爆發(fā)前夜的“香味社交”

劉子依

2020年市場規(guī)模增速仍超10%

2016年以后，隨著人們生活水平的提高，香水作為能夠襯托出生活品質(zhì)與個性化的產(chǎn)品，市場銷售量呈現(xiàn)爆發(fā)式上漲。2020年我國香氛市場規(guī)模達到了15.75億美元，疫情沖擊下市場規(guī)模同比增長率仍然達到10.48%。歐睿咨詢預測，2025年中國香水市場規(guī)模有望達到43億美元。

總體線上購香人群大于線下

《2021中國香水產(chǎn)品NPS用戶體驗研究》報告顯示，線上購香人群占比較大，超過六成消費者選擇在品牌旗艦店及品牌專柜購買。此外，據(jù)調(diào)查，30歲以上人群更易選擇線下品牌專柜購買，30歲以下人群則偏好品牌官網(wǎng)與官方小程序。

資本助推國產(chǎn)香水

香水行業(yè)發(fā)展的內(nèi)力是消費者需求和文化自信，外力則或許是資本助推。據(jù)不完全統(tǒng)計，2020年之后香水品牌融資案例明顯增加。越來越多的新品牌出現(xiàn)，越來越多的資本入局，或許可以把2020年視為國貨香水由冷轉(zhuǎn)熱的節(jié)點。

通勤、聚會為主要用香場景

根據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)，在用香場景方面，通勤、朋友聚會派對、周末休閑活動成為中國香水消費者最主要的三個使用場景，人群占比均超過75%。此外，與異性約會、商務(wù)宴會也是中國消費者常見的用香場景，實際上，中國香水已然帶有一定的社交屬性。

植物、木質(zhì)系香調(diào)更受歡迎

根據(jù)《2020年中國香水行業(yè)研究白皮書》，花香調(diào)的香水最受中國香水消費者的喜愛，有將近一半的偏好度。此外，柑橘、木質(zhì)、果香調(diào)也均有超過30%的被訪者表示喜歡。

成分天然是最重要的購買因素

英敏特數(shù)據(jù)顯示，成分天然已成為消費者選購香水時的首要考慮因素。中國消費者一般認為成分天然是比留香時間久和香調(diào)更重要的購買因素。這意味著純凈美容趨勢也已進入香水品類，消費者會在購買新香水時更加注重產(chǎn)品評價和成分。

在留香時間上表現(xiàn)不佳

艾瑞咨詢2021年網(wǎng)絡(luò)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，大部分國貨品牌目前仍屬于中低端價位，且處于市場開拓期。各大國貨香水品牌對于因為留香時間、香水外觀引起的推薦意愿低，需要引起關(guān)注及重視。