李國(guó)威

以視頻表達(dá)，以說(shuō)為功夫的新的公關(guān)能力時(shí)代已經(jīng)到了

這兩年短視頻火了以后，不斷有人向我建議，開個(gè)視頻號(hào)吧，做個(gè)抖音號(hào)吧，個(gè)人品牌升級(jí)吧。

我說(shuō)想問(wèn)兩個(gè)問(wèn)題，第一，如果我不是現(xiàn)在這樣做獨(dú)立公關(guān)自由人，而是在大企業(yè)上班，你還建議我開視頻號(hào)嗎？第二，為什么不多勸那些年輕漂亮的人開視頻號(hào)呢？

在大企業(yè)上班的公關(guān)人不能開視頻號(hào)，原因有好多，工作太忙沒(méi)法堅(jiān)持，內(nèi)部政治復(fù)雜，老板和同事都討厭墻里開花墻外香，還有內(nèi)容上總講公司沒(méi)人聽(tīng)，評(píng)價(jià)外面又遭人恨。

我五年前就從大企業(yè)離職，現(xiàn)在做自由人，想評(píng)價(jià)誰(shuí)就評(píng)價(jià)誰(shuí)，哼！

有的建議做實(shí)時(shí)點(diǎn)評(píng)熱點(diǎn)公關(guān)事件：企業(yè)危機(jī)、明星失德、美國(guó)阿富汗撤軍的公關(guān)預(yù)案和傳播效果，一人出鏡、兩人出鏡、“鏘鏘三人行”都行，包括有合作伙伴提供了很強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)和獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制。我想了想還是沒(méi)答應(yīng)，做視頻擺脫不了想紅的誘惑，紅就得創(chuàng)造爭(zhēng)議。

我們不缺主播，不缺爭(zhēng)議，缺的是在信息過(guò)載的輿論場(chǎng)理性的聲音，缺的是深思熟慮，不那么簡(jiǎn)單隨意的態(tài)度。做過(guò)傳統(tǒng)媒體，知道呈現(xiàn)越直接，背后的功夫就越多，比如電視臺(tái)策劃節(jié)目，出鏡人談話的邏輯、順序、表達(dá)，都有團(tuán)隊(duì)在支持。雖然新媒體是快餐，但是太頻繁地夾生輸出，慌不擇路，對(duì)主播、對(duì)觀眾、對(duì)社會(huì)都是負(fù)價(jià)值。

至于第二個(gè)問(wèn)題，主播長(zhǎng)啥樣，重要但是不絕對(duì)，原則是每個(gè)人都應(yīng)該做自己喜歡和擅長(zhǎng)的事情，不刻意，不擰巴。所有的人生經(jīng)歷，都在幫你提升自我認(rèn)知。公關(guān)人職業(yè)發(fā)展，也不斷在發(fā)現(xiàn)自己應(yīng)該怎樣選擇，自己能走多遠(yuǎn)。

最近我寫了一篇關(guān)于CMO（首席營(yíng)銷官）職業(yè)退出路徑的文章，引起行業(yè)好多議論。業(yè)界一些小伙伴說(shuō)，我們職業(yè)剛剛開始，聽(tīng)你們講退出，覺(jué)得特別困惑。我解釋說(shuō)，退出也是一種成長(zhǎng)，從大企業(yè)、從主流退出，開啟職業(yè)和人生第二曲線。

公關(guān)人的成長(zhǎng)，前人畫出了一些路徑，如從秘書到高管，從媒體轉(zhuǎn)公關(guān)。但是別人說(shuō)的不一定適合你，甚至都不一定適合他們自己。

我有個(gè)好朋友從大企業(yè)公關(guān)副總裁離職，現(xiàn)在做管理培訓(xùn)。以前要求公關(guān)團(tuán)隊(duì)必須提高寫作能力，強(qiáng)調(diào)這是公關(guān)基本功。現(xiàn)在悄悄對(duì)我說(shuō)，我真的不會(huì)寫，羨慕你們這種筆桿子。他在新的事業(yè)中把說(shuō)的能力發(fā)揮得淋漓盡致，不僅自己講課，自己訪談業(yè)界專家，而且?guī)W(xué)員班時(shí)別的老師講課，他邊聽(tīng)邊畫思維導(dǎo)圖，老師剛講完他用五分鐘把半天內(nèi)容要點(diǎn)濃縮跟學(xué)員講一遍。 我們說(shuō)下筆如神，他這個(gè)算提煉如神。我知道這個(gè)朋友以前特別能講，講品牌、公關(guān)特別生動(dòng)，但是以講為生，仍然需要很清晰的自我認(rèn)知，自我規(guī)劃。

職業(yè)早期的選擇，容易被喜歡、熱愛(ài)這樣的字眼迷惑。其實(shí)，你生活中下意識(shí)喜歡做的事情，基本上不能成為謀生或者成就的職業(yè)。比如你喜歡打游戲，喜歡旅游，喜歡意大利美食，這可能是成就的基礎(chǔ)，但是從喜歡到熱愛(ài)，意味著你要為這種喜歡付出代價(jià)，去做很多你下意識(shí)不愿意做的事情。

我有一位大學(xué)師弟、前上市公關(guān)公司高管，去年離職用視頻號(hào)創(chuàng)業(yè)，他的“吳聊傳播”為做視頻號(hào)的博主做收費(fèi)品牌定位咨詢。跟他出席行業(yè)活動(dòng)做論壇嘉賓，我們?cè)谂_(tái)上忙活，他臺(tái)上臺(tái)下都忙活，三腳架上好幾部手機(jī)，跟自己的粉絲現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)。

最佩服他的，是每天早上8點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)直播，與不同的嘉賓談如何建立視頻號(hào)影響力，也推廣他的咨詢服務(wù)。不是佩服他早上按時(shí)起床，而是每天都要保持精力、保持內(nèi)容熱度、保持艱苦的后臺(tái)準(zhǔn)備。

以視頻表達(dá)，以說(shuō)為功夫的新的公關(guān)能力時(shí)代已經(jīng)到了，歲數(shù)大的我先閃了，你準(zhǔn)備好了嗎？