吳 玥，昌 蕾

（昆明理工大學(xué) 藝術(shù)與傳媒學(xué)院，云南 昆明 650500）

一、融媒體時(shí)代我國電視綜藝節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

從某種層面上來說21世紀(jì)是融媒體時(shí)代，數(shù)字信息大爆炸的背景下，在經(jīng)濟(jì)政策的推動下，我國電視綜藝節(jié)目呈現(xiàn)出蒸蒸日上的發(fā)展態(tài)勢?，F(xiàn)如今我國各類衛(wèi)視綜藝和網(wǎng)絡(luò)綜藝更新迭代速度較快，但數(shù)量增加的同時(shí)往往容易引起“質(zhì)變”，出現(xiàn)節(jié)目水平良莠不齊、節(jié)目內(nèi)容千篇一律、節(jié)目口碑好壞參半的狀況。同時(shí)，某些本土制作方對國外節(jié)目的“抄襲”熱潮也成了我國電視綜藝節(jié)目的一大痛點(diǎn)。面對傳統(tǒng)電視媒體，由于傳統(tǒng)電視媒體的局限性受眾處于一種被動的接受狀態(tài)，由此導(dǎo)致電視綜藝節(jié)目在相應(yīng)時(shí)段內(nèi)播送什么觀眾就看什么的單向性傳播的弊端。此外，我國電視綜藝節(jié)目以“明星+游戲”的表現(xiàn)模式為主，缺乏一種社會人文層面的觀照，節(jié)目內(nèi)容單純?yōu)榱藠蕵范鴬蕵罚宋男院椭R性乃至思想性較為匱乏。

隨著經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，時(shí)代在不斷進(jìn)步，人們對生活的追求發(fā)生了改變，受眾所需要的東西也從“基本物質(zhì)生活”更多地轉(zhuǎn)變成了對“美好生活”的追求，電視文化在貼近人們生活的同時(shí)也面臨著挑戰(zhàn)。面對融媒體時(shí)代下層出不窮的新型綜藝，20多年來一直被認(rèn)為是“國內(nèi)電視綜藝節(jié)目的革命先行者”和“綜藝娛樂節(jié)目的第一品牌”的《快樂大本營》也曾潮起潮落，收視爆紅的背后也經(jīng)歷過一度的口碑暴跌，收視率低靡的困窘。經(jīng)歷過低谷的《快樂大本營》不斷改革節(jié)目形式，不斷創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容，緊跟時(shí)代發(fā)展的趨勢，直至現(xiàn)在依然保持著無限的活力與新鮮度。對此，筆者認(rèn)為其在節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目傳播、節(jié)目宣傳上獨(dú)樹一幟，在運(yùn)營管理與發(fā)展路徑的選擇上能夠?qū)Ρ就疗渌惞?jié)目提供一定的經(jīng)驗(yàn)。

二、融媒體背景下《快樂大本營》的發(fā)展路徑

（一）節(jié)目內(nèi)容：不斷創(chuàng)新，精準(zhǔn)把握受眾需求

在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目必須致力于謀求發(fā)展與創(chuàng)新?，F(xiàn)如今綜藝節(jié)目堅(jiān)守內(nèi)容至上的發(fā)展理念尤為重要，也更需要進(jìn)一步提升節(jié)目內(nèi)涵。節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新是一個節(jié)目想要得到發(fā)展的重要突破口，要想知道什么樣的節(jié)目內(nèi)容能夠得到受眾的青睞，可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行深入分析，探明用戶畫像與受眾需求，借此對受眾的需求進(jìn)行精準(zhǔn)預(yù)測及把握。作為電視綜藝節(jié)目，了解和掌握了觀眾的興趣點(diǎn)并以此為立足點(diǎn)，需要在節(jié)目內(nèi)容中加入觀眾感興趣的東西，使節(jié)目的可看性進(jìn)一步增強(qiáng)，引起觀眾觀看節(jié)目的興趣，進(jìn)而提高收視率。

1.緊跟社會潮流，弘揚(yáng)時(shí)代主旋律

隨著物質(zhì)生活水平的提高，人們對于精神生活的需要的重視程度越來越高，受眾開始由被動角色轉(zhuǎn)為主動角色，有能力也有意愿選擇自己所喜愛的節(jié)目內(nèi)容。一個節(jié)目要想成為一棵“常青樹”必須緊跟時(shí)代發(fā)展趨勢，想要打造一個質(zhì)量口碑俱佳的節(jié)目，符合時(shí)代的發(fā)展趨勢則顯得尤為重要?！犊鞓反蟊緺I》從主流文化、大主題、現(xiàn)實(shí)熱點(diǎn)、情感、價(jià)值觀、責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)确矫孀龅搅司o貼社會潮流，積極弘揚(yáng)時(shí)代主旋律。

