陳曉玲

【摘要】新時期，信息傳播的速度越來越快，在信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展的過程中，世界各國之間的聯(lián)系越來越緊密，不同國家、地區(qū)之間存在的信息也逐漸呈現(xiàn)出了融合的趨勢，在這一背景下新聞信息傳播的形式越來越多元化。對此，本文著重站在媒體融合的角度，對做好新聞宣傳工作的方法進(jìn)行探究。

【關(guān)鍵詞】媒體融合;新聞宣傳;方法探究

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.20.053

在科技不斷創(chuàng)新的背景下，手機、計算機等終端設(shè)備的出現(xiàn)，對我們的工作、生活產(chǎn)生了極其深刻的影響，人們的生活生產(chǎn)方式也悄然發(fā)生變化，在這個過程中信息傳播的途徑也隨之發(fā)生改變。從目前的情況來看，新媒體的迅速發(fā)展對傳統(tǒng)媒體行業(yè)中的新聞宣傳產(chǎn)生了巨大影響，媒體融合速度逐漸加快。媒體融合時代下新聞宣傳工作的開展，促使新聞宣傳的媒介、方法發(fā)生巨大變化，對于新聞工作者來說必須主動適應(yīng)這一變化，積極探索新的新聞宣傳工作模式，只有這樣才能夠充分發(fā)揮新聞信息的價值。

1. 媒體融合時代下新聞宣傳中存在的問題

1.1 缺乏對新媒體的認(rèn)識

新聞宣傳工作開展過程中，許多新聞工作者還缺乏對新媒體的認(rèn)識。這是因為對于新聞宣傳工作來說，無論是媒體融合還是新媒體傳播都屬于一項創(chuàng)新工作，在創(chuàng)新不斷推進(jìn)的背景下無論是領(lǐng)導(dǎo)層還是新聞工作人員，對于新媒體、融媒體的認(rèn)識度還不夠。一些新聞工作者只是將工作當(dāng)成一項簡單的任務(wù)，缺乏新聞宣傳工作形式的創(chuàng)新，沒有充分利用現(xiàn)代化信息技術(shù)進(jìn)行新聞信息傳播，在這樣的情況下新聞宣傳工作很容易陷入困境。

1.2 新聞傳播效能亟待提升

在新聞宣傳工作開展中，由于新聞工作者的創(chuàng)新意識不夠，媒體融合方面還需要進(jìn)一步加強。許多新聞工作者在進(jìn)行新聞宣傳的過程中，主要將精力集中在事務(wù)性、流程性工作上，使得總體工作格局未能得到創(chuàng)新。媒體融合時代下，新聞宣傳工作體系的創(chuàng)新和完善，是當(dāng)前新聞工作者需要重點思考的問題。作為一名新聞宣傳人員，應(yīng)當(dāng)從提高工作效能方面入手不斷探索，構(gòu)建新的、科學(xué)的新聞傳播模式。

1.3 新聞傳播信息化程度不足

當(dāng)前我國已經(jīng)進(jìn)入到“互聯(lián)網(wǎng)+1”時代，不斷加強信息化建設(shè)為媒體融合、新聞宣傳工作奠定了良好的基礎(chǔ)，也是現(xiàn)代化進(jìn)程的重要標(biāo)志。從目前的情況來看，許多新聞宣傳工作仍然采用的是傳統(tǒng)的宣傳模式，對于大數(shù)據(jù)、云計算等先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用程度不足，嚴(yán)重影響了新聞傳播的工作效能。針對這一問題，在實際開展新聞宣傳工作的過程中還應(yīng)當(dāng)持續(xù)加強信息化建設(shè)，不斷利用先進(jìn)技術(shù)助力新聞宣傳工作開展，便于有效提供新聞宣傳的工作效能，從而更好地滿足廣大受眾對于新聞信息的需求。

2. 媒體融合時代下新聞宣傳工作面臨的挑戰(zhàn)

2.1 信息采集手段多元化

媒體融合時代下的新聞宣傳工作，無論是宣傳內(nèi)容還是宣傳方法都變得越來越豐富。比如在當(dāng)前的新聞宣傳工作中，新聞工作人員可以利用無人機、攝像機等設(shè)備采集相關(guān)新聞信息，并通過后期制作的方式生成新聞內(nèi)容，這些制作生成的新聞內(nèi)容可以充分借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，直觀地呈現(xiàn)在大眾面前。

