陳棟

從體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)來(lái)看，包括運(yùn)動(dòng)服裝、健身器材和智能體育裝備等的體育用品消費(fèi)名列榜首，是青島市居民最主要的體育消費(fèi)形式。

2021年夏天，最讓人熱血沸騰、最有國(guó)民話題度之一的，要屬東京奧運(yùn)會(huì)。中國(guó)奧運(yùn)健兒在賽場(chǎng)上一路披荊斬棘，獲得38金、32銀、18銅的佳績(jī)，名列獎(jiǎng)牌榜第二位。11名青島籍體育健兒參與了本屆奧運(yùn)會(huì)16個(gè)小項(xiàng)的爭(zhēng)奪，參賽人數(shù)和項(xiàng)目數(shù)均居全省首位。其中，陳夢(mèng)一人包攬乒乓球女子單打和女子團(tuán)體兩枚金牌，實(shí)現(xiàn)青島選手連續(xù)三屆奧運(yùn)會(huì)摘金的壯舉。

競(jìng)技體育不斷取得佳績(jī)的背后，離不開體育產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)力，不斷破壁出圈的支撐。青島“帆船之都”“足球之城”等城市品牌早已叫響全國(guó)，在今年4月份，青島又被體育BANK評(píng)為“2020年度全國(guó)優(yōu)秀體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展城市”。

2019年，青島體育產(chǎn)業(yè)增加值已達(dá)到近250億元，成為青島城市GDP中的重要支撐力，其快速發(fā)展的背后，既是一個(gè)城市幸福指數(shù)的革新性變化，也是北京冬奧會(huì)創(chuàng)造的新一輪“奧運(yùn)機(jī)遇”下的新起跑線。

體育產(chǎn)業(yè)成“潛力股”

截至2019年底，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模約為2.95萬(wàn)億元，體育產(chǎn)業(yè)的增加值11248億元，占 GDP 的比例為1.13%。

體育產(chǎn)業(yè)很大，“萬(wàn)億級(jí)消費(fèi)藍(lán)海”“三億人上冰雪”等字眼不斷被提及，在國(guó)務(wù)院日前印發(fā)的《全民健身計(jì)劃（2021-2025 年）》中，再次提到了“帶動(dòng)全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到 5 萬(wàn)億元”。

目光轉(zhuǎn)回青島，體育產(chǎn)業(yè)的總體規(guī)模正在不斷擴(kuò)大。2016至2019年，青島市體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出從469.72億元上升到628億元，體育產(chǎn)業(yè)增加值從159.66億元上升到249.5億元，增加值占全市GDP比重從1.6%上升至2.12%。體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)機(jī)構(gòu)11153家，其中法人和產(chǎn)業(yè)活動(dòng)單位4981家，個(gè)體經(jīng)營(yíng)戶6172家。

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)體系也在日趨合理，服務(wù)業(yè)占比不斷提高，體育服務(wù)業(yè)總規(guī)模自2016年的204.24億元，增長(zhǎng)至2019年的303.66億元，年均增速達(dá)14.1%，高于體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出增速4個(gè)百分點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，今年1-5月份青島規(guī)模以上體育服務(wù)業(yè)企業(yè)營(yíng)業(yè)收入1.43億元，同比增速46.8%，高出全省平均水平6個(gè)百分點(diǎn)。

競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)更是精彩紛呈。通過(guò)積極申辦和承辦觀賞性強(qiáng)的體育賽事，“十三五”期間，青島相繼舉辦世界休閑體育大會(huì)、世界青年斯諾克錦標(biāo)賽、世界水上摩托錦標(biāo)賽、世界帆船錦標(biāo)賽、“哥德杯中國(guó)”世界青少年足球賽等100多項(xiàng)國(guó)家級(jí)以上大型賽事。僅2019年，青島就成功舉辦區(qū)級(jí)以上體育賽事170余項(xiàng)。今年以來(lái)，青島已相繼舉辦CBA全明星賽、游泳冠軍賽、青島國(guó)際帆船拉力賽、跑遍青島、青島馬拉松、城市定向賽、時(shí)尚體育節(jié)等大型體育賽事活動(dòng)。

