鄧冰玉

【摘要】平面媒體主要是指報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體，其傳遞信息主要依靠的是視覺，與電視、新媒體相比，其不具備聽覺維度的感官體驗，使得平面媒體逐漸呈現(xiàn)出了發(fā)展上的劣勢?；诖?，需要平面媒體在視覺焦點上下功夫，在版面設計中，充分運用視覺元素，遵循讀者視線流動規(guī)律、精心設計版面空間，以凸顯出視覺焦點，在第一時間抓住讀者的眼球，激起讀者的閱讀欲望，使讀者感受到閱讀的舒適感、輕松感、愉悅感，增強讀者的閱讀體驗，以完成整個版面的閱讀，實現(xiàn)版面設計的價值。

【關鍵詞】平面媒體;版面設計;視覺焦點

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.20.052

在信息高度發(fā)達時代，新媒體的出現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體造成了非常大的沖擊，尤其是平面媒體，由于其一直采用的是紙質(zhì)載體，在獲取信息的便利性、時效性等方面，與新媒體有著一定的差距，而且新媒體在信息傳播中，具有公共性、互動性、實時性、載體豐富、形式多樣等優(yōu)點，進而影響到平面媒體的發(fā)展。在此種情形下，平面媒體需要及時轉(zhuǎn)變思維，建立新媒體發(fā)展理念，在版面設計中彰顯視覺焦點，增強版面的吸引力，聚焦讀者的目光，提升讀者的黏性，以實現(xiàn)自身在新媒體背景下的良好發(fā)展。

1. 我國平面媒體視覺焦點應用的現(xiàn)狀分析

視覺焦點概念在版面設計中的應用，是指版面中最能吸引讀者目光的地方，比如，美國報紙在運用視覺焦點設計時，選擇報紙整個版面中的最佳位置，配上一篇最長、照片最大的新聞，以制造版面的視覺焦點。在實際的應用中其遵循了以下兩點原則，第一，一個版面中只設計一個視覺焦點，如果設置兩個以上的焦點則會分散讀者的注意力，同時也削弱了視覺焦點對讀者視覺的沖擊力，甚至是形成視覺困擾;第二，視覺焦點位置需滿足讀者的視線需求，在版面設計中需遵循視覺心理學理論，將視覺焦點設置在版面的左上半部。

在過去很長的一段時間內(nèi)，我國平面媒體在版面設計中也遵循了以上兩種原則，而近些年，我國平面媒體對原有的視覺焦點設計原則進行了改進與創(chuàng)新，積極探尋彰顯視覺焦點的版面設計方法，以迎合讀者的閱讀習慣。目前，我國報紙、雜志、網(wǎng)站等平面媒體，在版面設計中積極進行改進與創(chuàng)新，沒有因循守舊，盡可能的在版面設計中運用彰顯視覺焦點理念，增強版面的視覺吸引力，并借助新媒體的傳播優(yōu)勢，拓寬信息的傳播范圍，以提升平面媒體的影響力。

2. 平面媒體版面設計視覺元素分析

2.1 色彩

從視覺感知上來看，人眼首先感知的是顏色，然后是形狀，最后才是文字。所以在版面視覺焦點設計中，需要注重顏色的運用，其也是版面設計中最為活躍的一種元素。一是掌握好色彩的屬性，運用色彩表達版面主題的情感，而情感則是激起讀者閱讀欲望的有效手段;二是明確人眼色彩感知的三個要素，明度是色彩感知的首要條件，也是版面色彩設計的基礎，色相則是色彩感知的靈魂，而色彩的純度則影響著人的視覺感受，需要在版面設計中靈活運用、合理搭配這三個要素，以使讀者從中獲取到不同的視覺、情感與空間感受。

2.2 圖片

圖片是文稿的組成要素，不但可美化版面，還可營造版面的視覺中心，也就是讀者口中常說的圖文并茂。圖片是彰顯視覺焦點的重要元素，為文稿去吸引讀者的目光，并且可使讀者在最短的時間內(nèi)，了解文稿所要講述的內(nèi)容。此外，在運用圖片營造視覺焦點過程中，不可忽略文字的搭配，兩者都是版面設計中的重要組成元素，缺一不可，需要依據(jù)文稿的主旨去選擇合適的圖片，增強文稿的氛圍，以成功的吸引到讀者的目光。

2.3 文字

文字可以說是版面的靈魂所在，同時也是讀者關注度最高的版面元素。文字在版面設計中主要是通過字體、字號、顏色的變化，去營造文字的視覺焦點，通過文字的設計，構(gòu)建舒適的文章層次，在一定程度上可以緩解讀者的視覺疲勞，達到讀者輕松閱讀的效果。以報紙為例，其一般在文字設計上都有著統(tǒng)一的標準和要求，像標題，需要使用何種字體、多大字號都有著明確的要求，而有的報紙媒體為了凸顯出自身的特色，會專門進行字體庫的開發(fā)，使用字體去聚焦讀者的目光。

2.4 留白

版面設計中的留白與繪畫中的留白有著異曲同工之處，都是為了凸顯自身的神采，該方法在報紙中的應用效果表現(xiàn)良好，可使版面張弛有度、結(jié)構(gòu)更加的和諧，使讀者感受到更為深遠的意蘊。在版面設計中巧妙的留白，不僅可聚焦讀者的視覺，還可激發(fā)讀者的想象力，為其提供再創(chuàng)作的機會，提高讀者的閱讀層次。而且留白的運用，使版面在傳播信息的同時，還渲染出美的意境，留給讀者想象的空間，為讀者提供更為舒適、安閑的閱讀感受。