2.2 新聞傳播渠道多元化

傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行新聞信息傳播的過程中，主要依托報紙、廣播、電視等進(jìn)行傳播，相比于現(xiàn)在的傳播載體比較單一。媒體融合時代下新聞宣傳的載體變得越來越豐富，得益于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，人們接收新聞信息的渠道也逐漸呈現(xiàn)出了多元化的特征。新聞信息在進(jìn)行傳播的過程中，完全可以借助微博、抖音等平臺達(dá)到傳播目的，同時受眾也可以通過這些平臺接收新聞信息，在這一背景下新聞宣傳工作的開放性得到了有效提升。

2.3 新聞宣傳工作難度增大

在微博、抖音等社交軟件應(yīng)用范圍不斷拓寬的背景下，為人們的生活提供了一定的便利，同時也進(jìn)一步增大了新聞宣傳工作的難度。這是因為新聞工作者需要面對的信息資源正呈幾何倍數(shù)增長，如何對這些信息資源進(jìn)行正確篩選，避免受眾被負(fù)面信息干擾、影響，是新聞工作者目前需要主動承擔(dān)的責(zé)任，所以在媒體融合時代下對新聞工作者的綜合素質(zhì)也提出了非常高的要求。

3. 媒體融合時代下新聞宣傳的發(fā)展方向

隨著計算機、網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，大數(shù)據(jù)逐漸成為了人們經(jīng)常使用的一種工具，它可以在最短的時間內(nèi)完成對數(shù)據(jù)信息的收集、處理、存儲等，充分借助大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢為新聞宣傳工作的優(yōu)化和創(chuàng)新創(chuàng)造良好的條件。大數(shù)據(jù)最早出現(xiàn)就被應(yīng)用到了新聞傳播領(lǐng)域，針對不同群體充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)可以劃分為不同的客戶群體，并產(chǎn)生一定的營銷效應(yīng)。不過這也要求新聞媒體可以制作出更加專業(yè)的新聞內(nèi)容，在新聞內(nèi)容上體現(xiàn)出差異化特征，從而帶動整個新聞產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。現(xiàn)階段人們越來越追求個性化，每個人對于新聞內(nèi)容的價值都有相應(yīng)的評判標(biāo)準(zhǔn)，許多企業(yè)在爭奪客戶的過程中就會充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，為自己爭取更多市場份額，尤其是對于新興的新媒體公司來看，為了充分發(fā)揮自身優(yōu)勢普遍采用了獨具開放性的新聞內(nèi)容管理系統(tǒng)，這樣就可以讓受眾更加直觀地了解到自己與他人的差異。同時針對部分關(guān)于國外新聞的報道，在大數(shù)據(jù)的幫助下能夠更加深入地對相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘和整理，并基于智能數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)對用戶群體之間的關(guān)系進(jìn)行模擬，并在此基礎(chǔ)上向受眾推出個性化的服務(wù)，從而更好地提高自身品牌價值。也就是說在媒體融合時代下，大數(shù)據(jù)技術(shù)的不斷發(fā)展為整個新聞行業(yè)都創(chuàng)造了良好的發(fā)展契機，受眾們可以自主選擇自己喜歡的內(nèi)容，也可以自由地在平臺上發(fā)表自己的觀點，甚至是再一次對新聞內(nèi)容進(jìn)行處理和整合。

4. 媒體融合時代做好新聞宣傳工作的方法分析

4.1 新聞傳播應(yīng)當(dāng)貼近群眾生活

媒體融合時代開展新聞宣傳工作，一定要牢固樹立“圍繞中心，服務(wù)大局”的宗旨，對于新聞宣傳工作者來說一定要結(jié)合實際情況對工作內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，有意識應(yīng)用現(xiàn)代化技術(shù)對新聞宣傳工作進(jìn)行創(chuàng)新。站在可持續(xù)發(fā)展的角度出發(fā)，新聞宣傳工作的優(yōu)化和創(chuàng)新，有助于和諧社會的構(gòu)建。所以各地的新聞宣傳部門應(yīng)當(dāng)結(jié)合地區(qū)實際情況，抓住新聞宣傳的重點合理規(guī)劃時間進(jìn)行新聞報道，確保新聞信息能夠被更多受眾接受，可以充分利用傳統(tǒng)媒體電視、廣播以及新時期微信、微博等新媒體平臺開展新聞宣傳工作。同時對于新聞宣傳工作者來說，還應(yīng)當(dāng)結(jié)合新聞欄目定位，選擇一些受眾喜歡的內(nèi)容進(jìn)行宣傳，建立在充分了解受眾群體個性化需求的基礎(chǔ)之上，掌握廣大受眾的閱讀習(xí)慣，有針對性對新聞宣傳工作形式、內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整。

4.2 加強新聞宣傳工作隊伍建設(shè)

