• 
    

    
    

      99热精品在线国产_美女午夜性视频免费_国产精品国产高清国产av_av欧美777_自拍偷自拍亚洲精品老妇_亚洲熟女精品中文字幕_www日本黄色视频网_国产精品野战在线观看 ?

      VR技術(shù)在廣告設(shè)計中的表現(xiàn)與深入應用探析

      2021-11-06 01:04:39劉瑞琴
      科技視界 2021年29期
      關(guān)鍵詞:廣告設(shè)計虛擬現(xiàn)實內(nèi)容

      劉瑞琴

      (云南旅游職業(yè)學院,云南 昆明 650221)

      VR、AR、AI、傳感器等技術(shù)是場景時代變革的主要技術(shù)動力,場景時代的基本要素為空間、時間及數(shù)據(jù)化用戶,在場景中,原有傳播及營銷活動發(fā)生巨大改變,用戶不但是廣告的接受者,還是廣告的發(fā)布者,廣告的原生形態(tài)發(fā)生變化。為此,廣告設(shè)計從業(yè)者應當準確把握這一時代潮流特點,強調(diào)各專業(yè)之間的內(nèi)在聯(lián)系,促進各領(lǐng)域的相互滲透與融合,充分拓展廣告設(shè)計形態(tài)的豐富性、多元性和廣闊性,促進廣告設(shè)計創(chuàng)新改革。

      1 VR技術(shù)特征概述

      VR(Virtual Reality)技術(shù),即虛擬現(xiàn)實技術(shù),是興起于20世紀的一項實用技術(shù),是利用計算機、多媒體技術(shù)、仿真技術(shù)等技術(shù)手段,創(chuàng)建出的多源信息相互融合、交互式的三維動態(tài)景象,具有強大人機交互功能,能夠賦予用戶遠超實際的感官體驗,其關(guān)鍵技術(shù)主要為立體顯示技術(shù)、傳感器技術(shù)、映射技術(shù)等[1,2]。VR技術(shù)具有5個主要特點:第一,沉浸感,是VR技術(shù)的主要特點,能夠使用戶融入計算機創(chuàng)造出的環(huán)境,給用戶身臨其境的感覺[3];第二,感官性,全面刺激用戶觸覺、聽覺、運動感知等多項感官;第三,交互性,能夠?qū)崿F(xiàn)現(xiàn)實操作與虛擬環(huán)境的相互作用;第四,自主性,旨在增加虛擬環(huán)境的真實性,使其具備傳統(tǒng)物理定理及自然規(guī)律;第五,構(gòu)想性,激發(fā)用戶創(chuàng)新思維,創(chuàng)建新的概念和環(huán)境。目前,主要可以借助游戲主機、移動設(shè)備、智能眼鏡等設(shè)備實現(xiàn)這一技術(shù)。

      2 現(xiàn)代廣告設(shè)計中VR技術(shù)的使用現(xiàn)狀

      我國VR技術(shù)總體來說還處于初級階段,在實際應用過程中存在一定問題,包括缺乏統(tǒng)一內(nèi)容標準、缺乏成熟使用技術(shù)及人才儲備、VR資源較少等,在產(chǎn)品廣告設(shè)計中,大多作為一種試驗性內(nèi)容,容易出現(xiàn)設(shè)計環(huán)節(jié)粗糙、交互性體驗浮于表面、廣告內(nèi)容質(zhì)量不佳等問題,無法充分展現(xiàn)VR技術(shù)的優(yōu)勢特點給用戶最佳體驗,大大降低了VR技術(shù)在人們心中的好感,不利于廣告行業(yè)的長期健康發(fā)展。此外,現(xiàn)有的VR設(shè)備仍略顯繁重,用戶無法自由開展身體運動,在使用過程中,也有可能出現(xiàn)強烈眩暈感及VR暈動癥,使用戶感受到嚴重身體不適,這些都在很大程度上影響了VR技術(shù)的使用感,繼而影響廣告主的品牌形象,對其造成負面影響。

