互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型

□魯靜

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新技術(shù)不斷迭代，輿情傳播場(chǎng)域和形態(tài)逐步延伸，讓媒體內(nèi)容呈現(xiàn)個(gè)性化、碎片化、全民創(chuàng)作、海量供給等特點(diǎn)。在這一大背景下，傳統(tǒng)的廣播電視編導(dǎo)工作也遇到全新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，從業(yè)者可以通過(guò)用戶、內(nèi)容和技術(shù)的深度融合，整合媒體資源，在內(nèi)容生產(chǎn)、傳播思維、方式手段上不斷創(chuàng)新，走出一條突圍之路。

創(chuàng)新思維模式，資源“一魚(yú)多吃”

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代打破了傳播時(shí)空制約，使得傳播途徑更加多樣，利益訴求更加多元。近年來(lái)，省級(jí)以上廣播電視集團(tuán)紛紛“觸網(wǎng)”，整合旗下媒體資源，打造視頻網(wǎng)絡(luò)門戶、手機(jī)APP等平臺(tái)，為網(wǎng)民提供互聯(lián)網(wǎng)、通信網(wǎng)、電視網(wǎng)三網(wǎng)融合，無(wú)縫銜接的新媒體優(yōu)質(zhì)服務(wù)。作為內(nèi)容的制作者，廣播電視編導(dǎo)如果能夠巧借互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代“東風(fēng)”，利用好自身媒體資源將會(huì)更好地適應(yīng)全媒體傳播格局。

受到傳播形勢(shì)、傳播特點(diǎn)的影響，一部電視劇發(fā)行后往往在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出價(jià)格較高，在衛(wèi)視平臺(tái)播出相對(duì)便宜。但是，出于現(xiàn)實(shí)條件考慮，許多電視臺(tái)只購(gòu)買電視劇的衛(wèi)視播出權(quán)，旗下的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)無(wú)法完整播出電視劇資源。在跨媒體資源、跨地域的傳播趨勢(shì)下，廣播電視編導(dǎo)不妨轉(zhuǎn)換以往的傳播思維，充分運(yùn)用媒體資源、剪輯能力等自身優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)“一份資源、多次復(fù)用”。例如，《甄嬛傳》在安徽衛(wèi)視、東方衛(wèi)視上星首播的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)就推出短視頻作品《12星座是甄嬛傳里的誰(shuí)》《大魔王甄嬛為何屢搬不倒》等。這些視頻并非簡(jiǎn)單的劇情剪輯，而是以劇情為引子重點(diǎn)討論星座、職場(chǎng)、美妝、美食等現(xiàn)代網(wǎng)民關(guān)心的話題。這樣既能激發(fā)觀眾對(duì)電視劇的關(guān)注，又能帶動(dòng)新的討論熱點(diǎn)話題，形成網(wǎng)上網(wǎng)下互動(dòng)的良好局面。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“一魚(yú)多吃”將逐漸成為廣播電視編導(dǎo)工作的常態(tài)。伴隨新生代崛起和話語(yǔ)特性變遷，廣播電視編導(dǎo)工作不再僅限于以前的“一畝三分地”，而是積極從網(wǎng)下“轉(zhuǎn)戰(zhàn)”到網(wǎng)上，做好內(nèi)容延續(xù)、話題引導(dǎo)、額外輸出。比如，芒果TV專門結(jié)合湖南衛(wèi)視熱播的綜藝影視劇，推出“原創(chuàng)·大芒短視頻”欄目。在《乘風(fēng)破浪的姐姐》第二季熱播之際，該欄目對(duì)楊丞琳的節(jié)目表現(xiàn)二次創(chuàng)作發(fā)布了《楊丞琳的無(wú)價(jià)之姐A爆了》等短視頻；《明星大偵探》播出之時(shí)，又對(duì)白敬亭部分進(jìn)行剪輯、綜合，發(fā)布《白敬亭明星大偵探搞笑名場(chǎng)面》等短視頻；電視劇《從結(jié)婚開(kāi)始戀愛(ài)》曾引起了一波小熱潮，該欄目又運(yùn)用蒙太奇等剪輯手法，配上治愈系音樂(lè)、字幕等，發(fā)布《有點(diǎn)亦思CP》短視頻……這些視頻的時(shí)長(zhǎng)都在1分鐘以內(nèi)，敘事風(fēng)格也為新生代網(wǎng)民所接受，并通過(guò)彈幕、評(píng)論等方式獲得廣大粉絲的轉(zhuǎn)發(fā)、熱議。從內(nèi)容聚焦到剪輯手段，從標(biāo)題風(fēng)格到字幕設(shè)計(jì)，從鏡頭語(yǔ)言到播放時(shí)長(zhǎng)，這些視頻的共同特點(diǎn)在于充分契合當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體到新媒體的延伸。

