地方廣電媒體如何在融合時(shí)代做好宏大主題新聞傳播
——以寧波廣電集團(tuán)建黨100周年宣傳報(bào)道為例

□徐迅

今年是中國(guó)共產(chǎn)黨成立一百周年，全國(guó)各地媒體都把慶祝建黨100周年作為宣傳工作的重中之重。新聞、節(jié)目、融媒、活動(dòng)、傳播等環(huán)節(jié)策劃安排層出不窮，主題報(bào)道、專欄采編、系列訪談、人物宣傳、經(jīng)典回顧等內(nèi)容接二連三，形成歡樂聲勢(shì)，營(yíng)造喜慶氛圍。為做好建黨百年宣傳報(bào)道，寧波廣電集團(tuán)廣播頻率群和多媒體新聞中心根據(jù)寧波市委宣傳部統(tǒng)一部署，策劃推出《奮斗百年路啟航新征程》等特別欄目，年初即開啟建黨百年宣傳報(bào)道大幕。頻率頻道分別派出多路記者沿循百年黨史成長(zhǎng)發(fā)展壯大脈絡(luò)，深入實(shí)地探訪寧波黨史重要地標(biāo)、紅色遺址遺跡，重溫歷史事件，系統(tǒng)展示中國(guó)共產(chǎn)黨的百年偉大成就和寶貴經(jīng)驗(yàn)，全面體現(xiàn)中國(guó)共產(chǎn)黨的百年夢(mèng)想與追求、情懷與擔(dān)當(dāng)。

認(rèn)真部署、細(xì)致謀劃，設(shè)計(jì)完整詳細(xì)的采編制播步驟流程

雖然有些地方廣電媒體開展宏大主題新聞傳播存在枯燥空洞的缺點(diǎn)，直接影響受眾接受興趣與輿論引導(dǎo)效果。只要恰逢節(jié)假日或重大慶典活動(dòng)，任何成就性宣傳報(bào)道是媒體工作難點(diǎn)，也是工作重點(diǎn)。

多角度做好新聞。寧波廣電集團(tuán)從2021年年初開始就樹立起做好中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年主題宣傳信念，廣播電視新聞部門經(jīng)過(guò)研判策劃，憑借特別編排、系列報(bào)道、名家評(píng)論、直播報(bào)道、網(wǎng)絡(luò)音視頻等形式，相繼分別開設(shè)《奮斗百年路啟航新征程》《身邊的共產(chǎn)黨員》《甬城紅色印記》《我的入黨申請(qǐng)》等專欄專題。

多頻次進(jìn)行報(bào)道。寧波廣電集團(tuán)為了更好地傳承紅色基因，凝聚時(shí)代力量，持續(xù)進(jìn)行《我的入黨故事》《紅色走讀線路行》《館說(shuō)百年黨旗紅》等系列報(bào)道；陸續(xù)開展《黨旗飄飄——我和我的支部》《知行合一踐初心——慶祝建黨100周年》《四明星火映百年 革命文物耀甬城——慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年暨革命文物保護(hù)利用融媒體宣傳》等系列精彩活動(dòng)。

多渠道開展宣傳。寧波廣電集團(tuán)所有頻率頻道依靠制作紀(jì)錄片，完成融媒體策劃，舉辦紅色歌曲展播等各種辦法，全面深度展示中國(guó)共產(chǎn)黨百年奮斗歷程和輝煌業(yè)績(jī)成就，連續(xù)不間斷地采編制播建黨百年報(bào)道達(dá)到600余篇。

因地制宜、順勢(shì)而為，樹立既生活又藝術(shù)的宣傳報(bào)道理念

寧波廣電集團(tuán)各頻率頻道嘗試改革創(chuàng)新，這些數(shù)量眾多、風(fēng)格差異、內(nèi)涵豐富的慶祝建黨百年作品就逐步產(chǎn)生強(qiáng)大傳播效果，形成濃厚輿論氛圍。

廣播新聞在行動(dòng)。廣播頻率從2021年7月開始，推出《學(xué)黨史、悟思想、辦實(shí)事、開新局》等專欄，二十余篇稿件周密詳細(xì)宣傳報(bào)道全市各地各部門黨史教育學(xué)校活動(dòng)的進(jìn)展情況。