      3 VR在廣告設(shè)計中的表現(xiàn)

      3.1 增加廣告沉浸式、互動式體驗感

      傳統(tǒng)廣告一般通過電視、平面媒體、電腦屏幕等向人們單向、線性傳播消息,用戶對廣告信息的感知僅僅依靠聽覺和視覺,與廣告主體之間存在明確界限,無法與其產(chǎn)生有效溝通,VR技術(shù)的出現(xiàn),為傳統(tǒng)廣告發(fā)展開創(chuàng)了新領(lǐng)域,能夠在現(xiàn)實場景中透射產(chǎn)品信息,用戶可以與廣告產(chǎn)品直接接觸,通過觸摸增加產(chǎn)品的真實感,從而更加直觀地了解產(chǎn)品信息或服務信息,查看自己感興趣的細節(jié),甚至自己親身體驗,而不僅僅局限于產(chǎn)品外觀、性能信息等,新穎有趣的交互體驗也更能增加用戶對廣告產(chǎn)品的好感度,從而獲得用戶認可[4]。例如,2016年碧桂園推出“VR+專車”看房模式,用戶只需要佩戴VR眼鏡就能360°感受房屋的布局、采光,使用的裝修材質(zhì)等,真正將實體房屋轉(zhuǎn)化為虛擬現(xiàn)實,擺脫時間和空間的束縛,極大地增加了看房效率,同時,用戶結(jié)束VR體驗后,還可以免費預約滴滴專車去實地看房,有效節(jié)省了以往看房的勞累和奔波,贏得了用戶的極大好感,也顯著提升了品牌形象。

      3.2 豐富廣告內(nèi)容及表現(xiàn)形式

      VR技術(shù)除了提升了廣告設(shè)計內(nèi)容的主動性外,還在創(chuàng)新了廣告內(nèi)容的表現(xiàn)形式,豐富了廣告內(nèi)容,傳統(tǒng)廣告中,用戶獲取的信息多為平面信息,如圖片、文字、視頻等,獲取的信息較為片面單一,應用VR技術(shù)后,用戶需要身處立體化場景中,能夠承載更多的信息內(nèi)容,充分展現(xiàn)產(chǎn)品各項功能,以及產(chǎn)品在不同場景中的使用功效,以增加對用戶的吸引力,也便于用戶更加全面地了解產(chǎn)品。例如,2017年,歐萊雅在宣傳推廣以勇氣為主題的香水“Diesel”時,制作了一個高空VR廣告宣傳片,片中用戶需要身處幾百米的高空中,站在紐約高樓墻壁外,沿著墻壁走過一個個障礙,最終獲得香水,為了增加用戶體驗的真實感,歐萊雅還在用戶腿上綁上了Vive手柄,給用戶營造一種逼真的感覺,用戶越害怕,對香水的印象也就越深刻,最終達到宣傳品牌的目的。足以可見,在廣告設(shè)計中應用VR技術(shù),使得廣告設(shè)計在形式上更加生動具體,展示內(nèi)容更加豐富,相信,隨著VR技術(shù)在廣告設(shè)計領(lǐng)域的愈加深入,將會創(chuàng)造出更加多樣的表現(xiàn)形式[5]。

      3.3 增強廣告設(shè)計的藝術(shù)性和科技性

      VR技術(shù)在廣告設(shè)計中的應用,在很大程度上增加了廣告設(shè)計的藝術(shù)性和科技性,將現(xiàn)代廣告推到了新的高度。從其藝術(shù)性方面看,打破了傳統(tǒng)廣告設(shè)計常規(guī)線性敘事方式,多采用非線性交互敘述方式,借助虛擬現(xiàn)實場景激發(fā)用戶的積極性和能動性,使其沉浸其中,完成實時互動的即興表述,并將用戶的情緒和行為融入廣告設(shè)計中,極大地增加了廣告設(shè)計的藝術(shù)性;從科技性方面看,虛擬廣告設(shè)計系統(tǒng)包含人機交互互動虛擬界面、圖像信息采集模塊及廣告虛擬增強模塊,廣告設(shè)計從業(yè)者需要信息采集模塊完成廣告圖像信息的提取,利用增強模塊完成信息的傳輸與接收,最終利用人機交互虛擬界面,提供良好互動虛擬化廣告界面,為用戶提供良好視覺體驗。

