□ 陳賽紅

主題報道及其實(shí)踐困境

主題報道是新聞實(shí)踐中典型的“命題作文”。主題報道的“主題”體現(xiàn)在兩個方面：一是選題限定。主題報道往往又被稱為“重大主題報道”，蓋因其主要圍繞黨和國家的重要決策部署、中心工作以及相關(guān)重要活動和事件等展開報道，例如“一帶一路”倡議、慶祝新中國成立七十周年、紀(jì)念改革開放四十周年、決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)等。因此，主題報道有別于一般時政和民生報道，不存在選題取舍，而需在“主題”限定下做好多角度、多層面、立體化的闡釋和呈現(xiàn)，發(fā)揮主流媒體功能，完成特定宣傳任務(wù)。二是主題思想的預(yù)設(shè)。主題報道是宣傳黨的路線方針政策的重要載體，要突出正面宣傳，推動相關(guān)政策、工作的落實(shí)，并積極呈現(xiàn)社會各界、各領(lǐng)域落實(shí)黨的路線方針政策的生動實(shí)踐，起到統(tǒng)一思想、“團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁”的作用。例如“慶祝新中國成立七十周年”主題，就是要重點(diǎn)報道各地慶祝活動，展現(xiàn)新中國成立以來的發(fā)展成就，激發(fā)人民群眾的愛國熱情，進(jìn)一步凝聚發(fā)展共識。

然而，由于主題先行，不少媒體和從業(yè)者往往基于“傳者本位”思維來開展報道，主要考慮如何完成宣傳任務(wù)，如何達(dá)成上級主管部門的宣傳意圖，而對普通受眾的收視需要觀照不足，與老百姓的所思所想特別是切身利益結(jié)合不足，從而陷入了曲高和寡、模式化、刻板化的傳播誤區(qū)。須知一條新聞報道，不論其宣傳價值再高，教化意義再強(qiáng)，如果老百姓不“愛看”，則信息無法觸達(dá)，其宣傳價值便無從落地。

提升新聞價值是做強(qiáng)主題報道的破局之道

有學(xué)者認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體固有的“傳播者為中心”思維己經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了當(dāng)前受眾日益多樣化的信息需求。還有研究者指出，在主題宣傳中，往往由于沒有處理好新聞與宣傳之間的關(guān)系，導(dǎo)致一些新聞報道片面，不顧新聞價值，造成媒體自說自話的現(xiàn)象。作為應(yīng)對，主題報道應(yīng)積極創(chuàng)新，致力滿足受眾實(shí)用性的信息需求。筆者認(rèn)為，要滿足受眾對信息實(shí)用性的需求，落點(diǎn)正在于提升主題報道的新聞價值。

事實(shí)上，對新聞價值的界定，在過去也存在“傳者本位”的思路，例如，認(rèn)為新聞價值是“新聞工作者用以衡量客觀事實(shí)是否構(gòu)成新聞的標(biāo)準(zhǔn)”或“選擇和衡量新聞的標(biāo)準(zhǔn)”。隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，新興媒體崛起，算法主導(dǎo)下的新聞傳播遵循“你關(guān)心的，才是頭條”，強(qiáng)調(diào)“按需”分發(fā)。這種與生俱來的受眾需求導(dǎo)向?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)平臺積聚了大量用戶，這在一定程度上也對傳統(tǒng)媒體的新聞傳播構(gòu)成巨大沖擊，“傳者本位”的新聞價值判定標(biāo)準(zhǔn)受到挑戰(zhàn)。目前，將受眾需求納入新聞價值的考量逐漸成為共識。學(xué)者李良榮等人認(rèn)為，新聞價值是能夠構(gòu)成新聞的事實(shí)所含有的引起人們共同興趣的素質(zhì)。新聞是做給普通大眾看的，而不僅僅是做給宣傳部門看的。在信息過載的網(wǎng)絡(luò)傳播生態(tài)里，不論主題報道還是一般報道，不論時政新聞還是民生新聞，都面臨資訊競爭，都要參與“爭奪”受眾的注意力資源。反過來，普通受眾打開電視或登錄互聯(lián)網(wǎng)看新聞，是為了獲取有價值的信息，從中了解外部環(huán)境變化，以指導(dǎo)個人行為和決策，而不是受“教育”。隨著傳播渠道增加，受眾掌握了信息取舍的主動權(quán)，無用和無趣的信息將會被受眾屏蔽。主題報道要獲得受眾青睞，必須增強(qiáng)貼近性和實(shí)用性，讓老百姓覺得與自己有關(guān)，對自己有“價值”，從而實(shí)現(xiàn)入腦、入心。

