電影《你好，李煥英》成功原由探析

□ 侯金昕

2021年春節(jié)，《唐人街探案3》《刺殺小說家》《你好，李煥英》《熊出沒之狂野大陸》等多部影片紛紛上映。本來在春節(jié)檔電影的這一大波浪潮中，電影《你好，李煥英》的映前熱度并不是很高，大家沒有特別關(guān)注到這部電影，但是這部電影卻在上映后的兩三天票房直線上升，出現(xiàn)了出乎意料的大反轉(zhuǎn)。截至2021年4月10日早上9點19分，票房已經(jīng)到達了53.99億元，這樣的成績已經(jīng)到達了我們中國電影票房總榜的第二名，是中國第三個突破50億元票房的電影。賈玲作為這部電影的導(dǎo)演更是憑借這部電影成功刷新中國女導(dǎo)演電影票房紀錄與導(dǎo)演處女作票房紀錄，主演張小斐也成功晉升一線女星，被大眾賦予“國民老媽”的美稱。這樣的成績遠遠超出大家的預(yù)想。

為什么電影《你好，李煥英》能在映前三天票房整整落后15億元票房的情況下一舉成為黑馬，成為2021年票房口碑雙料冠軍？其成功的原因占據(jù)了“天時”“地利”“人和”三方面的原因。

“人和”——電影制作精良，觀眾口碑反轉(zhuǎn)

在成功之路上，“人和”往往是最重要的一個環(huán)節(jié)，一般是指成功路上的綜合實力或人心的向背。而在這部電影中，“人和”主要體現(xiàn)在電影自身制作精良，贏得了觀眾們的“心”。

電影制作精良。一、題材內(nèi)容深入人心?！赌愫?，李煥英》選用的也是亙古不變的親情題材，這種題材的選用容易引發(fā)觀眾共鳴，但把握不好就很容易老生常談，讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞?！赌愫?，李煥英》對這個題材進行了非常巧妙的設(shè)計，在這部影片中找到了親情題材中的其中一個切入口，“子欲養(yǎng)而親不待”，以賈玲對媽媽的遺憾為主線貫穿整個電影，然后利用電影善用細節(jié)展現(xiàn)的特質(zhì)把這個切入口表現(xiàn)得淋漓盡致。

二、情景設(shè)計首尾呼應(yīng)。整部影片延續(xù)了喜劇演員在屏幕前一貫的幽默搞笑風格，最后電影用閃回式的片段剪輯，展現(xiàn)著母親對女兒的付出。整部電影雖然沒有說一句“媽媽，我愛你”，但是處處都表現(xiàn)出賈玲對媽媽的愛意，沒有刻意地為了凸顯母愛的主題而時刻繃緊電影的節(jié)奏，而是通過一個又一個小設(shè)計讓整部電影看似在搞笑卻滿懷深意。例如在影片臨近結(jié)束時，年輕的李煥英給賈玲縫褲子，賈玲才反應(yīng)過來原來母親也和她一起穿越過來，這時候鏡頭回放很多她們穿越過來一起做過的事情，也包括媽媽說的那句話“我的女兒，我只要她健康快樂就好”，讓觀眾感動不已。并且電影中每個故事都有前后呼應(yīng)的設(shè)計，可以讓觀眾反復(fù)品味其中的深意。

電影風評有口皆碑。一、明星流量引關(guān)注?！赌愫茫顭ㄓⅰ愤@部電影中用的演員除了主演張小斐外，其余都是平時活躍在一線觀眾緣不錯的演員。例如沈騰之前飾演了開心麻花系列電影已經(jīng)贏得了很多觀眾的喜愛，在出演《你好，李煥英》之前就塑有“一百億票房男神”的稱號，而沈騰參演的各檔綜藝節(jié)目反響也都不錯。賈玲作為這部電影的導(dǎo)演與演員，她的粉絲數(shù)量雖然不像當紅的流量小生那么多，但是粉絲口碑都是很好的。對于觀眾而言，賈玲那張有兩個小酒窩的肉肉臉是非常討喜的，并且她平時與人為善、樂于助人。她的采訪救場視頻一直在網(wǎng)上熱播，還有在包貝爾婚禮上保護柳巖的事跡也一直廣為流傳。這些事例都使得觀眾對這部影片有了“先入為主”的好感。

二、口碑對比引站隊。電影《你好，李煥英》內(nèi)容新穎、制作精良，贏得了觀眾的一致好評。但是映前數(shù)據(jù)很好的《唐人街探案3》卻遭到了全民吐槽。為什么兩部電影口碑會有如此大的反差？除了電影本身的題材內(nèi)容的影響，其根本原因就是觀眾對于這兩部電影的宣傳進行了傾向性解讀和反抗式解讀?！短迫私痔桨?》上映第一天票房就近一億元，這無疑是非常引人注目的，俗話說“樹大招風”，而且作為系列電影的第三部，如果沒有很大的突破就無法滿足觀眾的期望的。在《唐探3》的首輪放映結(jié)束之后，網(wǎng)民就針對片中對女性的侮辱、黃色笑話和推理太簡單不斷在社交網(wǎng)絡(luò)上放大吐槽，從而引發(fā)口碑反噬。這時候“群體”的作用開始顯現(xiàn)，影迷們紛紛前往豆瓣開啟“引戰(zhàn)+站隊”模式，在春節(jié)檔雙雄票房相爭的關(guān)鍵時期，這樣的口碑差距顯然是致命的。