      3.4 提升廣告內(nèi)容傳播指向性

      場景指由承載信息的媒介構(gòu)成的周遭,場景時代,智能、交互是推動變革的重要因素,VR技術(shù)的發(fā)展,則為廣告設(shè)計改革提供了新機遇,將場景與廣告相結(jié)合,將會達到營銷場景的目的。所謂場景營銷,指商家利用生動想象的語言為用戶描繪使用廣告產(chǎn)品后的美好場景,以吸引消費者,激發(fā)大眾購買欲望,因此,場景是否有創(chuàng)新,能夠與消費者產(chǎn)生互動和共鳴,是否符合消費者社交傳播欲需求,如情感需求、被尊重、認同的需求等、自我表現(xiàn)與實現(xiàn)需求等,對于提升產(chǎn)品營銷效果,廣告設(shè)計效果具有十分重大的現(xiàn)實意義。VR技術(shù)的應用,則為推動場景、產(chǎn)品與內(nèi)容的融合創(chuàng)建了有效路徑,將其與大數(shù)據(jù)技術(shù)聯(lián)合使用,通過一對一信息接收形式,給用戶身臨其境的感覺,則能在提升用戶沉浸式體驗的同時,為用戶創(chuàng)建精準化、科學化、便捷化場景,激發(fā)用戶與廣告在生理和心理層面的有效互動,極大地提升了廣告?zhèn)鞑サ闹赶蛐浴?/p>

      3.5 提高廣告?zhèn)鞑ゼ磿r性效果

      廣告?zhèn)鞑バЧ?,指廣告對受眾記憶、理解、情感、思想等方面的影響,傳統(tǒng)廣告設(shè)計形式對中老年人影響較大,但對年輕受眾缺乏吸引力,尤其在廣告信息過載、媒體碎片化及用戶自主性增強等發(fā)展趨勢下,廣告?zhèn)鞑バЧ本€下降,難以激發(fā)其購買欲望,對廣告的印象也極為有限,難以提升產(chǎn)品銷售額。在這種形勢下,廣告設(shè)計從業(yè)者為提升廣告?zhèn)鞑バЧ?,開始建立以消費者體驗為中心的廣告形態(tài),利用原生廣告觀念精心運作,融入VR、AR等先進技術(shù)手段,以提升廣告溝通效果及傳播效果,實現(xiàn)“用可控的場景和內(nèi)容,去把控不可控的廣告效果”的目標[6]。具體來說,應用VR技術(shù)能夠有效改善以往廣告單向傳播形式,通過人機互動吸引消費者,并通過大數(shù)據(jù)技術(shù)、電子信息技術(shù)等獲得消費者實時交互數(shù)據(jù)信息的反饋,借此分析產(chǎn)品及廣告設(shè)計中存在的問題,進而調(diào)整和糾正這些問題,進一步拓寬廣告?zhèn)鞑サ纳疃群蛷V告,從而增加廣告?zhèn)鞑ゼ磿r性效果。

