孫藝霖

在人的諸多知覺活動中，視覺活動的范圍是最廣泛的，人們獲知信息感知世界都離不開視覺活動。心理學專家張耀翔在《感覺心理》一書中提到：“視覺在人類為一切感覺中最有勢力的，其次為聽覺，視覺活動的范圍不可限量，世界文化和進步多靠視覺?！雹?/p>

值得注意的是，與其他知覺行為相比，視覺有著更加突出的主動性，導致人們生存行為中的“觀看”行為由單一的、對其他物體的機械記錄變?yōu)榱税陨砬楦信c思想的復雜行為。由此可見，視覺認知獲得的印象既不是純粹客觀的物象映射，也不是抽象的認識，而是將物象與抽象相連接的過程。在這個過程中，客體與主體的感情、經(jīng)驗和想象相連接，意象的生成正是主體根據(jù)經(jīng)驗發(fā)揮其能動性進行選擇的結(jié)果。

由于視覺的積極選擇性，可觀看的圖像在報紙版面中的吸引力遠高于文字的吸引力，對于圖像的觀看既包括實際觀看，如頭版中領導人的照片、會議現(xiàn)場照片等現(xiàn)實圖片，也包括心理上的觀看，即把握圖像與其背后政治意義的關系問題。本文從《人民日報》“七一”頭版的視覺圖像入手，試分析不同歷史時期的圖像所承載的政治表征，研究其作為政治宣傳載體的變遷。

一、《人民日報》“七一”頭版中的國家領導人形象建構(gòu)

國家領導人的形象與國家形象有著直接的聯(lián)系，塑造國家領導人的形象是全球眾多媒體關注的焦點。其他國家的領導人大多通過媒體構(gòu)建自己的形象，例如，在上個世紀60年代美國總統(tǒng)大選中，尼克松與肯尼迪在競選期間借助電視進行了辯論，并充分展示了他們的執(zhí)政思想。

《人民日報》是在全國范圍內(nèi)傳播領導人相關信息、塑造領導人形象的官方媒體之一，不僅可以反映黨的方針與主要政治方向，還能夠?qū)浾撨M行引導，也是我國傳遞官方信息與傳播國家形象的重要途徑之一。自1946年《人民日報》創(chuàng)刊以來，“七一”頭版中出現(xiàn)的領導人形象不在少數(shù)。1946-2020年期間，“七一”頭版共出現(xiàn)圖片101張，其中67張均為領導人照片，有19張為毛澤東的照片，1948-1978年出現(xiàn)的頻次最多。

視覺圖片的使用目的在于強化民眾的政治認同與家國認同，引領政治生活健康發(fā)展。1946-1949年期間，因為印刷條件有限、戰(zhàn)爭局勢緊張，頭版的圖片數(shù)量本來就少，圖片能提供的信息更是極為有限。1948-1950年連續(xù)三年，《人民日報》“七一”頭版刊登的都是毛主席的巨幅圖片，借此建構(gòu)起中共革命和建設的精神象征。

1951-1965年期間，《人民日報》逐漸上升為黨中央的機關報，相應地，報紙質(zhì)量以及軟件硬件都有了較好的改進，新聞照片在頭版圖片中開始占據(jù)主要位置。1951年和1952年，《人民日報》“七一”頭版新聞中還放置了馬克思、恩格斯、列寧、斯大林、毛澤東、劉少奇、周恩來、朱德的大幅照片和四面黨旗的照片。

馬克斯和恩格斯曾一起致力于共產(chǎn)主義理論的建立和共產(chǎn)主義運動的發(fā)展；列寧成功地在俄國建立了第一個社會主義國家——蘇聯(lián)；斯大林在列寧逝世以后，領導蘇聯(lián)共產(chǎn)黨和人民保衛(wèi)并鞏固了世界上第一個社會主義國家。選擇這四位國際偉人的畫像也說明了建國初期中蘇關系的友好。建國初期，我國需要學習蘇聯(lián)的社會主義建設經(jīng)驗，同時構(gòu)建統(tǒng)一的發(fā)展目標。在內(nèi)外兩難的背景下，黨和國家領導人在不斷尋求符合自身特點的社會主義建設道路，蘇聯(lián)在建國初期成為深入民眾內(nèi)心的社會主義符號。毛澤東、朱德、劉少奇、周恩來組成了黨的第一代中央領導集體，成功地將馬列主義普遍真理與中國革命具體實踐相結(jié)合，最終形成了毛澤東思想的科學理論體系，為中國革命沿著正確方向前進提供了保障。這一時期，用四人的畫像象征革命成果，將馬列主義的宣傳教育和黨的中心工作結(jié)合起來。

