方言類新聞欄目的生存現(xiàn)狀和發(fā)展對(duì)策探析

摘要：受新媒體的沖擊，電視新聞節(jié)目收視率持續(xù)下降，方言類新聞節(jié)目由于其自身局限性也面臨挑戰(zhàn)。方言類電視節(jié)目作為一種重要的電視新聞形式，在地域傳播上具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，基于此，對(duì)方言類電視新聞的分析和發(fā)展路徑探索也成了業(yè)界關(guān)注的問(wèn)題。本文以中國(guó)唯一獲準(zhǔn)上星的地方方言電視頻道南方衛(wèi)視的《今日最新聞》為研究樣本，探索方言電視新聞節(jié)目在宏觀與微觀環(huán)境下的成功因素，分析方言電視新聞欄目在語(yǔ)言限制上的種種弊端，論述方言電視新聞欄目的未來(lái)之路。

關(guān)鍵詞：電視新聞；方言；內(nèi)容與傳播

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）17-0164-03

一、方言類電視新聞節(jié)目的研究背景和意義

隨著媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)加劇，電視欄目和受眾的細(xì)分成為催生方言電視新聞欄目的重要因素。方言類電視新聞節(jié)目和當(dāng)?shù)匚幕⑾⑾嚓P(guān)，方言電視新聞節(jié)目大多以民生新聞為主，是實(shí)現(xiàn)媒介傳播區(qū)域化的重要手段?；浾Z(yǔ)作為漢語(yǔ)七大語(yǔ)系中重要一大語(yǔ)系，對(duì)華南地區(qū)的社會(huì)形態(tài)產(chǎn)生了重大而又深厚的影響，在中國(guó)及海外華人圈中廣為流傳。在語(yǔ)言流通面如此廣的情況下，粵語(yǔ)新聞欄目成為南方系電視大軍中搶占高地的重要一環(huán)?！督袢兆钚侣劇纷?009年開播以來(lái)已經(jīng)走過(guò)了十來(lái)年，在廣東地區(qū)深受觀眾喜愛(ài)。節(jié)目以“同聲同氣自己人”的本土特色，用詼諧的言語(yǔ)，尖銳的觀點(diǎn)，報(bào)道并點(diǎn)評(píng)身邊發(fā)生的事情。內(nèi)容貼近民生，反映民意且互動(dòng)性高，在播出地區(qū)有較高的知名度。

貼近民眾生活的方言類新聞欄目有著區(qū)別于普通新聞欄目的親切感，為滿足觀眾的觀看需求，方言類電視新聞欄目成了地方媒體與上級(jí)媒體競(jìng)爭(zhēng)的重要電視形式。在這樣的需求下，電視欄目個(gè)性化細(xì)分電視受眾，對(duì)自身目標(biāo)受眾進(jìn)行定位，以地域特色為基本，大打親切牌，在民生新聞的范疇內(nèi)劃分出一批觀眾群體。

二、方言類電視新聞節(jié)目特殊的受眾群體

（一）用方言播送新聞?dòng)兄豢杀葦M的親切感

收看方言電視新聞節(jié)目的群體大多都是地域方言的使用者，當(dāng)受眾打開電視，聽見(jiàn)熟悉的語(yǔ)言的時(shí)候，更多一份的信賴。心理學(xué)的選擇理論表明，人們更愿意接受自己熟悉的信息源和信息內(nèi)容，而方言類電視新聞節(jié)目就抓住了這一點(diǎn)。在南方衛(wèi)視的《今日最新聞》中主持人以“同聲同氣”講新聞為噱頭，用地道的廣東話和觀眾暢聊他們身邊的新聞事件，和其他講普通話的同類節(jié)目相比較，與受眾的親切優(yōu)勢(shì)就凸顯了出來(lái)。像是《今日最新聞》的口號(hào)“今日最新聞，老友一起品”，這句方言口號(hào)就充分抓住了受眾的方言情節(jié)。當(dāng)主持人成為你的“老友”，主持人講新聞就像是一個(gè)朋友在和你聊天。