“兩微一端”等新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺的出現(xiàn)使得信息內(nèi)容傳播速度加快、覆蓋面拓寬、話題度提高。《快樂大本營》善于抓取網(wǎng)絡(luò)平臺上的熱搜話題，緊跟時(shí)代潮流，敢于講述生活中“小人物”的故事，以此反映社會的大主題，弘揚(yáng)主旋律。例如，在《快樂大本營》2018年11月17日的“你真棒”節(jié)目中，節(jié)目組邀請了最美逆行者——消防員為大家普及消防安全知識。節(jié)目中來自于特勤消防的黃建輝隊(duì)長講述了其在滅火救援崗位堅(jiān)守20年，但在生活中一年陪伴家人的時(shí)間卻只有幾天的舍小家顧大家的感人事跡。當(dāng)期節(jié)目不止宣講了救援知識，更讓受眾了解到消防員背后鮮為人知的感人故事，讓人們對消防員這一行業(yè)更加肅然起敬。該期節(jié)目播出后，收視率不僅飆升，各大媒體、消防官V也紛紛點(diǎn)贊稱道。

2.把握受眾心理，擴(kuò)大明星效應(yīng)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，審美取向多元化，明星八卦歷來都是融媒體時(shí)代下觀眾所熱衷看到的內(nèi)容，也是電視綜藝娛樂節(jié)目的看點(diǎn)所在。《快樂大本營》以突出明星行為、提升明星陣容、擴(kuò)大明星效應(yīng)等方式博取觀眾的關(guān)注。

《快樂大本營》從早期邀請草根明星上臺展現(xiàn)自我到如今邀請大牌明星、流量偶像上節(jié)目，滿足了不同年齡段的受眾群體。作為訪談類娛樂節(jié)目，邀請大牌明星、實(shí)力偶像上節(jié)目也是其吸引受眾的主要法寶，明星偶像身上的因素與節(jié)目既互補(bǔ)也相互促進(jìn)，明星偶像的粉絲也成了當(dāng)期節(jié)目的重點(diǎn)收視對象?！犊鞓反蟊緺I》善于把握時(shí)機(jī)，透析粉絲心理，緊跟時(shí)事熱點(diǎn)。話題更新周期短，有關(guān)流量明星的討論熱度消減快無疑是娛樂行業(yè)的一大特點(diǎn)。正在播出或剛結(jié)束的電影、電視劇的角色，剛出道的選秀節(jié)目選手，因?yàn)槠錈岫冗€未退卻、粉絲基礎(chǔ)剛建立就被《快樂大本營》及時(shí)邀請上節(jié)目，無論是一部分的鏡頭片段還是整期節(jié)目，都能取得良好的效果與反響。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，上過《快樂大本營》的明星偶像幾乎遍布整個娛樂圈，甚至有不少明星偶像上過的次數(shù)高達(dá)兩位數(shù)，除了明星自身的因素以外，節(jié)目組更看重的是其上節(jié)目之后所產(chǎn)生的一系列良好的“化學(xué)反應(yīng)”。正所謂愛屋及烏，對于喜歡的明星上節(jié)目，粉絲群體必定會迫不及待守在電視前觀看節(jié)目，《快樂大本營》正是抓住了粉絲的心理，為他們喜歡的偶像提供一個了宣傳平臺，也借此增加了節(jié)目的曝光率，收獲了較高的收視率，最終實(shí)現(xiàn)一舉兩得。

3.創(chuàng)新節(jié)目模式，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)動

《快樂大本營》一直以來側(cè)重于邀請電影、電視劇主演人員上節(jié)目進(jìn)行作品宣傳。隨著《快樂大本營》的發(fā)展與創(chuàng)新，其與流行的網(wǎng)絡(luò)綜藝進(jìn)行了強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)動，增強(qiáng)了節(jié)目的新鮮感而又不失宣傳力度。例如，2020年節(jié)目組邀請了表演類綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》的相關(guān)明星上節(jié)目，該期節(jié)目主題為“浪花一朵朵”，將唱歌跳舞融入節(jié)目游戲中，取得了良好的效果。新的創(chuàng)新給《快樂大本營》帶來了新的生機(jī)，節(jié)目與熱度高的網(wǎng)綜、電視劇攜手并進(jìn)，通過合二為一的全新的節(jié)目主題將兩者關(guān)聯(lián)了起來，并將熱點(diǎn)話題在節(jié)目中再次呈現(xiàn)，借此實(shí)現(xiàn)了二次傳播，聯(lián)動主題節(jié)目一般則在相關(guān)節(jié)目后期或剛結(jié)束之際播出。

（二）節(jié)目傳播：整合資源，豐富媒介傳播渠道

融媒體是當(dāng)今時(shí)代的一個新興媒體理念，強(qiáng)調(diào)將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行結(jié)合，將廣播、電視等既有共同點(diǎn)又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，具有“資源融通、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的特性，在這種模式下，《快樂大本營》在傳統(tǒng)媒體電視傳播的基礎(chǔ)上增加了網(wǎng)絡(luò)平臺的點(diǎn)播形式，兩種傳播渠道相互吸取優(yōu)勢從而收到了“1+1 ＞2”的效果。

1.傳統(tǒng)媒體電視傳播

改革開放以來，電視媒體逐漸成為人們生活的重要組成部分。受眾可以通過電視媒體在享受觀看體驗(yàn)的基礎(chǔ)上開拓視野，接收信息。電視綜藝節(jié)目以其綜合性、親民性和趣味性等特點(diǎn)滿足了人們對多元文化的需求，成為收視率最高的節(jié)目。