電視新聞進(jìn)行時(shí)。寧波廣電集團(tuán)多媒體新聞中心開設(shè)《解碼紅色基因》《永遠(yuǎn)記著你》《點(diǎn)亮幸福生活》等數(shù)個(gè)專欄，六十多篇消息全景式立體展現(xiàn)寧波在中國(guó)共產(chǎn)黨帶領(lǐng)下取得的歷史性成就。區(qū)別往常宏觀主題宣傳報(bào)道普遍呆板僵硬特點(diǎn)，寧波廣電集團(tuán)的建黨百年宣傳報(bào)道努力朝向深入基層、深入生活、深入群眾，積極利用互聯(lián)網(wǎng)融媒體科技方式，多維聯(lián)動(dòng)與交流溝通，達(dá)到生動(dòng)細(xì)膩趣味傳播效果。

揚(yáng)長(zhǎng)避短、取長(zhǎng)補(bǔ)短，采用互聯(lián)網(wǎng)新媒體信息技術(shù)手段

寧波廣電集團(tuán)建黨100周年宣傳報(bào)道按部就班，策劃設(shè)置消息通訊、時(shí)事新聞、訪談點(diǎn)評(píng)等傳統(tǒng)播報(bào)板塊。同時(shí)，寧波廣電集團(tuán)建黨100周年采編制播積極進(jìn)取，吸納利用短音視頻、VLOG、微博微信公眾號(hào)、抖音快手、H5等互聯(lián)網(wǎng)新媒體模式。

傳統(tǒng)媒體板塊。寧波廣電集團(tuán)廣播頻率連續(xù)播發(fā)《全市開展形式多樣活動(dòng)推動(dòng)黨史學(xué)習(xí)教育走實(shí)走心》等十余篇報(bào)道；多媒體新聞中連續(xù)推出《慶祝建黨百年經(jīng)典紅歌音樂黨史課舉行》等三十多篇報(bào)道。

新媒體模式。廣播頻率啟動(dòng)《黨旗飄飄——我和我的支部》融媒體特別報(bào)道，記者走進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村、城市社區(qū)，利用網(wǎng)絡(luò)直播采訪不同年齡新老黨員與各級(jí)基層支部，記錄他們不忘初心、牢記使命、攻堅(jiān)克難、開拓進(jìn)取的故事；多媒體新聞中心開設(shè)《來(lái)到2021》特別編排，采取多屏互動(dòng)手段，設(shè)置百年大慶、烽火歲月、滄桑巨變等架構(gòu)，聆聽各行各業(yè)的人們對(duì)黨信仰與感悟及對(duì)未來(lái)美好期待。

融合創(chuàng)新、互動(dòng)交流，營(yíng)造豐富精彩的慶典活動(dòng)氛圍

現(xiàn)在，媒介比拼競(jìng)爭(zhēng)越激烈，機(jī)遇空間也越充裕，寧波廣電集團(tuán)只有因勢(shì)利導(dǎo)和開拓變革才能持續(xù)保持穩(wěn)定視聽率和輿論影響力。

關(guān)注重點(diǎn)事件內(nèi)涵。2021年6月30日晚，寧波市舉行“兩優(yōu)一先”表彰大會(huì)暨慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年文藝演出。寧波廣電集團(tuán)《寧波早新聞》《寧波新聞》與寧聚新聞客戶端第一時(shí)間在重要時(shí)段版面播發(fā)新聞報(bào)道。同時(shí)，電視頻道群全程直播和錄制大會(huì)盛況。

增強(qiáng)采編科技手段。寧波廣電集團(tuán)經(jīng)濟(jì)廣播5月開啟《館說(shuō)黨旗百年紅》系列節(jié)目后，音畫寧波攝制組前往慈溪奉化象山等地，以紅色故居或黨史紀(jì)念館為切口，通過(guò)融媒形式拍攝制作，回顧革命歷史，喜唱英雄贊歌。7月，廣播錄音系列報(bào)道《館說(shuō)百年四明黨旗紅》在早間新聞播出。

開拓網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)。寧波廣電集團(tuán)寧聚新聞客戶端關(guān)注建黨百年全市燈光秀活動(dòng)，制成短視頻《璀璨寧波！寧波各地慶祝建黨百年燈光秀流光溢彩！》傳播。7月2日，主持人、道德模范、黨員和工人代表、少年兒童等走進(jìn)天一閣，緊扣主旋律，表演一場(chǎng)精彩生動(dòng)的紅色快閃行動(dòng)，推出《唱支山歌給黨聽》融媒體短視頻。這些短視頻在寧聚客戶端、視頻號(hào)、新媒體矩陣推送，也在新聞綜合頻道播出，反響強(qiáng)烈。

