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      在奧林匹克旗幟下“一起向未來(lái)”

      2021-11-04 20:01:57
      新體育 2021年11期
      關(guān)鍵詞:奧林匹克字體冬奧

      北京冬奧會(huì)主題口號(hào)發(fā)布儀式現(xiàn)場(chǎng)

      主題口號(hào)是歷屆奧運(yùn)會(huì)的重要標(biāo)志之一,是奧林匹克精神的高度概括,也是主辦國(guó)、主辦城市獨(dú)特文化和精神風(fēng)貌的生動(dòng)體現(xiàn)。為了充分表達(dá)北京冬奧會(huì)的舉辦愿景和目標(biāo),創(chuàng)作出獨(dú)具風(fēng)格的主題口號(hào),北京冬奧組委自2020年5月起啟動(dòng)了主題口號(hào)創(chuàng)作征集工作,通過(guò)定向委托創(chuàng)作的方式,面向清華大學(xué)、北京大學(xué)、中國(guó)人民大學(xué)、中國(guó)傳媒大學(xué)和中國(guó)社會(huì)科學(xué)院等單位征集主題口號(hào)創(chuàng)意。經(jīng)過(guò)多輪評(píng)審,聽(tīng)取有關(guān)方面和專家意見(jiàn),并和國(guó)際奧委會(huì)、國(guó)際殘奧委會(huì)取得一致后,最終決定將“一起向未來(lái)”(英文為“Together for aShared Future”)定為北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)主題口號(hào)。

      凝練、凝結(jié) 言簡(jiǎn)意賅

      “這個(gè)主題口號(hào)符合構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的中國(guó)倡議,體現(xiàn)了‘共享辦奧‘開(kāi)放辦奧的理念,符合當(dāng)前應(yīng)對(duì)新冠肺炎疫情條件下世界攜手走向美好明天的共同訴求,符合奧林匹克運(yùn)動(dòng)、殘疾人奧林匹克運(yùn)動(dòng)的核心價(jià)值和愿景,追求團(tuán)結(jié)、和平、進(jìn)步、包容的目標(biāo)。這個(gè)口號(hào)言簡(jiǎn)意賅、易讀易記、號(hào)召性強(qiáng)”,北京冬奧組委文化活動(dòng)部部長(zhǎng)陳寧說(shuō)。

      中國(guó)外文局當(dāng)代中國(guó)與世界研究院院長(zhǎng)、《對(duì)外傳播》主編于運(yùn)全認(rèn)為,從信達(dá)雅的翻譯經(jīng)典標(biāo)準(zhǔn)看,口號(hào)的英文翻譯十分傳神達(dá)意,匹配度高,內(nèi)涵豐富,寓意深刻,感染力強(qiáng)。

      于運(yùn)全說(shuō):“從國(guó)際傳播角度看,口號(hào)言簡(jiǎn)意賅,朗朗上口,易于傳誦,便于傳播,既體現(xiàn)了奧林匹克精神,也蘊(yùn)含著共建美好未來(lái)的人類共同追求。”

      在他看來(lái),口號(hào)的三個(gè)關(guān)鍵詞together,shared和future本身就體現(xiàn)了團(tuán)結(jié)一致、共同努力的理念。當(dāng)下,疫情持續(xù)蔓延給人類生產(chǎn)生活帶來(lái)巨大不確定性,這個(gè)口號(hào)具有價(jià)值引領(lǐng)的重大意義。

      “相信在口號(hào)的指引和激勵(lì)下,人類秉承‘更團(tuán)結(jié)的精神,堅(jiān)守和平發(fā)展、公平正義、民主自由的共同價(jià)值,定能超越國(guó)家、民族、文化和意識(shí)形態(tài)界限,戰(zhàn)勝眼前的困難,開(kāi)創(chuàng)更加美好的明天!”于運(yùn)全信心滿滿。

      回看主題口號(hào)的誕生過(guò)程,陳寧感嘆“凝結(jié)了專家學(xué)者對(duì)奧林匹克運(yùn)動(dòng)的熱愛(ài)和對(duì)美好世界的期盼”。2020年5月到9月底,北京冬奧組委共征集作品79組,隨后組織來(lái)自文化、體育、奧運(yùn)、殘奧、媒體、國(guó)際關(guān)系等多個(gè)領(lǐng)域的專家篩選修改,最后形成了11組主題口號(hào)備選。

