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      媒介融合視域下IP電影的發(fā)展策略探究

      2021-11-13 05:10:58劉雙姣
      聲屏世界 2021年17期
      關鍵詞:媒介受眾融合

      □ 劉雙姣

      IP即知識產權,可以是一首歌、一部小說、一臺話劇,或是某個經典的人物形象,將它們改編成電影的影視版權,就可以將其稱作“IP電影”。近年來,《哪吒之魔童降世》《刺殺小說家》等IP電影的爆紅也是IP產業(yè)得到深度發(fā)展之后的結果,雖然在電影行業(yè)引起不小轟動,但現(xiàn)有的IP電影改編大多只是將一種媒介形態(tài)轉化為另一種媒介形態(tài)。此類改編雖然可以取得電影產業(yè)的短暫繁榮,電影產品沒有進一步的開發(fā),實現(xiàn)價值增值,IP價值只能“曇花一現(xiàn)”。因此,結合媒介融合的環(huán)境,研究如何更好地發(fā)揮IP電影的長尾效應及探究以后的發(fā)展策略是當下重要的研究課題。

      IP電影的發(fā)展困境

      意義解讀割裂。不同媒介其創(chuàng)作方式也不同,對于同一形象或故事表達所使用的藝術表現(xiàn)方式也各不相同。IP電影是將故事進行戲劇化改編,在視聽語言的作用下將各個情節(jié)直觀呈現(xiàn)在受眾面前,使受眾直接接收到電影本身想要傳達的意義。當電影所呈現(xiàn)的意義與原著黨對文本解讀出來產生偏差,這種割裂感讓受眾忽略電影本身的意義表達,很難達到預期效果。

      對于經典人物的電影化改編,電影制作方會加入不同的故事情節(jié)使其更符合電影的敘事邏輯,而受眾對于經典IP在腦海中已經有了相應的概念建構,當加入的情節(jié)使受眾對這種IP形象認知過程造成干擾,將會很難達到預想效果。2018年春節(jié)上映的《西游記女兒國》中對《西游記》中女兒國篇章的情感化改編,雖然最后以虐心結局收場,但是影片中對于唐僧和女兒國國王的情感糾葛使影片口碑呈現(xiàn)兩極化趨勢。對于《西游記》這種經典IP,由于之前電視劇改編的情感鋪墊,唐僧心無旁騖一心取經,女兒國的經歷不過是八十一難中的一難,而當加入兩人互生情愫的感情線,這種不合常理的反叛改編會使部分觀眾難以接受。在意義解讀的割裂感、選擇性接觸的心理誘因促使下,IP電影會在觀眾心中大打折扣。

      技術的局限性。IP電影最常見的就是小說、漫畫改編,各媒介都有不同的媒介風格,小說可以將作者所想用文學化表達描繪出來,漫畫也可以繪制出故事場景,而將其改編為電影時,不僅需要高質量劇班配合,還要技術加持及場景渲染。這些因素的共同配合下才能給觀眾更好的觀影體驗,既能看到原IP的影子又能推陳出新,對劇情進行深入挖掘及合理化設計。這些現(xiàn)實操作還是有一定差距,技術不健全導致部分內容產品無法完全實現(xiàn),影響觀感。

      媒介融合環(huán)境下IP電影發(fā)展策略

      跨媒介敘事。跨媒介敘事不單是將一種媒介形態(tài)轉化為另一種媒介形態(tài),單純重現(xiàn)原有故事情節(jié)。亨利·詹金斯對跨媒介和跨媒介敘事進行區(qū)分,認為跨媒介敘事(Transmedia Storytelling)通過多種傳播渠道將故事的必要元素做了系統(tǒng)性地拆解。在理想狀態(tài)下,每一種媒介都能為故事的展開發(fā)揮獨特的作用。各種媒介聯(lián)合敘事可以營造一種虛擬電影世界,其中任何一種媒介的缺失都會影響觀眾對整個故事的了解。在這里筆者將各媒介之間相互配合比作相互補充的關系,以電影為主體,其他媒介形式都是對該電影的細節(jié)填補,使整個故事更具完整性。電影《流浪地球》選取小說中的“地木危機”一章進行改編,電影講述了人類拯救地球的計劃,電影只是將大概故事情節(jié)進行影像化表達。雖然整個故事結構很完整,但觀眾對其也只有片面化的認知,為了能夠對整個電影有一個更全面的了解,跨媒介敘事發(fā)揮了重要作用。一方面,彈幕的加入會對故事細節(jié)加以補充,許多原著黨基于對故事的了解會發(fā)布彈幕信息,彈幕實時互動,補充故事發(fā)生的背景、原因,從而加深人們對故事的理解。彈幕作為一種特殊的媒介形式用文字來幫助受眾理解劇情,這種形式弊端是不適于運用到院線電影,但是在網絡電影日益龐大的趨勢下,彈幕在電影中的存在價值應該被深刻挖掘和利用。另一方面,在電影的視覺震撼下很多觀眾會對改編小說產生濃厚的興趣,促成觀眾閱讀書籍來全面了解故事背景也是跨媒介敘事的一種表現(xiàn)方式。在不同媒介的相互作用下,觀眾可以漸漸了解整個宇宙世界,為以后同系列IP改編奠定基礎。IP電影本身具有一定的粉絲群體,由于受到技術、制作手段等各方面的限制,學會利用媒介融合的特性,弱化媒介形態(tài)轉變帶來的不適感,跨媒介敘事可以作為一種新型敘事形式進入影視行業(yè)。