協(xié)作聯(lián)系、共同開拓，促使各種百年黨史資料重溫再現(xiàn)

面對(duì)媒體融合創(chuàng)新環(huán)境，寧波廣電集團(tuán)只有突破固有桎梏，舍棄單純說(shuō)教，轉(zhuǎn)向多元互動(dòng)，才能增強(qiáng)視聽種類，實(shí)現(xiàn)感悟點(diǎn)贊。

積極嘗試與政府部門合作。寧波廣電集團(tuán)廣播頻率聯(lián)合寧波市委組織部，整合全市黨史和廣播資源，策劃推出《百年經(jīng)典》大型黨建音頻節(jié)目，成為全市黨史學(xué)習(xí)資料。寧波廣電集團(tuán)經(jīng)濟(jì)廣播與寧波市北侖區(qū)白峰街道合作拍攝獻(xiàn)禮MV《燈火里的中國(guó)》與《國(guó)家》，并參與北侖黨史教育視頻展播。交通廣播開辦《高朋滿座》高端音視頻訪談節(jié)目，邀請(qǐng)寧波市文廣旅游局、寧波市海曙區(qū)文廣旅游體育局、市黨史辦等部門合作，講述保護(hù)利用革命文物背后故事。寧波廣電集團(tuán)交通廣播聯(lián)合寧波市文化遺產(chǎn)管理研究院、寧波市海曙區(qū)文廣旅游體育局開展《四明星火映百年 革命文物耀甬城》融媒體系列宣傳活動(dòng)，通過(guò)首張寧波革命文物手繪地圖現(xiàn)場(chǎng)探尋大革命時(shí)期中共寧波地委舊址紀(jì)念館等十處市重點(diǎn)革命文物，讓紅色文化鮮活亮麗與入腦入心。

努力拓展與媒體機(jī)構(gòu)互助。中廣聯(lián)城市臺(tái)電視新聞委員會(huì)發(fā)動(dòng)全國(guó)三十余家城市電視臺(tái)，聯(lián)合攝制《復(fù)興路上》大型系列紀(jì)錄片，寧波廣電集團(tuán)多媒體新聞中心參加。7月2日起，寧波廣電集團(tuán)新聞中心同步播出該片，又推出《復(fù)興路上逐夢(mèng)人》十集系列人物紀(jì)錄片，通過(guò)他們奮斗故事與感人事跡展示中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)的寧波力量。

結(jié)束語(yǔ)

地方廣電開展任何重大主題宣傳報(bào)道，既要視聽份額又要精準(zhǔn)引導(dǎo)；既要掌控輿論又要廣泛傳播，的確存在主觀思想意識(shí)的因循守舊與客觀條件能力的粗淺簡(jiǎn)陋問(wèn)題。應(yīng)該如何解決這些問(wèn)題？筆者認(rèn)為媒體必須樹立與時(shí)俱進(jìn)理念，依據(jù)媒介環(huán)境變化進(jìn)行采編制播手段革新；必須堅(jiān)持正確導(dǎo)向態(tài)度，依據(jù)馬克思主義新聞?dòng)^和新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想進(jìn)行主題宣傳報(bào)道；必須了解受眾用戶喜好，依據(jù)群眾路線和地域文化特點(diǎn)進(jìn)行日常新聞工作；必須轉(zhuǎn)變陳舊落后作法，依據(jù)融合創(chuàng)新和互動(dòng)溝通模式進(jìn)行信息資訊傳輸推送；必須尋求相互協(xié)作機(jī)會(huì)，依據(jù)不同媒體特點(diǎn)和部門機(jī)構(gòu)需求進(jìn)行新聞節(jié)目運(yùn)營(yíng)制作。

總而言之，寧波廣電集團(tuán)面對(duì)重大主題宣傳報(bào)道應(yīng)當(dāng)在采編手法、傳播意識(shí)、科技方式、合作類別、受眾思維等方面加強(qiáng)變革拓展與學(xué)習(xí)借鑒力度，不斷提升節(jié)目品質(zhì)和輿論水平。因此，媒體就可以實(shí)現(xiàn)通俗簡(jiǎn)潔作品鼓舞人、先進(jìn)典型事例激勵(lì)人、音畫情景交融吸引人、互動(dòng)溝通平臺(tái)留住人、媒介網(wǎng)絡(luò)科技影響人等傳播功效，最終順利完成中國(guó)共產(chǎn)黨百年華誕宣傳報(bào)道任務(wù)目標(biāo)。