在《人民日報》“七一”頭版中放置領導人巨幅照片的做法曾出現(xiàn)多次。自1966年至1979年，頭版圖片采用毛主席的巨幅照片，并不能用簡單的新聞頁面編輯的性質(zhì)去定義。由于處于特殊的政治背景中，報紙的新聞性需要讓位于宣傳性。

1971年，《人民日報》的“七一”頭版中采用了毛主席和林彪副主席的合影，此時的頭版圖像越來越帶有政治性內(nèi)涵，不再只起到版面裝飾的作用。宣傳機器完全致力于對輿論的管理與政治動員，報紙的新聞特性被壓縮到最低限度。這一時期的“七一”頭版圖像畫面高度雷同，圖像的使用相對固定。因為編輯人員在編輯領導人新聞照片時有嚴格的要求，因此需要遵照以往的規(guī)則，不能隨意改動。于是在1967年至1972年這六年中，每年7月1日的頭版上都是類似的圖像，無論是照片內(nèi)容、大小還是擺放位置都沒有任何區(qū)別，甚至連各篇稿件的邊框與留白都未做任何改動。

云南地處祖國西南邊陲，境內(nèi)峽谷縱橫，山高林密，交通不便；居住在這里的26個民族，社會發(fā)展程度參差不齊，經(jīng)濟發(fā)展狀況差距較大……種種原因，構(gòu)成了云南貧困地區(qū)集中、貧困人口較多、貧困程度較深等情況，成為中國扶貧之路上一塊難啃的硬骨頭。近年來，中國人民銀行昆明中心支行認真貫徹落實人總行和云南省委、省政府的決定和要求，積極履行金融扶貧牽頭作用，金融機構(gòu)主動加大對脫貧攻堅的金融資源投入，切實做到真扶貧、扶真貧。截至2017年底，全省各銀行業(yè)金融機構(gòu)已累計投入各類扶貧款項210．28億元，同比增長24．31%；截至今年6月末，僅扶貧再貸款余額就達74．06億元。

1980-2002年，內(nèi)容上，“七一”頭版的視覺圖像在堅持中央機關報政治導向的同時，也嘗試用符合新聞規(guī)律的渠道來宣傳。在此期間，“七一”頭版的照片有著更加突出的新聞性，能夠?qū)⒏嘈畔鬟f給群眾，從而降低圖像的象征性意義和政治意義。例如，1980年刊登胡耀邦同志拜會委內(nèi)瑞拉總書記和夫人的圖像，1982年刊登葉劍英委員長同北村博昭親切握手的照片，新聞照片的篇幅不再單一追求虛大，而是選擇在新聞場景下的拍攝，更多的是對新聞事實的客觀、及時反映，具備了更高的新聞價值。

2003年至今的“七一”頭版，照片的清晰度有了明顯的改進。目前的讀者正處在閱讀圖像的大環(huán)境中，優(yōu)質(zhì)的新聞圖片能夠快速吸引讀者的注意力?！度嗣袢請蟆返奶匦詫е缕漕^版照片的大多數(shù)內(nèi)容都與政治相關，但在“七一”這一特殊日子中，從以領導人為主到領導人形象的減少，有了極大的轉(zhuǎn)變。部分政治性新聞未配發(fā)領導人圖片，例如，2016年出現(xiàn)了武警戰(zhàn)士在黨旗下敬禮獻禮黨的生日，2019年《在陽光下成長》呈現(xiàn)了一群兒童手舉黨徽、黨旗的形象。多樣主體圖片在頭版的出現(xiàn)，表明其政治表征發(fā)生了極大轉(zhuǎn)變。領袖形象的比例降低，增加了人民群眾的比例，如此“接地氣”的方法，更具感情色彩，更容易打動讀者。以貼近人民進行新一輪視覺意象的建構(gòu)，反映出新環(huán)境中我們黨和政府的親民形象。全方位且立體地塑造領導人形象，不僅為公眾了解領導人形象開辟了新途徑，同時也拉近了群眾和政府之間的距離。

二、《人民日報》“七一”頭版中的典型人物形象建構(gòu)