（二）方言電視節(jié)目?jī)?nèi)容民生化、區(qū)域化

既然是方言電視新聞節(jié)目，就會(huì)受到語(yǔ)言的限制，對(duì)新聞選材產(chǎn)生極大的影響。地方電視新聞選題以民生為主，地方電視新聞自然就表現(xiàn)出強(qiáng)烈的本土化特色。成功的地方電視新聞實(shí)踐者大膽地以富有地方色彩的平民視角反映老百姓的生產(chǎn)生活，并投以深厚的民生關(guān)懷，注重實(shí)際，解決具體問(wèn)題，因此深受觀眾喜愛(ài)[1]。

方言節(jié)目更能調(diào)動(dòng)觀眾參與節(jié)目的參與熱情。因?yàn)榉窖噪娨曅侣剻谀看蠖嗍敲裆悾侣剝?nèi)容大部分都十分貼近市民的日常生活，這個(gè)時(shí)候受眾參與就變得重要起來(lái)。有了受眾的參與，節(jié)目就會(huì)變得更加有生命力，受眾可以通過(guò)提交選題的方式參與節(jié)目，也能增添受眾的觀看熱情。以南方衛(wèi)視《今日最新聞》為例，受眾不僅可以通過(guò)微信和米斗平臺(tái)進(jìn)行爆料，提供新聞選題，還能在節(jié)目中參與互動(dòng)，受眾可以就每期節(jié)目發(fā)表的話題參與討論，被選中的評(píng)論金句還會(huì)在節(jié)目最后播出，受眾可以獲得相對(duì)應(yīng)的禮品。

三、主持人的品牌化是方言類電視新聞成功的重要一環(huán)

主持人作為電視節(jié)目的靈魂人物，在任何類型的電視節(jié)目中，都對(duì)節(jié)目的風(fēng)格定位，甚至是電視節(jié)目的成敗起到?jīng)Q定性作用。電視新聞?lì)惞?jié)目主持人的工作就是通過(guò)熒屏呈現(xiàn)節(jié)目信息，以及對(duì)所傳達(dá)的信息做出必要且恰當(dāng)?shù)慕忉?、說(shuō)明或評(píng)論，讓觀眾接受和鑒賞新聞事件，也就是獲得從新聞中獲得信息，同時(shí)通過(guò)傳播的過(guò)程形成情感共振[2]。在現(xiàn)實(shí)的背景下，主持人負(fù)責(zé)宣傳符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的觀念。一個(gè)成功的電視新聞節(jié)目主持人不僅僅決定著新聞節(jié)目的好壞，也影響著受眾觀看節(jié)目的各種感受。同時(shí)，主持人的明星化也是節(jié)目品牌化的重要一環(huán)。作為主持人，要具有公信力，能夠吸引觀眾長(zhǎng)期收看一檔節(jié)目并養(yǎng)成觀看習(xí)慣，只有這樣才能說(shuō)這一檔新聞節(jié)目是成功的、具有影響力的。主持人不管是從外在還是內(nèi)在、形象氣質(zhì)、主持風(fēng)格等等，都應(yīng)該和節(jié)目的風(fēng)格和定位相配合，這樣才能夠和觀眾的心理預(yù)期相符。

四、方言類電視節(jié)目主持人的形象建構(gòu)

（一）主持人的外在設(shè)計(jì)

