理的建立新媒體平臺，在黨的十八屆三中全會上頒布了《關于推動傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的指導意見》上，明確的表明了新媒體和傳統(tǒng)媒體相融合的重要性，并給出了相關的目標要求以及對策。這也是給少數(shù)民族地區(qū)的新媒體與傳統(tǒng)媒體融合相對應的政治政策，相關政府要及時掌控新媒體與傳統(tǒng)媒體相融合的發(fā)展機會，在各大環(huán)境趨勢下要及時掌握對網(wǎng)絡電子通信的技術，利用其進行對傳統(tǒng)媒體的改進[3]。與此同時，相關政府也應當提高對新媒體的相關資金政策，要加強本地對新媒體的認知，并提高外地新媒體企業(yè)的進入，要利用地區(qū)特色方面的有利條件，擴大媒體資源和發(fā)展渠道。不僅如此，在傳統(tǒng)媒體的工作人員要對新媒體進行了解，改變對新媒體的認知，并利用新媒體互動交流等特點進行主動轉型，可以有效促使新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合。傳統(tǒng)媒體與新媒體各有千秋，而在媒體時代的發(fā)展過程中兩者可以進行融合，在一定程度上可以有效推動時代的發(fā)展，也可以發(fā)揮人民群眾的政治參與權等優(yōu)勢。新媒體也逐漸成為人民群眾發(fā)展自由發(fā)言的主要平臺，而新媒體也不如傳統(tǒng)媒體在品牌資源方面的優(yōu)勢。所以為了媒體時代更好的發(fā)展，應當加快促進新媒體與傳統(tǒng)媒體相融合，讓新媒體與傳統(tǒng)媒體進行優(yōu)缺互補，發(fā)揮自身優(yōu)勢，對媒體時代的發(fā)展起到相關重要的作用，從而提升媒體時代的經(jīng)濟效益。

（二）專業(yè)人才的培養(yǎng)

少數(shù)民族地區(qū)媒體行業(yè)的相關工作人員的實際情況來看，在相關專業(yè)能力和職業(yè)素養(yǎng)來看的專業(yè)人員還是非常缺少的，因為受到經(jīng)濟等方面的限制，大多數(shù)的從業(yè)新媒體的工作人員不愿意回到本地進行工作，而引進外來優(yōu)秀人才由于本地的經(jīng)濟條件也無法留下，這也在一定程度上影響了新媒體的發(fā)展。所以少數(shù)民區(qū)地區(qū)想實現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的融合，一定要提高人才隊伍的擴建，要提出相關政策比如增加薪資待遇、為其提供合適平臺等等，來進行吸引相關新媒體人才[4]。不僅如此，要在引進的新媒體工作人員中，也要不斷的進行專業(yè)能力和職業(yè)技能的培養(yǎng)，要不斷提供媒體工作人員的專業(yè)能力為期營造良好的學習氛圍，從而促進新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的融合。人力資源是新媒體發(fā)展過程中最重要的環(huán)節(jié)，但是從少數(shù)民族地區(qū)目前形勢來看，相關新媒體專業(yè)人員是非常缺乏，優(yōu)秀的專業(yè)人員對到少數(shù)民族地區(qū)發(fā)展都處于排斥心理，這也讓少數(shù)民族地區(qū)的新聞質(zhì)量無法提升，從而對新媒體的經(jīng)濟發(fā)展都造成一定的影響。所以相關部門要制定科學合理的發(fā)展方案，提高本地新媒體的權威性，擴增新媒體的人才隊伍，從而推動新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的發(fā)展。由于少數(shù)民族地區(qū)的人才缺失，所以導致新媒體的質(zhì)量無法提升，從而對當?shù)厥袌鼋?jīng)濟效益有一定程度的影響。形成這種惡性的循環(huán)在一定層面上對新媒體的發(fā)展造成約束，而引薦人才、擴展人才退伍是解決這個問題的最好的方式。由于互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，就算是少數(shù)民族地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展低，也可以有合適的平臺以及用戶，只要把新媒體內(nèi)容推廣宣傳做到位，就能一定的提高新媒體的發(fā)展，引薦人才保持隊伍的穩(wěn)定，從而才能有效促進新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合。

（三）新舊媒體的融合

傳統(tǒng)媒體在編排節(jié)目和收集信息審核等方面比新媒體有著明顯的優(yōu)勢，但是在信息的傳播推廣的方面缺少創(chuàng)新且過于單一，因此傳統(tǒng)媒體應當在信息推廣方面要對新媒體的信息推廣進行學習并且有效結合。要借助互聯(lián)網(wǎng)的技術以及高科技平臺進行信息的推廣宣傳，從而打破傳統(tǒng)媒體的推廣方式，要把推廣方式進行改進并且可以多元化發(fā)展。而目前的流行設備設施就是手機，手機在社會市場上以及人民群眾的日常生活中都處在不可缺失的位置，而傳統(tǒng)媒體要進行在手機或者電視上進行信息推廣傳播，這不僅可以傳達文字和圖片也可以實現(xiàn)音頻和視頻的共同推廣宣傳，能讓人民群眾更全面的對信息進行了解和利用。這樣就可以打破傳統(tǒng)媒體的約束，也給人民群眾在觀看信息時提供高效的幫助[5]。

（四）積極打造新媒體

媒體作為中國共產(chǎn)黨和人民群眾的喉舌，扮演著承載角色和推廣宣傳的重要角色。所以不論是新媒體亦或是傳統(tǒng)媒體，都承擔這同樣的社會責任。所以我國少數(shù)民族地區(qū)應當對新媒體進行積極的建立，保證對新媒體正確且真實的輿論，要對中央精神進行及時傳達，要對人民心聲進行真實的反饋，要對新聞資訊做到內(nèi)容真實準確、宣傳全面以及及時的推廣，要把人民群眾的心聲傳達給相關國家領導，也要把國家領導的政治策略讓人民群眾進行了解。這是一個需要系統(tǒng)性進行的工程，而不是即刻就能解決的問題。政府要根據(jù)相關政策，進行新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合，打造新媒體為目標，并要及時落實新媒體建立的過程，大力推動新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的融合[6]。

三、結語

綜上所述，在少數(shù)民族地區(qū)新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的融合可以保證本地的經(jīng)濟發(fā)展，以及對帶動社會各個方面的發(fā)展起著相關重要的作用。結合目前實際情況，少數(shù)民族地區(qū)對新媒體與傳統(tǒng)媒體融合缺少相關的思想認知，在資金以及人力資源的投入上也有著明顯的不足。因此要促進媒體時代的發(fā)展，相關政府部門要首先認識到新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的重要性，在互聯(lián)網(wǎng)技術和數(shù)字通信技術的基礎上，要對傳統(tǒng)媒體的局限性進行打破，要建立新媒體時代，進行更好的信息宣傳推廣工作，對中央的政策方針進行有效的宣傳，要帶動少數(shù)民族地區(qū)的新媒體，就要進行傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，才能有效的促進媒體時代的發(fā)展，從而帶動經(jīng)濟效益。