曹劼

PR Week （公關(guān)周刊）

2021年8月19日

為了慶祝英格蘭結(jié)束新冠疫情封鎖狀態(tài)，居民重獲自由，公關(guān)公司MD Georgie Upton 組建了Carex項目宣傳團隊，這個其實是旨在為Carex這款殺菌洗手液做品牌推廣的團隊。創(chuàng)意團隊想到了和高空跳傘專業(yè)人士一起來舉行一場在天空中擊掌慶?！白杂扇铡钡幕顒樱瑏硇麄鬟@款洗手液。這項活動不僅打破了吉尼斯紀(jì)錄，還令品牌推廣活動本身受到社會的關(guān)注。

這個團隊從一開始就目標(biāo)明確，要向客戶傳遞出“擁有此刻”的概念，伴隨7月份英國防疫全面解禁，人們看到專業(yè)的高空跳傘員從飛機上縱深跳下時，還不忘抹上殺菌洗手液保護自己和他人的衛(wèi)生安全，之后眾人在空中相互擊掌慶祝防疫解封，而這樣的接觸方式讓人感到正是眼下疫情下人們交流生活的真實體現(xiàn)。

其實，最初這個公關(guān)項目曾經(jīng)有多種創(chuàng)意，但都沒有比這個高空跳傘要更加形象地體現(xiàn)出人們在長期封城生活后，一朝走出門外想要縱身一躍的心情。公關(guān)公司MD Georgie Upton說，接到這個項目后，其實準(zhǔn)備時間非常有限，但更難的是Carex這款洗手液早已家喻戶曉，所以一般的宣傳模式根本無法引起公眾的注意。因此必須要劍走偏鋒。事實證明，這樣的公關(guān)宣傳策劃獲得了傳媒業(yè)界的肯定，包括《每日郵報》在內(nèi)的150多家媒體都對這一高空擊掌慶祝解封的廣告設(shè)計表示欣賞。公關(guān)公司MD Georgie Upton 說，對于自己而言，這次的活動成功也令自己意識到，好的公關(guān)宣傳創(chuàng)意關(guān)鍵要捫心自問，這是不是你感到最打動人心的方案。