以南方電視臺(tái)《今日最新聞》為例，主持人們總是穿著休閑類的服裝，相較于傳統(tǒng)的新聞主持人正裝形象，這給人一種鄰家大叔的親切感。主持人作為一個(gè)公眾人物，其形象一定是要經(jīng)過(guò)外在的設(shè)計(jì)和包裝的。所謂外在的包裝，指的就是化妝、服裝造型，講話時(shí)肢體語(yǔ)言的使用是否符合播報(bào)形式和內(nèi)容等。一般情況下新聞節(jié)目對(duì)主持人的要求都是比較端莊、得體，因?yàn)樾侣劦牟?bào)需要嚴(yán)肅、客觀、公正。然而在方言類的民生新聞播報(bào)中，主持人則可以適當(dāng)采用調(diào)侃、說(shuō)笑的播報(bào)方式，但不能太過(guò)放松，太過(guò)放松的播報(bào)方式會(huì)顯得新聞播報(bào)不倫不類，在以后一些較為嚴(yán)肅的新聞話題中，也比較難以呈現(xiàn)權(quán)威性[2]。

（二）主持人的個(gè)性必須要與節(jié)目風(fēng)格相符

一個(gè)人的性格的塑成包括了很多方面，性格既受先天遺傳又受教育環(huán)境或是成長(zhǎng)環(huán)境的影響。但本文所指的主持人個(gè)性是指在節(jié)目中主持人需要表現(xiàn)出來(lái)的形象和氣質(zhì)，主持人的個(gè)性能更有效地傳播信息，展示節(jié)目風(fēng)格。因此，需要主持人本身對(duì)自身欄目有著清晰的認(rèn)識(shí)，根據(jù)節(jié)目表現(xiàn)的需要確定自身的主持風(fēng)格和個(gè)性，適當(dāng)?shù)馗鶕?jù)所主持的欄目和播報(bào)的內(nèi)容改變自身的條件。如果節(jié)目主持人的風(fēng)格與欄目風(fēng)格相左則不應(yīng)搭配在一起。例如，明明是評(píng)論類新聞節(jié)目，主持人卻歡脫性感；明明是新聞和調(diào)侃事件的欄目，主持人卻正襟危坐。主持風(fēng)格和欄目風(fēng)格相左，再好的欄目也是很難成功的。值得一提的是，雖然許多主持人本身就擁有很好的熒幕形象，包括靚麗的外形、磁性的聲音等，這些都是成為主持人的優(yōu)勢(shì)和利好條件，但主持人更重要的是應(yīng)該不斷地加強(qiáng)自身的知識(shí)素養(yǎng)，多研究自己的節(jié)目，分析觀眾關(guān)注的新聞點(diǎn)。如果主持人的專業(yè)素養(yǎng)不達(dá)標(biāo)，那么再美好的外形都只是星星之火，無(wú)法長(zhǎng)久地吸引觀眾。

（三）主持人對(duì)語(yǔ)言的把控能力

在播音主持的創(chuàng)作中，主持的語(yǔ)言表達(dá)風(fēng)格不僅對(duì)主持人自身風(fēng)格起到?jīng)Q定性作用，對(duì)于欄目而言，主持人的語(yǔ)言表達(dá)風(fēng)格更是決定了一條新聞傳達(dá)到觀眾耳朵里面的傳播效果。例如，訪談?lì)惞?jié)目《楊瀾訪談錄》《魯豫有約》又或是《非常靜距離》的主持人楊瀾、陳魯豫、李靜大都是熒幕形象親切，掌握了提問(wèn)技巧的人物形象，語(yǔ)言風(fēng)格更溫婉、迂回。而另一種，如《新聞?wù){(diào)查》《焦點(diǎn)訪談》，主持人的主持風(fēng)格則大多是犀利且清晰明了的，干脆有力地質(zhì)疑出觀眾所知質(zhì)疑的點(diǎn)。一個(gè)新聞節(jié)目主持人若是想被觀眾認(rèn)可或是熟知，其本身對(duì)新聞事件要有別具一格的洞察點(diǎn)，并形成自己的觀點(diǎn)，在播報(bào)新聞的時(shí)候，爭(zhēng)取更多引起觀眾的共鳴。

