范玉峰

濟(jì)南出版有限責(zé)任公司

隨著網(wǎng)絡(luò)發(fā)展和媒介傳播途徑的多樣性，以數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒體得到迅猛發(fā)展，新聞宣傳方式多元化、內(nèi)容的多樣化使得傳統(tǒng)圖書(shū)出版行業(yè)面臨著前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型被看作是圖書(shū)出版行業(yè)未來(lái)的出路。因此，在當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，分析新聞宣傳對(duì)圖書(shū)出版的影響，提出圖書(shū)出版轉(zhuǎn)型的對(duì)策對(duì)促進(jìn)圖書(shū)出版行業(yè)的發(fā)展具有重要意義。

一、我國(guó)圖書(shū)出版的時(shí)代特征

1.圖書(shū)出版的身份發(fā)生變化。

在不同的社會(huì)發(fā)展背景下，其市場(chǎng)需求存在很大差異，圖書(shū)出版的功能和特征也隨之改變。印刷時(shí)代的到來(lái)使文字可以輕易被復(fù)制，規(guī)模經(jīng)濟(jì)的形成使圖書(shū)出版不再局限于信息傳播，其功能和特征也發(fā)生了前所未有的變化。電子計(jì)算機(jī)的出現(xiàn)以及移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)終端設(shè)備的普及，使圖書(shū)出版的傳輸速度和效率更快，圖書(shū)出版的身份也由信息傳播者變?yōu)樘峁┱摺Ｔ诖似陂g，電子圖書(shū)開(kāi)始逐漸被眾人接受，傳統(tǒng)的圖書(shū)出版行業(yè)面臨困境。

2.圖書(shū)出版的內(nèi)容不斷轉(zhuǎn)變。

在互聯(lián)網(wǎng)背景下，圖書(shū)出版為了適應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)，其內(nèi)容不斷發(fā)生變化。過(guò)去主要以圖書(shū)為媒介，向讀者傳遞一些思想認(rèn)知，如今休閑的閱讀方式、實(shí)用的圖書(shū)內(nèi)容廣受大眾喜愛(ài)。過(guò)去十年，圖書(shū)出版呈現(xiàn)出多元化的特征。當(dāng)前，圖書(shū)出版以數(shù)字出版為主，互聯(lián)網(wǎng)的包容性使得鮮明的專業(yè)分工被打破。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，圖書(shū)出版的內(nèi)涵發(fā)生了很大變化，基于內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容呈現(xiàn)等技術(shù)的不斷發(fā)展，圖書(shū)出版生產(chǎn)的產(chǎn)品不再只是以文字為主的單一式圖書(shū)。

3.圖書(shū)出版進(jìn)入壁壘降低。

隨著現(xiàn)代技術(shù)的不斷發(fā)展，圖書(shū)出版逐漸衍生出“出版大眾化”的趨勢(shì)，這意味著圖書(shū)出版內(nèi)容價(jià)值的功能性和延展性在逐漸凸顯，未來(lái)更多人都將參與其圖書(shū)內(nèi)容的創(chuàng)作，參與者更加多元，行業(yè)門(mén)檻降低。隨著新技術(shù)的發(fā)展，承載內(nèi)容平臺(tái)能夠滿足大眾自主創(chuàng)作的熱情和需求，從而提供便捷的支持。由此可見(jiàn)，越來(lái)越多的個(gè)體和群體在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支持下都有能夠完成內(nèi)容出版發(fā)行的可能，圖書(shū)出版對(duì)各方面的限制減輕。

二、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下新聞宣傳對(duì)圖書(shū)出版的影響

1.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下新聞宣傳對(duì)圖書(shū)出版的積極影響。

（1）科學(xué)技術(shù)的發(fā)展。近年來(lái)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等高新技術(shù)的支持下，信息產(chǎn)生和傳播的工具不斷更新，各種社交媒體應(yīng)運(yùn)而生，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)量也隨之增長(zhǎng)。根據(jù)第47次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》可以看出，我國(guó)十億網(wǎng)民組成了全球最大的數(shù)字社會(huì)，其中網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)99.7%。由此可見(jiàn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為未來(lái)數(shù)字化時(shí)代的發(fā)展方向。此外，隨著大數(shù)據(jù)智能分析技術(shù)的不斷發(fā)展，智能終端的算法推薦功能可以了解到一個(gè)群體甚至個(gè)體的行為偏好，進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，推動(dòng)圖書(shū)出版鏈條快速發(fā)展。同時(shí)，我國(guó)5G技術(shù)的落地，使得圖書(shū)出版不再局限于文字內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)傳播。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和完善，傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型，使越來(lái)越多的出版主體參與到數(shù)字出版的生產(chǎn)領(lǐng)域中，不同主體共同交流和分享，打破了傳統(tǒng)的價(jià)值格局。

