王倩倩

【摘要】隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，在媒介融合時(shí)代下，受眾接收信息的渠道與習(xí)慣在逐漸改變，廣播電視臺(tái)作為傳統(tǒng)媒體，是人們獲取信息的主要媒介。然而，就當(dāng)前的情況來(lái)看，傳統(tǒng)媒體的影響力在日漸下降，面對(duì)著新型媒體的挑戰(zhàn)與沖擊日漸式微。播音主持作為廣播電視臺(tái)發(fā)生的重要因素，是電視臺(tái)與受眾之間連接的橋梁，也是受眾獲取信息的重要途徑，如何增強(qiáng)廣播電視媒體的傳播效果，很大程度上依賴于優(yōu)秀的播音主持，這對(duì)于拓寬受眾范圍，提高廣播電視臺(tái)的綜合影響力有著不可或缺的重要作用。本篇主要論述廣播電視臺(tái)播音主持的現(xiàn)狀并給出了相應(yīng)的改進(jìn)措施與思考，以期為新時(shí)代下廣播電視臺(tái)播音主持的有效發(fā)展提供理論支撐和案例支持，從而不斷擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體的影響力，做好輿論引導(dǎo)工作，引領(lǐng)新媒體堅(jiān)守傳媒陣地。

【關(guān)鍵詞】廣播電視臺(tái);播音主持;思考

中圖分類號(hào)：J9? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.20.086

在受眾獲取信息的渠道方面，廣播電視臺(tái)以傳播新聞資訊、傳遞公眾信息見(jiàn)長(zhǎng)，對(duì)于傳播大眾文化，獲取社會(huì)信息方面發(fā)揮著不可或缺的重要作用。在廣播電視臺(tái)中，播音主持人的能力與素質(zhì)直接影響著節(jié)目的整體質(zhì)量，同時(shí)也決定著受眾的口碑與喜愛(ài)程度，強(qiáng)化播音主持人的專業(yè)能力，對(duì)于廣播電視臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展有著不可或缺的重要作用，播音主持作為播音員和節(jié)目主持人的有聲語(yǔ)言，通過(guò)電視媒體進(jìn)行傳播信息，優(yōu)秀的廣播電視臺(tái)播音主持可以給予受眾良好的聽(tīng)覺(jué)與視覺(jué)感受，既能滿足受眾的信息獲取需要，也能提高節(jié)目的整體質(zhì)量，增強(qiáng)收視率，無(wú)論是對(duì)于節(jié)目品牌效應(yīng)的提升，還是業(yè)界的影響力都十分重要。

1. 廣播電視臺(tái)播音主持現(xiàn)狀

1.1 基本功不扎實(shí)

就當(dāng)前的廣播電視臺(tái)播音主持情況來(lái)看，基本功不扎實(shí)的問(wèn)題仍然突出，這特別體現(xiàn)在地級(jí)市、縣區(qū)級(jí)等規(guī)模較小的廣播電視臺(tái)中，播音主持的能力與素養(yǎng)有待進(jìn)一步提高。首先，部分播音主持人在吐字方面存在著不清晰的情況，字音、字詞不準(zhǔn)確問(wèn)題的出現(xiàn)，是由于缺乏學(xué)習(xí)，疏于鍛煉所導(dǎo)致的。語(yǔ)言、聲韻、聲調(diào)通過(guò)廣播電視臺(tái)的傳達(dá)，可以給予受眾直觀的感受，然而部分播音主持受到各類因素的影響，導(dǎo)致語(yǔ)音語(yǔ)調(diào)不規(guī)范，這背離了播音主持推廣普通話的責(zé)任與義務(wù)，也不利于提高節(jié)目的整體效果。其次，部分播音主持人在進(jìn)行播音的過(guò)程中，無(wú)法將書(shū)面稿有效的轉(zhuǎn)化為口語(yǔ)表達(dá)，在這一過(guò)程中就會(huì)出現(xiàn)用詞不準(zhǔn)確、不合理、不清晰的問(wèn)題，再加上語(yǔ)言組織能力不強(qiáng)，就容易使受眾產(chǎn)生厭倦的情緒，同時(shí)還會(huì)造成詞義不搭，受眾無(wú)法理解所傳達(dá)出的信息。最后，部分播音主持人對(duì)于知識(shí)的理解不全面，在進(jìn)行播音主持的過(guò)程中，僅僅是照本宣科的將文稿讀出來(lái)，這種持續(xù)性的輸出并不能對(duì)其進(jìn)行全面的理解，這就會(huì)造成在其播音的過(guò)程中無(wú)法融入相應(yīng)的情感，也無(wú)法使用相應(yīng)的語(yǔ)言技巧，機(jī)械化的閱讀只會(huì)使受眾產(chǎn)生厭倦的情緒，究其原因是由于播音主持人的文化層次不高，知識(shí)結(jié)構(gòu)欠缺所導(dǎo)致的，這會(huì)直接影響到播音主持的效果與質(zhì)量，從而降低節(jié)目的收聽(tīng)率。

