秦 英

（中國戲曲學(xué)院 北京 100073）

一、融媒體背景下中國傳統(tǒng)文化的傳播意義

傳統(tǒng)文化是我國的智慧結(jié)晶，但互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展，我國融入很多西方思想。加強(qiáng)中國傳統(tǒng)文化傳播，可以使人們抵御西方不良思想的侵害，也能提升我國的文化軟實(shí)力，增強(qiáng)我國文化自信。同時(shí)，加強(qiáng)中國傳統(tǒng)文化教育，對于引導(dǎo)青少年學(xué)生增強(qiáng)民族文化自信，自覺踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀具有重要作用。

（一）增強(qiáng)民眾文化自信，構(gòu)建文明社會(huì)

中國傳統(tǒng)文化是歷經(jīng)5000 年歷史發(fā)展而形成的優(yōu)秀文化，傳統(tǒng)文化不僅具有極強(qiáng)的活力和生命力，其中也蘊(yùn)含著很多中華兒女的精神和德行。加強(qiáng)中國傳統(tǒng)文化傳播，可以增強(qiáng)民眾的文化認(rèn)同感，減少西方功利主義對民眾的沖擊，從而幫助人們保持正確的人生觀、價(jià)值觀、道德觀、思想觀。傳統(tǒng)文化不僅能增強(qiáng)民眾文化自信，也能使民眾加強(qiáng)對文化的傳承，為構(gòu)建和諧文明社會(huì)作出努力。中國傳統(tǒng)文化提倡熱愛祖國、尊老愛幼等，這有利于提升國民整體素質(zhì)，也有助于我國早日實(shí)現(xiàn)中國夢。

（二）提升民眾凝聚力，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興

中國傳統(tǒng)文化有助于民眾提升自信心和凝聚力，也能通過歷史幫助人們銘記有國才有家，只有祖國繁榮昌盛，家庭才能和諧美滿。無數(shù)個(gè)和諧美滿的家庭組成偉大的中國。人們可以通過端午節(jié)祭奠屈原，以此增強(qiáng)對華夏民族的歸屬感和認(rèn)同感，并積極主動(dòng)地繼承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。同時(shí)，加強(qiáng)傳統(tǒng)文化學(xué)習(xí)可以使民眾加強(qiáng)道德建設(shè)，從而真正實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興。中華民族偉大復(fù)興需要民眾共同努力，而加強(qiáng)中國傳統(tǒng)文化傳播，便能使人們在快速發(fā)展中不忘初心、牢記使命。

二、融媒體背景下中國傳統(tǒng)文化的傳播優(yōu)勢

融媒體具有較大的影響力，可以有效拓展傳統(tǒng)文化傳播覆蓋面，也能使傳統(tǒng)文化的傳播渠道和傳播形式更加多元化，并為傳統(tǒng)文化進(jìn)校園提供便利。利用融媒體進(jìn)行中國傳統(tǒng)文化傳播，不僅能有效傳承中國傳統(tǒng)文化，還能促進(jìn)傳統(tǒng)文化發(fā)揚(yáng)光大，使人們真正認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)文化的魅力。融媒體背景下，加強(qiáng)中國傳統(tǒng)文化傳播，不僅能提升我國的文化軟實(shí)力，還能使人民增強(qiáng)文化自信，這有助于中國夢的早日實(shí)現(xiàn)。

（一）傳統(tǒng)文化覆蓋面得到拓展

利用融媒體進(jìn)行傳統(tǒng)文化傳播，不僅能提升傳統(tǒng)文化的影響力，也能打破傳統(tǒng)傳播形式，拓展傳統(tǒng)文化覆蓋面，使民眾真正認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)文化的內(nèi)在價(jià)值。媒體融合時(shí)代，傳統(tǒng)媒體與新興媒體充分融合互動(dòng)，這不僅使新興媒體的深度與廣度得到拓展，也使傳統(tǒng)媒體突破局限性。例如，傳統(tǒng)電視媒體和紙媒，需要以電視節(jié)目和報(bào)紙為載體，而融媒體可以以網(wǎng)絡(luò)為載體，二者融合不僅能促進(jìn)傳播手段的多元化，還能拓展傳播覆蓋面，增強(qiáng)中國傳統(tǒng)文化的影響力。

