“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展策略

路 毅

青島酒店管理職業(yè)技術(shù)學(xué)院，山東青島 266100

引言

產(chǎn)業(yè)融合的主要目的是將不同產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢及特色進(jìn)行整合，尤其是需要在聯(lián)盟過程中高效地整合各類信息資源，以便產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)動態(tài)創(chuàng)新。“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下的體育與旅游產(chǎn)業(yè)，需要全面滲透產(chǎn)品的類型及特色，圍繞產(chǎn)品進(jìn)行交叉設(shè)計，突破傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在時間、地點(diǎn)、空間方面的限制，這對于產(chǎn)業(yè)資源共享的發(fā)展有著積極的作用。

一 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與融合的作用

（一）有利于節(jié)約支出成本

產(chǎn)業(yè)的有效融合能夠創(chuàng)造出有個性的、新穎的市場運(yùn)行機(jī)制和管理機(jī)制，以便工作人員能夠結(jié)合現(xiàn)有的經(jīng)營模式進(jìn)行改造、擴(kuò)大，這對于改善體育及旅游產(chǎn)業(yè)的競爭形式有著積極的作用。比如：體育產(chǎn)品企業(yè)可探討本地的經(jīng)營模式，并給予創(chuàng)新、重組與優(yōu)化，促使相關(guān)旅游企業(yè)發(fā)現(xiàn)體育類產(chǎn)品的特征。在此過程中，雙方可融入競爭、互助的意識并對現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)構(gòu)架進(jìn)行優(yōu)化。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，更講究以全平臺運(yùn)營融合的互助形式，通過明確、整理現(xiàn)有的數(shù)據(jù)及資訊，設(shè)立有效的行為機(jī)制，促使非對稱數(shù)據(jù)、信息的有效流動?？傊?，利用產(chǎn)業(yè)之間的良性競爭，尤其是需要設(shè)立適合于本產(chǎn)業(yè)的協(xié)同效果，以便完善、規(guī)范服務(wù)商的操作水平，進(jìn)而提升生產(chǎn)要素的功能性[1]。

（二）有利于凸顯融合效果

體育、旅游產(chǎn)業(yè)融合過程中，相關(guān)工作者需要結(jié)合各企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)設(shè)立精細(xì)化的服務(wù)內(nèi)容，以便滿足人們對旅游的要求。在此過程中，產(chǎn)業(yè)融合也需要利用影響力較高的體育旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行營銷，誘導(dǎo)更多的投資者關(guān)注到旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展價值，也能鞏固現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)的服務(wù)質(zhì)量。同時，融合中也能融入工業(yè)、農(nóng)業(yè)等地方特色，進(jìn)而推動各產(chǎn)業(yè)的共同進(jìn)步。

（三）有利于實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新

現(xiàn)階段線上平臺資源、流量的不斷擴(kuò)充，能夠讓更豐富的地方資源展現(xiàn)給群眾，也能打造出創(chuàng)新型的經(jīng)營模式，進(jìn)而讓各產(chǎn)業(yè)投資者了解產(chǎn)業(yè)內(nèi)部狀況。通過利用線上平臺凸顯自身的優(yōu)勢，同時對現(xiàn)有服務(wù)項(xiàng)目進(jìn)行創(chuàng)新。另外，各企業(yè)可在合作中開發(fā)服務(wù)項(xiàng)目及服務(wù)技術(shù)，讓整體體育旅游產(chǎn)業(yè)更為人性化。比如：合作過程中，可根據(jù)產(chǎn)業(yè)的策劃主題，創(chuàng)建線上合作、交流平臺，進(jìn)而讓本產(chǎn)業(yè)具有集成化的特征。