去年，山東省組織的十大精品體育賽事評(píng)選，青島3項(xiàng)上榜。青島成功申辦2022年足球亞洲杯，讓“足球之城”的金字招牌再次熠熠生輝。足球、籃球、羽毛球等職業(yè)體育穩(wěn)步發(fā)展，青島足球時(shí)隔6年重返中超，青島羽毛球先后5次獲得羽超冠軍。青島馬拉松躋身全國(guó)20強(qiáng)，海上馬拉松位列全國(guó)78位。

據(jù)中國(guó)旅游研究院和馬蜂窩搜索數(shù)據(jù)顯示，青島入選2021年度體育旅游熱門境內(nèi)城市排行榜第三名。奧帆中心、嶗山100公里國(guó)際山地越野挑戰(zhàn)賽、“魅力青島、揚(yáng)帆起航——水陸環(huán)島戶外體驗(yàn)線路”等多次入選中國(guó)體育旅游精品景區(qū)和線路。

隨著軟硬件的配套日趨完善、體育消費(fèi)水平的持續(xù)提升，青島成功入選國(guó)家首批體育消費(fèi)試點(diǎn)城市。

據(jù)測(cè)算，2020年青島居民體育消費(fèi)總規(guī)模達(dá)到290.60億元，創(chuàng)歷史新高;人均體育消費(fèi)2885.35元，占人均消費(fèi)支出的9.5%（上海2950元，深圳3097 元，寧波2684元），占人均可支配收入的6.1%。

進(jìn)擊的體育用品制造業(yè)

近年來(lái)，青島陸續(xù)涌現(xiàn)出一大批設(shè)有連鎖、初具規(guī)模的健身俱樂(lè)部，如英派斯、全時(shí)、中聯(lián)運(yùn)動(dòng)公園等。目前全市有市級(jí)體育單項(xiàng)協(xié)會(huì)61家，市級(jí)各類體育俱樂(lè)部超過(guò)450家。

英派斯成功上市，成為國(guó)內(nèi)體育健身器材創(chuàng)業(yè)第一股。與此同時(shí)，青島雷神科技有限公司、青島三柏碩健康科技有限公司、青島青禾人造草坪股份有限公司已被列為省重點(diǎn)上市后備體育企業(yè)。

盤點(diǎn)青島體育產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，英吉多作為青島市隱形冠軍企業(yè)，多次獲得“中國(guó)健身器材行業(yè)最具影響力品牌”稱號(hào);青島邁金科技，在室內(nèi)騎行領(lǐng)域已成為國(guó)內(nèi)領(lǐng)軍企業(yè);雷神科技，以電子競(jìng)技設(shè)備的研發(fā)、生產(chǎn)制造為支點(diǎn)，打造電競(jìng)平臺(tái)，創(chuàng)建游戲生態(tài)，目前已是我國(guó)游戲硬件的第一品牌。

放大到青島體育用品制造業(yè)來(lái)看，2011年，青島體育用品制造業(yè)實(shí)現(xiàn)總產(chǎn)出約112億元，占體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出的58.9%。2015年，體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造業(yè)，實(shí)現(xiàn)總產(chǎn)出200.4億元，占體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出的48.5%。2019年青島體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造業(yè)實(shí)現(xiàn)總產(chǎn)出267.68億元，占體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出的42.6%。雖然體育及相關(guān)用品制造業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出中的占比呈逐年下降趨勢(shì)，但年產(chǎn)值呈上升趨勢(shì)，符合體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，說(shuō)明青島體育生產(chǎn)制造業(yè)正持續(xù)健康發(fā)展。

