卜天慶

【摘要】隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展進(jìn)步和5G技術(shù)的廣泛應(yīng)用，視覺表現(xiàn)形式越來越多樣化，如何讓MG動(dòng)畫在廣播電視媒體上得以跨界應(yīng)用，特別是為傳統(tǒng)的政務(wù)宣傳服務(wù)，本文主要從MG動(dòng)畫的特點(diǎn)、發(fā)展、應(yīng)用、意義并結(jié)合MG動(dòng)畫與政務(wù)宣傳的具體事例，對(duì)MG動(dòng)畫四步制作技巧進(jìn)行了分析探討。

【關(guān)鍵詞】MG動(dòng)畫;融媒體時(shí)代;政務(wù)宣傳;跨界應(yīng)用

中圖分類號(hào)：G241 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.19.027

隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展進(jìn)步和5G技術(shù)的廣泛應(yīng)用，視覺表現(xiàn)形式越來越多樣化，介于平面設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)動(dòng)畫片之間的MG動(dòng)畫成為時(shí)下宣傳形式的流行新寵，地鐵站、城市公園、朋友圈隨處可見！融媒體時(shí)代，如何讓MG動(dòng)畫得以跨界應(yīng)用，在廣播電視媒體的呈現(xiàn)手段上獲得新的突破，河北廣播電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道制作的《河北文化產(chǎn)業(yè)V課堂》MG動(dòng)畫短視頻集，為傳統(tǒng)的政務(wù)宣傳注入新的活力！

1. MG動(dòng)畫的特點(diǎn)和應(yīng)用前景

1.1 MG動(dòng)畫的含義和特點(diǎn)

什么是MG動(dòng)畫？英文全稱Motion Graphics Design，它是一種將平面圖像經(jīng)過動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)，呈現(xiàn)出一種動(dòng)感多樣性的視覺形式。MG動(dòng)畫具有獨(dú)特的信息量大、短小精悍、節(jié)奏感強(qiáng)、畫面豐富等特點(diǎn)，它可以用來講故事，也可以傳達(dá)觀點(diǎn)、表達(dá)情緒，最根本就是讓靜態(tài)元素動(dòng)起來，平面設(shè)計(jì)、動(dòng)畫制作、電影鏡頭三種視覺語言有機(jī)融合，以年輕化的表達(dá)賦予主題新的生命！

1.2 MG動(dòng)畫的發(fā)展和應(yīng)用

1960年，美國(guó)動(dòng)畫師約翰·惠特尼（John Whitney）創(chuàng)立了Motion Graphics公司，并首次使用“Motion Graphics”來描述這種“隨時(shí)間改變形狀的圖形”成像技術(shù)。以上世紀(jì)50年代末為開端，MG動(dòng)畫有限的被運(yùn)用在電影的片頭、片尾和廣告的制作中，只有極少數(shù)設(shè)計(jì)師能在專業(yè)工作站上進(jìn)行制作，極大地限制了MG動(dòng)畫的發(fā)展;90年代中期隨著數(shù)碼影像技術(shù)革命性地發(fā)展，MG動(dòng)畫制作迅速?gòu)哪M工作站轉(zhuǎn)向數(shù)字計(jì)算機(jī)，充分解放設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)天賦，主要應(yīng)用于節(jié)目頻道包裝、商業(yè)廣告、MV、現(xiàn)場(chǎng)舞臺(tái)屏幕、互動(dòng)裝置等領(lǐng)域;如今進(jìn)入融媒體時(shí)代，MG動(dòng)畫以其快速、時(shí)尚、扁平化的潮流風(fēng)格正向傳統(tǒng)媒體蔓延，受到越來越多觀眾的青睞。

1.3 MG動(dòng)畫與政務(wù)宣傳在廣播電視媒體的融合

十九屆五中全會(huì)提出“繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，提高國(guó)家文化軟實(shí)力”，明確提出到2035年建成文化強(qiáng)國(guó)的遠(yuǎn)景目標(biāo)，并強(qiáng)調(diào)在“十四五”時(shí)期推進(jìn)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)。但是對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)，普通大眾并不熟悉、更不了解，如何為大家以喜聞樂見的形式進(jìn)行科普，寓教于樂的傳遞河北文化產(chǎn)業(yè)政策和知識(shí)，生動(dòng)講述河北文化產(chǎn)業(yè)故事，河北廣播電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道特別制作的《河北文化產(chǎn)業(yè)V課堂》MG動(dòng)畫短視頻集，以宣傳“文化產(chǎn)業(yè)政策和專業(yè)知識(shí)”、推介“河北文化特色小鎮(zhèn)”、“河北文化產(chǎn)業(yè)好物”為主題，通過MG動(dòng)畫展示趣味性圖文，用網(wǎng)絡(luò)語言和特色創(chuàng)意表達(dá)抽象內(nèi)容，化解以往的嚴(yán)肅和枯燥，成為突破這一瓶頸的必殺技！