（二）傳統(tǒng)文化傳播渠道逐漸增多

融媒體以互聯(lián)網(wǎng)為依托，不僅傳播范圍更廣，傳播渠道也更多。不同民眾可以在不同渠道中獲得傳統(tǒng)文化內(nèi)容。融媒體時(shí)代出現(xiàn)很多社交平臺(tái)和軟件。例如抖音、快手、微信等等，用戶較多，在這些平臺(tái)中傳播傳統(tǒng)文化，不僅能使不同年齡段的人們都受到傳統(tǒng)文化的影響，也能通過分析用戶瀏覽習(xí)慣，向用戶推送一些他們比較感興趣的傳統(tǒng)文化內(nèi)容。這種利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和整合的傳播形式，更具備針對性和特色化，也能真正做到實(shí)時(shí)共享。利用先進(jìn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播傳統(tǒng)文化，能引導(dǎo)人們保持正確的價(jià)值觀念。

（三）傳統(tǒng)文化傳播形式更加多元化

融媒體不斷發(fā)展過程中，出現(xiàn)很多新興技術(shù)，這些新興技術(shù)不僅有利于傳統(tǒng)文化的傳播，也有利于媒體融合發(fā)展。例如，5D 技術(shù)便能應(yīng)用到中國傳統(tǒng)文化傳播中。中國傳統(tǒng)文化現(xiàn)代化發(fā)展不僅是時(shí)代發(fā)展的需要，也是社會(huì)發(fā)展的需要。利用融媒體技術(shù)促進(jìn)傳統(tǒng)文化傳播形式增多，可以更好地保護(hù)傳統(tǒng)文化，也能使民族文化真正走向世界，并以此提升我國的文化軟實(shí)力。同時(shí)，融媒體具備一定的互動(dòng)性，中國傳統(tǒng)文化在傳播的同時(shí)，也能及時(shí)傾聽百姓心聲，對傳播形式、傳播手段以及傳播內(nèi)容進(jìn)行進(jìn)一步革新，使中國傳統(tǒng)文化更加新穎。

三、融媒體背景下中國傳統(tǒng)文化的傳播路徑

融媒體背景下，傳播傳統(tǒng)文化不僅能提升傳統(tǒng)文化的影響力，也能拓展融媒體的深度和廣度。因此，傳統(tǒng)文化想在融媒體背景下傳播，必須加強(qiáng)對媒體融合的深入分析和了解，不僅要及時(shí)促進(jìn)傳統(tǒng)文化傳播形式革新，還要不斷加強(qiáng)對新興媒體的利用，這樣才能促進(jìn)傳統(tǒng)文化傳播路徑不斷優(yōu)化和拓展。

（一）創(chuàng)新傳播思維，培養(yǎng)高素質(zhì)傳播人才

融媒體背景下，傳播傳統(tǒng)文化的形式要想革新，必須加強(qiáng)與融媒體的緊密聯(lián)系，從而使中國傳統(tǒng)文化真正走進(jìn)千家萬戶，影響一代又一代華夏兒女。因此，要對傳統(tǒng)傳播思維進(jìn)行適當(dāng)?shù)膬?yōu)化與革新。例如，可以借助媒體融合優(yōu)勢，在不同社交平臺(tái)中傳播中國傳統(tǒng)文化。在社交平臺(tái)中進(jìn)行傳播，使得中國傳統(tǒng)文化具有一定的互動(dòng)性，這也會(huì)提升中國傳統(tǒng)文化的影響力。目前，用戶較多的抖音、微信等等平臺(tái)都可用于傳統(tǒng)文化傳播。這種傳播不僅具有較突出的話題量和點(diǎn)擊率，也能使中國傳統(tǒng)文化緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，占據(jù)傳播優(yōu)勢，人們可以通過互動(dòng)，深入認(rèn)識(shí)中國傳統(tǒng)文化的魅力。同時(shí)，要不斷加大融媒體背景下培養(yǎng)專業(yè)化傳播人才的力度，這樣才能促進(jìn)中國傳統(tǒng)文化傳播形式的革新和優(yōu)化，為文化傳播奠定人才基礎(chǔ)。具有現(xiàn)代化視野的傳統(tǒng)文化傳播人才，不僅能積極促進(jìn)中國傳統(tǒng)文化的傳播，也能為融媒體發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

