伍曉青

成都體育學(xué)院圖書館

移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展與普及，造就了傳播形式的極大改變。從2G到5G網(wǎng)絡(luò)，受眾接收信息的終端從廣播電視變?yōu)槿缃竦氖謾C(jī)媒體，而接收信息的方式也從文字變?yōu)閯?dòng)態(tài)的視頻形式。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《第47次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截止2020年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)短視頻用戶規(guī)模為8.73億，較2020年3月增長(zhǎng)1.00億，占網(wǎng)民整體的88.3%。隨著5G的普及發(fā)展，動(dòng)態(tài)影像的傳播形式將會(huì)更加廣泛，更多適應(yīng)復(fù)雜場(chǎng)景的傳播模式也將會(huì)逐漸出現(xiàn)并適應(yīng)市場(chǎng)。短視頻行業(yè)從2016年發(fā)展至今，資本市場(chǎng)背后積攢了龐大的受眾群體。抖音短視頻平臺(tái)截至2021年1月，日活躍用戶數(shù)已經(jīng)突破6億，成為國(guó)內(nèi)最大的短視頻平臺(tái)。這里已經(jīng)成為新聞媒體、娛樂綜合平臺(tái)、自媒體等信息、文化傳播主體必須搶占的流量高地。

一、短視頻形式與小眾文化傳播的契合

短視頻的傳播模式具有高度垂直性、碎片化，在制作與傳播上又具有成本低，耗時(shí)短，能夠直達(dá)目標(biāo)受眾等特點(diǎn)。這些特性也契合了小眾文化的傳播特點(diǎn)，極大程度滿足了受眾對(duì)小眾文化的獵奇的心理，幾乎任何的文化在短視頻的傳播特性的加持下都能夠廣泛覆蓋。只要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行合理的策劃，把關(guān)人嚴(yán)格進(jìn)行內(nèi)容審查篩選，文化傳播在短視頻中還有極大的潛力可以被發(fā)掘。

小眾文化是指社會(huì)階層內(nèi)部源于某種相同或相近的興趣、愛好或品性而聚合成小圈子文化。隨著青年受眾群體逐漸掌握新媒體話語權(quán)，對(duì)小眾文化的定義與需求已經(jīng)越來越明顯，小眾文化在當(dāng)下又往往與青年亞文化和泛文化相關(guān)聯(lián)，不斷的文化圈層的擴(kuò)容也是小眾文化在新媒體短視頻傳播模式下的趨勢(shì)。媒體發(fā)展與文化繁榮是小眾文化得以發(fā)展的必然性之一，雖然小眾文化并不能取代大眾文化，但現(xiàn)當(dāng)下由于短視頻的爆發(fā)式傳播與內(nèi)容制造模式的根本變革，小眾文化的長(zhǎng)尾效應(yīng)已經(jīng)開始突顯，青年受眾群體的小眾文化意識(shí)已經(jīng)開始覺醒，把握住短視頻給文化發(fā)展傳播帶來的風(fēng)口，是內(nèi)容生產(chǎn)者和媒體經(jīng)營(yíng)策劃者接下來要面臨思考的問題和迎接的挑戰(zhàn)。

二、短視頻助力小眾文化的推廣與傳播

短視頻內(nèi)容生產(chǎn)與傳播都具有很強(qiáng)的垂直性，具有專業(yè)性、圈層性的內(nèi)容在短視頻模式下也能夠得到傳播與推廣。抖音短視頻平臺(tái)中既有刺激的極限運(yùn)動(dòng)例如翼裝飛行，也有相對(duì)緩和安靜的休閑體育例如釣魚等。這些平時(shí)由于技術(shù)原因，場(chǎng)地限制，拍攝成本高，制作難度大等因素制約了其傳播的大量?jī)?nèi)容在短視頻的平臺(tái)里收貨了大量的粉絲群體。

短視頻聚集了大量年輕受眾群體，對(duì)于文化的推廣與保護(hù)也有著舉足輕重的作用。傳統(tǒng)非遺文化傳承，京劇的年輕受眾接受度等問題，在抖音平臺(tái)上，相關(guān)內(nèi)容播主通過小眾文化的聚合，也產(chǎn)生了吸粉上百萬的頭部主播。在短視頻技術(shù)的幫助下，國(guó)家傳統(tǒng)文化得到了新的發(fā)展機(jī)遇，構(gòu)建了影像化視頻資料記憶，給年輕人提供了了解小眾文化的渠道和機(jī)會(huì)，為文化的傳承起到了積極的作用。

抖音平臺(tái)的短視頻的流量變現(xiàn)模式也給小眾文化提供了生存基礎(chǔ)，讓眾多平臺(tái)內(nèi)容生產(chǎn)者有了物質(zhì)基礎(chǔ)，在小眾文化的土壤上可以自給自足，“短視頻+電商”的模式，給年輕人追求自由生產(chǎn)內(nèi)容提供了保障，能夠更加自由的深度垂直創(chuàng)作。

三、小眾文化在短視頻傳播中的發(fā)展前景

《中國(guó)有嘻哈》、《樂隊(duì)的夏天》等一系列小眾文化與新媒體平臺(tái)結(jié)合的成功范例讓小眾文化找到了合適的發(fā)展出口。當(dāng)下短視頻平臺(tái)的出現(xiàn)，全新的傳播模式更加貼合小眾文化的傳播特性，已經(jīng)具備可見的發(fā)展?jié)摿εc空間。隨著5G網(wǎng)絡(luò)的普及，短視頻的被應(yīng)用于更多更復(fù)雜的場(chǎng)景條件下，例如“短視頻+直播”等新傳播形勢(shì)在抖音短視頻平臺(tái)上被廣泛使用。路人王籃球利用“短視頻+直播”模式，記錄籃球單挑短視頻，同時(shí)直播籃球單挑比賽，目前擁有粉絲700多萬。

其專注建立籃球單挑賽事品牌，發(fā)展籃球草根文化，節(jié)目捧紅的草根籃球明星也是時(shí)下短視頻的熱門播主。與傳統(tǒng)廣播電視媒體的賽事轉(zhuǎn)播相比，籃球單挑賽事不需要復(fù)雜的多機(jī)位拍攝，拍攝與直播成本低，受眾接收無空間限制，目標(biāo)受眾群體明確，傳播效率非常高。路人王籃球在抖音的成功推廣，是建立了一個(gè)小眾品牌文化與相關(guān)文化的眾多內(nèi)容制造者也能獲利的共贏模式。

移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的普及與網(wǎng)絡(luò)帶寬的不斷發(fā)展，新媒體傳播格局的改變直接影響了媒體信息的傳播模式和受眾接收信息的習(xí)慣。小眾文化雖然在短視頻形勢(shì)中找到了極大的宣傳出口，但我們?nèi)孕杈?，小眾文化中的“糟粕”仍然?huì)是制約其發(fā)展的主要因素，不管文化小眾與否，都需要健康積極向上的價(jià)值取向。樹立良好的價(jià)值觀，引導(dǎo)年輕人在文化中的積極取向，需要全社會(huì)和相關(guān)短視頻媒體平臺(tái)的共同監(jiān)管與引導(dǎo)。