（2）政策導(dǎo)向的支持。2016年國(guó)家在十三五規(guī)劃綱要中對(duì)出版行業(yè)的發(fā)展目標(biāo)和任務(wù)進(jìn)行了明確的要求，提出要將文化精品創(chuàng)作工程作為國(guó)家出版工程中的重要部分。為進(jìn)一步促進(jìn)文化體制改革，2019年中央宣傳部、財(cái)政部等相關(guān)部門(mén)在財(cái)政稅收方面給予了國(guó)有出版單位企業(yè)改制的支持。除了稅收方面，政府和國(guó)家出版基金還加大了專項(xiàng)資金力度，確保出版業(yè)能夠順利實(shí)現(xiàn)改革，穩(wěn)步發(fā)展。在此基礎(chǔ)上，2020年5月，出版業(yè)新基也被提上日程，為出版業(yè)的發(fā)展指明了方向，帶來(lái)了機(jī)遇。這些政策和規(guī)定都促進(jìn)了我國(guó)圖書(shū)出版發(fā)展和數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

（3）網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的完善。隨著網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)交易方式的完善，我國(guó)電子商務(wù)交易規(guī)模逐步擴(kuò)大，其廣闊的市場(chǎng)平臺(tái)為圖書(shū)出版提供了便利。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)就在于人們可以通過(guò)各種軟件設(shè)備隨時(shí)隨地接收信息，并進(jìn)行溝通和共享，這已成為一種普遍現(xiàn)象。但是信息時(shí)代的快速發(fā)展也對(duì)傳統(tǒng)圖書(shū)出版帶來(lái)了沖擊，其圖書(shū)銷(xiāo)量顯著降低?；ヂ?lián)網(wǎng)的開(kāi)放性、共享性、個(gè)性化、便捷化，為圖書(shū)出版提供了新的商業(yè)模式。為了擴(kuò)大影響，搶占市場(chǎng)，圖書(shū)出版業(yè)開(kāi)始充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)的便捷優(yōu)勢(shì)，改變傳統(tǒng)出版的運(yùn)營(yíng)模式，逐步形成了線下與線上融合出版模式。

（4）國(guó)際交流的推動(dòng)。我國(guó)新聞出版也在中宣部的領(lǐng)導(dǎo)下，積極配合國(guó)家的外交政策，實(shí)施圖書(shū)出版“走出去”。通過(guò)參加法蘭克福書(shū)展以及意大利都靈國(guó)際圖書(shū)沙龍等國(guó)際書(shū)展和活動(dòng)，把中國(guó)圖書(shū)推向全世界。近年來(lái)，我國(guó)部分圖書(shū)通過(guò)使用中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化價(jià)值觀闡釋世界熱點(diǎn)問(wèn)題，一批科技圖書(shū)對(duì)外輸出版權(quán)，人民大學(xué)出版社發(fā)起成立了“一帶一路”學(xué)術(shù)出版聯(lián)盟，中國(guó)外文局發(fā)起并建設(shè)運(yùn)營(yíng)“中國(guó)國(guó)際云書(shū)館”項(xiàng)目，進(jìn)一步推動(dòng)了圖書(shū)出版立體化“走出去”的出版營(yíng)銷(xiāo)結(jié)構(gòu)。

2.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下新聞宣傳對(duì)圖書(shū)出版的消極影響。

（1）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，世界各國(guó)的交流和合作不斷加強(qiáng)，許多外國(guó)企業(yè)將資本投入我國(guó)。一些電商平臺(tái)利用自身優(yōu)勢(shì)，整合市場(chǎng)資源，加大對(duì)手機(jī)圖書(shū)軟件的開(kāi)發(fā)，給傳統(tǒng)的圖書(shū)出版帶來(lái)了壓力。同時(shí)，在數(shù)字信息化時(shí)代，新聞宣傳的力度和廣度不斷擴(kuò)大，傳統(tǒng)圖書(shū)出版更是缺乏新媒體影響力的平臺(tái)渠道，渠道平臺(tái)的短板嚴(yán)重掣肘了其發(fā)展。

（2）大眾閱讀觀念和消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生轉(zhuǎn)變。在信息化時(shí)代，數(shù)字閱讀成為出版市場(chǎng)的新亮點(diǎn)，大眾通過(guò)閱讀手機(jī)軟件推送的新聞能夠?qū)崟r(shí)了解相關(guān)動(dòng)態(tài)。面對(duì)海量信息，讀者對(duì)有效信息處理的難度增加，因此碎片化內(nèi)容和淺閱讀更能滿足大眾對(duì)新聞閱讀的需求。此外，隨著各種平臺(tái)的增加、獲取信息的渠道多樣化，讀者具備一定的獨(dú)立思考能力，主動(dòng)搜索內(nèi)容的意愿更加強(qiáng)烈，其閱讀習(xí)慣正在發(fā)生變化。