（二）通過融媒體技術(shù)革新與優(yōu)化傳統(tǒng)文化

信息技術(shù)不斷發(fā)展，使得社會(huì)思想越來越多元化?？梢岳萌诿襟w技術(shù)對傳統(tǒng)文化進(jìn)行適當(dāng)創(chuàng)新，以提升傳統(tǒng)文化的靈活性和趣味性，吸引民眾主動(dòng)加強(qiáng)對傳統(tǒng)文化的認(rèn)知與了解。因此，適當(dāng)采用融媒體技術(shù)對傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)新，可以促進(jìn)傳統(tǒng)文化現(xiàn)代化發(fā)展，也能使傳統(tǒng)文化提升傳播速度與自身影響力。例如，可以利用信息技術(shù)構(gòu)建5D 博物館，并利用人工智能進(jìn)行傳統(tǒng)文化場景的模擬化再現(xiàn)，民眾可以設(shè)身處地地感受傳統(tǒng)文化魅力。這不僅有利于民眾加強(qiáng)對傳統(tǒng)文化的理解和關(guān)注，也能使很多深?yuàn)W的傳統(tǒng)文化更加平易近人。地方政府也要加強(qiáng)對博物館的支持，可以利用政府影響力加強(qiáng)宣傳，構(gòu)建特色地方景點(diǎn)，在宣傳傳統(tǒng)文化的同時(shí)拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)雙贏。融媒體背景下，傳統(tǒng)電視媒體也可以參考與借鑒《中國詩詞大會(huì)》《中國漢字聽寫大會(huì)》等等優(yōu)秀節(jié)目，打造具有傳統(tǒng)文化特色的節(jié)目，使普通民眾都能加強(qiáng)對傳統(tǒng)文化的了解與認(rèn)知。只有傳統(tǒng)文化變得通俗易懂，才能真正走進(jìn)千家萬戶。而打造精品傳統(tǒng)文化節(jié)目，是促進(jìn)中國傳統(tǒng)文化傳播和弘揚(yáng)的重要途徑。

（三）利用融媒體將傳統(tǒng)文化融入社會(huì)系統(tǒng)

利用融媒體的便利條件，將傳統(tǒng)文化融入整個(gè)社會(huì)系統(tǒng)，可以拓展傳統(tǒng)文化的深度與廣度。首先，需要在教育中融入中國傳統(tǒng)文化，不僅可以在教材編寫時(shí)注意傳統(tǒng)文化的植入，也可以引導(dǎo)教師積極展開傳統(tǒng)文化實(shí)踐活動(dòng)，以加強(qiáng)青年一代對傳統(tǒng)文化的認(rèn)同和學(xué)習(xí)。其次，可以利用融媒體將傳統(tǒng)文化融入實(shí)際生活。例如，可以在地鐵站臺(tái)、地鐵車廂、公交站點(diǎn)等地方融入一些傳統(tǒng)文化標(biāo)語，也可以在一些影視作品中融入傳統(tǒng)文化內(nèi)容，以此促進(jìn)傳統(tǒng)文化的傳播與發(fā)揚(yáng)。同時(shí)，政府可對與傳統(tǒng)文化相關(guān)的影視作品提供資金扶持，以增加相關(guān)作品種類及數(shù)量。最后，可以利用融媒體打造傳統(tǒng)文化相關(guān)品牌，通過構(gòu)建品牌提升傳統(tǒng)文化影響力。可以利用融媒體構(gòu)建具有地方特色的文化品牌，并以中國傳統(tǒng)文化為輔助，擴(kuò)大品牌的影響力與覆蓋面。同時(shí)，還可以把握住短視頻大熱的風(fēng)口，錄制相關(guān)短視頻，并通過分享、轉(zhuǎn)發(fā)、掃描二維碼等形式，吸引人們參與到短視頻互動(dòng)中，從而使傳統(tǒng)文化融入人們生活的方方面面，促進(jìn)線上線下的融合傳播。