（四）主持人必須認(rèn)清自身節(jié)目的受眾群體，迎合受眾需求

對(duì)于很多其他電視節(jié)目如養(yǎng)生類、時(shí)尚類節(jié)目而言，新聞節(jié)目的觀看群體相對(duì)廣闊，一檔新聞欄目的觀眾包括了各個(gè)社會(huì)階層。就實(shí)際而言，一檔新聞欄目會(huì)受播出時(shí)間、不同觀看群體的影響，受眾接收信息的效果也不一樣。

對(duì)于方言類電視節(jié)目而言，大多數(shù)的新聞選材都來(lái)自地區(qū)的群眾，大多都是民生新聞的選題。這個(gè)時(shí)候，其實(shí)人們更喜歡的是擁有一個(gè)像南方電視臺(tái)《今日最新聞》主持人那樣的“好友”帶著你一起“嘮嗑”，說(shuō)最中肯的話，有最客觀的意見(jiàn)，有最大快人心的說(shuō)法，真正地做到“同聲同氣”。觀眾一旦開始覺(jué)得主持人是一個(gè)話家常的家里人，自然就會(huì)對(duì)主持人好感大增。

在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)大環(huán)境里，競(jìng)爭(zhēng)的不僅僅是硬件設(shè)備或是宣傳營(yíng)銷，而是人才儲(chǔ)備。將主持人明星化也是方言電視新聞欄目成功的一大重要的因素。主持人可以成為一檔節(jié)目的代名詞，是一個(gè)活招牌，受眾會(huì)因?yàn)闊釔?ài)主持人而喜歡上一檔欄目。而新聞?lì)惞?jié)目主持人與其他節(jié)目主持人不相同的是，新聞節(jié)目主持人的聲譽(yù)和影響力建立在主持人自身的新聞業(yè)務(wù)能力上的，所以主持人不宜經(jīng)常調(diào)換[2]。此外，主持人應(yīng)該可以靈活地依據(jù)自己播報(bào)的新聞內(nèi)容有不同的情緒表現(xiàn)，在播報(bào)喜訊的時(shí)候，主持人可以笑容燦爛，但在播送災(zāi)情汛情又或是慘絕人寰的慘案和具有社會(huì)爭(zhēng)議的信息時(shí)，主持人需要嚴(yán)肅起來(lái)，客觀地、中肯地評(píng)述，要具備播音主持藝術(shù)的分寸感。

五、方言類新聞電視節(jié)目問(wèn)題突破

第一，方言類電視節(jié)目。由于目標(biāo)受眾群體地方性明顯，對(duì)電視新聞的時(shí)效性和新聞數(shù)量較為偏重，選出的新聞選題碎片化明顯，事件播報(bào)的持續(xù)性和深度不夠，即使能夠成為系列專題，也由于部分地方電視新聞欄目對(duì)新聞信息的數(shù)量過(guò)于注重而不夠完善。記者在選擇某一重大選題時(shí)很有可能手上還有許多選題需要進(jìn)行，記者本身無(wú)法對(duì)選題進(jìn)行詳盡的調(diào)查，因此出來(lái)的新聞也很有可能流于表面，這樣的新聞欄目對(duì)社會(huì)輿論的影響往往比較薄弱。

第二，對(duì)于地方而言，發(fā)展方言欄目、增加方言新聞電視新聞欄目的環(huán)節(jié)迎合了當(dāng)?shù)厥鼙姷挠^看需求，但無(wú)法滿足非當(dāng)?shù)厥鼙姷男枨?。以華南粵語(yǔ)地區(qū)為例，在廣州和深圳有大量的流動(dòng)人口常駐，粵語(yǔ)的新聞欄目無(wú)法滿足這一群體的觀瀾需求。同時(shí)受方言的限制，無(wú)論新聞欄目做得多好也無(wú)法很好地進(jìn)行傳播，無(wú)法擴(kuò)大受眾面。這對(duì)于一個(gè)想要謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展和擴(kuò)大的傳播影響力的新聞媒體來(lái)說(shuō)是一大局限性。

