論媒介融合對電視新聞節(jié)目的影響及其應對策略

【摘 要】伴隨著時代的發(fā)展，媒介領域的發(fā)展空間也有所增大，新舊媒體之間的融合不僅提高了新聞的傳播效率，同時也拉近了受眾與媒體之間的距離。在媒介融合的大背景下，電視新聞節(jié)目正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。我們需要充分認識媒介融合，學會立足于媒介融合的形勢下了解電視節(jié)目所受到的影響，在此基礎之上尋求有效的應對策略，才能更好地促進電視新聞節(jié)目的發(fā)展，使電視新聞節(jié)目能夠獲得更多受眾的信任和青睞。

【關鍵詞】媒介融合;電視新聞節(jié)目;影響;應對策略

一、引言

媒介融合是計算機網絡時代與媒體領域碰撞的產物，新媒體的飛速發(fā)展，在無形當中給以電視為代表的傳統(tǒng)媒體帶來了極大的沖擊，電視新聞節(jié)目因此受到了較大的影響。電視新聞行業(yè)的發(fā)展必須更多的考慮到媒體融合所帶來的影響，有針對性的制定改革與完善策略，還能更好地提升電視新聞節(jié)目的影響力，帶動電視新聞領域的穩(wěn)定發(fā)展。在下文中，我們就媒介融合對電視新聞節(jié)目的具體影響進行了研究和分析，并有針對性地提出了應對策略，旨在為促進電視新聞領域的更好、更優(yōu)發(fā)展貢獻一份力量。

二、媒介融合與電視節(jié)目概述

所謂媒介融合，從本質上來看就是指新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的融合。媒介融合不僅僅只局限于內容與傳播兩大方面，更包括媒體面向用戶所提供的服務。立足于媒介融合的大背景下，新媒體的飛速發(fā)展為新聞節(jié)目的開辦創(chuàng)造了更多的機遇，但與此同時也對于電視新聞的發(fā)展帶來了更多的挑戰(zhàn)，電視媒體原有的許多穩(wěn)定斗爭都紛紛轉向新媒體，傳統(tǒng)媒體必須把握好媒體融合的轉折點，尋求行之有效的改革方式，提升媒體傳播與交流水平，為電視媒體的復興創(chuàng)設更為有利的機遇。

三、媒介融合對電視新聞節(jié)目的影響

（一）媒介融合對節(jié)目模式的影響

電視新聞節(jié)目作為已有電視節(jié)目類型當中影響力較為突出、傳播面較為廣泛、關注度較高的一個類別，一直以來，都頗受電視臺方面的重視。在電視媒體不斷發(fā)展的過程當中，電視新聞節(jié)目也已經呈現出了其獨有的發(fā)展態(tài)勢，常見的電視新聞節(jié)目類型包括播報式、訪談式、講解式等，不同的節(jié)目模式能夠達到不同的傳播效果，不同的節(jié)目模式也能引起不同受眾的關注。但隨著媒體融合形勢的發(fā)展，受眾對于電視新聞節(jié)目的要求已經不再局限于從中獲取新聞信息，而是更加傾向于通過獨特的視角全面掌握新聞事件的變動情況，這就使得許多評論使得電視新聞節(jié)目贏得了更多受眾的青睞，而電視新聞媒體方面也越來越認識到新聞評論的重要性，并在新聞節(jié)目當中增加了專家點評、分享受眾留言等環(huán)節(jié)。另外，大數據時代的到來也拓展了電視新聞節(jié)目收集新聞素材的渠道，記者可以借助網絡平臺了解注重關注度較高的熱點事件，在經過系統(tǒng)的編輯和加工之后，使之成為有價值的電視新聞節(jié)目素材。同時，廣大人民群眾也可以將自己身邊的新聞事件發(fā)布在網絡平臺上，這在很大程度上提升了電視新聞節(jié)目內容的豐富性，也為新聞節(jié)目模式的轉化奠定了足夠有力的基礎。

（二）媒介融合對節(jié)目時效的影響

眾所周知，對于新聞而言，其所存在的最大的價值就在于其時效性。無論是多么受到受眾所關注的新聞信息，隨著時間的流逝，其新聞價值也會逐步削減，最終新聞變成了“舊聞”。與新媒體新聞的傳播相比電視新聞在傳播效率方面存在著較大的弊端，許多突發(fā)性的新聞最初都是由媒體平臺報道出來的，而電視新聞媒體方面，在獲取到新聞信息之后，需要對于新聞信息的真實性和可靠性進行驗證，然后在將新聞信息以適宜電視平臺的傳播形式進行重新的規(guī)劃編排，再在特定的新聞播出時間將新聞信息傳播給受眾，每一個時間節(jié)點都會削弱一定量的新聞價值。而在媒體融合的大背景下，新聞報導的渠道變得更加靈活，信息的交互更加便捷，電視新聞媒體方面可以借助更為有利的信息傳播媒介讓受眾提前了解新聞信息，更大程度上保障新聞信息的價值。