      4 VR技術(shù)在廣告設(shè)計中的具體應用

      4.1 重構(gòu)虛擬現(xiàn)實廣告設(shè)計思維

      傳統(tǒng)廣告設(shè)計具有濃厚的商業(yè)色彩,廣告內(nèi)容多為產(chǎn)品營銷,用戶只能被動接收信息。新媒體時代,用戶可以自主搜尋感興趣的廣告信息,屏蔽不感興趣的廣告內(nèi)容,在廣告設(shè)計中應用VR技術(shù),更符合當下年輕人的口味,其第一人稱特性,也增加了交互式媒體的參與感,用戶的能動性。因此,在廣告設(shè)計時,一方面,要遵循產(chǎn)品設(shè)計思維,以用戶為中心,注重用戶的需求和體驗感,做好前期調(diào)研、靈感創(chuàng)新、用戶測試與修正工作,盡可能設(shè)計出符合用戶感官和需求的廣告作品,增強用戶交互滿意度,同時,注重后期用戶體驗,利用實時數(shù)據(jù)跟蹤與分析技術(shù),了解用戶體驗過程,為后期廣告產(chǎn)品迭代更新提供數(shù)據(jù)支撐;另一方面,注重非線性交互敘事思維的應用,為達到良好傳播效果,在廣告設(shè)計過程中,可以適當增加敘事性廣告模式的應用,在虛擬現(xiàn)實環(huán)境中,營造一個完整的故事架構(gòu)、社會環(huán)境、角色設(shè)定及游戲模式,使用戶沉浸至提前設(shè)計好的故事場景中,從而更好地感受廣告意圖和產(chǎn)品,豐富用戶體驗感,這種廣告設(shè)計及傳播方式更有助于品牌定位與傳播,更能突出產(chǎn)品個性特點,凸顯品牌差異性,增加其市場競爭力。

      4.2 打造優(yōu)質(zhì)虛擬現(xiàn)實廣告內(nèi)容

      在廣告設(shè)計中應用VR技術(shù),實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)廣告內(nèi)容與虛擬現(xiàn)實技術(shù)的完美結(jié)合,才能真正走進消費者內(nèi)心,滿足消費者實際需求。因此,廣告設(shè)計從業(yè)者在應用VR技術(shù)時,要明確設(shè)計目標,以內(nèi)容為導向,巧妙構(gòu)建廣告產(chǎn)品、內(nèi)容與技術(shù)的聯(lián)結(jié),實現(xiàn)場景與內(nèi)容的有機結(jié)合,有目的、有計劃地引導消費者,向消費者傳遞好的、具有吸引力的廣告故事內(nèi)容與情節(jié),以滿足消費者各項需求,實現(xiàn)消費者與廣告在心理、行為方面的有效互動,營造優(yōu)質(zhì)“場景消費”[7]。同時,廣告主也可以結(jié)合自身產(chǎn)品特點,創(chuàng)建具有影響力的內(nèi)容IP,樹立獨特品牌形象,建立專屬用戶群體和粉絲,不斷延伸和拓展品牌影響力。例如,曾經(jīng)盛行的3D游戲廣告的“貧民區(qū)歷險記”,便以小男孩與怪物好友的貧民窟奇幻冒險為主線,通過短小游戲劇情視頻、趣味解謎及新穎玩法,實現(xiàn)了廣告現(xiàn)實與虛擬空間的聯(lián)系,收獲的大量粉絲和用戶群體,繼而提升了游戲產(chǎn)品的關(guān)注度。

      4.3 構(gòu)建新型VR技術(shù)應用平臺

      虛擬現(xiàn)實廣告在廣告設(shè)計傳播中占據(jù)重要地位,是創(chuàng)意與科技的結(jié)合體,若想真正發(fā)揮虛擬現(xiàn)實廣告的作用,就必須積極創(chuàng)建適應性強、操作便捷、功能強大、使用范圍廣且可視程度高的新型VR技術(shù)應用平臺,建立優(yōu)質(zhì)線上線下分發(fā)渠道,構(gòu)建全面聯(lián)合宣傳服務推廣平臺,才能持續(xù)性增加廣告設(shè)計與傳播效果。現(xiàn)如今,VR廣告設(shè)計與傳播線上平臺大多為應用商店,市場碎片化現(xiàn)象嚴重,線上合作平臺有限,整體市場良莠不齊,所能帶來的影響力有限,為此,相關(guān)行業(yè)人士應當集中資源,積極構(gòu)建優(yōu)質(zhì)且具有影響力的VR技術(shù)應用平臺,重點把控平臺內(nèi)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容質(zhì)量,提高平臺審核力度,提升廣告?zhèn)鞑サ木珳识?,為用戶提供最佳虛擬現(xiàn)實廣告體驗。此外,還應建立線下實體體驗店,進一步增加用戶對虛擬現(xiàn)實廣告的好感度,增加用戶黏性,從而增加虛擬現(xiàn)實廣告的普及性。