1946-2020 年，《人民日報》“七一”頭版視覺圖像中出現(xiàn)典型人物共20幅，從以工人為主體到武警、兒童相繼出現(xiàn)，其中工人占比較高。1958年，毛澤東在和《人民日報》總編輯吳冷西談話時著重指出，《人民日報》的推廣應當做到“要把解決工作方法的問題當成重點”②。在這之后，毛澤東向吳冷西發(fā)了批復函，代表著同意該提議的發(fā)表和傳播，在此期間，把樹立典型作為工作方法之一，引起了我國媒體的關注。

1958-1960年“大躍進”運動中，對于工業(yè)制造量、規(guī)模與速度的需求變?yōu)橹泄仓醒胫攸c關注的問題。為緊跟“大躍進”步伐，實現(xiàn)經(jīng)濟規(guī)劃的目標，《人民日報》針對超額完成目標的技術(shù)創(chuàng)新專家展開了重點宣傳。1960年“七一”頭版的圖像內(nèi)容是阜新平安煤礦五坑掘進坑長高化鴻和工人一起研究水運問題，新聞標題為《領導干部深入生產(chǎn)第一線抓得早抓得狠抓得細抓得全面撫順阜新礦超額完成年計劃一半克拉瑪依油區(qū)大興安嶺林區(qū)技術(shù)革新運動促進產(chǎn)量顯著增長長春機車廠重慶輪胎廠大抓產(chǎn)品質(zhì)量全面完成各項計劃指標》③，用照片的方式展示產(chǎn)業(yè)工人正面的形象，給讀者更直觀的感受。

此后，《人民日報》對產(chǎn)業(yè)工人的報道放了很多高產(chǎn)衛(wèi)星，這些夸大宣傳讓毛澤東產(chǎn)生了不滿。毛澤東找到總編輯吳冷西進行了訓話：“據(jù)一些省委反映，《人民日報》在‘大躍進’中搞各省進度表（如水利工程完成進度表），放‘衛(wèi)星’等報道方法，對各地壓力很大，結(jié)果‘你追我趕’，大搞虛夸，這要引以為戒?！雹苷尉謩莸淖兓沟谩度嗣袢請蟆分攸c關注的典型人物也隨之改變。

方針政策的出臺有必要將典型當作關鍵的參考框架。毛澤東提到：“‘無證民不信，不信民不從’，搞典型才有證據(jù)，才能說服人。”⑤此外，典型在政策方針的執(zhí)行過程中扮演著關鍵的角色，其形象中包含著某種政治內(nèi)涵。典型與政治輿論密不可分，相較于政治條文的刻板嚴肅，典型人物的形象更加生動。作為頭版報道的視覺意象，典型包含了深刻的政治意義。

“文化大革命”時期的典型人物報道大多是絕對化和公式化的，含有濃烈的政治宣傳意圖。其中存在炮制典型人物報道的做法，違背了新聞發(fā)展的規(guī)律，新聞報道的真實性也受到了破壞。

三、《人民日報》“七一”頭版中的特殊圖片

2011年“七一”恰逢中國共產(chǎn)黨成立90周年，《人民日報》推出了“七一”報道90周年特刊，其中頭版圖片報道放置了京滬高鐵、膠州灣大橋和“西氣東輸”工程三幅彩色圖片。工業(yè)、建筑等生產(chǎn)領域的圖片出現(xiàn)在“七一”頭版報道中不是第一次，早在1953年的“七一”頭版就采用了錦西第五水泥廠原料廠一角的圖片。

京滬高速鐵路是中國境內(nèi)一條貫穿南北、連接北京市和上海市的客運專線，是新中國現(xiàn)代交通建設的重要成果之一。作為一項重大基礎設施，高鐵將工業(yè)發(fā)展、社會進步以及人民生活等多種因素結(jié)合在一起，構(gòu)建了國家形象。

2011年7月1日，京滬高鐵正式開通運營，不僅帶動了沿線地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展，更作為我國經(jīng)濟進步的代表，向世界展示了國家形象，提升我國在全球的地位。正如東北老工業(yè)基地逐漸成為一種記憶符號一樣，高鐵將在未來成為歷史節(jié)點的一個代表，留存在人們關于時代的記憶中。