二 “互聯(lián)網(wǎng)+”視域下體育與旅游產(chǎn)業(yè)的市場現(xiàn)狀

“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下產(chǎn)業(yè)融合的終極目標(biāo)就是創(chuàng)造出適合行業(yè)運(yùn)行需求，結(jié)合產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)特征，尤其是需要根據(jù)行業(yè)產(chǎn)品的交叉形式設(shè)計出滿足市場需求的經(jīng)營模式。但是，目前線上端口及線上產(chǎn)業(yè)合作的力度仍不完善，特別是未體現(xiàn)出旅游產(chǎn)品的深度及廣度，也不利于行業(yè)的多元化運(yùn)行。例如：部分項(xiàng)目融合較為單一，沒有將細(xì)節(jié)、復(fù)雜的設(shè)計、運(yùn)營、管理進(jìn)行調(diào)研，致使市場開發(fā)較為空缺，不利于互聯(lián)網(wǎng)資源的開發(fā)及使用。另外，未將旅游者的生活需求及產(chǎn)業(yè)特征進(jìn)行融合，不利于信息傳遞及創(chuàng)新，導(dǎo)致項(xiàng)目的應(yīng)用創(chuàng)新及開發(fā)力度較差?？傊?，工作人員需突破傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營思路，在技術(shù)、項(xiàng)目、產(chǎn)品等多方面需求進(jìn)行創(chuàng)新體驗(yàn)，為行業(yè)發(fā)展提供支持[2]。

三 基于體育旅游市場的創(chuàng)新策略

（一）重視產(chǎn)業(yè)滲透管理

工作人員需悉知體育、旅游、文化等多產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營模式及經(jīng)營方法，根據(jù)“線上+線下”的經(jīng)營思路進(jìn)行探究。首先，產(chǎn)業(yè)滲透過程中需注意對現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)資源進(jìn)行包裝設(shè)計，打造出品牌特性的產(chǎn)品屬性，以便市場經(jīng)營者對其進(jìn)行銷售。例如：可利用馬拉松、運(yùn)動會等形式的競賽活動進(jìn)行策劃，在策劃中凸顯出體育與旅游項(xiàng)目的關(guān)系，以便市場經(jīng)營者對品牌項(xiàng)目進(jìn)行優(yōu)化。在此過程中，需要注意明確當(dāng)?shù)氐穆糜瓮?，并打造出專業(yè)、特色的觀光區(qū)域，從而展示出旅游項(xiàng)目的特殊價值。比如：馬拉松大賽、籃球賽、乒乓球賽等體育項(xiàng)目，都可以融合旅游項(xiàng)目，要求導(dǎo)游引領(lǐng)群眾參展比賽場地、訓(xùn)練基地及開發(fā)過程等，同時還可引入明星大使對其進(jìn)行品牌宣傳，從而突顯出旅游項(xiàng)目的特色。例如：可利用百家號、今日頭條、抖音直播進(jìn)行宣傳，誘導(dǎo)大V作家聯(lián)合對體育競賽項(xiàng)目進(jìn)行點(diǎn)評宣傳，從而提升競賽的權(quán)重?？傊ぷ魅藛T需采用全平臺的運(yùn)營思路打造出體育競技為核心，以休閑娛樂為輔助的活動內(nèi)容，以便消除運(yùn)動信息不對等的消極狀況。通過協(xié)調(diào)場內(nèi)外資源，誘導(dǎo)群眾積極參與討論與交流，從而貫徹“全民健身”的思想意境；其次，工作人員需明白現(xiàn)代職場、生活方面的壓力特征，結(jié)合快節(jié)奏生活的屬性創(chuàng)造出以休閑娛樂為目標(biāo)并以自然體育事業(yè)為基本的運(yùn)營思路進(jìn)行創(chuàng)新，從而發(fā)揮出地理特征的優(yōu)勢。在此過程中，市場人員需明確、決策出各項(xiàng)體育項(xiàng)目的展現(xiàn)形式及展現(xiàn)規(guī)模，在相應(yīng)的人文地理環(huán)境創(chuàng)設(shè)旅游項(xiàng)目，以便帶動經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。需要注意的是，展現(xiàn)中需要注重對中華文化進(jìn)行傳承，特別是需要在各項(xiàng)體育競技中展現(xiàn)各式民風(fēng)民俗。例如：可在旅游套餐中融入賽馬、擊劍、大車、龍舟等特色風(fēng)俗項(xiàng)目，在微博、微信平臺以圖片的形式進(jìn)行推廣，在抖音、快手平臺以視頻的形式及西寧推廣，促使體育與旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深度融合[3]。

