線上全媒體 線下多場(chǎng)景
——《“最美逆行者”系列融媒報(bào)道》融合創(chuàng)新啟示

王海軍

11 月7 日，廣東媒體人朋友圈被一張照片刷屏：珠江獵德大橋大屏幕上，醫(yī)護(hù)人員滿是傷痕的笑臉綻放夜空。這是時(shí)隔一年后，這組照片被再次刷屏。這一次的由頭，是南方都市報(bào)《“最美逆行者”系列融媒報(bào)道》獲得中國新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。此時(shí)回看這組報(bào)道，感慨良多，收獲巨大：

前方記者152次深入紅區(qū)；鐘銳鈞以一手拿相機(jī)，一手持閃光燈的姿勢(shì)充當(dāng)“移動(dòng)的攝影棚”，捕捉到醫(yī)護(hù)人員臉上“直抵人心的力量”；趙明冒著被高濃度污染氣體噴射的危險(xiǎn)，近距離記錄下高危病人插管場(chǎng)景，推出醫(yī)護(hù)“插管敢死隊(duì)”的形象；產(chǎn)品總監(jiān)蘇芬南搭檔95后工程師麥毓軒，兩個(gè)團(tuán)隊(duì)兩天內(nèi)搭建完成“線上展覽館”；可視化部主任關(guān)健明與編輯胡群芳帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)為2000多名醫(yī)護(hù)量身訂做了每一張海報(bào)；記者鄭雨楠發(fā)揮深耕城市肌理的積累，見證了第一塊屏幕在空蕩蕩的獵德大橋上點(diǎn)亮城市夜空；編輯江英則笑稱，她可能是最掌握廣東戶外LED尺寸的人，為了制作亮燈致敬海報(bào)，她摸清了21個(gè)地市1000多塊LED屏的大??；廣佛新聞部主任裘萍，為了接待源源不斷的線下參觀團(tuán)體，腳都磨出了水泡。

近年來，南都牢牢堅(jiān)持創(chuàng)新有為，從生產(chǎn)流程、內(nèi)容產(chǎn)品、傳播鏈條、應(yīng)用場(chǎng)景等方面進(jìn)行徹底的自我革命。正是前幾年的轉(zhuǎn)型積累，讓我們?cè)谝咔閬砼R時(shí)，能充分發(fā)揮媒體資源連接和策動(dòng)能力，并精準(zhǔn)把握傳播節(jié)奏和社會(huì)情緒，在策、采、編、發(fā)、設(shè)計(jì)、數(shù)據(jù)、技術(shù)各環(huán)節(jié)分工合作下，把一組照片開發(fā)出圖、文、視頻、海報(bào)、線上課堂、輕應(yīng)用、線下亮燈、實(shí)體展覽等各種產(chǎn)品形態(tài)，最終實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)點(diǎn)擊量超1.1億次，廣東21地市1000多塊LED屏亮燈，在線展館囊括全省2323名醫(yī)護(hù)，線下實(shí)體展館吸引280余批次團(tuán)體、3萬多人次參觀學(xué)習(xí)，詮釋了“線上全媒體，線下多場(chǎng)景”的媒體融合轉(zhuǎn)型思路。