      這些備選主題口號(hào)同類特征非常明顯。一方面,體現(xiàn)了團(tuán)結(jié)共同的理念,大多用到“在一起”“世界同心”“同行”“共享”等詞匯;另一方面,體現(xiàn)了對(duì)未來(lái)美好的向往和希望,有“夢(mèng)想”“更好”“未來(lái)”“向前”等詞句。不謀而合,在此期間,國(guó)際奧委會(huì)也把“Together(更團(tuán)結(jié))”加入到奧林匹克格言中。

      經(jīng)過(guò)反復(fù)討論推敲,“ 團(tuán)結(jié)”“ 在一起”“未來(lái)”等成為大家共識(shí)的高頻詞。今年上半年,北京冬奧組委最終確定了中文“一起向未來(lái)”和英文“together for a sharedfuture”作為主題口號(hào)。

      傳達(dá)、傳承 燦然一新

      奧運(yùn)口號(hào)是一屆奧運(yùn)會(huì)的重要標(biāo)志,也是表達(dá)冬奧會(huì)理念訴求的重要方式。

      北京冬奧會(huì)口號(hào)向世界傳遞幾層含義:

      第一,全人類只有一個(gè)未來(lái)。當(dāng)前,新冠肺炎疫情凸顯了種種挑戰(zhàn),這些挑戰(zhàn)是全球性的,誰(shuí)也不能獨(dú)善其身。唯有同舟共濟(jì)、守望相助,攜手構(gòu)建人類命運(yùn)共同體,方能共渡難關(guān),共迎美好未來(lái)。希望能用“一起向未來(lái)”這個(gè)口號(hào),反映在當(dāng)前疫情挑戰(zhàn)下,世界渴望攜手走向美好明天的共同心聲。

      第二,“一起向未來(lái)”與新加入奧林匹克格言的“更團(tuán)結(jié)”高度契合,符合奧林匹克運(yùn)動(dòng)、殘疾人奧林匹克運(yùn)動(dòng)的核心價(jià)值和愿景。“一起”展現(xiàn)了人類在面對(duì)困境時(shí)的堅(jiān)強(qiáng)姿態(tài),更指明了戰(zhàn)勝困難、開(kāi)創(chuàng)未來(lái)的成功之道。

      第三,北京將成為世界上首個(gè)既舉辦過(guò)夏奧會(huì),又將舉辦冬奧會(huì)的城市。北京2008年奧運(yùn)會(huì)的口號(hào)是“同一個(gè)世界,同一個(gè)夢(mèng)想”。這次的口號(hào)“一起向未來(lái)”與當(dāng)年的口號(hào)一脈相承,體現(xiàn)出時(shí)代特征,是北京作為“雙奧之城”給奧林匹克精神和理念留下的又一中國(guó)印跡。

      北京奧運(yùn)城市促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)蔣效愚認(rèn)為,這個(gè)口號(hào)“很優(yōu)秀,具有國(guó)際化的視野、全球的格局”。北京冬奧會(huì)口號(hào)也是重要的奧運(yùn)遺產(chǎn)之一。2008年北京奧運(yùn)會(huì)口號(hào)“同一個(gè)世界、同一個(gè)夢(mèng)想”在全世界都留下了廣泛的印象。蔣效愚說(shuō):“2008年奧運(yùn)會(huì)的口號(hào)表達(dá)了中國(guó)對(duì)世界的看法,體現(xiàn)了我們?cè)概c世界人民共同創(chuàng)造和諧美好世界的決心和愿望。北京冬奧會(huì)口號(hào)更近了一步,不僅表達(dá)了中國(guó)對(duì)世界的看法,而且表達(dá)了我們的態(tài)度和力量,提出了我們的行動(dòng)方案,即‘一起向未來(lái)。這個(gè)口號(hào)給新時(shí)代的中國(guó)樹(shù)立了更好的形象,我們要行動(dòng)起來(lái)。因此,我覺(jué)得這個(gè)口號(hào)更有激情,更有號(hào)召力,更有沖擊力,充滿動(dòng)感?!?h3>心聲、鼓舞 攜手共行

