□ 廖望劭

當(dāng)前，新冠肺炎疫情依舊在全世界蔓延，中國(guó)在抗疫方面取得重大成果，為全球提供了經(jīng)驗(yàn)借鑒，但西方輿論卻轉(zhuǎn)移焦點(diǎn)，輪番炒作“病毒源頭”，美國(guó)等西方國(guó)家不斷“甩鍋”抹黑中國(guó)。這表明，在國(guó)際輿論格局中，我國(guó)的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)與綜合國(guó)力和國(guó)際地位嚴(yán)重不匹配。在新中國(guó)成立以來(lái)的70多年里，我們成功解決了“中國(guó)挨打”“中國(guó)挨餓”的問(wèn)題，接下來(lái)要解決“中國(guó)挨罵”的問(wèn)題。做好對(duì)外宣傳，加強(qiáng)國(guó)際傳播，講好中國(guó)故事已刻不容緩。

新形勢(shì)下，國(guó)家之間的競(jìng)爭(zhēng)不只是實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)，更是形象的競(jìng)爭(zhēng)。黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書記對(duì)做好黨的對(duì)外宣傳工作作出許多重要論述，指出對(duì)外宣傳工作要引導(dǎo)人們更加全面客觀地認(rèn)識(shí)當(dāng)代中國(guó)；要努力做到增信釋疑、凝心聚力，聯(lián)結(jié)中外、溝通世界；要努力增強(qiáng)我國(guó)的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。

在對(duì)外宣傳方面，廣播電視媒要充分發(fā)揮主力軍作用，切實(shí)擔(dān)起職責(zé)。首先要構(gòu)建對(duì)外話語(yǔ)體系。話語(yǔ)體系是國(guó)家軟實(shí)力的集中體現(xiàn)，深刻影響該國(guó)的國(guó)際地位和國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。習(xí)近平總書記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，“創(chuàng)新對(duì)外宣傳方式，加強(qiáng)話語(yǔ)體系建設(shè)，著力打造融通中外的新概念新范疇新表述，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，增強(qiáng)在國(guó)際上的話語(yǔ)權(quán)”。我們?cè)趪?guó)際上還處于有理說(shuō)不出、說(shuō)了傳不開的境地，西方刻意對(duì)我國(guó)進(jìn)行妖魔化、污名化與標(biāo)簽化的主觀故意，不以我們的意志為轉(zhuǎn)移，但我們可以改變的是，把自己的事情做好，增加講好“中國(guó)故事”的底氣。把我們對(duì)人類共同命運(yùn)和全球事務(wù)的認(rèn)識(shí)、思考和擔(dān)當(dāng)，把中國(guó)的全球治理觀、新安全觀、發(fā)展觀、正確義利觀等新理念新主張融入其中，構(gòu)建中國(guó)的對(duì)外話語(yǔ)體系。

其次要掌握國(guó)際傳播的規(guī)律。國(guó)際傳播是一門大學(xué)問(wèn)，需要講究傳播藝術(shù)。國(guó)際傳播不能為了讓對(duì)方說(shuō)好話而一味地去“迎合”。我們要在遵循國(guó)際傳播的規(guī)律基礎(chǔ)上，以情感的溝通、理性的說(shuō)服、價(jià)值的共鳴達(dá)到傳播效果的最大化。要提升議題設(shè)置能力和文化傳播親和力，用外國(guó)民眾聽得到、聽得懂、聽得進(jìn)的途徑和方式進(jìn)行傳播，注意不同的場(chǎng)合和情境，避免“鋪天蓋地”“發(fā)力過(guò)猛”，把握好基調(diào)，既開放自信也謙遜謙和；要?jiǎng)?chuàng)新對(duì)外話語(yǔ)表達(dá)方式，既要“自己講”，也要“別人講”，最好是“大家一起講”，使中國(guó)故事更為國(guó)際社會(huì)和海外受眾所認(rèn)同。

最后要心里裝著“人”。溝通和傳播是有明確對(duì)象的。國(guó)際傳播心中始終要裝著“人”，只有了解、重視和尊重傳播對(duì)象，才能進(jìn)行有針對(duì)性的對(duì)話?！爸褐?，百戰(zhàn)不殆”。講好中國(guó)故事，重要的不僅是自己想講什么，而且需要了解對(duì)方想知道什么。做好國(guó)際傳播，需要做好受眾分析、目標(biāo)設(shè)定、信息策略、渠道選擇。針對(duì)特定的對(duì)象，要精準(zhǔn)使用“一把鑰匙開一把鎖”，既“正確傳播”又“傳播正確”。

在新時(shí)代，中國(guó)已經(jīng)邁進(jìn)“從大到強(qiáng)”的發(fā)展階段，這就意味著內(nèi)宣、外宣的邊界越來(lái)越模糊。做好國(guó)際傳播，講好中國(guó)故事同樣也是內(nèi)宣的要求。