新時期，新聞宣傳工作對于新聞工作人員的知識水平、技能水平以及綜合素質(zhì)提出了非常高的要求，在媒體融合過程中除了要重視新聞宣傳工作的創(chuàng)新，還應(yīng)當(dāng)著力解決人才不足的問題，重視對人員結(jié)構(gòu)老化問題的處理，通過引進(jìn)人才、培訓(xùn)人才的方式，建設(shè)一支高素質(zhì)的新聞宣傳工作隊伍。首先需要做好新聞宣傳人才的選拔工作，面向社會公開選拔更多專業(yè)、高素質(zhì)人才，確保融媒體時代下開展新聞宣傳工作有源源不斷的人才支撐。其次，還應(yīng)當(dāng)加強對新聞宣傳工作者的培訓(xùn)力度，著力構(gòu)建現(xiàn)代化的教育培訓(xùn)體系，確保新聞宣傳工作者的綜合能力能夠得到持續(xù)提升，從而更好地滿足時代發(fā)展的要求。在培訓(xùn)內(nèi)容的選擇上，不僅需要涵蓋新聞宣傳方面的理論知識，也需要為人才提供更多實踐、工作的機會，切實提高新聞宣傳工作者對于媒體融合的認(rèn)識度。同時在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等先進(jìn)技術(shù)不斷發(fā)展的過程中，新聞宣傳工作者還需要具備熟練操作各項新技術(shù)的能力。

4.3 選擇正確的新聞宣傳視角

媒體融合時代下新聞宣傳工作者應(yīng)當(dāng)主動轉(zhuǎn)變自身觀念，靈活選擇正確的新聞宣傳視角，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體資源以及新媒體技術(shù)上的優(yōu)勢，結(jié)合媒體融合時代對新聞宣傳工作提出的新要求，不斷探索新聞宣傳工作中新舊媒體融合的切入點，切實提高新聞宣傳工作的實效性，確保新聞宣傳內(nèi)容可以獲得更多受眾的認(rèn)可。過去在開展新聞宣傳工作的過程中，受眾普遍處于被動的地位，所以新聞宣傳內(nèi)容對于受眾的吸引力會逐漸減少。而在進(jìn)行媒體融合之后，憑借大數(shù)據(jù)技術(shù)對受眾群體進(jìn)行合理分類，向受眾們推送一些令其感興趣的內(nèi)容，以此來提升新聞宣傳的成效。

4.4 做好新聞宣傳策劃工作

媒體融合時代下新聞宣傳工作并非一項獨立的任務(wù)，它與其他工作、業(yè)務(wù)之間也有著非常緊密地聯(lián)系，所以在不斷對新聞宣傳工作進(jìn)行優(yōu)化與創(chuàng)新的過程中，還應(yīng)當(dāng)充分做好新聞宣傳策劃工作，這是新聞宣傳工作的準(zhǔn)備環(huán)節(jié)，直接關(guān)系到后期宣傳的效果。現(xiàn)如今，媒體行業(yè)內(nèi)部的競爭越來越激烈，新聞宣傳策劃工作受到了廣泛關(guān)注，也逐漸成為提升媒體品牌、吸引更多受眾的一種有效手段。策劃工作的開展要牢固樹立新聞宣傳效果最大化的目標(biāo)，抓住權(quán)威報道、做好媒體融合，合理對新聞宣傳內(nèi)容進(jìn)行規(guī)劃，進(jìn)一步保障新聞宣傳內(nèi)容的針對性，確保后期開展的新聞宣傳工作能夠獲得更多受眾的認(rèn)可。策劃工作中除了要對新聞宣傳內(nèi)容進(jìn)行規(guī)劃外，還應(yīng)當(dāng)充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，結(jié)合不同受眾群體，合理選擇新聞傳播渠道，確保受眾可以在最短的時間內(nèi)接收到新聞信息，進(jìn)一步提高新聞宣傳工作的時效性，充分發(fā)揮新聞宣傳工作在融媒體時代下的優(yōu)勢。

綜上所述，媒體融合時代下新聞宣傳工作無論是在內(nèi)容還是傳播渠道上都變得越來越豐富，對于新聞宣傳工作者來說應(yīng)當(dāng)主動去適應(yīng)這一變化，不斷鞏固自身知識、技能基礎(chǔ)，在實踐工作中不斷積累豐富的經(jīng)驗，掌握媒體融合的新方法，為新聞宣傳效果最大化創(chuàng)造良好條件。另一方面還應(yīng)當(dāng)加強新聞人才的引進(jìn)以及培訓(xùn)力度，建設(shè)一支高素質(zhì)、高技能的人才隊伍，以人才為支撐更好地推動新聞宣傳工作開展。

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