      北京冬奧組委市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部部長(zhǎng)樸學(xué)東與1000多名工作人員正在緊鑼密鼓地籌辦冬奧會(huì)。他說(shuō):“看到這個(gè)口號(hào)后,感覺(jué)它表達(dá)了我們的心聲,備受鼓舞?!?/p>

      樸學(xué)東坦言:“我們特別喜歡‘一起這個(gè)詞,在英文里邊是‘together。在國(guó)際奧委會(huì)執(zhí)委會(huì)通過(guò)之后,我們的特許商品也把更快、更高、更強(qiáng)、更團(tuán)結(jié)做成了一枚徽章,消費(fèi)者和收藏者特別歡迎?!?/p>

      目前,已有45家不同層級(jí)的贊助企業(yè)加入北京冬奧會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)計(jì)劃,再加上國(guó)際奧委會(huì)的13個(gè)全球合作伙伴,58個(gè)贊助企業(yè)正在“一起向未來(lái)”。

      樸學(xué)東說(shuō):“這個(gè)口號(hào)會(huì)在更多人的記憶中留下一個(gè)雙奧的元素。我相信冬奧組委的所有同事都會(huì)按‘一起向未來(lái)這樣的理念,把目標(biāo)落實(shí)到每一天的工作當(dāng)中?!?h3>共鳴、共勉 共襄盛舉

      前花樣滑冰運(yùn)動(dòng)員申雪、趙宏博1992年開(kāi)始搭檔,從世界排名20多位到獲得溫哥華冬奧會(huì)冠軍,經(jīng)歷了18年艱苦奮斗歷程。申雪認(rèn)為,“一起向未來(lái)”這句口號(hào)特別符合運(yùn)動(dòng)員拼搏奮斗的全過(guò)程。她說(shuō):“運(yùn)動(dòng)員心中的夢(mèng)想都是獲得奧運(yùn)會(huì)冠軍。在賽場(chǎng)上的拼搏力量不僅源自他們本身,背后還有一個(gè)更大的團(tuán)隊(duì),包括賽事組織者、志愿者以及方方面面的工作人員,需要我們共同努力,共同經(jīng)歷,克服共同的困難,一起邁向成功。運(yùn)動(dòng)員在場(chǎng)上展現(xiàn)出自己的拼搏精神,不懼困難、不懼挑戰(zhàn),去突破自己,那一刻也是大家的期望?!?/p>

      17歲的劉正慧今年剛剛獲得第十一屆全國(guó)殘疾人運(yùn)動(dòng)會(huì)單板滑雪障礙追逐賽金牌。她從2017年開(kāi)始練習(xí)單板滑雪,對(duì)北京冬奧會(huì)的口號(hào)有自己的理解:“體現(xiàn)了體育運(yùn)動(dòng)團(tuán)結(jié)全人類,共創(chuàng)和平、進(jìn)步、美好世界的強(qiáng)大力量,把信心和希望傳遞給大家?!?/p>

      劉正慧說(shuō):“殘奧運(yùn)動(dòng)有句格言,叫‘精神寓于運(yùn)動(dòng)。殘奧運(yùn)動(dòng)不僅讓世界更加了解了殘疾人,也讓自強(qiáng)不息、超越自我的殘奧精神激勵(lì)著我們。即將到來(lái)的北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)是展現(xiàn)殘奧精神的盛大舞臺(tái)。我相信,借助北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì),世界各國(guó)的殘疾人和健全人能夠更加相知、相容,彼此理解,彼此尊重,在奧林匹克精神和殘奧精神的感召下,一起為人類的美好未來(lái)而努力。”

      文化、審美 冬奧字體

      隨著北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)口號(hào)發(fā)布,口號(hào)的冬奧藝術(shù)字體也開(kāi)始投入使用。