四、電視新聞節(jié)目應對媒介融合影響的有效策略

（一）實現對于新聞內容的優(yōu)化整合

在媒體融合的大背景下，新聞事件的傳播路徑更加豐富，新聞素材的獲取渠道也越來越靈活。電視新聞節(jié)目不能再固守傳統(tǒng)的新聞編排模式，而是應當更多的借助新媒體傳播的優(yōu)勢，在豐富新聞素材的種類的同時，加強對于已有的新聞資料的優(yōu)化整合，更大程度上提升電視新聞節(jié)目的競爭力和影響力。電視新聞媒體在進行新聞內容的選擇時，應當更多的關注受眾所關注的信息，發(fā)布更具新聞價值的新聞內容，通過豐富多樣的新聞加工形式，給予受眾耳目一新之感。同時，電視新聞媒體方面還應當調整新聞內容傳播的敘事結構，充分考慮到電視新聞節(jié)目的具體化要求，找準新聞事件的核心，以更容易被受眾所接受的報道形式詮釋新聞內容，時適當的增加新聞評論與新聞互動環(huán)節(jié)，提升新聞報道的趣味性，更好的激發(fā)受眾對于電視新聞節(jié)目的興趣。

（二）強化電視新聞節(jié)目的互動性特征

在媒介融合的大背景下，電視新聞發(fā)展的一個主要方向就在于強化節(jié)目的互動性，拉近與受眾之間的距離，在面向受眾傳遞新聞信息的同時，也能從受眾方面獲得更多的反饋。以往的電視新聞節(jié)目傳播往往是單向性的，受眾在觀看電視新聞節(jié)目時缺乏參與度，這在很大程度上降低了電視新聞節(jié)目的趣味性。電視新聞媒體方面應當立足于媒介融合發(fā)展的大背景下，充分考慮到新聞領域全局發(fā)展的需求，積極尋求有效的方式強化新聞節(jié)目的互動性。具體來說，可以從以下幾個方面入手。

首先，電視新聞節(jié)目的工作人員應當不斷的更新自身的節(jié)目編排意識，學會立足于受眾的角度之上甄別和篩選新聞信息，為強化新聞節(jié)目的互動性提供更多的可能。電視媒體方面還可以通過借助網站、微信公眾號和微博等平臺，打通與受眾之間進行互動的渠道，定期向受眾推送新聞信息，使媒體與受眾之間能夠形成一條穩(wěn)定互動的傳輸帶。同時，媒體方面還應當將受眾在平臺之上反饋回來的信息進行收集和整合，發(fā)掘其中有價值的內容，從而更好的提升新聞信息傳播的有效性。

其次，是新聞媒體方面必須樹立創(chuàng)新的觀念，勇于突破，擴展新聞信息的傳播路徑，可以通過與各大新聞網站之間搭建合作的平臺，但網站也能夠成為電視新聞節(jié)目推廣和電視新聞信息傳播的又一陣地。同時，電視媒體方面還應當注重對于新聞節(jié)目的類型進行分析，更大程度上發(fā)揮電視新聞節(jié)目的優(yōu)勢。采取多種多樣的傳播形式，能夠縮短電視新聞節(jié)目與媒體平臺之間所存在的差異，使受眾能夠通過更加靈活的渠道獲取到電視新聞節(jié)目信息，為電視新聞節(jié)目的傳播打造更穩(wěn)定的基礎。

五、總結

綜上所述，伴隨著計算機網絡技術以及大數據技術的飛速發(fā)展進步，新媒體獲得了突飛猛進的發(fā)展，媒介融合儼然已經成為了媒體領域發(fā)展的大勢所趨。本文主要對于媒體融合對電視新聞節(jié)目所帶來的影響進行了研究和分析，并有針對性地提出了相應的應對策略。立足于長遠發(fā)展的角度上來看，電視新聞節(jié)目的創(chuàng)辦與改革還需要更多的考慮到媒介融合的需求，結合自身的發(fā)展定位，爭取更為廣闊的媒體發(fā)展空間，在提升自身的影響力和創(chuàng)造力的同時，為新聞行業(yè)的發(fā)展贏得很多的機遇，讓電視新聞媒體再次煥發(fā)生命力。

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【作者簡介】汪召祺，女（1992.7—），武漢人，漢族，碩士研究生，助教，研究方向：影視造型、類型電影、電視節(jié)目、新媒體與傳統(tǒng)媒體、視聽媒介批評

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