1.2 個(gè)性化不足

傳統(tǒng)的廣播電視臺(tái)播音主持人與受眾之間隔著電波與屏幕，距離遠(yuǎn)，交流少，不能與受眾產(chǎn)生有效的互動(dòng)，然而隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，媒介融合背景下，受眾接觸到媒體的機(jī)會(huì)更多，與媒體之間的距離更近，這給廣播電視臺(tái)造成了一定的沖擊，傳統(tǒng)的播音主持的影響力在逐步下降，已經(jīng)越來(lái)越難以發(fā)揮其作用了。在這一背景下，許多廣播電視臺(tái)紛紛轉(zhuǎn)型開(kāi)通了新媒體賬號(hào)或網(wǎng)上留言等形式，拉近了與受眾之間的距離。但是就當(dāng)前的部分廣播電視臺(tái)來(lái)看，其播音主持情況仍然沒(méi)有發(fā)生根本性改變，并沒(méi)有融入新媒體的思想與理念，個(gè)性化不足的問(wèn)題就導(dǎo)致了廣播電視臺(tái)的生存與發(fā)展存在著一定的障礙。如何強(qiáng)化廣播電視臺(tái)的個(gè)性化風(fēng)格，拉近與受眾之間的距離，進(jìn)一步提高播音主持的影響力，已經(jīng)成為了當(dāng)前廣播電視臺(tái)播音主持發(fā)展中亟待解決的問(wèn)題。

1.3 風(fēng)格單一，缺乏創(chuàng)新

新型媒體的出現(xiàn)，打破了傳統(tǒng)媒體的格局，使得媒體行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，各類新型媒體的傳播度和用戶群體在不斷擴(kuò)大，這就導(dǎo)致了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展存在著一定的阻礙。如何進(jìn)一步擴(kuò)大廣播電視臺(tái)的影響力，需要契合新媒體的發(fā)展思路，不斷以用戶需求為中心進(jìn)行有效革新，才能真正推進(jìn)播音主持事業(yè)的發(fā)展。就當(dāng)前的廣播電視臺(tái)播音主持發(fā)展情況來(lái)看，風(fēng)格單一，缺乏創(chuàng)新的問(wèn)題，使得廣播電視臺(tái)的播音主持的影響力在不斷下降，關(guān)注度也在慢慢衰弱。這與新型媒體中播音主持的多元化風(fēng)格形成了鮮明對(duì)比，新媒體播音主持事業(yè)發(fā)展速度的不斷攀升，發(fā)展方向?qū)⒏鼮槎嘣@種創(chuàng)新型的模式更符合大眾的審美品位。因此，廣播電視主持人創(chuàng)新能力有限的問(wèn)題，是導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體播音主持發(fā)展衰弱的主要原因。大同小異，風(fēng)格單一，缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力，無(wú)法滿足用戶需求，得不到市場(chǎng)認(rèn)可，將成為廣播電視臺(tái)播音主持的短板，如何強(qiáng)化風(fēng)格加強(qiáng)創(chuàng)新，提高新媒體時(shí)代廣播電視臺(tái)播音主持的質(zhì)量和效果，是當(dāng)前的重要發(fā)展任務(wù)。