如何提升新聞價值——以脫貧攻堅(jiān)主題報道為例

主題報道要提升新聞價值，必須強(qiáng)化新聞信息與受眾的關(guān)聯(lián)性，讓受眾覺得“好看”并且“有用”。2020年是我國決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)的關(guān)鍵之年，全國各級廣播電視媒體對此做了大量的主題報道，其中不乏成功范例。以下結(jié)合相關(guān)媒體實(shí)踐，探討主題報道如何提升新聞價值。

引入紀(jì)實(shí)手法，抓好新聞細(xì)節(jié)。真實(shí)感人的新聞故事，需要豐富的細(xì)節(jié)來支撐，這就要求用好紀(jì)錄手法，讓新聞畫面自己“說話”，以人物故事本身的可看性來凸顯主題，減少高調(diào)門的說教。對受眾來說，關(guān)于人物性格、習(xí)慣、喜好、經(jīng)歷的細(xì)節(jié)呈現(xiàn)，比單一的功績展現(xiàn)和精神歌頌更具有看點(diǎn)，更具新聞價值。例如廣西衛(wèi)視推出的融媒體紀(jì)實(shí)欄目《我們的小康》，同樣是命題作文，但貴在真實(shí)。該欄目每期的主打板塊是《解碼·小康》和《小康·人家》，都是人物專題。前者旨在反映人物與相關(guān)行業(yè)發(fā)展的關(guān)系，折射宏觀發(fā)展成就；后者重在講述人物生活中的小事，展現(xiàn)當(dāng)下普通百姓的日常情態(tài)。兩個板塊的敘事側(cè)重點(diǎn)雖有所不同，但選取的人物都是普通人；對人物的闡釋，既突出奮斗的成效，也還原奮斗的過程，甚至不回避人物經(jīng)歷中的彷徨、掙扎乃至窘迫。例如，國外名校碩士畢業(yè)的大學(xué)生回鄉(xiāng)投身種植業(yè)，不幸接連遭遇病蟲害和大額虧損；不滿于朝九晚五的銷售工作的小伙子辭職創(chuàng)業(yè)，致力開一家高品質(zhì)的咖啡店，然而守店三年卻顆粒無收；一位中年失業(yè)而被迫創(chuàng)業(yè)的母親辦起了海鴨咸蛋加工廠，卻面臨激烈的同質(zhì)化競爭……正是身邊普通人攻堅(jiān)克難的具體過程，更能夠說服普通的受眾，激發(fā)同為普通人的脫貧奔康的熱情和希望。

