數(shù)字時(shí)代，傳統(tǒng)國(guó)際電視交易市場(chǎng)受“冷落”

田英

電視行業(yè)的重要國(guó)際市場(chǎng)之一——2021戛納秋季影視片交易會(huì)（Mipcom 2021）10月中旬舉行，這也是自新冠肺炎疫情全球暴發(fā)以來(lái)，首個(gè)回歸線下形式的大型電視交易會(huì)。對(duì)于無(wú)法親自到場(chǎng)的業(yè)內(nèi)人士，Mipcom還推出線上平臺(tái)“Digital Mipcom”。

然而，越來(lái)越多的大型電視發(fā)行公司都選擇放棄Mipcom的線下展示，轉(zhuǎn)而尋求更多線上展示機(jī)會(huì)。有些發(fā)行公司還自己創(chuàng)辦數(shù)字展示平臺(tái)，比如法國(guó)跨國(guó)電視內(nèi)容制作與發(fā)行集團(tuán)班尼杰（Banijay）。班尼杰于2020年收購(gòu)了歐洲獨(dú)立電視內(nèi)容制作與發(fā)行公司 Endemol Shine集團(tuán)，擁有超過(guò)8.8萬(wàn)小時(shí)的原創(chuàng)節(jié)目。

班尼杰最新策劃的數(shù)字活動(dòng)是一個(gè)非英語(yǔ)劇集節(jié)，旨在展示該集團(tuán)多樣化的歐洲劇集。參展劇目包括6集法國(guó)電視劇《萌芽》（Germinal），其改編自19世紀(jì)法國(guó)著名作家愛(ài)彌爾·左拉的同名小說(shuō);還有以瑞典寄宿制學(xué)校為背景的劇集《課外課》（A Class Apart）;以及與意大利傳媒集團(tuán)Mediaset聯(lián)合制作的意大利語(yǔ)成長(zhǎng)系列劇集《我的芭蕾女演員》（My Ballerina）等。

班尼杰公司負(fù)責(zé)銷(xiāo)售、制作和收購(gòu)業(yè)務(wù)的副總裁馬特·克里西（Matt Creasey）認(rèn)為，“我們旗下的制作公司，特別是來(lái)自歐洲的制作公司，在疫情期間制作了很多內(nèi)容。我們從中挑選了一部分新劇，通過(guò)采訪制作團(tuán)隊(duì)、發(fā)布預(yù)告片、揭秘劇集相關(guān)信息等方式，以線上形式進(jìn)行推廣?！笨死镂鬟€表示，舉辦線上展示活動(dòng)并非取代Mipcom這樣的交易會(huì)，而是公司線上平臺(tái)的“自然演化”。這一平臺(tái)早在疫情之前就已創(chuàng)建，由于深受用戶歡迎，它已經(jīng)作為一個(gè)常規(guī)展示平臺(tái)全年運(yùn)作。

負(fù)責(zé)《達(dá)人秀》（Got Talent）發(fā)行的英國(guó)弗里曼特國(guó)際傳媒集團(tuán)（Fremantle Intl.）首席執(zhí)行官詹·里希特（Jens Richter）持有和克里西相似的觀點(diǎn)。在今年的Mipcom上，弗里曼特小規(guī)模參加了線下展示，該公司帶去的司法劇《指控》（The Allegation）是Mipcom交易會(huì)同期活動(dòng)——“戛納電視劇節(jié)”上唯一的德語(yǔ)作品。

不過(guò)詹·里希特認(rèn)為，除了電視交易市場(chǎng)，在國(guó)際上推廣電視節(jié)目的渠道日趨多元，“銷(xiāo)售節(jié)目的方式正在發(fā)生變化，近一段時(shí)間，我們加強(qiáng)了與制作公司的聯(lián)系。以前，也許只能在Mipcom上接觸制作公司，現(xiàn)在我們已經(jīng)與主要的內(nèi)容提供商建立了持續(xù)聯(lián)系?！彼瑫r(shí)強(qiáng)調(diào)，弗里曼特的業(yè)務(wù)范圍包括缺口融資、國(guó)際聯(lián)合制作、參與項(xiàng)目初始階段等，這些業(yè)務(wù)如今都很少依賴以季節(jié)性電視交易市場(chǎng)為重點(diǎn)的傳統(tǒng)發(fā)行模式;新的發(fā)行戰(zhàn)略依賴與內(nèi)容創(chuàng)作者、平臺(tái)和廣播電視公司的定期對(duì)話和正式合作。

詹·里希特不無(wú)自豪地例舉，弗里曼特與南非一家付費(fèi)電視頻道M-Net合作，制作了熱門(mén)犯罪劇集《瑞卡》（Reyka）;該公司還與智利拉臘因兄弟創(chuàng)辦的制作公司Fabula合作，制作了西班牙語(yǔ)犯罪驚悚劇集《一群》（La Jauría），以及即將推出的反映選美比賽黑暗面的《89小姐》（Senorita 89）。

小型發(fā)行公司也努力通過(guò)線上開(kāi)拓更多市場(chǎng)，更多公司現(xiàn)在都將自己定義為早期投資者?？偛吭O(shè)在澳大利亞的紀(jì)實(shí)制作公司LGI Media就是其中之一，該公司創(chuàng)始人兼CEO朱雅淵（Nha-Uyen Chau）介紹，“我們先是與制片人確定項(xiàng)目，幫助項(xiàng)目成型，然后作為聯(lián)合制作伙伴，負(fù)責(zé)為項(xiàng)目籌集資金，可以說(shuō)是對(duì)制片伙伴能力的補(bǔ)充?！?/p>