2. 關(guān)于廣播電視臺(tái)播音主持現(xiàn)狀的對(duì)策與思考

2.1 提高業(yè)務(wù)水平，加強(qiáng)專業(yè)修養(yǎng)。

傳統(tǒng)的播音主持只注重語(yǔ)言的輸出，與受眾的交流方式單一，受眾反饋受到限制，在新媒體時(shí)代下，公眾更愿意跨越原有的溝通屏障，通過(guò)便捷的渠道與媒體平臺(tái)播音主持建立聯(lián)系，廣播電視臺(tái)的播音主持要轉(zhuǎn)變以往的業(yè)務(wù)觀點(diǎn)，提高業(yè)務(wù)水平，加強(qiáng)專業(yè)修養(yǎng)，才能適應(yīng)媒體的新發(fā)展，提高與受眾的互動(dòng)程度。新媒體時(shí)代，各類媒體的橫空出世對(duì)于信息傳播速度的提高起到了很強(qiáng)的推動(dòng)作用，由傳統(tǒng)的受眾負(fù)責(zé)“聽(tīng)”到如今的受眾負(fù)責(zé)“說(shuō)”的轉(zhuǎn)變已經(jīng)逐漸成熟，播音主持人的思想觀念也要與時(shí)俱進(jìn)的完善和提高，通過(guò)吸收受眾的觀點(diǎn)和要求，以提升播音主持的效果和質(zhì)量。提高業(yè)務(wù)水平，首先要做到基本功的扎實(shí)，無(wú)論是播音主持的規(guī)范、要點(diǎn)、形象和語(yǔ)音語(yǔ)調(diào)，都要有具體的標(biāo)準(zhǔn)，在日常的工作過(guò)程中要認(rèn)真學(xué)習(xí)、勤于練習(xí)，提升普通話的水平，強(qiáng)化語(yǔ)言的表達(dá)能力，并不斷豐富自身的知識(shí)結(jié)構(gòu)，有效全面的理解文稿，從而強(qiáng)化語(yǔ)言表達(dá)能力。此外，主持人的隨機(jī)應(yīng)變能力和邏輯思維能力的提升也十分重要。當(dāng)前的播音主持，大部分的主持人是通過(guò)提詞器進(jìn)行文稿的念讀，但是提詞器出現(xiàn)故障的情況時(shí)有發(fā)生，很多主持人面對(duì)提詞器突然失靈的情況，顯得不知所措，有的甚至是直接暫停播音工作，這一問(wèn)題也恰恰考驗(yàn)了播音主持人的業(yè)務(wù)水平和能力功底。如何做到隨機(jī)應(yīng)變，處理好突發(fā)事件，并在日常的播音過(guò)程中做到聲音圓潤(rùn)，語(yǔ)言得體，語(yǔ)氣穩(wěn)重，吐字清晰，已經(jīng)成為了當(dāng)前廣播電視臺(tái)播音主持的最基礎(chǔ)的任務(wù)。同時(shí)，播音主持人在日常的學(xué)習(xí)過(guò)程中，要不斷提升個(gè)人的綜合素質(zhì)和專業(yè)修養(yǎng)，要對(duì)各個(gè)行業(yè)的專業(yè)知識(shí)有所掌握與涉獵，對(duì)新型交叉學(xué)科有著一定的認(rèn)知，不斷的提升自身的知識(shí)儲(chǔ)備，才能做到厚積薄發(fā)，在實(shí)踐過(guò)程中快速成長(zhǎng)，從而防止在播音主持的過(guò)程中出現(xiàn)差錯(cuò)而貽笑大方。一名優(yōu)秀的播音主持要向白巖松一樣深入淺出，春風(fēng)化雨，讓觀眾覺(jué)得言之有物而又不失幽默風(fēng)趣，既要強(qiáng)化節(jié)目的傳播效果，也要不斷滿足受眾的心理預(yù)期，使節(jié)目的內(nèi)容、有觀點(diǎn)、有價(jià)值、有思想性、有創(chuàng)新性。

2.2 轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，突出個(gè)性表達(dá)