（四）構(gòu)建融媒體傳播平臺(tái)，完善傳統(tǒng)文化傳播鏈條

融媒體背景下，中國傳統(tǒng)文化需要加強(qiáng)與新興媒體及傳統(tǒng)媒體的融合，并打造特色傳播平臺(tái)，完善傳統(tǒng)文化傳播鏈條，從而有效促進(jìn)傳統(tǒng)文化傳播的良性發(fā)展。例如，可以利用微信、快手、QQ 等等平臺(tái)傳播與宣傳傳統(tǒng)文化，促進(jìn)傳統(tǒng)文化共享。首先，可以將傳統(tǒng)文化進(jìn)行優(yōu)化和提煉，以達(dá)到碎片化傳播的目的。還可以利用線上與線下的完美結(jié)合，構(gòu)建多元化傳播鏈條。例如，中秋佳節(jié)時(shí)，可以以傳統(tǒng)節(jié)日為主題開展征文活動(dòng)，使新生代都能加強(qiáng)對傳統(tǒng)節(jié)日背后的文化的了解和認(rèn)知，以此幫助普通民眾更加深入地認(rèn)識(shí)傳統(tǒng)佳節(jié)。其次，構(gòu)建和完善傳統(tǒng)文化傳播鏈條，明確傳統(tǒng)文化的傳播形式、傳播方向以及傳播途徑，促進(jìn)傳統(tǒng)文化傳播的創(chuàng)新式發(fā)展，使傳統(tǒng)文化可以滿足不同社會(huì)群體的不同需求。例如，可以加強(qiáng)對社會(huì)群體的深入分析，并利用大數(shù)據(jù)收集相關(guān)信息，根據(jù)受眾需求，打造具有針對性和特色化的傳統(tǒng)節(jié)目，通過提升傳統(tǒng)文化的層次性，拓展傳統(tǒng)文化的傳播深度和廣度。還可以在節(jié)目播出時(shí)與觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，通過互動(dòng)收集相關(guān)整改意見和建議，促進(jìn)節(jié)目不斷優(yōu)化，以達(dá)到提升傳統(tǒng)文化影響力的目的，真正意義上促進(jìn)傳統(tǒng)文化傳承與發(fā)揚(yáng)。

四、結(jié)語

媒體融合背景下，中國傳統(tǒng)文化傳播途徑較為廣泛，這使不同行業(yè)、不同文化程度的人們都能受到傳統(tǒng)文化的熏陶。而我國正處于重要的轉(zhuǎn)折時(shí)期，這一時(shí)期不僅要注重文化傳承創(chuàng)新，也要積極對傳統(tǒng)文化進(jìn)行整合和優(yōu)化，這樣才能有效促進(jìn)傳統(tǒng)文化的可持續(xù)性發(fā)展。同時(shí)，中國傳統(tǒng)文化也要適當(dāng)把握融媒體時(shí)代的新機(jī)遇，借助先進(jìn)科學(xué)技術(shù)加強(qiáng)傳統(tǒng)文化傳承，這不僅能提升我國的文化軟實(shí)力，也能使世界共同見證中國光彩。