      多元化營銷。一部影片的成功與否,不僅在于擁有優(yōu)秀的文學作品、導演制作功底,還在于前期宣傳、中后期發(fā)行的策略手段。在互聯(lián)網時代,大眾擁有了更多的自主權,可以通過不同媒介形式了解信息。電影制作團隊應該把握多媒介發(fā)展融合的趨勢,有效利用其進行影片宣傳造勢,初期利用微博、抖音、快手等社交媒體發(fā)布劇照及預告片,抓住熱點制造影片話題,借助明星及大V龐大粉絲基數(shù)進行電影宣傳;中期抓住劇情內容再次進行炒作,引起全民討論的熱潮,增加電影的知名度及票房;后期,制作團隊剪輯短視頻花絮投放到短視頻平臺,各自媒體平臺影評的發(fā)布幫助觀眾再次理解劇情,引發(fā)觀眾再次收看。

      IP產業(yè)鏈開發(fā)。IP產業(yè)鏈開發(fā)是有效發(fā)揮電影長尾效應的一種方式,IP電影不應該只著眼于眼前,更應該為以后電影產業(yè)發(fā)展進行規(guī)劃。在國內的IP產業(yè)電影中,更多是以追求短期資本和短期利益為核心,缺乏長遠考慮的IP資源開發(fā)和電影創(chuàng)作理念,長期停留在以變現(xiàn)為目的的低水平創(chuàng)作階段并不能讓電影市場得到新的發(fā)展。系列片的拍攝是品牌建構的一種策略,IP電影制作方應挖掘IP原生文本的內容價值,然后抓住IP本身熱度加以系列化改編,從而使IP價值維持長久的生命力。例如,美國漫威公司出品的英雄人物系列,超級英雄IP成為漫威公司的作品標簽,加上各個IP人物偶爾的聯(lián)動,引導觀眾建構起關于一個英雄世界的框架體系,便于后續(xù)新英雄的開發(fā),從而打造“超級IP”。

      在媒介融合背景下,IP電影的產業(yè)化生產不應局限于傳統(tǒng)媒介,可以充分發(fā)揮新媒體的影響力,跨媒介跨平臺合作。新媒體平臺具有很強互動性和靈活性,利用其特點一方面可以準確定位粉絲群體,增強粉絲黏性,另一方面受眾也可以在平臺上發(fā)表自己的看法和建議,擴大IP影響力。電影制作方應該根據受眾反饋,發(fā)現(xiàn)和解決問題,隨后進行新內容的創(chuàng)作,全面發(fā)揮IP電影的長尾效應。

      拓寬衍生價值鏈。媒介的多元融合,在帶來傳播方式多樣化的同時也使得產業(yè)盈利模式更加多樣化,廣告是媒介產品最基本的一種盈利模式。在多媒介融合的發(fā)展模式下,內容收費可以劃分為票房收費和平臺收費兩個渠道。票房收費就是按照傳統(tǒng)電影媒介的收費模式購票收看,在視頻平臺上,電影分為了免費電影、會員電影及付費電影,在電影剛發(fā)售之初會以付費電影的形式出現(xiàn)在平臺上,可以看作是“網絡票房”。隨著線下停售,將會轉為會員電影,等級以次類推,隨著熱度降低,收看價值也會降低。除此之外,電影前中后期在各平臺上的宣發(fā)內容的瀏覽數(shù)據,除了作為營銷手段也是盈利手段的一種。在直播浪潮的影響下,IP電影借助大主播的帶貨能力,以促銷的方式帶動票房,實現(xiàn)線下線上聯(lián)動跨平臺配合,在增加營銷渠道的同時也在拓寬電影的盈利方式。IP電影本身具有粉絲黏性,各大原著粉對其有著特殊的情感聯(lián)系,衍生產品的開發(fā)可以滿足受眾情感消費,強化IP價值及增加盈利。媒介更迭帶來更多更廣的發(fā)展前景,電影產業(yè)要學會利用媒介融合趨勢,變革盈利模式。

      結語

      互聯(lián)網的發(fā)展可以將各媒介集中在一起,克服媒介之間的鴻溝實現(xiàn)多元融合。IP電影作為一種新型的內容生產方式,電影制片方應該抓住機遇謀求更好的發(fā)展前景,用長遠眼光來看待IP電影的發(fā)展,脫離“快餐電影”的旋渦,在保證電影內容質量的基礎上,深化IP價值,打造IP框架。媒介融合必定會帶來更多的媒介形式和表現(xiàn)形態(tài),電影發(fā)展策略也會隨著媒介不斷更迭而發(fā)生變革,用多元化視角來探求IP電影的發(fā)展方向,帶動電影產業(yè)的發(fā)展。

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