傳統(tǒng)的播音主持風(fēng)格在多元化的播音主持環(huán)境下很難吸引到受眾，作為廣播電視臺(tái)的播音主持人，其責(zé)任是要充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的地位與優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步引領(lǐng)新型媒體的共同發(fā)展。廣播主持人有義務(wù)、有責(zé)任轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，突出個(gè)性表達(dá)，以便于向受眾輸出更強(qiáng)有力、更堅(jiān)定的思想和內(nèi)涵，進(jìn)一步拉近與受眾之間的距離。其實(shí)，新媒體的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體所造成的挑戰(zhàn)，無(wú)疑是新興媒體的傳播速度快，更能滿足于受眾的心理預(yù)期，拉近與受眾之間的距離，這是依托于新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)所導(dǎo)致的。因此，廣播電視臺(tái)在制作節(jié)目的過(guò)程中，也要充分借助新媒體的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合，進(jìn)一步拉近與受眾之間的距離，讓受眾成為推進(jìn)傳統(tǒng)媒體進(jìn)步的主要?jiǎng)恿?，在轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念的過(guò)程中，播音主持的個(gè)性化發(fā)展極為重要，往往奠定了廣播電視臺(tái)播音主持的風(fēng)格、特色和制作理念等等。要根據(jù)節(jié)目的內(nèi)容、性質(zhì)、觀點(diǎn)、表達(dá)特色和制作理念等多種因素，結(jié)合播音主持的風(fēng)格和個(gè)性，挖掘更深層次的個(gè)性表達(dá)內(nèi)涵，從而突出廣播電視臺(tái)播音主持的顯著地位，強(qiáng)化主流平臺(tái)的觀點(diǎn)輸出。

2.3 重視風(fēng)格打造，培養(yǎng)創(chuàng)新意識(shí)

雖然在新媒體時(shí)代，各類媒體平臺(tái)猶如異軍突起，迅速占領(lǐng)了媒體行業(yè)的高地，但是由于新興媒體的傳播速度快，在進(jìn)行信息傳播的過(guò)程中，很容易出現(xiàn)誤導(dǎo)受眾的情況，同時(shí)各類信息的虛假宣傳屢見(jiàn)不鮮，作為傳統(tǒng)媒體平臺(tái)，在重視風(fēng)格打造，培養(yǎng)創(chuàng)新意識(shí)的過(guò)程中，要堅(jiān)守傳統(tǒng)媒體的陣地，并逐步構(gòu)建播音主持風(fēng)格體系，在實(shí)踐中不斷調(diào)整節(jié)目的調(diào)性，使播音主持的形象、內(nèi)涵隨著節(jié)目風(fēng)格進(jìn)行不斷融合與發(fā)展，深度挖掘觀點(diǎn)，保持節(jié)目的獨(dú)一性，既要為傳統(tǒng)節(jié)目制作注入新鮮與活力，又要堅(jiān)守廣播電視事業(yè)的陣地，保持并發(fā)揚(yáng)優(yōu)秀的傳統(tǒng)風(fēng)格，并以靈活的思維能力和突出的語(yǔ)言能力，強(qiáng)化核心競(jìng)爭(zhēng)力，既要立足實(shí)際，又要融合創(chuàng)新型元素，打造更有競(jìng)爭(zhēng)力、品牌力、影響力的節(jié)目。

3. 結(jié)語(yǔ)

廣播電視臺(tái)作為傳統(tǒng)媒體，在競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的今天，應(yīng)當(dāng)堅(jiān)守傳統(tǒng)媒體陣地，引領(lǐng)新媒體發(fā)展。播音主持作為廣播電視臺(tái)對(duì)外進(jìn)行信息輸出的重要保障，對(duì)于廣播電視臺(tái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展有著舉足輕重的影響，隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，給新時(shí)代的播音主持帶來(lái)了更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，也提出了更高的要求，播音主持要注重不斷提高業(yè)務(wù)水平，強(qiáng)化專業(yè)修養(yǎng)，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，突出個(gè)性表達(dá)，重視風(fēng)格打造，培養(yǎng)創(chuàng)新意識(shí)，從而不斷促進(jìn)新時(shí)代的播音主持工作的進(jìn)步，為廣播電視業(yè)的蓬勃發(fā)展注入源源不斷的力量。

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