《快樂大本營》自1997年開播以來，堅(jiān)持在每周末的黃金檔時(shí)段播出，有固定的播放渠道和收益來源。作為早期的電視綜藝節(jié)目之一，積累了一定量的收視基礎(chǔ)。同時(shí)，《快樂大本營》注重節(jié)目內(nèi)容風(fēng)格的輕松娛樂性，適合不同年齡段的受眾，傳統(tǒng)媒體的電視傳播依舊是其保證收視率的重要前提條件。

2.新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺點(diǎn)播

隨著科技的發(fā)展，融媒體時(shí)代下新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺成為受眾觀看電視綜藝節(jié)目的首選。對于電視綜藝節(jié)目而言，也應(yīng)當(dāng)把握這一發(fā)展機(jī)遇，積極與新媒體網(wǎng)絡(luò)播放平臺進(jìn)行合作，實(shí)現(xiàn)跨屏互動。

湖南衛(wèi)視打造了自己的芒果TV 網(wǎng)絡(luò)播放平臺，通過新媒體渠道進(jìn)行傳播，受眾可以根據(jù)自己的時(shí)間段自行選擇直播或以回放的方式進(jìn)行觀看，《快樂大本營》2020年節(jié)目在芒果TV 上全年播放量累計(jì)45億人次，保證了品牌效應(yīng)和實(shí)現(xiàn)了收益預(yù)期。此外，網(wǎng)絡(luò)播放平臺還有一大顯著特點(diǎn)，即將完整的節(jié)目以不同看點(diǎn)進(jìn)行拆分進(jìn)而投放分發(fā)短視頻，以供受眾選擇，這是在傳統(tǒng)電視播放渠道所達(dá)不到的效果，新媒體平臺實(shí)現(xiàn)了王牌電視綜藝節(jié)目的有效傳播。

（三）節(jié)目宣傳：利用吸引力元素進(jìn)行廣撒網(wǎng)式宣傳

融媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅速，宣傳途徑增多，人人都可以做新聞消息的傳播者與宣傳者。受眾對于融媒體的接受程度日益增強(qiáng)，這使得短視頻得以病毒式傳播，占據(jù)了受眾不少的娛樂時(shí)間。針對上述情況，傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目需要與短視頻融合進(jìn)而改變傳統(tǒng)的單一的宣傳方式。對于一檔節(jié)目而言，利用好不同渠道的宣傳優(yōu)勢，有助于給節(jié)目帶來潛在的“長尾”播放量。

1.碎片化短視頻的分發(fā)投放

《快樂大本營》堅(jiān)守了湖南衛(wèi)視一貫的做法，善于將節(jié)目的看點(diǎn)以預(yù)告片的形式展現(xiàn)出來以博取眼球。節(jié)目組善于抓住觀眾好奇的心理，以矛盾沖突、爭執(zhí)、爆點(diǎn)、顏值等內(nèi)容要素來吸引受眾，并將上述主題的視頻作品剪輯成碎片化的短視頻，在播放正片前將其通過傳統(tǒng)電視媒體進(jìn)行插播宣傳，同時(shí)利用微博、抖音等新媒體進(jìn)行廣泛的撒網(wǎng)式傳播，最終達(dá)到前期的宣傳效果。

2.一條龍立體式宣傳

《快樂大本營》的號召力在國內(nèi)綜藝界可謂屈指可數(shù)，節(jié)目一條龍立體式宣傳是其又一鮮明的特點(diǎn)。從節(jié)目組官方到主持人再到嘉賓，在節(jié)目播出的周期里對節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行了鋪天蓋地的宣傳，無論是節(jié)目路透圖還是碎片化的視頻，抑或是軟文噱頭，受眾通過微博、抖音等平臺都能接收到，其線上一條龍立體式的宣傳效果相較于此前主要依托播放下期預(yù)告和通過平日里電視臺的插播的宣傳效果更為顯著。

三、結(jié)語

在融媒體時(shí)代，隨著人們追求“美好生活”的意愿日益強(qiáng)烈，傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目受到不小沖擊。電視文化在貼近人們的生活的同時(shí)也應(yīng)服務(wù)于人們的需要，傳統(tǒng)電視媒體需要與融媒體進(jìn)行整合，進(jìn)而促使電視綜藝節(jié)目能夠快速發(fā)展。此外，電視綜藝節(jié)目也要立足于自身的發(fā)展，不斷創(chuàng)新并緊跟時(shí)代潮流以推出富有正能量且質(zhì)量口碑俱佳的節(jié)目內(nèi)容，同時(shí)抓住新媒體等網(wǎng)絡(luò)播放平臺進(jìn)行有效的二次傳播，善于結(jié)合能夠產(chǎn)生病毒式傳播效應(yīng)的短視頻進(jìn)行廣撒網(wǎng)式宣傳，借此給電視綜藝節(jié)目提供可持續(xù)發(fā)展的動力。