LGI Media秋季推出的作品有紀(jì)錄片《喂養(yǎng)我》（Feed Me），以及由澳大利亞公共廣播公司SBS制作的青少年懸疑劇《尾礦》（The Tailings）。由于澳大利亞目前仍然因疫情而關(guān)閉邊境，因此Mipcom從未排在日程上。不過(guò)朱雅淵表示，公司有選擇地參加了“有意義的”線上虛擬市場(chǎng)活動(dòng)。

談及最貼合今年秋季電視劇市場(chǎng)的主題，英國(guó)制作及發(fā)行公司ITV工作室全球內(nèi)容執(zhí)行副總裁朱莉·梅爾達(dá)爾-約翰森（Julie Meldal-Johnsen）認(rèn)為，應(yīng)該是“逃避現(xiàn)實(shí)”。ITV工作室也致力于打造自己的虛擬秋季影視節(jié)活動(dòng)，即將推出激勵(lì)人心的講述阿聯(lián)酋億萬(wàn)富翁故事的三部曲《走進(jìn)迪拜》（Inside Dubai）。

此外，由于此前發(fā)行的劇集《窮家富路》（Schitts Creek）取得成功，ITV工作室也計(jì)劃向喜劇領(lǐng)域拓展。包括為澳大利亞Paramount+制作的首批原創(chuàng)劇集之一《電子表格》（Spreadsheet），該劇由出演情景喜劇《IT狂人》的凱瑟琳·帕金森主演，講述女主角創(chuàng)建線上約會(huì)平臺(tái)后發(fā)生的故事。

ITV工作室還首次制作了成人動(dòng)畫(huà)劇集《十歲的湯姆》（Ten Year Old Tom），該劇由動(dòng)畫(huà)劇集《蒂姆的糟糕生活》的導(dǎo)演斯蒂夫·迪達(dá)里安和《瑞克和莫蒂》（Rick and Morty）制片人尼克·韋登菲爾德聯(lián)手打造。梅爾達(dá)爾-約翰森總結(jié)，“動(dòng)畫(huà)對(duì)我們來(lái)說(shuō)是新領(lǐng)域，但給成年人看的動(dòng)畫(huà)劇集已經(jīng)在全世界成為一股潮流，深受觀眾熱捧?！?/p>

以色列彩虹國(guó)際傳媒公司（Keshet Intl.）推出三部以女性角色為主的北歐劇集，其中《珀尼》（P?rni）相當(dāng)于挪威版的《倫敦生活》，講述一位離婚女性努力打拼的故事;《夢(mèng)想中的英格蘭》（Dreaming of England）講述了來(lái)自同一家庭三代女性的故事，由瑞典SVT電視公司制作;彩虹傳媒今年的重頭戲是一部挪威與德國(guó)合拍的驚悚劇《憤怒》（Furia）。該劇由挪威大熱犯罪劇集《瑪門(mén)》（Mammon）的編劇之一耶蒙德·S.埃里克森執(zhí)筆，由怪獸腳本（Monster Scripted）公司和德國(guó)X影業(yè)（X Filme）聯(lián)合制作，講述一位特工為避免恐怖襲擊，潛入極右恐怖組織臥底的故事。

彩虹傳媒公司的銷(xiāo)售副總裁羅絲·休斯（Rose Hughes）認(rèn)為，在全球訂閱型視頻點(diǎn)播（SVOD）節(jié)目進(jìn)入歐洲，以及本土視頻點(diǎn)播大量涌現(xiàn)的推動(dòng)下，歐洲內(nèi)容市場(chǎng)呈現(xiàn)出普遍的繁榮景象，“現(xiàn)在對(duì)內(nèi)容的需求是如此之大——我們有大量節(jié)目成交，而且往往一個(gè)節(jié)目在同一時(shí)期有多個(gè)窗口。在訂閱型視頻點(diǎn)播領(lǐng)域，也涌現(xiàn)出很多新買(mǎi)家，比如探索傳播公司的流媒體平臺(tái)D+、法國(guó)流媒體平臺(tái)BrutX，還有英國(guó)的主流流媒體平臺(tái)橡果（Acorn）和英國(guó)盒子（BritBox）?！?/p>

羅絲·休斯對(duì)廣告型視頻點(diǎn)播（AVOD）平臺(tái)的蓬勃發(fā)展也感到興奮，探索公司就和德國(guó)電視臺(tái)七頻道（ProSieben）合作，在德國(guó)推出了AVOD平臺(tái)Joyn。弗里曼特公司的里希特也認(rèn)為，AVOD平臺(tái)，包括支持廣告的電視頻道（如Pluto TV或IMDb TV）是“巨大的增量市場(chǎng)”。他還指出，傳統(tǒng)的付費(fèi)電視頻道一直都與支持廣告的免費(fèi)頻道長(zhǎng)期共存，“多觀察傳統(tǒng)的本地市場(chǎng)就會(huì)發(fā)現(xiàn)，沒(méi)有哪家廣播電視臺(tái)不拓展視頻點(diǎn)播業(yè)務(wù)，免費(fèi)商業(yè)頻道主要拓展的就是AVOD服務(wù)，所以這個(gè)市場(chǎng)其實(shí)早已存在?！?/p>