“地利”——宣傳手段得當，軟廣周邊配合

“地利”一般是指成功之路上的環(huán)境、條件。而在這部電影的成功之路上，“地利”是指電影在上映前的軟廣宣傳以及上映后在新媒體平臺上的借勢宣傳。

映前軟廣造勢?！赌愫?，李煥英》上映之前在各大媒體上都進行了宣傳，其中傳統(tǒng)媒體上的宣傳主要是在賈玲和沈騰同為常駐嘉賓的《王牌對王牌》中，通過完成游戲任務(wù)，或者共同穿越到上世紀80年代的主題來進行宣傳。這樣以軟廣的形式進行宣傳相較于硬廣，不會造成觀眾反感和排斥，觀眾更愿意接受宣傳信息。

在抖音和微博等新媒體平臺上，《你好，李煥英》在去年10月就設(shè)置了屬于電影的官方新媒體賬號“電影你好李煥英”，并截取預(yù)告片片段在新媒體平臺進行宣傳。隨后，借“沈騰金雞獎紅毯上最忙的人”“賈玲高情商”“你好李煥英魔性MV”等熱搜得到了一波關(guān)注度。

在這部電影成型之前，賈玲曾經(jīng)創(chuàng)作過同名小品，這次的電影是對小品的升華與完善。而在電影上映前，賈玲也在官方新媒體平臺上放出了小品完整版，很多網(wǎng)民看了小品后也對電影有了興趣。

映后周邊借勢。一、特效周邊。李煥英在這部電影中不僅僅只代表賈玲的媽媽，更是上世紀80年代工廠女工的縮影。而張小斐飾演的李煥英滿足了人們對上世紀80年代女工的所有美好幻想，她真誠的笑容、干脆利索的風格、不服輸?shù)男愿裢昝缽?fù)刻了中國上世紀80年代女性的獨特魅力。

新媒體平臺抖音在電影上映后也推出了特效“你好，李煥英”，用自己的一張正臉照一下“穿越”到上世紀80年代扎著兩個大麻花辮的模樣，讓沒有經(jīng)歷過上世紀80年代的受眾對自己那個時候的樣子充滿了好奇，讓經(jīng)歷過上世紀80年代的受眾回憶那個年代的種種事跡，達到了宣傳推廣這部電影的目的和效果。

二、話題周邊。在電影片尾處賈玲說了這樣一句話，“從我記事起，我媽就是中年婦女的樣子。是我們，讓媽媽變成了媽媽。也是我們，讓媽媽從少女變成了婦女。然而我們卻忘了，每一個媽媽，都曾有過屬于她們的少女時代?！痹谌祟惙毖苁飞?，每個媽媽都曾是女兒，每個女兒未來都會成為媽媽。

母愛的話題經(jīng)久不衰，“帶媽媽看你好李煥英”的話題在電影播出期間也在微博抖音等新媒體平臺上沖上熱搜。剛開始只是有幾個網(wǎng)絡(luò)紅人帶了這樣的話題，拍攝了相關(guān)視頻，隨后就掀起了帶媽媽去看《你好，李煥英》的熱潮。這樣的宣傳在剛開始就較好運用意見領(lǐng)袖的作用帶動了大量的網(wǎng)民，給電影增加了不少熱度。人們現(xiàn)在身處于一個新媒體發(fā)展如火如荼的時代，而新媒體平臺的大量自媒體創(chuàng)作者的作品的特征是與觀眾沒有距離感，這樣的特性用在這部電影“母愛”的主題上非常的合適。因此，“帶媽媽去看你好李煥英”這個話題對電影的宣傳起到了很大的作用，為電影的脫穎而出添了一份力。

“天時”——描述時代懷舊 精選放映時間

“天時”是指成功的時機與大環(huán)境，這部電影成功的“天時”因素就是影片選擇播出的時間是恰到好處的。

《你好，李煥英》的上映時間是2021年春節(jié)，選擇這個時間上映也是這部電影票房取得好成績的原因之一。2020年對中國人來說是非常不平凡的一年，疫情的爆發(fā)讓中國人民在這一年過得很不容易。2020年上半年，大家都封閉在家里，絕大多數(shù)人沒有經(jīng)濟收入，也無法滿足精神文化需求。而2020年下半年，雖然大家都逐漸復(fù)工復(fù)產(chǎn)，但是上半年累積的經(jīng)濟壓力讓人們不得不為生活奔波。春節(jié)是我國最隆重的傳統(tǒng)節(jié)日，同時這個節(jié)日也是國人表達和釋放情感的時候，是中華民族一年一度的狂歡節(jié)和精神支柱。在這樣特殊的日子里，人們對精神文化的需求更大，更想“走出家門”，讓勞累了一年的身心得以放松。

結(jié)語

電影《你好，李煥英》之所以能脫穎而出其實占據(jù)了“天時”“地利”“人和”?！疤鞎r”是在疫情這個大環(huán)境下春節(jié)檔上映電影選擇較少，而觀眾卻在疫情影響下急需精神娛樂來調(diào)節(jié)與放松。“地利”則是電影的多方宣傳為電影增加了很多熱度與話題。映前軟廣開始宣傳，后面巧妙利用新媒體平臺的特性做周邊進行宣傳，是這部電影獲得成功的原因。而“人和”就是其自身的電影題材與內(nèi)容設(shè)計，畢竟打鐵還需自身硬。因此說，《你好，李煥英》之所以能取得成功，原因是多方面的。