3. 平面媒體版面設計中彰顯視覺焦點的方法

3.1 使用圖片構(gòu)建視覺焦點

圖片具有吸引讀者目光的巨大優(yōu)勢，在一個版面中，大多數(shù)讀者視覺最先注意到的是版面中的圖片。現(xiàn)階段，新媒體發(fā)展迅速，改變了人們的閱讀習慣，促進了平面媒體進入了讀圖時代，也就是傳統(tǒng)的文字信息將以圖片的形式傳播，而圖片可在第一時間抓住讀者的眼球。圖片傳遞信息更為的直觀與形象，進而對讀者大腦形成刺激，使讀者產(chǎn)生閱讀下去的欲望?；诖?，在讀圖時代的推動下，平面媒體需制作出優(yōu)質(zhì)、精良的圖片，以展示出平面媒體的魅力，開拓出更加廣闊的市場。以我國傳統(tǒng)的春節(jié)為例，圖片設計需要應時應景，在版面設計中可以使用一半的版面，設置標題與春節(jié)圖片，色彩需要艷麗，選擇的圖片要體現(xiàn)出我國傳統(tǒng)的春節(jié)文化，以彰顯出春節(jié)的喜慶，并弘揚我國傳統(tǒng)文化;文字在排版中，可使用從右到左的豎排方式，在體現(xiàn)傳統(tǒng)書籍排版方式的同時，使整個版面帶有濃厚的傳統(tǒng)文化氣息;照片背景設計方面，可以使用多種形狀的框架作為背景，邊框及其四個角都可進行一定的裝飾，像使用藝術字、小貼畫等，以作為圖片的襯托，彰顯圖片的視覺焦點位置。

3.2 運用視線流動規(guī)律

讀者在閱讀一個版面過程中，具有一定視線流動規(guī)律，比如，讀者在拿起一份報紙后，視線首先會落到版面的視覺焦點上，然后視線會跟著版面中的內(nèi)容有規(guī)律的進行流動，最后完成整個版面的瀏覽。因此，可依據(jù)讀者視線流動的規(guī)律，利用視覺張力進行版面的設計，視覺張力主要是指讀者視線落在版面上后，會被版面上的元素所吸引，激起其閱讀下去的欲望，促使讀者完成整版面的閱讀。以圖片視覺焦點為例，當讀者第一眼注意到視覺焦點圖片后，會將視線轉(zhuǎn)移至版面中的小圖片上，因此而形成了視線流動規(guī)律，在版面設計中應用這一規(guī)律，使讀者視線沿著這一規(guī)律流動，抓住讀者的眼球，使其具有閱讀下去的興趣。

3.3 精心設計版面空間

板式與欄位的設計影響著版面的空間分布，并且決定著彰顯視覺焦點的效果。需要版面設計人員在構(gòu)建版面時，合理的分布版面空間，以提高讀者閱讀的舒適感。如果在版面設計中，各個設計要素隨意使用，會使整個版面呈現(xiàn)出無序混亂之感，影響到讀者的閱讀情緒，產(chǎn)生視覺不適感。由于平面媒體有著自身的市場定位與客戶群體，其在版面設計中使用的欄寬、欄位都有著很大的差異，但是無論平面媒體使用什么樣的版面設計，都是以欄寬為基礎進行版面空間的設計，合理設置板式與欄位，以提高版面設計的舒適感。在版面設計中巧妙的使用視覺語言，可以增強版面設計的藝術層次，為讀者呈現(xiàn)出視覺效果優(yōu)異、閱讀舒適感良好的平面媒體產(chǎn)品。

3.4 運用新媒體技術構(gòu)建視覺焦點

新媒體的出現(xiàn)，使人們可以充分利用碎片化時間進行閱讀，平面媒體要想在新媒體時代維持良好的發(fā)展趨勢，需在版面設計中融入新媒體的傳播理念與傳播方式，以迎合現(xiàn)代讀者的閱讀需求。目前，數(shù)字化報紙、電子書等受到了廣大讀者的喜愛，平面媒體版面設計不再局限于紙質(zhì)產(chǎn)品，而是有了新的載體，打造出電子出版物，而電子出版物除了可以展示出版面的內(nèi)容，還可進行功能的延伸，比如說點擊其中的圖片，可以觀看到欄目的完整視頻，實現(xiàn)平面媒體的視覺化，或者是在版面中設置一些小程序，可以進行版面內(nèi)容的分享，使平面媒體在制作出電子出版物的同時，運用新媒體技術進行電子出版物的推廣與宣傳，以打造自身的網(wǎng)絡傳播渠道。比如，在電子出版物的版面欄目中設置一個二維碼，通過掃描二維碼可以進入平面媒體的官方平臺，可以觀看到該欄目的視頻，還可在視頻下方與其他讀者在線實時互動，進而增加了版面的信息容量，并且實現(xiàn)了讀者之間的互動，促進了平面媒體的創(chuàng)新發(fā)展。在紙質(zhì)的版面上也可設置二維碼，讀者通過掃描二維碼也可實現(xiàn)以上的功能，利用新媒體技術與傳播理念，對平面媒體版面進行優(yōu)化設計，為平面媒體發(fā)展創(chuàng)造了更加廣闊的空間。

4. 結(jié)語

平面媒體版面設計關系到讀者的閱讀體驗，其可以說是平面媒體的臉面，影響著平面媒體的發(fā)展質(zhì)量。目前，平面媒體發(fā)展遭受到了網(wǎng)絡媒體的沖擊，發(fā)展遇到阻礙，需要其對版面設計進行創(chuàng)新與改進，深入分析版面設計如何彰顯視覺焦點，從二維的視覺空間設計，延伸至多維空間，擴充版面的信息容量，豐富版面的形式，合理分配版面空間，以及運用圖片、文字、留白、顏色等視覺元素，構(gòu)建版面的視覺焦點，以推動自身的良好發(fā)展。

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