傳統(tǒng)媒體因其自身特點(diǎn)，在政務(wù)服務(wù)方面具有相對(duì)的優(yōu)勢(shì)性，體現(xiàn)在權(quán)威力與公信力方面，但如何將MG動(dòng)畫與政務(wù)宣傳科普相結(jié)合，成為群眾喜聞樂見的電視節(jié)目，并能在各大網(wǎng)絡(luò)新媒體上得以快速傳播？四步秘訣不可或缺！

2. MG動(dòng)畫制作的四步秘訣

2.1 策劃文案要有鏡頭創(chuàng)意構(gòu)思

故事文案是MG動(dòng)畫的基礎(chǔ)，創(chuàng)意和構(gòu)思則是其根本。在MG動(dòng)畫的制作過程當(dāng)中，首先要做的就是要有一個(gè)成熟的故事文案，并且這個(gè)文案必須要具備能夠直接視頻化的特性。編導(dǎo)在策劃文案時(shí)腦中就要有相應(yīng)的動(dòng)畫設(shè)計(jì)，一般兩到三句進(jìn)行一個(gè)場(chǎng)景轉(zhuǎn)換，每句都要有小的動(dòng)畫元素疊加，動(dòng)畫與文字有機(jī)融合，將抽象性的事物進(jìn)行生動(dòng)形象的描述，細(xì)節(jié)越詳細(xì)，信息越豐富，作品越上乘，一切制作都是按照文案來走的，輕松活潑的創(chuàng)意構(gòu)思會(huì)為后續(xù)動(dòng)畫制作打好良好基礎(chǔ)。

《河北文化產(chǎn)業(yè)V課堂》在策劃故事文案時(shí)就特別注意語言風(fēng)格的趣味化，以及畫面對(duì)文字的再度創(chuàng)作，例如在創(chuàng)作《河北文產(chǎn)好物——古硯新輝》時(shí)，就由河北易水的歷史文化名人荊軻，引到易水的文化產(chǎn)業(yè)好物易水硯上，并在動(dòng)畫設(shè)計(jì)上突出了人物反差性，用喜聞樂見的形式將觀眾迅速帶入主題情境中來。

MG動(dòng)畫故事文案總時(shí)長(zhǎng)建議2分鐘左右為宜，更滿足當(dāng)下網(wǎng)民的視頻觀看習(xí)慣，是融媒體時(shí)代最便于推廣的內(nèi)容形式，極易分發(fā)，便于觀眾接受。

2.2 動(dòng)畫分鏡頭腳本文案是MG動(dòng)畫制作的靈魂

動(dòng)畫分鏡頭腳本文案是利用蒙太奇語言將故事文案轉(zhuǎn)換成畫面的形式，所有的動(dòng)畫制作人員都要嚴(yán)格按照分鏡頭腳本進(jìn)行制作，是整個(gè)MG動(dòng)畫制作的靈魂。

一個(gè)完整的動(dòng)畫分鏡頭腳本文案包含每一段落的場(chǎng)景設(shè)計(jì)、人物設(shè)計(jì)和分鏡要求。編導(dǎo)在撰寫分鏡頭腳本文案時(shí)，要分句分段用文字注明重點(diǎn)需要的遠(yuǎn)景、中景、近景、特寫要求，以及特別的動(dòng)畫創(chuàng)意設(shè)計(jì)點(diǎn)，動(dòng)畫設(shè)計(jì)師會(huì)根據(jù)編導(dǎo)意圖進(jìn)行再度創(chuàng)意設(shè)計(jì)，繪制成一個(gè)個(gè)腳本畫面，再根據(jù)邏輯順序組接、加上鏡頭號(hào)、景別、鏡頭運(yùn)動(dòng)軌跡、旁白等形成初步分鏡頭腳本，繪制時(shí)間大致一周，然后編導(dǎo)和動(dòng)畫設(shè)計(jì)師再互相溝通，形成最終動(dòng)畫分鏡頭腳本文案。

《河北文化產(chǎn)業(yè)V課堂》在進(jìn)行動(dòng)畫分鏡頭腳本文案設(shè)計(jì)時(shí)，特別注意的就是不要看圖說話，而是要讓MG動(dòng)畫中的各種元素成為聲音的有益補(bǔ)充;同時(shí)也注意場(chǎng)景構(gòu)圖的清晰明了，元素眾多、雜亂無章的構(gòu)圖展現(xiàn)會(huì)讓觀眾看的云里霧里，宣傳效果大打折扣，一個(gè)好的動(dòng)畫分鏡頭腳本文案能夠幫助動(dòng)畫設(shè)計(jì)師盡快理解并呈現(xiàn)到動(dòng)畫作品中，是一部MG動(dòng)畫作品的成敗關(guān)鍵。