繆開禮

【摘要】從黨的十九大到中央政治局集體到人民日報社學習，習近平總書記對宣傳思想工作作出重要指示時都曾強調(diào)，要提高新聞輿論的傳播力、引導力、影響力、公信力。與此同時，總書記殷切期望宣傳思想戰(zhàn)線廣大干部“增強本領能力”，提出了增強“腳力、眼力、腦力、筆力”的要求，為進一步加強新時代宣傳思想和新聞輿論工作指明了方向、提供了依據(jù)。當下正值媒體大融合、大發(fā)展的黃金期，對于主流媒體而言，不斷增強記者“四力”，使之成為推動媒體傳播力、引導力、影響力、公信力的重要抓手，是新時期新聞工作者的光榮使命和重要任務。

【關鍵詞】記者;“四力”;主流媒體;傳播力;引導力;影響力;公信力

中圖分類號：G212 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.19.094

傳播力、引導力、影響力以及公信力是新聞輿論的基本生產(chǎn)力。本文通過記者“四力”如何有效推動新聞輿論的傳播力、引導力、影響力及公信力進行了深入的研究，闡述了兩者之間相互聯(lián)系、相輔相成的關系。非凡腳力出眼力，勤想多思著華章，“四力”構(gòu)成了記者的綜合素質(zhì)。水有深淺，物有異殊。浮于表面，所見不過魚蝦之屬;深入下去，方睹蛟龍之大觀。只有不斷增強腳力，大興調(diào)查研究之風，撲下身子、沉到一線，才能更好增強眼力、腦力，把情況問題摸清楚，把好招實招提出來。邁進群眾的門檻容易，走進群眾的心坎不易。不斷增強筆力，用老百姓聽得懂的語言，寫出“三貼近”的文章，這樣才能真正和群眾打成一片，更加接“地氣”、聚“人氣”。只有將“腳力、眼力、腦力、筆力”有機地結(jié)合起來，新聞記者才能在新時代宣傳工作中不斷提升把握時局動態(tài)的能力、強化意識形態(tài)管理的能力、筑牢突發(fā)事件的應急處理能力、增強正確輿論導向的能力，進而打牢主流媒體的輿論宣傳基礎，從根本上提升媒體的傳播力、引導力、影響力和公信力。

1. 緊跟時代促融合，以“腳力”提升新聞輿論“傳播力”

當前，豐富多樣的傳播渠道為普通受眾提供了更多的選擇，對于主流媒體而言，最重要的任務就是將黨的理論、方針、政策傳入“尋常百姓家”，讓黨的聲音常伴群眾左右。主流價值觀要產(chǎn)生影響力，就必然要求主流媒體在傳播的效率、頻率、覆蓋面上下功夫。如今，便捷的網(wǎng)絡使得媒體領域正催發(fā)著一場深刻的變革，社交媒體廣泛吸粉、大數(shù)據(jù)推送實時智能，受眾將更多的視角轉(zhuǎn)移到手機網(wǎng)絡端，廣播、電視、報紙等老業(yè)態(tài)的媒體傳播方式也在不斷朝著“線上”轉(zhuǎn)移。以通州區(qū)融媒體為例，為適應媒體發(fā)展新需要，電視中心、廣播中心、報業(yè)中心全部開辟了獨立的微信公眾號，報紙端更是增設了電子報，方便手機用戶閱讀。傳統(tǒng)主流媒體在尋求轉(zhuǎn)型，但不可否認，主流媒體的口碑優(yōu)勢、傳播力優(yōu)勢、受眾優(yōu)勢存在不同程度的削弱。尤其是，部分年輕人傾向于眼花繚亂的自媒體、難以從正統(tǒng)官方渠道獲取真實信息，用戶的流失，造成主流媒體的傳播力打折。因此，主流媒體改革發(fā)展的當務之急，必須重視傳播力優(yōu)勢的重建。