      4.4 注重培養(yǎng)VR技術(shù)應用人才

      人才的培養(yǎng)與引進是廣告設(shè)計領(lǐng)域VR技術(shù)全面普及與應用的關(guān)鍵。一方面,行業(yè)應當增加對人才的創(chuàng)新培訓,在注重硬件設(shè)計的開發(fā)研究外,增加虛擬現(xiàn)實建模技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、多媒體技術(shù)、動作捕捉等技術(shù)的培養(yǎng),增加AR技術(shù)的應用與培訓,有效提升VR廣告呈現(xiàn)形式的多樣性與精準度;另一方面,廣告設(shè)計行業(yè)應當注重培養(yǎng)基礎(chǔ)夯實、勇于創(chuàng)新且具有一定信息技術(shù)素養(yǎng)的優(yōu)秀人才,注重廣告設(shè)計從業(yè)者德行與技能的全面提升,確保其具有良好職業(yè)道德、人文素養(yǎng)和技術(shù)能力,能夠適應新時期技術(shù)發(fā)展要求,滿足廣告設(shè)計行業(yè)中VR技術(shù)的應用與創(chuàng)新,為廣告設(shè)計行業(yè)健康發(fā)展提供源源不斷的內(nèi)生動力。

      5 結(jié)語

      總之,VR技術(shù)已經(jīng)成為未來廣告設(shè)計行業(yè)發(fā)展主要方向,從業(yè)人員應當緊緊抓住其增加廣告沉浸式、互動式體驗感,豐富廣告內(nèi)容及表現(xiàn)形式,增強廣告設(shè)計的藝術(shù)性和科技性,提升廣告內(nèi)容傳播指向性,提高廣告?zhèn)鞑ゼ磿r性效果的表現(xiàn),創(chuàng)新VR技術(shù)在廣告設(shè)計中的實際應用,不斷豐富廣告呈現(xiàn)形式,豐富廣告內(nèi)容,提升廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>

      猜你喜歡
      廣告設(shè)計虛擬現(xiàn)實內(nèi)容
      內(nèi)容回顧溫故知新
      科學大眾(2022年11期)2022-06-21 09:20:52
      基于視覺傳達藝術(shù)的地鐵站廣告設(shè)計
      傳統(tǒng)水墨元素在現(xiàn)代廣告設(shè)計中的應用
      風口上的虛擬現(xiàn)實
      商周刊(2017年24期)2017-02-02 01:42:55
      虛擬現(xiàn)實技術(shù)向科幻小說借靈感
      海外星云(2016年7期)2016-12-01 04:18:00
      主要內(nèi)容
      臺聲(2016年2期)2016-09-16 01:06:53
      HTC斥資千萬美元入股虛擬現(xiàn)實設(shè)備商WEVR
      IT時代周刊(2015年8期)2015-11-11 05:50:37
      廣告設(shè)計中的情感設(shè)計
      裝置藝術(shù)在廣告設(shè)計中的影響
      淺談虛擬現(xiàn)實
      大悟县| 韩城市| 慈利县| 绥德县| 潞城市| 新巴尔虎左旗| 元江| 汽车| 左权县| 三门峡市| 乐东| 巴林右旗| 济南市| 常州市| 玉环县| 晋江市| 安福县| 涟源市| 杂多县| 和田县| 水富县| 德昌县| 衡山县| 志丹县| 宝兴县| 永福县| 富源县| 华安县| 墨脱县| 仁化县| 蕉岭县| 乐至县| 青铜峡市| 黄大仙区| 喜德县| 建昌县| 南郑县| 新竹市| 威海市| 灵宝市| 栾川县|