第三，部分新聞選題流于表面，很多方言類電視新聞欄目為了留住觀眾，選擇一些奇古怪、過(guò)分娛樂(lè)化的東西迎合受眾，如鄰里謾罵、婚外戀、打架斗毆、家庭矛盾、坑蒙拐騙等。這種流于市井的選材對(duì)新聞的正面?zhèn)鞑ナ菬o(wú)用的，換言之，過(guò)分關(guān)注鄰里間家長(zhǎng)里短的事情實(shí)際上沒(méi)有正面意義。反之，還很有可能讓收看新聞的青少年受到不必要的負(fù)面影響。質(zhì)量低下的市井笑料的增加意味著減少了真正值得觀眾關(guān)心的新聞信息，很多地方的方言類電視新聞節(jié)目都以暖新聞為主，主持人也被要求以日常生活的方式播報(bào)新聞，導(dǎo)致整體新聞質(zhì)量下降。但也有部分聲音認(rèn)為，使用方言播報(bào)硬新聞如政協(xié)會(huì)議、領(lǐng)導(dǎo)會(huì)晤、社會(huì)政策等，用方言播報(bào)會(huì)影響其公信力和影響力。

六、方言類電視新聞的優(yōu)化之路

方言類電視新聞欄目雖然在推出初期由于語(yǔ)言優(yōu)勢(shì)會(huì)相較于其他新聞節(jié)目更受地方觀眾的歡迎，但相較于普語(yǔ)的新聞節(jié)目來(lái)說(shuō)，在播音主持規(guī)范化的大形勢(shì)下，其定位和未來(lái)仍存在很多的變量。早在2006年，國(guó)家新聞出版廣電總局就提出，未經(jīng)廣播影視行政管理部門批準(zhǔn)，各級(jí)電視臺(tái)不得擅自開辦使用方言播出的節(jié)目。[3]這一條例頒布的背景是各地的方言類電視節(jié)目，包括方言電視新聞節(jié)目存在過(guò)分娛樂(lè)大眾的成分。由此可見(jiàn)，如果想要讓方言電視新聞節(jié)目可以長(zhǎng)久健康地發(fā)展下去，電視臺(tái)應(yīng)該采取一些針對(duì)性措施，使節(jié)目健康可持續(xù)發(fā)展。

（一）提高新聞質(zhì)量

方言類電視新聞節(jié)目主要以民生類選題為主，日常生活的新聞比較多。但作為一個(gè)新聞媒體，不能只聚焦在一些零碎的生活瑣事上，媒體還有媒體的社會(huì)責(zé)任。面對(duì)社會(huì)問(wèn)題做深度報(bào)道，針對(duì)切實(shí)的社會(huì)問(wèn)題做好輿論的引導(dǎo)者，要提高新聞報(bào)道水平，整合提升新聞報(bào)道質(zhì)量。具體而言，也可以在日常生活的小問(wèn)題中以小見(jiàn)大，分析問(wèn)題形成的原因。在這一點(diǎn)上《今日最新聞》節(jié)目就加入了許多社會(huì)問(wèn)題的評(píng)論和互動(dòng)，如在上海消保委對(duì)各大視頻網(wǎng)站關(guān)于超前點(diǎn)播進(jìn)行關(guān)切的問(wèn)題上，2021年8月21日，《今日最新聞》就發(fā)布了這一問(wèn)題的調(diào)查問(wèn)卷結(jié)果，反映了民眾的心聲。