      奧運(yùn)會(huì)不僅是全球矚目的體育盛會(huì),也是世界頂級(jí)的文化盛會(huì),是體現(xiàn)主辦國(guó)文化形象的重要平臺(tái)。在奧運(yùn)會(huì)的舉辦過(guò)程中,會(huì)徽、吉祥物、色彩、核心圖形、口號(hào)、藝術(shù)字體等奧運(yùn)元素都發(fā)揮著重要的品牌傳播作用。其中,冬奧專用藝術(shù)字體廣泛應(yīng)用,逐漸成為推動(dòng)奧運(yùn)形象景觀設(shè)計(jì)的重要視覺(jué)元素,增強(qiáng)奧運(yùn)會(huì)視覺(jué)形象統(tǒng)一性、唯一性,更好地展示舉辦國(guó)文化特征。

      2019年8月,國(guó)內(nèi)專業(yè)研究機(jī)構(gòu)與專業(yè)院校聯(lián)合致函北京冬奧組委,商請(qǐng)為北京冬奧會(huì)設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)一套專業(yè)字體,無(wú)償提供北京冬奧組委使用。隨后,設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)用了5個(gè)月的時(shí)間,按照從“臨寫(xiě)到設(shè)計(jì)”的字體設(shè)計(jì)方法開(kāi)展字體設(shè)計(jì),邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外專家開(kāi)展學(xué)術(shù)講座,指導(dǎo)西文字體設(shè)計(jì)。2021年5月,在文字研究專家和書(shū)法界名家的指導(dǎo)下,設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)進(jìn)一步提升了冬奧藝術(shù)字體的書(shū)法藝術(shù)內(nèi)涵,逐步完善形成了冬奧專用藝術(shù)字體。

      這套冬奧專用藝術(shù)字體設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于中國(guó)傳統(tǒng)書(shū)法,融合了魏碑與行書(shū)的字形與筆畫(huà)結(jié)構(gòu)特點(diǎn),結(jié)合會(huì)徽和賽會(huì)印鑒“BEIJING2022”的圖形特征,既體現(xiàn)中國(guó)文化特質(zhì),又展現(xiàn)現(xiàn)代審美、運(yùn)動(dòng)、科技等內(nèi)涵,向世界展示信息時(shí)代背景下的漢字魅力,將中國(guó)文化通過(guò)視覺(jué)的形式介紹給觀眾。

      冬奧專用藝術(shù)字體將被開(kāi)發(fā)到中文字庫(kù)和西文字庫(kù),作為口號(hào)、標(biāo)題、宣傳語(yǔ)等的展示,廣泛應(yīng)用于城市及大型活動(dòng)中,在賽后成為重要的冬奧文化遺產(chǎn)。

      中文字體的設(shè)計(jì)靈感和結(jié)構(gòu)延續(xù)了冬奧會(huì)會(huì)徽“冬夢(mèng)”的設(shè)計(jì)特點(diǎn)。字庫(kù)中,字的起筆、收筆、連筆等筆畫(huà)與會(huì)徽關(guān)聯(lián),在行楷的結(jié)構(gòu)上融入了魏碑堅(jiān)實(shí)有力又刀筆相生的筆意,加強(qiáng)了更多的書(shū)寫(xiě)感和現(xiàn)代感。從筆畫(huà)結(jié)構(gòu)上,所有的點(diǎn)、劃結(jié)構(gòu)都做了連筆處理,筆觸行云流暢,呼應(yīng)冬季運(yùn)動(dòng)特有的速度與韻律。整套字體的起筆、收筆采用方頭筆刷的處理,呼應(yīng)西文字體的設(shè)計(jì),也體現(xiàn)冰雪運(yùn)動(dòng)的速度與激情。

      西文字體設(shè)計(jì)的創(chuàng)意來(lái)源于冬奧會(huì)會(huì)徽“冬夢(mèng)”以及賽會(huì)印鑒“BEIJING2022”的設(shè)計(jì)風(fēng)格。字體整體呈現(xiàn)西文書(shū)寫(xiě)的特點(diǎn),字母中的轉(zhuǎn)折部分表現(xiàn)了冰雪運(yùn)動(dòng)的力量與動(dòng)感,字體邊角的處理吸收書(shū)法的起筆收筆特點(diǎn),體現(xiàn)了中國(guó)文化元素。

      北京冬奧會(huì)主題口號(hào)專用藝術(shù)字體

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