創(chuàng)新話語(yǔ)表達(dá)，內(nèi)容出新出彩

隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來(lái)臨，傳統(tǒng)廣電媒體在傳播渠道、方法、手段上都取得了跨越式進(jìn)步。但是，傳播話語(yǔ)體系的建構(gòu)尚需完善，話語(yǔ)表達(dá)方式仍要?jiǎng)?chuàng)新，進(jìn)一步避免“說(shuō)了傳不開(kāi)”或“傳開(kāi)叫不響”等多重話語(yǔ)困境。因此，找準(zhǔn)目標(biāo)定位，在創(chuàng)新話語(yǔ)表達(dá)上多下功夫，更有力有效地發(fā)出媒體聲音，這是新形勢(shì)下廣播電視編導(dǎo)的努力方向和工作目標(biāo)。

在創(chuàng)新話語(yǔ)表達(dá)方面，浙江衛(wèi)視做出了有益探索。2012年起至今，《中國(guó)好聲音》這檔綜藝邀請(qǐng)歌壇大咖擔(dān)任評(píng)審，在媒體界刮起一陣強(qiáng)風(fēng)，創(chuàng)下高收視率及熱烈議論。按照原計(jì)劃，廣播電視編導(dǎo)可以借著綜藝的熱度拍攝彩排花絮，在節(jié)目正片結(jié)束后插播臺(tái)前幕后的故事。但是，跟拍人員卻發(fā)現(xiàn)受到諸多條件限制，他們根本沒(méi)機(jī)會(huì)拍攝到幕后排練畫(huà)面，更接觸不到明星導(dǎo)師、選手。就在編導(dǎo)犯難之際，一名跟拍人員無(wú)意中說(shuō)“我們待了幾天，什么都拍不到，只能打聽(tīng)到一些無(wú)法證實(shí)的消息，就好像在好聲音臥底一樣。”此時(shí)，一名編導(dǎo)“眼前一亮”：“這檔節(jié)目干脆就叫‘臥底好聲音’！”拍不到現(xiàn)場(chǎng)排練的畫(huà)面，就讓“臥底剪輯師”背對(duì)觀眾出鏡，講述他們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)打聽(tīng)到的幕后細(xì)節(jié)。節(jié)目在浙江衛(wèi)視、新藍(lán)網(wǎng)、騰訊視頻等平臺(tái)播出后，立即收獲了廣泛的熱度?！爸袊?guó)好聲音”主辦方看到后，還主動(dòng)為“臥底好聲音”欄目組“放料”。過(guò)幾天，再對(duì)這些“料”進(jìn)行澄清，引發(fā)了受眾的二次關(guān)注。由此可見(jiàn)，話語(yǔ)表達(dá)的創(chuàng)新不僅能收獲“意外之喜”，還能形成傳統(tǒng)媒體與新媒體相互引流、網(wǎng)上網(wǎng)下延續(xù)話題的場(chǎng)景，增強(qiáng)傳播的生動(dòng)性、有效性、互動(dòng)性。

在網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代，短視頻制作工序簡(jiǎn)單、時(shí)新性強(qiáng)，但是電視專題片也具有制作程序精良、人員素質(zhì)較高等優(yōu)勢(shì)。對(duì)于廣播電視編導(dǎo)而言，如果能夠充分運(yùn)用自身優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新表現(xiàn)形式，豐富視聽(tīng)內(nèi)容，同樣能創(chuàng)作出觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的電視專題片。2019年6月16日晚，廣西優(yōu)秀選調(diào)生、樂(lè)業(yè)縣新化鎮(zhèn)百坭村第一書(shū)記黃文秀在事故中遇難，廣西廣播電視臺(tái)第一時(shí)間推出電視專題片《風(fēng)雨兼程新長(zhǎng)征初心無(wú)悔永芳華》。該電視專題片以“時(shí)代楷模”授予現(xiàn)場(chǎng)切入人物追憶，從她不幸殉職、人們追思，到她駐村工作點(diǎn)滴，再到她的成長(zhǎng)背景，挖掘整理了50多個(gè)故事片段。整個(gè)作品敘事流暢、主題鮮明，脈絡(luò)清晰、結(jié)構(gòu)完整，真實(shí)全面展現(xiàn)了一個(gè)懂得感恩、熱愛(ài)家鄉(xiāng)、熱愛(ài)人民、無(wú)私奉獻(xiàn)的“第一書(shū)記”形象。專題片呈現(xiàn)了大量珍貴的第一現(xiàn)場(chǎng)，例如滿目瘡痍、山洪暴發(fā)的航拍現(xiàn)場(chǎng)，山體滑坡、道路塌方的險(xiǎn)情現(xiàn)場(chǎng)，黃文秀艱苦的工作環(huán)境等。該作品還從細(xì)處著眼，更多地講述觀眾想聽(tīng)、愿意聽(tīng)、聽(tīng)得懂的話，使用觀眾想看、正在看、喜歡看的鏡頭語(yǔ)言，使得人物形象有血有肉、栩栩如生，也提高了整個(gè)作品的傳播力、影響力。

