彭婷婷

隨著2022年北京冬奧會日漸臨近，“帶動三億人參與冰雪運動”目標向縱深推進，大眾對冰雪運動、冰雪旅游的熱情逐漸升溫，冰雪產(chǎn)業(yè)迎來黃金發(fā)展期。

數(shù)據(jù)是最好的印證。據(jù)《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告（2021）》顯示，從2015年到2019年，我國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模由2700億元增長56.9%，達到4235億元。2020年，我國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模已達6000億元。預(yù)計到2025年，我國冰雪旅游人數(shù)將超過5億人次，國內(nèi)冰雪旅游收入超1.1萬億元，在整個體育產(chǎn)業(yè)中占比接近1/5。

冰雪運動正從小眾化逐步向大眾化發(fā)展，帶動眾多滑雪場和特色冰雪小鎮(zhèn)建成。據(jù)估算，到2022年，國內(nèi)滑雪場數(shù)量將達到1000座。“一個最直觀感受是，室內(nèi)滑雪正成為新的流量聚集地，開設(shè)在城市繁華商圈里的室內(nèi)滑雪館，迎來越來越多的青少年打卡；滑雪裝備市場也逐步打開，有不少消費者選擇自帶雪具滑雪，不再租用雪場裝備?！币晃毁Y深滑雪愛好者對記者表示。

北京體育大學管理學院副院長林顯鵬認為，隨著滑雪人口基數(shù)增大，具備中高級滑雪水平的人也會越來越多。未來，人們對冰雪消費的需求將呈現(xiàn)更加個性化、多元化趨勢。我國滑雪服務(wù)、滑雪培訓(xùn)等消費需求不斷快速攀升，勢必將帶動冰雪裝備器材呈井噴式發(fā)展。

而政策利好也在頻頻釋放。如，《河北省冰雪旅游發(fā)展實施方案（2021—2023年）》提出，以2022年北京冬奧會舉辦為契機，將冰雪旅游培育成大眾旅游的新熱點和旅游強省建設(shè)的新高地。吉林省成立吉林體育學院冰雪產(chǎn)業(yè)學院，推動學校冰雪+應(yīng)用型人才培養(yǎng)供給側(cè)與冰雪產(chǎn)業(yè)、冰雪企業(yè)管理等需求側(cè)緊密對接，切實增強人才對產(chǎn)業(yè)發(fā)展和創(chuàng)新需求的適應(yīng)性，繁榮吉林冰雪文化。

不過，市場機遇雖好，亟待補齊的短板也不容忽視。比如，冰雪運動、冰雪旅游具有鮮明的季節(jié)性特征，導(dǎo)致冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展一年之中“冷熱不均”；冰雪產(chǎn)業(yè)的初級形態(tài)比較明顯，人均場地設(shè)施不足、專業(yè)人才缺乏等，這些都是制約我國冰雪產(chǎn)業(yè)進一步走向高質(zhì)量發(fā)展的問題。

“包括雪場管理運營人才缺乏、客群轉(zhuǎn)化率特別低、裝備質(zhì)量參差不齊等。”北京雪幫雪業(yè)企業(yè)管理有限公司創(chuàng)始人兼CEO伍斌對記者表示，要克服冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的諸多制約因素，就要及時調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和經(jīng)營理念，加快從以前單一的滑雪、看雪向更加多元化的方向轉(zhuǎn)型，推動我國冰雪產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展。

隨著2022年冬奧會進入倒計時，“三億人參與冰雪運動”的愿景，正在億萬國人逐漸高漲的運動熱情中逐步走向現(xiàn)實。