詹姆斯·凱瑞立足于儀式傳播提出觀點：新聞并非只是一種展現(xiàn)客觀事實的信息，還是一種構(gòu)建人類文化的過程。此外，其指出新聞的實質(zhì)是參考文學著作來展現(xiàn)故事內(nèi)容，所以新聞與其他文化產(chǎn)物之間并沒有太大區(qū)別，都會借助講故事的方式給受眾構(gòu)建一幅世界圖景，通過具體講述故事的內(nèi)容讓人們產(chǎn)生一致的政治理念與身份認同⑥。中國高鐵作為一種交通工具，為區(qū)域發(fā)展激發(fā)活力，不僅促進了沿線旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，同時也提升了人和物的流通速度，促進生活方式的轉(zhuǎn)變和習俗的交流。高鐵以及有關的軌道交通設備逐漸變?yōu)槲覈?jīng)濟和技術(shù)快速發(fā)展、轉(zhuǎn)型的縮影。高鐵的建設體現(xiàn)了在中國共產(chǎn)黨領導下，集中力量辦大事的成效，同時對塑造民族自豪感、建構(gòu)民族的認同有著重要的意義。《人民日報》在“七一”頭版報道中的高鐵視覺圖像也更具意識形態(tài)色彩。

青島膠州灣大橋作為當時世界上已建成的最長跨海大橋，標志著我國在橋梁建造上達到了極高水平?！笆澜缰睢钡谋硎鲭m然是技術(shù)層面的就事論事，但大橋不僅自身滿足了交通功能，也被看作是中國政治文化的重要表征，是中國經(jīng)濟發(fā)展、工業(yè)現(xiàn)代化的必然結(jié)果。“西氣東輸”項目使用了我國距離最長、口徑最大的輸氣管道，是拉開“西部大開發(fā)”序幕的標志性建設工程。自21世紀之后，中國的市場經(jīng)濟有了很大的進步，現(xiàn)代化城市的進程在不斷加快加深，城市的發(fā)展離不開交通等基礎設施的建設。如果說城市景觀可以作為該城市獨特的政治文化符號，那么跨海大橋和“西氣東輸”工程則可以看作中國進入21世紀以來的特有政治景觀。

四、結(jié)語

慶?；顒邮且环N政治儀式，也是一種政治象征，有其獨特的社會功能。媒介作為報道的載體，記錄特定歷史時期的政治、經(jīng)濟、文化等，在其中發(fā)揮宣傳、記錄功能，同時強化民族認同感，增強使命感。《人民日報》創(chuàng)建了一個為政權(quán)與主流意識服務的話題系統(tǒng)、瀏覽空間與政治結(jié)構(gòu)，影響讀者的認知結(jié)構(gòu)，進而形成社會共識。除了文字的話語建構(gòu)，“七一”頭版中巧妙地將視覺意象與文字相結(jié)合，強化視覺吸引力，降低傳播的門檻，擴大了傳播的范圍。

從讀者的角度來說，儀式可以強化讀者的價值觀念，使文化傳統(tǒng)得以傳承和發(fā)展，而圖片以其直觀性強、視覺沖擊力強等特點在頭版中占據(jù)優(yōu)勢，會率先吸引讀者的目光。在“七一”這一特殊的日子，由政治性較強的版面符號組成的儀式化的傳播會使讀者產(chǎn)生一種參與我國政治的體驗，從而產(chǎn)生民族和國家認同感，政治意象得到強化。

報紙營造了全民共同參與慶祝黨的生日的氛圍，加強社會群體之間的互動，使得受眾在政治宣傳的過程中不再是單純的旁觀者，也是共同慶祝、形成共鳴的參與者，“七一”宣傳的價值內(nèi)涵在此過程中得到了進一步深化。

注釋：

①張耀翔.感覺、情緒及其他[M].上海:上海人民出版社,1986:136-137.

②中共中央文獻研究室.毛澤東年譜（1949-1976）（第三卷）[M].北京:中央文獻出版社,2013:498.

③李福德.領導干部深入生產(chǎn)第一線抓得早抓得狠抓得細抓得全面撫順阜新礦超額完成年計劃一半 克拉瑪依油區(qū)大興安嶺林區(qū)技術(shù)革新運動促進產(chǎn)量顯著增長長春機車廠重慶輪胎廠大抓產(chǎn)品質(zhì)量全面完成各項計劃指標[N].人民日報,1960-07-01(001).

④吳冷西.關于新聞工作、辦報和當記者——毛主席幾次談話的會議（續(xù)）[J].新聞戰(zhàn)線,1993(10):9-12.

⑤中共中央文獻研究室.毛澤東年譜（1949-1976）（第五卷）[M].北京:中央文獻出版社,2013:344.

⑥[美]詹姆斯·W.凱瑞.作為文化的傳播[M].丁未譯.北京:華夏出版社,2005:83-85.