創(chuàng)新傳播方法，豐富傳播格局

黨的十九大報(bào)告指出，要加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)，增強(qiáng)改革創(chuàng)新本領(lǐng)，保持銳意進(jìn)取的精神風(fēng)貌，善于結(jié)合實(shí)際創(chuàng)造性推動(dòng)工作，善于運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息化手段開(kāi)展工作。隨著新技術(shù)的運(yùn)用，特別是5G、移動(dòng)應(yīng)用、社交媒體等新技術(shù)新模式的興起，媒體行業(yè)的自我革新、自我完善也逐步完成。在不同媒介相互交融的過(guò)程中，日益多樣的傳播方法和手段紛紛融入到廣播電視作品當(dāng)中，并催生出更加豐富多變的報(bào)道形式和傳播格局。

在突發(fā)事件新聞報(bào)道中，越來(lái)越多的廣播電視編導(dǎo)采用及時(shí)性、互動(dòng)性的溝通交流方式，進(jìn)一步打破時(shí)空界限，做到實(shí)時(shí)傳播。2018年8月3日，臺(tái)風(fēng)“云雀”登錄上海。當(dāng)天，上海新聞廣播節(jié)目《990早新聞》首次在一小時(shí)節(jié)目中采用全程直播，即時(shí)向聽(tīng)眾傳播早高峰時(shí)段“云雀”臺(tái)風(fēng)襲擊上海的實(shí)時(shí)狀況、全市上下有序應(yīng)對(duì)的種種做法等。節(jié)目編導(dǎo)改變領(lǐng)導(dǎo)人新聞在前的慣常編排，將臺(tái)風(fēng)“云雀”的最新動(dòng)態(tài)、記者連線作為頭條，是一次打破節(jié)目播出常規(guī)的創(chuàng)新性新聞操作。在一小時(shí)直播中，關(guān)于“云雀”的新聞內(nèi)容持續(xù)更新，新聞與臺(tái)風(fēng)不斷比拼速度。創(chuàng)新的編排方式將臺(tái)風(fēng)消息和干部群眾抗擊臺(tái)風(fēng)的新聞“置頂”并不斷更新的做法，既突出了“新聞第一性”原則，又體現(xiàn)了“以人民為中心”的價(jià)值取向。同時(shí)，編導(dǎo)人員還根據(jù)新聞事件的演變，不斷適時(shí)調(diào)整節(jié)目，彰顯了靈活有序的應(yīng)變能力和新聞工作者的“內(nèi)力”。節(jié)目既反映了全市人民抗擊臺(tái)風(fēng)的精神狀態(tài)，也體現(xiàn)了新聞人的創(chuàng)新精神和應(yīng)急處理能力，更提高了主流媒體采寫(xiě)主題新聞事件的傳播力、引導(dǎo)力、影響力與公信力。

2019年，由湖南廣播電視臺(tái)廣播傳媒中心牽頭統(tǒng)籌、全國(guó)70家廣播電臺(tái)聯(lián)合制作的廣播新聞專題《我家住在解放路》，在全國(guó)132家廣播電臺(tái)共同播出。該系列報(bào)道以“小切口”入手，通過(guò)聚焦70條解放路上的故事，展現(xiàn)新中國(guó)成立70周年各地的變化與發(fā)展成就。和以往廣播電視主題報(bào)道不同的是，該系列報(bào)道的最大特點(diǎn)是編導(dǎo)人員對(duì)傳播方式和傳播渠道進(jìn)行了創(chuàng)新。系列報(bào)道《我家住在解放路》在全國(guó)廣播播出的同時(shí)，融合了電視、互聯(lián)網(wǎng)、出版等傳播渠道，搭建了“音視頻、圖文融合”“線上線下互動(dòng)”的傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)了“臺(tái)、網(wǎng)、端、微、屏”等多平臺(tái)傳播。根據(jù)尼爾森網(wǎng)聯(lián)數(shù)據(jù)：廣播方面，全國(guó)累計(jì)觸達(dá)了4228.25萬(wàn)人；電視方面，累計(jì)觸達(dá)932.6萬(wàn)人，單日觸達(dá)觀眾規(guī)模最高達(dá)到222.77萬(wàn)人；全網(wǎng)觸達(dá)用戶規(guī)模達(dá)到2175.08萬(wàn)人。“我家住在解放路”和“十一打卡解放路”微博話題累計(jì)達(dá)到3.8億閱讀量，35位流量明星參與打卡，結(jié)合線上互動(dòng)活動(dòng)，累計(jì)覆蓋6.04億粉絲用戶，形成了廣覆蓋、強(qiáng)滲透的傳播效果。

結(jié)語(yǔ)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代打破了傳播時(shí)空制約，廣播電視編導(dǎo)更要進(jìn)一步創(chuàng)新思維模式，實(shí)現(xiàn)資源“一魚(yú)多吃”；創(chuàng)新話語(yǔ)表達(dá)，推動(dòng)內(nèi)容出新出彩；創(chuàng)新傳播方法，不斷豐富傳播格局。