（3）圖書(shū)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。圖書(shū)同質(zhì)化不僅包括內(nèi)容方面的同質(zhì)化，還包括出版單位的發(fā)行營(yíng)銷(xiāo)手段的同質(zhì)化。在現(xiàn)代社會(huì)，人們的閱讀選擇往往易受非內(nèi)容因素的影響。在這種情況下，圖書(shū)出版社為了搶占市場(chǎng)份額，紛紛通過(guò)價(jià)格和宣傳來(lái)吸引讀者。這在一定程度上促進(jìn)了暢銷(xiāo)書(shū)出現(xiàn)，但是也造成了閱讀同質(zhì)化。同時(shí)，圖書(shū)出版市場(chǎng)門(mén)檻變低，圖書(shū)含金量下降，出版單位使用同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)方式來(lái)謀取利益。

三、圖書(shū)出版向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的發(fā)展策略

1.注重出版內(nèi)容的開(kāi)發(fā)。

在信息化時(shí)代，為了緊跟時(shí)代潮流，出版企業(yè)必須運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)建立相關(guān)技術(shù)平臺(tái)，并提高新技術(shù)在內(nèi)容領(lǐng)域的應(yīng)用，加快智能化改革的進(jìn)程。數(shù)字閱讀的方式簡(jiǎn)單，內(nèi)容豐富多樣，這對(duì)大眾的閱讀方式確實(shí)產(chǎn)生了顯著影響，但是其形式單一，加之人們幾千年的紙質(zhì)閱讀習(xí)慣較難改變，所以，我們?nèi)匀灰獙⒛抗饧杏趫D書(shū)內(nèi)容方面。為了更好地吸引讀者，圖書(shū)出版需要增強(qiáng)圖書(shū)的內(nèi)涵，緊扣創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，還要從裝幀設(shè)計(jì)到紙張選用都要仔細(xì)斟酌，以一種美的形式將最豐富的圖書(shū)信息傳遞給讀者。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)要求圖書(shū)出版要對(duì)自身進(jìn)行重新定位，從信息的傳播者變?yōu)樾畔⑻峁┱?，積極與其他數(shù)字傳播媒介進(jìn)行合作交流，對(duì)優(yōu)質(zhì)資源進(jìn)行開(kāi)發(fā)，滿足大眾需求。

2.培養(yǎng)復(fù)合型數(shù)字人才。

科技的日新月異要求出版工作者必須適應(yīng)科技發(fā)展給出版業(yè)帶來(lái)的巨大變革，圖書(shū)出版想要在轉(zhuǎn)型中取得突破性進(jìn)展，就必須著力培養(yǎng)復(fù)合型人才。要按照“產(chǎn)學(xué)研共同發(fā)展”的思路開(kāi)展出版人才的培養(yǎng)，建立實(shí)習(xí)基地，設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)方案，鼓勵(lì)學(xué)生參加實(shí)踐活動(dòng)。此外，傳統(tǒng)圖書(shū)出版業(yè)要建立人才激勵(lì)機(jī)制，不斷激發(fā)從業(yè)人員積極性，使其角色發(fā)生轉(zhuǎn)變，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)企業(yè)利益最大化。在轉(zhuǎn)型過(guò)程中轉(zhuǎn)變?nèi)瞬艖?zhàn)略，創(chuàng)新人才的跨界合作，借用外部?jī)?yōu)秀人才，，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

3.依托大數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)定位圖書(shū)服務(wù)。

利用大數(shù)據(jù)來(lái)分析市場(chǎng)變化對(duì)企業(yè)的轉(zhuǎn)型具有重要意義。傳統(tǒng)圖書(shū)的的資源和內(nèi)容較豐富，但在數(shù)字化領(lǐng)域，其內(nèi)容分類(lèi)較粗糙，個(gè)性化定位存在明顯問(wèn)題。因此，想要對(duì)傳統(tǒng)圖書(shū)業(yè)進(jìn)行改革，可以充分利用大數(shù)據(jù)來(lái)計(jì)算讀者的閱讀興趣、習(xí)慣和方式，根據(jù)不同的閱讀群體和個(gè)體為其提供個(gè)性化的圖書(shū)服務(wù)，是當(dāng)前圖書(shū)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的必由之路。

四、結(jié)論

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，科學(xué)技術(shù)的支持、政策的引導(dǎo)和市場(chǎng)體系的不斷完善在一定程度上促進(jìn)了圖書(shū)出版行業(yè)的發(fā)展。大眾閱讀習(xí)慣的變化、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈對(duì)圖書(shū)出版產(chǎn)生了影響，新聞宣傳的多樣性和內(nèi)容的多樣化也給傳統(tǒng)的圖書(shū)出版行業(yè)帶來(lái)了巨大壓力。為了順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，圖書(shū)出版必須根據(jù)發(fā)展環(huán)境的變化向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，與時(shí)俱進(jìn)，才能獲得良好的經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)我國(guó)圖書(shū)出版行業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展。