（二） 重視產(chǎn)業(yè)之間的協(xié)調(diào)與補(bǔ)充

工作人員需明確各產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)并對其進(jìn)行優(yōu)化、補(bǔ)充設(shè)計，以便群眾更全面地了解到體育與旅游的融合價值。產(chǎn)業(yè)融合中可創(chuàng)設(shè)園游會的形式，誘導(dǎo)相關(guān)專家在展現(xiàn)過程中及時對同行業(yè)的運(yùn)行情況進(jìn)行策劃分析，從而制定出特色的競對分析報告，也能彰顯出個性化產(chǎn)業(yè)特征。例如：可在活動中結(jié)合VR技術(shù)、聲光技術(shù)進(jìn)行項(xiàng)目體驗(yàn)設(shè)計，并展現(xiàn)至聚集旅游活動中，以便塑造出當(dāng)?shù)氐钠放埔庾R及文化。例如：可圍繞上海經(jīng)濟(jì)區(qū)設(shè)計S10為特色的電子競技項(xiàng)目，誘導(dǎo)更多的人深入對經(jīng)濟(jì)區(qū)的訓(xùn)練場景及文藝會演進(jìn)行了解，也能在該區(qū)域設(shè)計出專屬的體育彩票項(xiàng)目，從而帶動該經(jīng)濟(jì)區(qū)的更快發(fā)展[4]。（三） 明確產(chǎn)業(yè)拓展目標(biāo)

為了凸顯產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展價值，工作人員需設(shè)計出線上帶動線下的產(chǎn)業(yè)鏈形式，并在過程中融入新穎的元素內(nèi)容，從而提升體育旅游項(xiàng)目的競爭特征和產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵，塑造出個性的產(chǎn)業(yè)鏈。在項(xiàng)目延伸過程中，工作人員可建設(shè)“創(chuàng)意谷”的形式宣傳體育文化項(xiàng)目，在各大網(wǎng)站收集關(guān)于體育競技用途旅游產(chǎn)業(yè)的融合方法，打造專屬于當(dāng)?shù)氐穆糜紊唐?。比如：在北方地區(qū)設(shè)立冰雪節(jié)創(chuàng)意谷展覽，在南方地區(qū)設(shè)立以龍舟、自由泳等競技項(xiàng)目，同時要從導(dǎo)游說明、介紹此類項(xiàng)目的歷史及發(fā)展，刷新群眾的視覺感知。主題酒店設(shè)計中，可打造出溫泉、住店、體育直播、電子競技直播等類目的活動內(nèi)容，達(dá)到引流的目的。此外，戶外項(xiàng)目設(shè)計中，可拓展個性的極限項(xiàng)目，如蹦極、攀巖、射擊等項(xiàng)目，同時在官方商城介紹、推廣、說明、銷售相關(guān)必需商品，從而提升融合供應(yīng)的理論價值；最后，在創(chuàng)新融合過程中，需指派專業(yè)團(tuán)隊(duì)設(shè)立大數(shù)據(jù)庫，并在關(guān)聯(lián)性平臺進(jìn)行推廣與宣傳，有利于鞏固現(xiàn)有的旅游產(chǎn)業(yè)效果。通過提升文旅產(chǎn)業(yè)的特色項(xiàng)目，收集不同游客的基本需求，進(jìn)行資源整合及資源創(chuàng)新。采用“網(wǎng)絡(luò)一體化”的商城購物、商品銷售形式，同時在關(guān)聯(lián)性平臺進(jìn)行宣傳創(chuàng)新，為企業(yè)的高效運(yùn)作提供有利的空間[5]。

四 結(jié)語

綜上所述，新時期“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的體育和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，工作人員需結(jié)合現(xiàn)有的項(xiàng)目內(nèi)容進(jìn)行整合并利用新媒體平臺予以推廣，以便打造出個性、特色的體旅項(xiàng)目，這對于帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展是有利的[6]。