拒絕瘋狂游戲直播不“游戲”

高萬(wàn)鵬

隨著直播行業(yè)相關(guān)政策密集出臺(tái)，隨著斗魚(yú)與虎牙合并的終止，游戲直播行業(yè)將在政策監(jiān)管下愈加規(guī)范化，游戲直播行業(yè)發(fā)展將迎來(lái)新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

今年市場(chǎng)規(guī)模將超430億元

2020年中國(guó)游戲直播市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到343億元，在虎牙、斗魚(yú)等頭部平臺(tái)增長(zhǎng)的帶動(dòng)下，市場(chǎng)仍保持著一定的增速，并預(yù)計(jì)在2021年整體市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)430億元。隨著嗶哩嗶哩、快手等視頻平臺(tái)游戲直播業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，將給游戲直播市場(chǎng)帶來(lái)新的活力。

用戶(hù)參與互動(dòng)比例最高

游戲直播用戶(hù)與主播已形成較好的互動(dòng)，調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)65%的用戶(hù)在觀看游戲直播時(shí)有發(fā)彈幕、訂閱等行為，超過(guò) 54%的用戶(hù)有免費(fèi)打賞、分享直播間等行為，有過(guò)付費(fèi)打賞行為的用戶(hù)占比也超過(guò)了41%。

30歲以下年輕用戶(hù)超7成

中國(guó)游戲直播用戶(hù)中，男性用戶(hù)占比超過(guò)6成;年輕用戶(hù)是游戲主播的主要用戶(hù)群體，30歲及以下的用戶(hù)占比達(dá)到74.0%， 24歲及以下的用戶(hù)占比也達(dá)到了44.7%。

近7成用戶(hù)每月消費(fèi)1-5千元

2021年中國(guó)游戲直播用戶(hù)中，個(gè)人月消費(fèi)金額集中在1001-5000元，占比達(dá)到66.80%;使用高端手機(jī)的游戲直播用戶(hù)占比較高，超過(guò)70%的用戶(hù)最常使用的手機(jī)價(jià)格超過(guò)4000元。

用戶(hù)觀看黏性已較強(qiáng)

從游戲直播用戶(hù)的觀看頻次看，71.5%的用戶(hù)每天都會(huì)觀看游戲直播，其中每天看2-5次的用戶(hù)占比最高，達(dá)到35.4%

MOBA類(lèi)和射擊類(lèi)賽事最受關(guān)注

從游戲直播用戶(hù)的電競(jìng)賽事觀看偏好來(lái)看，MOBA類(lèi)和戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技/射擊類(lèi)游戲的電競(jìng)賽事最受用戶(hù)喜愛(ài)，兩者的用戶(hù)滲透率均超過(guò)了60%。

在未來(lái)，游戲直播將在更嚴(yán)格的行業(yè)監(jiān)管和更多元的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中繼續(xù)穩(wěn)步發(fā)展，對(duì)于游戲直播相關(guān)企業(yè)而言，只有在用戶(hù)運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容多元化、商業(yè)化模式拓展、技術(shù)創(chuàng)新等進(jìn)行全面化的發(fā)展，才能在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中建立平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。