近年來(lái)，“體育制造+”和“+體育制造”戰(zhàn)略的實(shí)施，更讓青島體育制造發(fā)展再上新臺(tái)階。體育制造+冰雪運(yùn)動(dòng)方面，結(jié)合冬奧會(huì)的籌備舉辦和大力發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)的契機(jī)，引導(dǎo)具有生產(chǎn)條件的企業(yè)圍繞大眾冰雪裝備和北京冬奧會(huì)亟需裝備進(jìn)行研發(fā)，打造高質(zhì)量基礎(chǔ)冰雪裝備器材生產(chǎn)體系;體育制造+康養(yǎng)作為一個(gè)新的方向，在體育康養(yǎng)健身設(shè)備生產(chǎn)制造方面尋找突破，補(bǔ)齊了青島康復(fù)設(shè)備、運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具制造等方面的短板;在體育制造+賽事方面，青島圍繞“時(shí)尚體育”發(fā)展趨勢(shì)，在體育衍生用品制造上下功夫，逐步延長(zhǎng)產(chǎn)品鏈和研發(fā)鏈，以此反哺賽事活動(dòng)，刺激賽事經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展。

體育產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展之路

新冠肺炎疫情爆發(fā)以來(lái)，人們對(duì)健康問(wèn)題越來(lái)越重視，體育鍛煉需求日益增加，極大地撬動(dòng)了體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在動(dòng)力和外在需求。

據(jù)悉，“十三五”期間，青島市連續(xù)6年把全民健身工程建設(shè)納入市辦實(shí)事，累計(jì)投入3.5億元，各類健身設(shè)施由8040處增加到1萬(wàn)余處，人均體育場(chǎng)地面積由2.5平方米增加到3.29平方米，經(jīng)常參加體育鍛煉人口比例達(dá)到49.5%。

“健身熱”也帶動(dòng)了體育教育培訓(xùn)行業(yè)的蓬勃發(fā)展。青島市民人均體育教育培訓(xùn)消費(fèi)支出261.69元，占人均體育消費(fèi)支出的9.1%。從性別結(jié)構(gòu)看，女性消費(fèi)水平明顯高于男性。從項(xiàng)目類別看，羽毛球、籃球項(xiàng)目群眾基礎(chǔ)深厚，項(xiàng)目提及率分別為11.6%、11.2%;游泳、潛水作為濱海特色項(xiàng)目，項(xiàng)目提及率為6.5%;深受女性喜愛(ài)的瑜伽項(xiàng)目提及率達(dá)到6.0%。

從體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)來(lái)看，包括運(yùn)動(dòng)服裝、健身器材和智能體育裝備等的體育用品消費(fèi)名列榜首，是青島市居民最主要的體育消費(fèi)形式，人均體育用品消費(fèi)支出1547.19元，占人均體育消費(fèi)支出53.6%。排在第二位的是健身休閑消費(fèi)，人均支出650.17元，占比22.5%，其中，健身活動(dòng)消費(fèi)支出最高，達(dá)到人均415.51元。

對(duì)標(biāo)國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先進(jìn)地區(qū)，青島體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能級(jí)仍有較大的追趕空間。

今年5月份發(fā)布的《2020年廣東省體育產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2019年廣東體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5403億元，同比增速為9.99%;體育產(chǎn)業(yè)增加值1884億元，同比增速達(dá)13.84%，占GDP比重達(dá)1.75%，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模、增加值、GDP占比等主要數(shù)據(jù)位居全國(guó)第一，總規(guī)模占比近全國(guó)的1/5。體育產(chǎn)業(yè)主體（包含法人和產(chǎn)業(yè)活動(dòng)單位）超過(guò)44208家，其中廣深兩地占比超六成。

目前，廣東已逐步構(gòu)建珠三角一小時(shí)體育圈，圍繞廣州、深圳等核心城市培育發(fā)展了一批體育產(chǎn)業(yè)集群，逐漸由單一的體育用品企業(yè)聚合向競(jìng)賽表演、健身休閑、體育旅游等多種類型的集群發(fā)展，成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿Α?/p>

青島是一座體育之城，亦是一個(gè)時(shí)尚之都，激情與汗水、潮流與創(chuàng)新在這里交織、交融。帆船、航海……依山傍水的環(huán)境，讓特色體育成為青島一張靚麗的名片。

對(duì)于青島而言，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)不是一朝一夕的事情，而是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，任重道遠(yuǎn)。