（二）新聞選題要有社會(huì)導(dǎo)向意義

許多方言類電視新聞節(jié)目為了增加收視率，吸引觀眾的眼光，不惜犧牲一些高質(zhì)量的深度選題，反而聚焦一些低俗卻具有話題性的，滿足受眾獵奇心理的選題。地方電視臺(tái)如果想要提高整體新聞欄目的質(zhì)量，在選題上，就要注重選題的豐富性，不僅要選擇貼近百姓生活，與受眾息息相關(guān)的新聞選題，同時(shí)也可以深度報(bào)道重大經(jīng)濟(jì)政治類的新聞，利用方言電視新聞節(jié)目的優(yōu)勢(shì)，使得主持人以“老友”的角度更好地解讀新聞[4]，這樣這題新聞欄目就會(huì)顯得很有質(zhì)量。

以南方電視臺(tái)《今日最新聞》為例子，欄目利用其微信公眾號(hào)平臺(tái)，歡迎關(guān)注用戶向他們進(jìn)行爆料。這種形式可以很直接地讓欄目組知道觀眾最想知道的新聞內(nèi)容，為他們“定制新聞”?？傊窖灶愋侣勔猩鐣?huì)導(dǎo)向意義，內(nèi)容不必大、泛、空，可以通過(guò)小人物的故事表達(dá)與社會(huì)的熱點(diǎn)和新思潮。

（三）加大從新媒體平臺(tái)進(jìn)行引流的力度

通過(guò)對(duì)《今日最新聞》官方微博進(jìn)行了解可以發(fā)現(xiàn)，《今日最新聞》在微博平臺(tái)上擁有185.6萬(wàn)粉絲，轉(zhuǎn)評(píng)贊超過(guò)207.5萬(wàn)。僅2021年9月1日單日閱讀數(shù)就達(dá)到100萬(wàn)次，其賬號(hào)視頻累計(jì)播放量達(dá)5957.9萬(wàn)次。作為一檔有著不錯(cuò)口碑的老牌方言類電視節(jié)目，其傳播度在新媒體上也得到了一定的呈現(xiàn)，在這種良好的基礎(chǔ)上，欄目可以依托新媒體平臺(tái)打破地域壁壘，擴(kuò)大其在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的影響力。

七、結(jié)語(yǔ)

本文通過(guò)對(duì)現(xiàn)有方言類新聞欄目的研究以及對(duì)具體方言類新聞欄目的調(diào)查，以南方衛(wèi)視《今日最新聞》為范本，分析現(xiàn)有方言類電視節(jié)目的媒體生態(tài)以及生存現(xiàn)狀及發(fā)展對(duì)策。通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)，方言電視新聞節(jié)目大多以民生新聞為主，是實(shí)現(xiàn)媒介傳播區(qū)域化的重要手段，同時(shí)方言類電視新聞欄目有著區(qū)別于普通新聞欄目的親切感，成了地方媒體與上級(jí)媒體競(jìng)爭(zhēng)的重要電視形式。在新的受眾需求下，電視欄目不再追求“一網(wǎng)打盡”，反而是在個(gè)性化細(xì)分電視受眾的情況下，對(duì)自身目標(biāo)受眾進(jìn)行定位，以地域特色為基本，大打親切牌，在民生新聞的范疇內(nèi)劃分出一批觀眾群體。作為主持人，要具有公信力，吸引觀眾長(zhǎng)期收看一檔節(jié)目并養(yǎng)成觀看習(xí)慣。

通過(guò)對(duì)方言類新聞進(jìn)行研究發(fā)現(xiàn)，方言類電視節(jié)目由于目標(biāo)受眾地域性明顯，有時(shí)候?qū)﹄娨曅侣劦臅r(shí)效性和新聞數(shù)量較為偏重，選出的新聞選題流于市井，碎片化明顯，事件播報(bào)的持續(xù)性和深度不夠，而此類節(jié)目可以通過(guò)開放新平臺(tái)加強(qiáng)受眾的參與，了解公眾需求，“定制化”新聞，通過(guò)制作方式上的創(chuàng)新彌補(bǔ)不足。

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作者簡(jiǎn)介：龍凌子（1992—），女，廣東深圳人，碩士，助教，研究方向：廣播電視新聞、大眾傳播。