吸引用戶參與，增進(jìn)新聞體驗(yàn)?；诨ヂ?lián)網(wǎng)的新興媒體相較于傳統(tǒng)媒體的重要優(yōu)勢在于互動性。互動性本身就是一種“貼近性”的體現(xiàn)，大大增強(qiáng)了受眾的內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)。目前，網(wǎng)絡(luò)視頻消費(fèi)不僅可以實(shí)現(xiàn)點(diǎn)播互動、留言互動，內(nèi)容中的互動也已經(jīng)出現(xiàn)。例如互動影視劇，可以在播放進(jìn)程中讓用戶選擇劇情發(fā)展走向；又如互動綜藝，可以實(shí)現(xiàn)“邊看邊購”，通過屏幕上的鏈接購買到節(jié)目嘉賓的同款服飾。事實(shí)上，只要運(yùn)作得當(dāng)，新聞節(jié)目中也可以融入互動元素。2020年初，筆者所在的江門廣播電視臺在江門市委組織部、江門市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局的支持下，策劃推出了大型融媒體報道《“我們村里的新鮮事”暨駐村第一書記直播帶貨活動》。江門廣電作為活動的主辦方之一，走進(jìn)四市三區(qū)8個村鎮(zhèn)，在全面展示江門市脫貧攻堅(jiān)奔小康的喜人成效的同時，還舉辦了8場第一書記直播帶貨活動，共邀請超過20位駐村第一書記參與帶貨，臺內(nèi)也有超過15位主持人參與其中。江門臺《江門新時空》《新聞共同睇》兩檔新聞節(jié)目對活動進(jìn)行了深入采訪報道，拍攝脫貧奔康主題新聞超過20條。新華社現(xiàn)場云、央視移動新聞網(wǎng)、觸電新聞客戶端以及江門廣電“邑網(wǎng)通”客戶端和抖音等平臺也對這次活動進(jìn)行了同步直播。平均每場活動線上線下參與和觀看人數(shù)超10萬人次。受眾通過多平臺觀看報道，能夠感受到了農(nóng)村脫貧致富的新舉措、新氣象，并可登錄“邑網(wǎng)通”觀看第一書記和主持人的直播帶貨，實(shí)現(xiàn)“邊看邊購”，在得到“實(shí)惠”的同時也參與到了脫貧攻堅(jiān)的進(jìn)程中來。

善用新興技術(shù)，強(qiáng)化感官沖擊。在網(wǎng)絡(luò)傳播生態(tài)中，受眾時刻面臨著信息的填塞，而大體量、系列化的主題報道有可能讓受眾產(chǎn)生審美疲勞。傳統(tǒng)媒體的新聞報道要在資訊競爭中脫穎而出，除了內(nèi)容的新聞價值，還必須在觀賞性上做文章?！昂每础睂⒊蔀槲脩絷P(guān)注的新聞“附加值”。廣東衛(wèi)視推出的大型融媒系列直播欄目《飛越廣東》積極利用新技術(shù)，在視聽效果上下足了功夫。2020年11月，該欄目的第三季《飛越廣東·全面小康》開播，在第一期節(jié)目“決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)篇”中，主演播廳的主持人將節(jié)目的核心內(nèi)容——5G直播連線和一個個“脫貧攻堅(jiān)”小專題交叉串聯(lián)起來。其中，5G直播具有低時延、高傳輸速率等優(yōu)勢，為用戶提供了清晰而流暢的現(xiàn)場采訪報道。緊隨其后的專題片也“不走尋常路”，運(yùn)用了大量的4K超高清航拍畫面，頗具視覺沖擊力，同時片中還適時運(yùn)用了娛樂節(jié)目中常見的動畫和花字，增強(qiáng)了新聞敘事的生動性和趣味性。另外，欄目還設(shè)置了第二演播室，當(dāng)中的巨大環(huán)形屏幕將主持人置于各種或真實(shí)或虛擬的解釋性畫面和場景之中，增強(qiáng)了新聞的在場感。“全息演播室+5G直播連線+4K+航拍+動畫”這樣的技術(shù)混搭，為受眾奉上了難得一見的視聽大餐，也令這次主題報道大大“增值”。

后記

相較于各類新聞聚合平臺和海量自媒體，主題報道是主流媒體推向市場的核心內(nèi)容資源之一。做受眾“愛看”的主題報道，對于提高主流媒體的影響力，加速新聞生產(chǎn)轉(zhuǎn)型，做強(qiáng)做大主流輿論，具有重要意義。而基于受眾需求強(qiáng)化新聞價值，做到宣傳價值與新聞價值兼顧，是主題報道的制勝關(guān)鍵。

注釋：

①侯洪強(qiáng).從“中央廚房”看傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的困境與出路[J].青年記者,2017,(26):47-48.

②付強(qiáng).融媒體時代全國兩會報道的發(fā)展軌跡與趨勢[J].傳媒,2018,(14):72-74.

③趙霞.讓重大主題報道成為信息消費(fèi)的剛性需求[J].傳媒觀察,2017,(12):49-50.

④⑤羅安余.論受眾需求與新聞價值的實(shí)現(xiàn)[D].廣州:暨南大學(xué),2000.