新聞宣傳工作的最終落腳點始終應當放在受眾關注的領域。作為一名有五年駐站經(jīng)歷的記者，要寫出傳播廣，讓人喜愛的好文章，就要切實地把自己下放到基層去，利用自己的信息優(yōu)勢，在調(diào)查中尋找問題，理清脈絡，傾聽群眾訴求，想群眾所想，急群眾所急。撥開表象看本質(zhì)，才能寫出一份真正關乎民生的“爆款”文章來，做到從群眾中來，又讓文章到群眾中去。要勤思善察，挖掘能夠反映時代精神、群眾面貌、社會優(yōu)良風氣等引起公眾廣泛共鳴的素材，提煉材料中蘊含的深刻道理，通過新聞的藝術加工呈現(xiàn)出有溫度的稿件。必須大力推進主流媒體深化改革，抓住網(wǎng)絡新技術新業(yè)態(tài)涌現(xiàn)的新機遇，大力推進新聞內(nèi)容生產(chǎn)的高效化改革，在轉(zhuǎn)型發(fā)展中邁開步伐，在重新出發(fā)中推陳出新，建設一批品牌化的新型主流媒體，以整合渠道傳播信息，通過全新矩陣式的華麗轉(zhuǎn)身走進公眾，成為公眾獲取新聞信息的首選，牢牢占據(jù)社會輿論生成演化中樞平臺的位置。以縣級融媒體中心建設為契機，運用“麻雀雖小、五臟俱全”的思路深入農(nóng)村社區(qū)，設立融媒體中心分中心，不斷織密“新聞輿論網(wǎng)”，貼近群眾做新聞，使黨與人民群眾之間的信息傳播渠道實時暢通，拉近黨同群眾之間的距離。只有做到這樣，主流媒體與基層平臺才能互通有無，錯位發(fā)展，最終實現(xiàn)新聞資源的共享，傳播渠道的共用，有效提升傳播力。

2. 適應發(fā)展新需求，以“眼力”提高新聞輿論“引導力”

當前，社會輿論的形成已隨著新媒體時代的到來發(fā)生變化。輿論生態(tài)早已不再是單一的形式，傳統(tǒng)媒體、自媒體等多種形態(tài)相互并存。在不充分考證新聞事實的前提下，部分自媒體為了追求傳播熱度和時效，一味地趕在官方媒體之前推出新聞報道，這樣的做法時常引發(fā)謠言，導致輿論失控，群眾的思想發(fā)生動蕩，最終還是要靠主流媒體來重塑新聞真相，付出的人力資源成本是難以想象的。因此，輿論挑戰(zhàn)的考驗無時不在，變數(shù)風險在增多、系數(shù)難度在增大，甚至更有別有用心者在處心積慮地搶奪新聞輿論陣地，捏造事實，扭曲真相，斷章取義式地將一些特殊事件和社會問題進行炒作。在這種背景下，迫切需要旗幟鮮明、導向正確、引導有力的新聞輿論。而這其中，培養(yǎng)一批“慧眼識珠”的優(yōu)秀新聞記者，打造一支“強信心、聚民心、暖人心、筑同心“的新聞隊伍就顯得尤為重要。只有將新聞輿論引導力做大做強，牢牢占據(jù)輿論制高點，才能夠用黨的理論、路線、方針、政策武裝自己，進而凝聚人心、匯聚力量，推動各項事業(yè)朝著正確的方向發(fā)展，為黨和人民造福。

無論輿論環(huán)境如何變化，主流媒體只要對時、度、效的“火候”控制得當，就能占據(jù)主導地位。所謂“時”，就是對時機的把握，講究全過程、全方位、立體式，講究速度和效率?！岸取保褪浅叨群头执?，講究對事件的精準分析和研判，做到不偏不倚。“效”，就是最終的傳播效果，講究黨和政府滿意，群眾認可。圍繞這三個方面，主流媒體必須樹立“圍繞中心、服務大局”的理念，針對各級黨委政府的中心工作精心設置選題，根據(jù)推進黨和國家事業(yè)全局和當前重點工作的需要，抓住涉及治國理政的重點問題、人民群眾關注的民生問題、國內(nèi)外發(fā)生的熱點問題，唱響主旋律、傳遞正能量，使各方面、各環(huán)節(jié)、各媒體、各平臺都能在黨的統(tǒng)一領導下，發(fā)出同一種聲音。要著重對自媒體發(fā)布的信息進行篩查，防止新聞報道失實。要善于科學調(diào)配媒體，充分利用媒體資源，做好新聞輿論權(quán)威者的角色。記者的身邊從來都不缺乏新聞，關鍵在于如何提升發(fā)現(xiàn)新聞的能力。一個有新聞敏感性的記者絕對是善于觀察、善于發(fā)現(xiàn)、善于思考的，尤其能寫出別人未發(fā)現(xiàn)、未能把握住的獨家新聞，原創(chuàng)新聞。在講述好故事、寫出好作品的背后，是一雙雙經(jīng)過千錘百煉的具有發(fā)現(xiàn)力、辨別力、判斷力、預見力的“記者之眼”。